军事学术期刊品牌建设之策略

欧春芳

（国防信息学院科研部 杂志社，湖北 武汉 430010）

军事学术期刊品牌建设之策略

欧春芳

（国防信息学院科研部 杂志社，湖北 武汉 430010）

品牌是期刊的核心竞争力之一，只有坚持营建期刊品牌，才能在竞争中取胜。结合军事学术期刊建设的实际及其特点，从“准确定位，激发品牌潜质；突出特色，彰显品牌个性；提升质量，塑造品牌形象”三个方面，探讨了军事学术期刊的品牌建设问题。

军事学术期刊；品牌；策略

期刊品牌是期刊的办刊理念、服务理念和视觉理念的高度抽象与概括，是为特定的读者群体所广泛认同，由先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独特的装帧设计结合而成的特定形象［1］。它既是期刊个性和实力的集中体现，也是期刊与其竞争对手区别开来的鲜明标志。在国防和军队建设的新形势下，军事学术期刊建设必须按照“听党指挥，能打胜仗，作风优良”的强军目标，解放思想，与时俱进，通过准确定位、突出特色、提升质量等方法途径，大力推进办刊思维的智谋化、报道方式的多样化和运行机制的科学化，切实以全系统、全方位、全要素的期刊品牌建设助力军队信息化建设加速发展。

1 准确定位，激发军事学术期刊的品牌潜质

期刊定位，是指根据刊物的性质和所担负的任务，统筹规划自身的建设与发展。没有准确的定位就难以确立正确的办刊理念，也就没有明确的发展方向，更谈不上塑造出独特的风格。军事学术期刊应注重体现功能需求，区分不同类型和层次，充分发挥自身优势，以实现又好又快发展。

1.1 确立鲜明的办刊宗旨

办刊宗旨是期刊的性质、作用和目的的理性概括，它直接决定着办刊理念、办刊思路和办刊风格。军事学术期刊必须根据自己在军队系统中的地位和性质，确立特定的办刊宗旨。一是姓“军”谋战。坚决落实党中央、中央军委和总部的决策部署与指示精神，严格执行党、国家和军队的出版法律法规与各项规章制度，切实在学习实践党的创新理论、坚持党对军队的绝对领导中发挥重要的舆论导向作用。紧紧围绕“能打仗、打胜仗”，准确把握世界新军事变革和国防科研领域发展趋势，切实掌握国防科研和军队建设需求，积极研究国防和军队建设重大理论和现实问题，确保在服务国防科研、推进国防和军队现代化中发挥理论支撑作用；二是方向明确。树立特殊服务观与核心价值观，在准确把握读者需求与期望的基础上，找准宣传报道的主阵地。依托特色优势学科等各类资源，抢占本专业领域的学术制高点，以品牌个性及其延续性开掘潜力，确保其在本学科专业领域的学术地位和学术影响力；三是顶层设计。坚持以科学发展观为指导，以创新发展军事理论为己任，不断加强统筹规划与前瞻性设计，切实履行好舆论喉舌、交流园地和信息平台等职能，不断推进期刊品牌建设向更高层次、更高水平发展。

1.2 定位期刊内容与整体风格

奥格威曾在其品牌形象论中提出：最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。因此，在期刊内容与整体风格上，应做到清晰、明朗，切忌模糊不清、模棱两可。应根据学科专业优势及功能特征，在继承与创新中精心培育品牌，确保具有特定的形象和唯一的地位。一是坚持“有所为、有所不为”。充分发挥军事理论创新工程成果交流平台功能，及时跟踪报道本学科专业领域的创新成果，以系列化、规模化报道集中展现前沿性、创新性和权威性的学术科研成果；二是做到“人无我有、人有我优”。结合学科专业发展动态和新的职能任务，适时开辟独有栏目和特色栏目，着力培育新的增长点。依托国家和军队重点学科、重点实验室等优势资源，跟踪刊载重大科研攻关项目、基金项目和重大理论研究所取得的突破性进展，助力优势、特色学科向纵深发展；三是强调“百花齐放、百家争鸣”。确立基础研究与应用研究并重的发展思路，不仅要为不同学术观点的碰撞与交流提供平台，还要为交流工作经验与指导性意见提供平台，充分展现学术期刊的学术性、专业性和创新性等本质属性，进一步浓厚学术氛围，大力推动军事学术的繁荣与发展。

1.3 界定读者对象和群体

读者对期刊的评价是形成期刊品牌的关键，也是期刊赖以生存和发展的基础。因此，打造品牌期刊一定要注意对读者对象的界定。即要依据期刊出版宗旨定位，对具有某种共性特征的受众对象群体进行相对选择。军事学术期刊的职能主要是满足广大官兵开展军事学术研究的需要。因此，军事学术期刊应把握自己在军队系统中的专业分工，根据读者的差异性和需求的多样性，将服务对象具体化，突出重点，找准自己的位置，确保在每一个层次上都能确定自己的读者群，从而增强期刊品牌的亲和力，不断提高读者和作者的信任度和忠诚度。

2 突出特色，彰显军事学术期刊的品牌个性

任何一个品牌期刊都应有自己的特色。军事学术期刊应在深入分析自身优势和劣势的基础上，强化传统、独有优势，把特色栏目、风格形象和办刊模式等作为推进期刊品牌建设的重要抓手。

2.1 特色栏目引人关注

办好特色栏目是期刊提高学术品位、扩大影响力的有效途径。军事学术期刊管理者应广采博闻、审时度势，根据读者需求和办刊实际适时合理地调整栏目设置、充实栏目内容，通过培育具有时间连续性和空间固定性的常态化重点栏目，逐步形成稳定的核心价值体系。充分发挥栏目责任编辑的主观能动性，不断增强其工作的计划性、主动性和引导性，有效防止“等稿”办刊的现象。每期应围绕1～2个前沿、热点或重难点问题进行主题策划，以约稿组稿等多种方式，整合各类学术资源，依托学科和地域优势，重点打造有实力、吸引力和凝聚力的特色专栏和名家名篇，确保给读者以深刻的印象，逐步提高转摘率、引用率。此外，还要注重培养特色栏目的固定作者群体，以系统性地组织论文，从而保证特色栏目的连续性和稳定性。

2.2 风格形象独树一帜

形式在形成一个刊物的独特风格上具有重要作用。一个刊物一旦确定了自己的内容特色之后，就要考虑与之相适应的个性风格［2］。它主要体现在内容编排、版式设计和封面设计上。军事学术期刊应在内容选择与安排上精心筹划，以统一性、连贯性和整体性出版，引起读者的特别关注，激发读者的阅读兴趣。在版式设计上要讲究时代性、规范化和标准化，充分利用版面空间、编排形式和布局结构，通过优选字体、字号和标识等方法，确保图文结构合理具有张力，布局条块主辅清晰具有亲和力，能够引导读者的视线并为其创造良好的视觉效应。在封面设计上，应综合运用多种手段，使主题更加突出，创意更加丰富，版面更加活跃，色彩更加亮丽，切实以开朗、灵秀的风格为读者传递美感与悦感，充分彰显鲜明、稳定的品牌个性。

2.3 办刊模式联合开放

解放思想，与时俱进，以创建特色、形成特色、发展特色作为工作重心，在开门办刊、联合办刊中夯实军事学术期刊可持续发展的根基。联合期刊编委会专家，通过他们培养、带动一批作者，开放获取具有权威性和影响力的优质稿源；联合总部、各大单位、院校、部队和科研院所，攻关力推重大专项创新成果；联合相近领域的兄弟期刊，就某一特定的问题共同策划、联手出击、多方造势，以规模化、系列化报道提升品牌价值。定期举办学术征文和交流研讨活动，充分发挥军事学术理论研究的核心效应。注重群发优势，尽可能多地吸引相关交叉学科、边缘学科参与到研讨中来，以充分的思想碰撞、观点交锋和良性互动，推动主题研讨向深入发展。

3 提升质量，塑造军事学术期刊的品牌形象

“期刊质量是期刊保持旺盛生命力的保障，是显示期刊个性的主体。办好期刊最关键的就是质量。”［3］期刊质量既包括期刊内容，也包括封面、版面的编排设计以及装订、印刷等形式。从总体而言，应在三方面下功夫。

3.1 专业水准高

期刊要具有较高的专业水准需要有高质量的稿源作为保证。为此，一要加强选题组稿。经常参加军内外相关的学术会议，更新知识结构，动态获取信息；深入院校教学、部队训练和科研一线，了解和掌握学术前沿及研究进展情况。依据形势的发展变化、读者关注程度和现实矛盾问题进行专题策划，有计划、有目的地向专家、学科带头人和部队优秀作者约稿，精心培育能够体现本专业领域发展最新趋势的前瞻性创新性成果，从源头把好质量关；二要实行专家审稿。审稿是涉及期刊学术质量的重要环节，高水平的审稿专家和健全的审稿制度是期刊学术质量的保障。应严格执行编辑初审、同行专家复审和社长/主编终审的“三审”制度，重点依托编委会组织学术造诣高、学风严谨的专家参加审稿。建立审稿专家档案库，便于编辑人员了解审稿专家的研究方向并与他们保持密切的联系，确保各类稿件都能及时地对口审稿，从而保证用稿质量在同类期刊中处于领先地位，达到国内或军内先进水平。

3.2 出版规范严

军事学术期刊应严格执行国家、军队颁发的出版法规标准及规范，如《期刊管理办法》、《期刊编排格式》、《汉语语法》、《标点符号用法》和《文后参考文献著录规则》等等。编辑加工是期刊出版工作中的核心环节，也是融政策性、技术性、专业性于一体的工作。因此，应根据军事学术期刊编辑工作的特点，制定一套科学的管理制度和工作流程。在编辑出版过程中，必须严格审查编排格式，使稿件的编排设计、标点符号、量和单位以及图表与公式等都达到标准化和规范化，内容摘要、关键词和参考文献著录等均遵守有关规则与要求。

3.3 编校质量好

编校工作是期刊编辑出版工作中的一个中心环节，也是确保期刊质量的一道重要防线。军事学术期刊应强化编、审、校全程质量控制机制。结合刊物实际制定编校须知，对标题、署名、摘要、关键词、中图分类号、文献标志码、数字、符号、图表、文字加工和编排规范等进行明确规定，使编辑加工人员有据可依，以保证期刊编辑的一致性。严格按照“三校”的有关规定，认真细致地逐字逐句进行校对，通过增加专家全文审读、集中多重校对等环节，层层把关，在提高规范性与可读性的同时，最大限度地降低差错率，确保差错率控制在国家规定的范围内，从而保证军事学术期刊的质量。

［1］宋咏堂.品牌科技期刊的文化特征及其构建［J］.中国科技期刊研究，2012，23（1）：23-25.

［2］吴旭.军事期刊要努力构建特色品牌［J］.军事记者，2005（8）：42-43.

［3］方立华.凸显自身的优势与个性，打造海军期刊特色品牌［J］.海军杂志，2011（8）：44-45.

［4］秦玉敏.军事理论期刊专栏的策划［J］.军事记者，2010（6）：51-52.

（责任编辑：强士端）

G237.5

：A

：1673-0143（2013）04-0241-03

2013－05－20

欧春芳（1973—），女，编辑，硕士，研究方向：军事通信学、编辑学。