加强军队学术期刊品牌建设之策略

李辉

（军事通信学术杂志社，湖北 武汉 430013）

加强军队学术期刊品牌建设之策略

李辉

（军事通信学术杂志社，湖北 武汉 430013）

品牌是期刊价值的体现，也是期刊生命力和竞争力的综合表现。军队学术期刊要在激烈的竞争中脱颖而出，就应加强品牌建设。重点在发挥优势、突出特色，狠抓质量塑造精品，加强服务、扩大影响上下功夫，以形成可持续发展的良好局面。

军队；学术期刊；期刊品牌

品牌是期刊价值的体现，也是期刊生命力和竞争力的综合表现［1］。在行业竞争日趋激烈的今天，打造期刊品牌，树立精品形象成为期刊竞争制胜的必然途径。军队学术期刊尽管所处的环境有其特殊性，但仍面临同行竞争激烈、同质化严重、发展受限等实际问题。只有加强品牌建设，不断扩大影响，才能形成可持续发展的良好局面。

1 发挥优势，突出特色

特色是自身区别于他人所独有的风格和形象。特色立刊是军队学术期刊打造品牌的基本思路。无论是国际还是国内的品牌期刊，无不带有浓郁的个性化风格。因此，军队学术期刊应充分发挥自身优势，在办刊宗旨、研究领域、栏目设置和外在形象等反映期刊本质属性的几个方面认真谋划，彰显特色。一是办刊宗旨要定位准确。期刊出版宗旨是期刊性质、作用和目的理性概括，其定位直接决定期刊的办刊理念、办刊思路和办刊风格。它关乎期刊的整体设计、编辑方针、期刊特色等等，是期刊形象的灵魂。军队学术期刊要立足自身的实际，根据广大官兵需求和战斗力生成需要，对期刊的办刊宗旨进行认真梳理，对读者进行认真分类，坚持探索性、创新性、包容性，提高期刊的办刊品位。二是研究内容要专精深。学术特色是学术期刊品牌打造的核心，也是期刊特色的综合体现。打造学术特色，关键是紧贴专业，聚焦优势领域，适时推出具有重大影响力的创新研究成果，使期刊成为本行业、本领域代表性期刊，如《中国军事科学》、《军事学术》、《军事通信学术》等就因经常刊发本领域前沿性和创新性文章而成为全军品牌期刊。三是栏目设置要亮点突出。栏目是期刊的“窗口”和“眼睛”［2］，是期刊用以吸引读者的磁石。成功的栏目设置是军队学术期刊打造品牌的重要组成部分，也是突出学术期刊特色的重要外在表现之一。要结合学术期刊自身的专业特点，打造特色主打栏目，并要把这些栏目做成精品，成为学术期刊的品牌，提高读者认知度。如《军事通信学术》的军队信息化建设等栏目，因长期刊发关于军队信息化建设和军事信息学学科建设的前沿理论文章，而在全军拥有较高的知名度，而期刊也成为该领域和学科方向的代表性刊物。四是外在形象要独树一帜。一般而言，读者对期刊的第一印象来自于视觉。中国人民大学新闻学院喻国明教授总结的报刊“街头定律”是：读者一般在三步之内、五秒之间决定购买哪份报刊，这便是被广为引述的“三步五秒效应”［3］。虽然军队学术期刊不以赢利为目的，但也应摒弃重内容、轻形式，重规范、轻设计的陈旧观念，不但要关注内容，还要关注外在形象，搞好期刊的整体包装与设计，力求使读者在众多的期刊中，能一眼辩识出来。树立独特的外在形象，重点是加强版式风格的研究，设计出既能突出期刊专业特色，又具有美感的相对稳定的版式，激发广大官兵的阅读兴趣，从而实现增强美誉、强化记忆等目的。

2 狠抓质量，塑造精品

品牌建设，内容为王、质量为本。可以说，期刊质量是期刊品牌塑造的物质基础和前提条件。抓住了质量建设，就抓住了品牌建设的根本。一是狠抓学术质量。学术质量是学术期刊的生命线。英国的《自然》杂志是世界著名的科技期刊，正因为其所刊登的内容都是尖端的科研成果，从而拥有享誉全球的品牌地位。他山之石可以攻玉，借鉴大刊名刊的办刊经验，军队学术期刊塑造品牌应注重提高期刊学术质量，尤其是在选题策划、专题研究上下功夫。在选题策划上，重点是建立年度计划、定期策划机制，实行编委会、主编、编辑“三级融合”的内部联动策划，并适当引入上级机关领导、行业专家教授、学术研究骨干“三力综合”的外部支援策划，形成阶段策划、专题策划和专家策划相结合的格局，不断提高选题策划能力。在专题研究上，关键是利用学术会议、大项演训活动、试点试验成果推广等时机，加强对某一专题的组稿约稿，并不断打磨，使研究成果专、深、新，然后适时集中刊发，形成拳头效应。通过多样化的专题研究，使读者通过不同侧面对学术问题有一全面的了解，从而达到宣传的最佳效果，进而助推品牌形成。二是狠抓编校质量。根据国家相关标准，结合军队学术刊物实际，建立健全期刊编排规范，并严格贯彻执行，确保期刊的标准化和规范化。建立健全质量管理内部机制，实行主编业务全责制、值班编辑责任制和栏目编辑首责制，切实做到岗位守责、逐级负责、全程问责；严格落实三校一读、专家审读以及发行前的阅评制度，尽可能地消灭差错。在增强编辑人员的事业心和责任感的前提下，加强对编辑人员的培训，提高业务水平，通过学习相关语言文字的法规、标准和规范（如《中华人民共和国国家通用语言文字法》、《出版物上数字用法的规定》、《简化字总表》和《标点符号用法》）等，以减少差错。三是狠抓印刷质量。印刷是期刊出版的重要环节，其质量对品牌塑造具有重要的影响。一些具有重要影响力的期刊（如《中国国家地理》），其印刷标准之高令人称道。因此，军队学术期刊打造品牌，一定要高度重视印刷这一环节。在不涉密的情况下，应通过市场调研、技术咨询、实地考察、试机生产等途径，选定实力较强的印刷厂，并加强联系和沟通，签订好相应的印制合作协议，明确纸张质量，油墨色度，装订形式以及裁切规格等。确保纸张合格、墨色适中，装订标准、裁切规范，从细节上塑造精品。

3 加强服务，扩大影响

提供精心周到的服务，是期刊创立和维系品牌形象的重要方式［4］。军队学术期刊要转变过去封闭办刊的狭隘思路，建立开放式办刊模式，通过提供更多、更好的服务产品，在广大官兵中树立良好的品牌形象。一是建立期刊数据库，提供多样化的信息服务。为更好地满足广大官兵学习和工作需要，军队学术期刊应建立功能强大、信息全面的期刊数据库，供部队官兵查询、下载，从而提高期刊的使用率，最大限度地发挥期刊启迪思路、指导工作的应用价值。同时，开发符合期刊发展实际，满足读者作者需求且功能实用、好用的网络化投稿系统、数字优先出版系统及期刊网络版等，解决稿件传递渠道窄、论文刊发周期长、信息传播时效差、编者作者交流不及时等问题。二是积极创办有影响力的大型活动。地方很多期刊经常通过组织大型活动来扩大影响，提高知名度。如品牌《读者》杂志，创刊30多年，经常举办一些活动，如号召人们帮助失学儿童，向希望工程捐款、禁毒、向解放军、教师赠书，“保护母亲河、共建读者林”等［5］。军队学术期刊尽管财力、物力、人力有限，不能与之相比，但可借鉴这一思路，通过举办相应的全军性学术活动来提高影响力。例如，与上级机关部门或科研院所等联合举办各种形式的论坛；针对热点问题，举办全军性的征文活动和有影响力的座谈会；为培养高质量的作者队伍，举办学术研究骨干培训班，等等。通过一系列的组合拳，达到宣传和推广期刊品牌的目的。三是加强学术研究指导。当前，我军信息化建设进入加速发展的新阶段，为加快转变战斗力生成模式，迫切需要创新军事理论，用以指导实践。因此，各级对学术理论研究工作都高度重视。但因受各种客观条件的制约，部队从事学术理论研究的人员偏少，对前沿的把握能力偏弱，研究的方法还有待改进。对此，军队学术期刊应针对这一现状，适时派编辑进行学术研究指导，通过授课、交流、探讨，引导作者围绕上级关心、部队关注的重难点问题进行研究，在实践中增强部队作者的学术研究能力，提高稿源质量。同时，增强期刊的亲和力，进而扩大期刊的影响力。

［1］刘阳海，李俊月.打造品牌学术期刊的思考［J］.编辑之友，2011（5）：54-55.

［2］吴旭.军事期刊要努力构建特色品牌［J］.军事记者，2005（8）：42-43.

［3］毛菁华.塑造期刊品牌个性的五个关键［J］.编辑之友，2009（8）：70-72.

［4］方晓.期刊品牌战略探析［J］.黑龙江社会科学，2006（3）：187-188.

［5］周青.浅谈期刊的品牌建设［J］.淮海工学院学报，2012（2）：102-103.

（责任编辑：范建凤）

G237.5

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：1673-0143（2013）04-0244-02

2013－07－08

李 辉（1974—），男，副编审，硕士，研究方向：军事通信、期刊编辑学。