重庆唱响旅游“四季歌”迈入旅游休闲时代

文 /周 琳

长寿之乡长寿

2013年5月19日，2013中国旅游日主会场启动仪式在重庆拉开大幕，国家旅游局把中国旅游日主会场定于重庆，是对重庆市近几年旅游产业快速发展的认同。三年磨一剑，为了取得主会场举办资格，重庆以节为媒打响了城市营销战役。近年来，重庆经济飞速发展的同时，也带来了重庆旅游的跨越式发展。重庆把节会与旅游发展相结合，谱出了“旅游休闲时代”的最初蓝图。

5月19日9时30分,重庆市人民广场,重庆市市长黄奇帆、国家旅游局副局长王志发、中国邮政集团公司副总经理张荣林走上名为“美丽中国之旅·重庆号”的船型舞台,一齐拉响汽笛,一面巨幅风帆缓缓升起,2013“中国旅游日”主会场活动由此正式启动。

广场上，数千市民及游客驻足观看这一刻。在重庆举办2013中国旅游日启动仪式的头两天里，第三届中国西部旅游产业博览会也在重庆解放碑和观音桥步行街同时举行。

“一曲娇阿依，千年苗乡情。"重庆市彭水县的苗家姑娘身着盛装宣传家乡。在彭水展区，原生态鞍子民歌《娇阿依》，吸引大量游客驻足观看，高亢又略带苍凉的歌声穿透空中，在回广场上如同天籁之音，震撼人心。一曲终了，现场响起如雷掌声。

显然，在场的游客并没有因为表演结束而冷淡下来，相反，它所带来的效应，已经远远超过了一场活动的预期。

中国旅游日 西部旅游通过重庆向外辐射

“让会展真正走向民众，是此次西部博览会的创新与突破。”重庆市旅游局局长刘旗说，西部旅游博览会已经是第三届了，前两节都在重庆南坪会展中心举行，此次正好结合“中国旅游日”，我们就把整个西部博览会搬到了室外，这样更体现亲民，同时民众可以随时得到咨询服务以及惠民政策，能够面对面交流。

春到油草河

万盛石林黑山谷

据悉，本次西旅会共达成直接投资旅游项目46个，涉及旅游地产、旅游索道基础设施、旅游投融资基金、古镇整体开发、水上文化主题公园、现代农业旅游观光、旅游商品及休闲综合开发等多个类别。协议资金545.49亿元。

第三届西旅会期间，来自重庆各区县以及云南、广西、西藏、甘肃、贵州、宁夏、陕西、新疆、内蒙古、四川、青海等11个西部省区(市)旅游局以及湖北省旅游局和景区等参展。作为此次中国旅游日的主会场，重庆通过产业展览与交易、现场咨询、文化展演、旅游体验等多种互动形式，营造出民众参与的浓厚氛围。

在西旅会两大展区解放碑和观音桥，汇集了重庆大部分区县以及外省市旅游局、景区展台，供市民了解景区信息，咨询旅游线路等，展场面积超过2600平方米。一些景区还带来了原生态民族歌舞、实景展示、游戏等，与游人大玩互动

记者走访发现，重庆地区的景区门票、旅行社、宾馆及餐饮等提供的优惠活动，大多以优惠券的形式现场发放，其中5月19日当日免费或优惠的A级景区超过50家。部分活动还将持续到年底，引起了游客的强烈兴趣。

西部地区旅游资源丰富，有得天独厚的自然奇观和古朴深厚的文化渊源。受到交通、气候等条件限制，旅游产业还面临一定的发展瓶颈。“西部内陆冬季酷寒，一些特色项目如沙漠游最好在每年5到11月。另一方面，西部人口相对稀少，如果游客过于集中，接待能力也有限。”一位景区市场部经理对记者坦言。但西部旅游近年来已明显升温，交通、住宿等基础实施和相应服务水平也成为提升旅游质量的重要因素，亟待升级。

国家旅游局综合司副司长廖晓龙表示，除重庆外，全国共设省级分会场30个，推出惠民措施6282条，值得一提的是，今年有超过4成优惠措施是针对残疾人、老年人等特殊群体。“希望各位游客能在中国旅游日这个全民受益的节日里，多走走、多看看，共享旅游发展带来的成果。”

世界聚焦重庆迈入旅游休闲时代

“巫山夹青天，巴水流若兹。”文人墨客对重庆的风景绝对是不吝笔墨。具有三千年悠久历史的重庆旅游资源丰富，既拥有集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等为一体的壮丽自然景色，又拥有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峡文化、陪都文化、都市文化于一炉的浓郁文化景观。

今年五一黄金周期间，重庆市共接待国内外游客1495.25万人次，实现旅游收入55.76亿元。自从重庆提出“非去不可”口号以来，重庆旅游得到了极大的重视。

2011年,重庆被Frommer’s评选为世界十大旅游目的地, 2012年,《孤独星球》评选的全球“10大不容忽视的旅行地”和“全球十大最具发展潜力的旅行地”,重庆均作为中国唯一城市上榜。去年底,美国《福布斯》中文版公布了2012中国大陆旅游业最发达城市榜单,重庆再次榜上有名,并高居第4位。

近年来,旅游的飞速发展,将重庆的国际知名度推到了历史的制高点。

重庆市旅游局副局长秦定波说，从2011年的第一个中国旅游日开始,重庆市就开始争取主会场举办资格。终于经过3年的不懈努力,得到国家旅游局等部门批准,第三个中国旅游日主会场启动仪式在重庆举行。

长江三峡

秦定波说,每年5月19日的中国旅游日是国务院于2011年批准的非法定节假日。重庆获得今年中国旅游日主会场启动仪式举办权,是国家旅游局对重庆市近几年旅游产业快速发展的认同,届时,国家旅游局、市政府领导等将出席启动仪式及西旅会。他说,重庆市在旅游产业上实施了大投入、大项目、大营销战略,为长江三峡主要景区投入重金给予提档升级,还向国际上发达国家学习造船顶尖技术,用数十亿元资金打造了10多艘具有世界内河领先水准的新一代邮轮,为长江三峡这张国际黄金旅游带名片增添了强大的优良的休闲度假功能,也为世界上唯一能用游船旅游的大峡谷接待国内外宾客提供了非常好的条件。

目前,重庆不仅拥有了大足石刻、武隆喀斯特两个世界遗产地,以及“世界温泉之都”品牌、黑山谷等5个国家5A级景区,还有中西部规模最大、设备国内领先的乐和乐都主题公园群和金佛山、仙女山、红池坝、南川大观园、加勒比海水世界、龙门阵等一系列休闲度假景区。这些景区不仅拥有非常好的生态环境,还有独特的人文历史文化积淀,为重庆市民和中外宾客提供了优良的休闲度假场所。在“重庆非去不可”的品牌影响力推动下,重庆旅游在全国乃至于国际层面上的营销力度也得到极大加强,使得重庆旅游每年的接待人数激增。通过从境内外媒体、调查机构的报告显示,重庆正成为中国旅游市场的一个“非去不可”之地。

创新机制 唱响重庆旅游“四季歌”

春天到潼南看菜花，夏天上仙女山纳凉避暑，秋天乘邮轮观三峡红叶，冬天到金佛山滑雪……今年，唱好旅游“四季歌”成为重庆旅游的工作重点。

每年三月到五月，一朵小小的油菜花，可以为重庆市潼南县经营农家乐的马国毕一家带来近10万元的收入。在2013第六届潼南油菜花节上，也拉开了重庆唱响旅游四季歌的序幕。

“油菜花盛花期只有三个月时间，虽然带来了短期的井喷，但这并不是潼南旅游真正的春天。”重庆市潼南县旅游局局长周自果说。

潼南县旅游仅仅是重庆旅游发展的一个缩影，2012年，全重庆市大小旅游节会不胜枚数，激活了重庆四季旅游市场。如今，依托着丰富的文化资源和山水景观，重庆已形成春、夏、秋、冬四大旅游节会。但是这四大旅游节会也存在着发展不均衡、淡季太淡、旺季太旺等特点。

去年夏天，在重庆市石柱县黄水镇经营一家名为消夏君子居的农家乐老板申叙由笑的合不拢嘴，“夏天来避暑的游客太多了，过年的时候连给娃娃红包都增加了。”于此同时，申叙由也发出了感叹，“我们黄水冬天、春天和秋天的景色都很美，但是由于其他三个季节的知名度相对于夏季来说差距太多，因此农家乐的收入主要还是来自于夏季。”

重庆市石柱县旅游局局长马培华说，在探索石柱旅游四季全面发展的道路上我们做了很多努力。据了解，石柱旅游经过几年的大力发展，已成为重庆的一大品牌，并有了较好的客源市场。但目前石柱旅游还属于季节性旅游，呈现出春夏“热”、秋冬“冷”的局面，前来旅游的人多为消夏避暑。

马培华说，事实上，石柱秋冬季的景色也是一流的，秋天色彩丰富如同古典油画，冬天色调洁净宛若水晶世界，摄影家和画家更是把这里当作创作的源泉、写生的天堂。加之近年来景区基础设施的改善，来石旅游非常方便，吃住行游购娱不再像以前那样困难。

为了进一步丰富石柱旅游产品，延长可游时间，延伸旅游产业线，解决目前石柱旅游旺季太旺、淡季旅游太淡的问题，县旅游局对石柱秋、冬季旅游进行深入挖掘，目前正紧锣密鼓的推出一系列活动。

而在去年获得“国家5A级景区”授牌的重庆酉阳县在谋划新一轮旅游发展时，把取经的对象定位于重庆武隆。

重庆武隆仙女山雪景

武隆旅游业从1994年开始起步，到2007年完成从无到有、从默默无闻到小有名气的“一次创业”；但令武隆旅游声名鹊起，进而发展成为年接待游客1000万人次以上、旅游综合收入65亿元以上的新兴旅游大县，却主要得益于2007年至今的“二次创业”。

对于有志于发展大文化大旅游、并把其作为推动产业结构调整和引领城市转型一大抓手的重庆酉阳而言，景区基础设施建设和项目开发所需的巨额资金从何而来？旅游、文化、体育怎样有机嫁接？这些都是酉阳需要在学习借鉴中创新思路、并一一加以破解的难题。

2012年。酉阳县在猪八戒网上开了重庆首个“网上旅游店铺”，酉阳县政府副县长许云亲自上网“吆喝”，此营销手段吸引了不少网友，以团购特价买到了桃花源、龚滩古镇两日游的旅游产品。

“通过网络招募游客，是桃花源国家5A级景区旅游营销的创新旅游营销工作方式”，徐云说，通过互联网平台招来广大网民来酉阳旅游观光，开辟了网络旅游营销新模式。

九龙温泉

重庆市酉阳县旅游局相关负责人说，酉阳旅游的目标市场主要在重庆、成都、长沙，他们现在正在模仿武隆成熟的营销模式，“武隆营销到哪里，酉阳就营销到哪里”。

刘旗表示，重庆市旅游局准备以节庆活动搭桥，扩大重庆四季旅游产品的影响力。秦定波说，我们将每月举办新闻发布会推出旅游产品，邀请市领导小组成员单位和区县（自治县）政府一起发布，形成每月宣传营销的机制，不断向市民强化精品景区景点，让旅游产品家喻户晓，让旅游产品走近市民，让景区融入生活，让市民走进景区。要加快开发集信息化、智能化、会员化、便捷化于一体的旅游休闲卡，引导分散的景区、酒店结成联盟，分散的游客结成联盟，实现景区饭店等一卡通的优惠便捷消费，既促进游客消费，同时也促进景区、饭店人气集聚。

秦定波说，旅游产业关联度高，产业链长，要加强文旅融合、商旅联合、农旅互动、工旅联动、城旅一体发展，实现一、二、三产业资源共享，相互促进。全市城市乡村联动发展旅游业就可能把全市形成一个大景区，通过产业融合互动，实现旅游业和其他产业共生共荣一体化的发展，共同努力把重庆打造成为国内外知名的旅游休闲目的地。