现代体育观众社会责任调查研究*

陈瑞玉，卢亮球

(1．广东石油化工学院体育学系，广东茂名 525200;2．广州体育学院，广东广州 510500)

2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2011年深圳世界大学生运动会等大型体育赛事相继在我国举办，一方面丰富了大众的精神文化生活，另一方面展示了我国民族形象，也提升了我国国际地位。体育观众作为一个庞大的社会群体，人员越来越多，参与度与参与热情越来越高，其言行举止备受关注。他们不仅是大型体育赛事的主要参与者，也是一个国家、一个民族社会风貌、文化水平、道德素养的集中体现，它透射出一个国家或地区的社会制度、文化传统和民众素养水平［1］。然而，在大型体育赛事中，体育观众暴力，球迷球场骚乱，街头闹事，死伤事件时有发生。从当今大型体育赛事体育观众的主观意愿、言行举止及行为表现中透射出体育观众的社会责任意识相对比较淡薄［2］。因此，如何从当代体育观众社会责任目标，从国家、社会、他人和自我的角度出发，对当代体育观众的社会责任从政治责任、经济责任、文化责任、社会教育责任以及认识社会责任出发进行调查研究，旨为培养体育观众社会责任意识，提升赛事质量，塑造良好国家或地区形象以及和谐社会的构建具有十分重大的作用。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

本研究以大型体育赛事中体育观众社会责任作为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

采用手工和电子检索，广泛查阅与收集了有关体育观众社会责任等方面的文献资料并对文献资料进行整理、分析。通过文献分析与研究，为本研究框架的设计与构想提供整体思路与准备。

1.2.2 专家访谈法

对部分体育院校教育学、社会学、管理学专家以及从事大型体育赛事的管理者进行访谈，了解他们对当代体育观众社会责任的看法。

1.2.3 问卷调查法

在查阅文献资料、专家访谈的基础上，通过设计问卷调查表并请20名专家(大型体育赛事的组织者、管理者及部分高校有关专业教授)对问卷调查进行客观性、有效性、可靠性检验后，对现代体育观众社会责任进行问卷调查，共发出问卷200份，回收187份，回收率93.5%，有效问卷170份，有效率为90.9%。通过问卷调查，筛选指标，确定现代体育观众应承担的主要社会责任。

1.2.4 数理统计法

对回收问卷的调查数据进行整理，将五级评分制的各单项分数运用数理统计方法，计算出各单项的贡献率(即各单项分数与总分数之比)，了解现代体育观众的主要社会责任程度。

1.2.5 理论分析法

通过运用社会学、管理学、体育学、传播学等相关学科的理论知识对当代体育观众社会责任进行分析。

2 结果与分析

2．1 研究结果

表1 现代体育观众社会责任调查情况 (N=170)

表1在对现代体育观众社会责任的问卷调查中，政治社会责任、经济社会责任、社会教育责任、文化社会责任和认识社会责任是现代体育观众承担的主要社会责任。其中，政治社会责任是现代体育观众承担社会责任的首要社会责任，专家贡献率最高，达到0.237;其次是经济社会责任，专家贡献率次之，达到0.218;第三是社会教育责任，专家贡献率达到0.208，第四和第五依次是文化社会责任和认识社会责任，专家贡献率分别达到0.197和0.139。

2．2 现代体育观众社会责任的理论分析

2.2.1 现代体育观众的政治社会责任

现代体育观众作为一个庞大的社会群体，在现代社会中肩负的政治责任任务繁重，光荣伟大，意义深远。在思想认识意识方面，体育观众要增强自身思想责任认识意识，提高自身政治责任感，实现自我社会责任意识的提高;如在球场观众暴力或发泄不满情绪时，体育观众要从自我认识、自我政治意识提高出发，从自我做起，身先垂范，以自己的言语、自身的行动感悟大家。在学习提高意识方面，体育观众需要加强自身政治学习，掌握最新体育思想，了解作为一名体育观众的政治学习责任与历史赋予的光荣政治使命，通过不断努力学习，在掌握奥林匹克精神与宗旨的基础上，深刻认识作为一名体育观众肩负的政治学习责任，以提高自身政治社会责任感。在目标实现意识方面，体育观众要按照奥林匹克精神——公平与友谊的宗旨，以友谊、团结和公平精神的体育活动来教育自己与影响其他群体，从而为建立一个和平、美好的世界做出贡献，既是历史赋予体育观众的永恒使命，也是激发体育观众民族自豪感，增加民族凝聚力的集中表现［3］。在行动执行意识方面，体育观众在加强自身修养，提高自身责任意识的同时，要以自己的实际行动自觉执行奥林匹克精神与宗旨，从我做起，从自身做起，用自己的言行感悟大家。

2.2.2 现代体育观众的经济社会责任

无论是职业联赛，还是高水平比赛，体育观众是现代社会最富实力的消费者。体育观众是维持体育俱乐部生存的基本支柱，是体育产品的主要消费者，是体育彩票的主要购买者，是体育经济、体育产业发展的重要力量。体育事业的发展需要以经济支持为后盾，而体育赛事收入来源主要包括门票收入、广播电视转播费、赞助与广告收入、商务开发所得、转会费等五大方面，这五大来源都与体育观众息息相关，需要体育观众的大力支持，是体育观众实现经济责任的首要方面。在实现自身体育消费方面，体育观众消费主要包括以视觉为主的观赏型体育消费，如体育比赛、体育表演、体育影视录像、体育展览等消费;以满足参与体育活动的实物型体育消费，如运动服、运动器材等;体育观众通过树立正确的体育消费观念，从我做起，在实现自身消费责任的同时，将自身健康锻炼融入体育事业的经济发展之中。在支持慈善体育公益事业方面，体育观众通过参与慈善体育公益事业，实现体育事业长期可持续发展，达到提升自身的社会价值和公众形象的目的。在创新体育经济建设发展模式方面，通过创新体育产品，开发与体育经济建设模式，为体育爱好者及体育球迷进行体育产品研制与纪念品开发，设计与制作，创意体育产品和纪念品，为体育赛事提供优质服务。此外，在一定条件下带动体育旅游业、体育商业、体育广告业、体育制造业、体育服务业、体育信息业等行业的发展。通过带动社会群体积极参与体育消费活动，从而实现作为体育观众的自身经济社会责任。

2.2.3 现代体育观众的社会教育责任

体育观众在我国精神文明建设与和谐社会构建中所发挥的作用不仅是独特的，也是其他群体无法比拟和替代的［4］。从宏观上看，体育观众行为本身应该是一种益群行为，高尚的道德，遵守规章，文明礼貌，举止端庄，一种自我形象的塑造——自我教育行为。体育观众的社会教育既是个人教育，也是群体教育，通过自身形象的塑造，为他人做出表率，为社会树立榜样。从微观上看，体育观众社会教育责任方式多种多样，如在比赛加油、呐喊、助威的过程中，其教育责任一方面表现为自身个体行为，即通过比赛向其他群体展示自身素质与良好的行为方式，表现出积极进取，和谐向上的精神风貌。另一方面，通过观察其他群体行为，向他人学习，向社会学习，用心遵守比赛中基本的观赏与行为准则。在社会教育方面，表现为通过自身个体行为方式影响球迷及现场观众、协会及民间组织。此外，通过社会参与，在完成自身社会责任的同时，带领现场观众遵守赛场秩序，对不文明行为即时加以制止，使不文明行为抑制在萌芽状态，从而保证比赛的顺利进行。因此，体育观众的社会教育责任是自身与社会、价值理性和工具理性的统一;远近目标实现责任与内外成员社会价值体现责任的统一。

2.2.4 现代体育观众的文化社会责任

体育文化是社会多元文化和精神文明建设的重要表现形式，党的十七届六中全会再次强调坚持社会主义文化建设道路，进一步发展社会主义文化，深化体育文化建设也是深化文化改革的重要内容之一［5］。体育观众作为强势体育文化的载体，他们在体育文化建设、体育文化传播、体育文化创新中的作用日显突出，并已成为社会关注的热点。首先，体育观众是体育文化的学习者。体育观众通过加强自身体育文化学习，掌握体育基本知识、基本原理与竞赛规则，在加强自身知识学习的同时，不断丰富自身文化知识水平与文化道德素质。其次，体育观众是体育文化的传播者。体育文化是社会多元文化和精神文明建设的重要表现形式，是健康文化特色和健康生活气氛的一种大众文化，以文化为先导，以体育为内容的体育文化传承与传播需要体育观众的大力支持与积极参与。第三，体育观众是体育文化的创造者。体育观众通过以文化为先导，以体育为内容的体育文化创造，才能真正丰富体育文化的内容，才能真正发展中国的体育文化事业。第四，体育观众是体育文化的执行者。通过体育观众自身自律，从我做起，从现在做起，诚信友爱，敬业进取，从而促进人与人、人与社会、人与自然的和谐相处。因而，体育观众是人类精神文化之光的折射者，体育文化创造力源泉的激发者，现代人格精神的塑造者［6］。

2.2.5 现代体育观众的认识社会责任

现代体育产业链条由赛事资源、媒体资源、赞助资源和受众资源组成，其中，赛事资源(现役运动员)是这个链条的开端，而受众资源(即体育观众)是这个链条的终端［7］。从链条终端(体育观众群体)的认识社会责任角度出发，体育观众的认识社会责任主要表现在:加深对体育本身的认识责任、提高对体育事业发展的认识责任、实现终身体育的行动责任三个方面。在加深对体育本身的认识责任方面，体育观众通过进一步认识体育，了解体育的功能、精髓与本质，从根本上提高自身或社会群体对体育的认识。通过认识体育来塑造人的精神，提高个人、社会群体对体育促进人的全面发展的认识，为体育营造良好的文化环境。在提高对竞技体育发展的认识方面，通过认识我国竞技体育的发展历程，领略竞技体育的艰辛与进步。在提高对群众体育的认识方面，通过认识我国群众体育取得的成绩，提高群众体育新思路、强化全民健身新理念的认识，科学指导群众体育和全民健身活动的开展。在对体育产业的认识方面，可以领略我国体育事业由福利型向产业公益型转变，体育产业已成为中国新兴的朝阳产业，并逐渐成为中国经济发展的新的增长点，并已成为我国的第三大支柱产业［8］。在实现终身体育的行动责任方面，体育观众通过自身观看体育比赛与参与各类健身活动，使自己充分认识到“健康第一”思想的重要性，唤起全民健身意识。在提高自身对体育认识的同时，积极参加体育科研活动，提高科学化锻炼水平。

3 结论

3．1 现代体育观众社会责任主要包括:政治社会责任、经济社会责任、社会教育责任、文化社会责任和认识社会责任四个方面。

3．2 现代体育观众的政治社会责任主要表现在自身对政治社会任务的思想认识意识，学习提高意识，目标实现意识和行动执行意识责任。

3．3 体育观众的经济社会责任主要表现在支持体育事业发展的经济责任、实现自身体育消费责任、创新体育服务模式责任、支持慈善体育公益事业、带动群众积极参与体育消费活动责任。

3．4 体育观众的社会教育责任不仅体现在自我教育行为方面，还体现在社会教育行为方面，更表现在自身与社会二者教育行为的结合上。

3．5 体育观众的文化社会责任表现在体育观众是体育文化的学习者，体育文化的传播者，体育文化的创新者，体育文化的执行者。

3．6 体育观众的认识社会责任主要表现在加深对体育本身的认识责任、提高对体育事业发展的认识责任、实现终身体育的行动责任。

［1］王雪峰，肖锋，高力翔.当代中国阶层分化体育观众培养启示［J］.北京体育大学学报，2010(12):22－25

［2］文谨，吴沛京.国外体育赛事观众研究进展与启示［J］.首都师范大学学报，2011(3):55－61

［3］任海.以和谐体育赛事促进和谐社会的构建［J］.体育文化导刊，2006(6):12－14

［4］程利群.我国体育竞赛观众闹事行为的归因研究［J］.武汉体育学院学报，2009(8):31－35

［5］宋丽华，魏军.2 0 1 0年亚运会体育赛事中观众文明素质的提升研究［J］.体育世界，2010(12):60－61

［6］卢亮球，朱征宇，黄晓华，等.广东省高校体育人力资源的比较优势及与2010年广州亚运会的融合研究［J］.广州体育学院学报，2010(3):1－4

［7］姜晓红，张德胜.论体育观众的社会价值［J］.广州体育学院学报，2010(6):26－29

［8］和立新，黎茜，张晖.我国大型体育赛事中观众观赛倾向性研究［J］.北京体育大学学报，2010(12):19－22