浅谈杭州文化创意产业的集群发展——以“运河天地”创意产业园为例

尤 嵩 （华东师范大学设计学院 上海 200000）

文化创意产业，作为一种经济、文化与创新思维深度融合的产业，已经成为当今社会转型期的主导产业。正如“世界创意产业之父”约翰霍金斯在《创意经济》一书中所言，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增；在一些国家增长的速度更快，例如美国达14%，英国为12%。凭借低成本、高收入的特点，文化创意产业已在全球被重视并重点发展起来。就发展程度而言，荷兰、丹麦、新加坡等国家已经逐步走入成熟阶段，并带来了巨大的经济效益。而中国独特的地域文化、经济结构等则决定了文化创意产业园区当前多以集群形式出现在北京、上海、杭州等城市，这不仅促进了整个产业链的结合，也更好的带动了城市经济的发展。

一、基本概念

文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是在经济全球化的背景下产生的一种以创造力为核心的新型产业。在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中首次将文化创意产业的定义明确：它是源于个人文化创意、技巧及才华，并通过知识产权开发、运用进而创造出潜在财富和就业机会的新型行业。

文化创意产业集群（Cultural and Creative Industries Cluster），是在文化创意产业的领域中，由众多独立又相互关联的文化创意企业以及相关支撑机构，依据专业化分工和协作关系建立起来的，并在一定区域集聚而成的产业组织，它包括文化创意产业链上所有上、下游企业。

二、杭州“运河天地”创意产业园区概况

位于杭州拱墅区的“运河天地”创意产业园，于2002年规划并逐渐兴建起来，目前占地近20万平方米；由旅游文化创意园、LOFT49、A8艺术公社、乐富.智汇园、唐尚433、丝联166、浙窑陶艺公园、西岸国际艺术区、创意人物、元谷创意园、中材楼、文化商城、丽阳国际、富义仓、创意桥和汉嘉设计等17部分组成，凸显了创意产业园区集聚的特点。依托独具历史韵味的运河，拱墅区立志打造一个集历史、地理、人文、经济等资源于一体的综合品牌。

三、杭州“运河天地”创意产业园区集群发展的动因

杭州“运河天地”创意产业园区的迅速发展，与其得天独厚的人文地理条件与丰富涉外资源密不可分。

第一，消费需求。公众对文化创意产品与服务的需求，是文化创意产业集群形成和发展的原动力。近年来，杭州市依托独有的西湖文化，实施了一系列的创意之举，意在营造“创意之都”的城市氛围。随着创意人才的不断涌现，整个城市的创意消费潜在形成，为满足巨大的消费市场，各种创意集市、门户齐聚一起，形成了“运河天地”创意产业园区。

第二，文化资源。文化本身具有很强的地域性、历史性和民族性。千年的大运河在拱墅区内绵延12公里，给杭州带来了丰厚的文化积淀和历史资源；同时，也为创意、文化产品的设计开发提供了潜在契机，运河沿岸已形成古香古色的建筑景观群，给整个“运河天地”增添了文化氛围。

第三，环境因素。在文化创意产业集群化发展的过程中，良好的设施环境是投资者集群的重要因素之一。拱墅区曾经是杭州轻纺、化工、重机等近现代工业及仓储的主要分布区，随着社会的发展，遗留下了大量的闲置老厂房。低廉的租金及宽敞的空间使得创意产业投资者集聚一起，共同打造“运河天地”创意产业园区。

第四，政策支持。杭州市拱墅区政府在发展“运河天地”创意产业园区硬件设施的同时，针对税收、租赁、融资、知识产权保护等产业问题也出台了一系列的优惠政策，例如《杭州市文化创意产业专项资金管理办法》《杭州市文化创意产业园区认定和管理办法》等。强大的政策保障，为创意产业的集聚提供了有力可靠的支持。

四、杭州“运河天地”创意产业园区集群发展的特点

创意产业园区集群的发展为每个子单元的创意产业提供了互补发展的契机，同时促进创意产业链的紧密结合，为整个创意经济的发展奠定坚实的基础。

第一，集群发展的地理区位性。“运河天地”创意产业园区是在过去旧厂房改造的基础上建立起来的，外部环境宽松，可塑造性强，既在一定程度上吸引了目标消费群体，又降低了产业运营的成本。因此，“运河天地”具有吸引同类企业集聚与成长的能力及环境。

第二，集群发展的文化根植性。“运河天地”创意产业园的建立不是一蹴而就的，其集群发展的形成与区域性的人文环境有着密切的关联性，杭州古运河的历史传承和人文环境为“运河天地”奠定了坚实的文化基础。区域独特的文化积淀与氛围，对整个创意产业的发展具有创造性的意义。也正因为如此，“运河天地”创意产业的集群发展具有鲜明的文化根植性。

第三，集群发展的产业关联性。文化创意产业往往不是制造一个具体的物质产品，而是一系列的创造设计过程，大多具有同步性、不可分割性和不可储存性。在“运河天地”创意产业园区里，每个子单元之间不是独立存在的，而是在产业链的形式上是有一定关联性与合作性的。此外，创意产品的生产和消费往往是同步发生、同时进行的，在此过程中，消费者直接参与，与创意产品生产者发生关联，具有很强的互动性、关联性、

第四，集群发展的知识创造性。文化创意类的产品开发是一种创造性的生产活动，是一种特殊知识产品的生产活动，需要付出大量时间、精力及财力，要求创造者拥有足够的知识、能力积累。“运河天地”创意产业园区正是提供了这样一个空间，将创意人才、创意企业汇聚，最大限度的整合并发展创意性的产业。

五、杭州“运河天地”创意产业园区集群发展的不足及建议

据调查，杭州“运河天地”创意产业园区近年来在加速发展的同时，也存在一定的不足，从硬件设施到支持政策，都有待于改善。

第一，加强创意产业相关政策的支持。

我国的文化创意产业集群发展仍处于起步阶段，发展的形式和渠道仍旧比较单一。“运河天地”创意产业园区目前包含了多家创意单位，为了保持产业之间的发展差异和有效合作，避免创意想法的重复与抄袭，政府须完善一系列的政策予以保护，如加强知识产权的保护、拓宽融资投资的渠道及完善现有相关政策等。

第二，完善创意人才的培养机制

人才是创意产业发展的核心，人才集聚才是创意产业壮大的基础。据调查，“运河天地”虽然集聚了多家创意单位，但是每个企业的规模都不大，根源在于创意人才的匮乏，创意人才的数量及专业技能还不能适应产业快速发展的需求。这迫切要求政府、学校和企业完善创意人才的培养机制，为高速发展的创意产业培养大批高、精、尖人才。

第三，疏通并加强产业链之间的合作关系

据了解，“运河天地”创意产业园区中，每个个体产业之间的关联度低下，分工协作体系不完善，严重制约了整个创意产业园区的发展。针对目前集聚区内的产业格局，必须行之有效的促进上下游产业之间的协同合作，规划调整产业格局与经营方式，推动龙头企业的发展，推动整个产业链的有序高效循环。

六、总结

随着社会转型的不断深入，创意产业正在推动社会发展进程中承担着越来越重要的作用，其集群式发展的特殊性，给其他地区产业园区的发展提供了可能性。合理有效地调整文化创意产业集群的布局及形式，对于打造高品质的城市文化有着重要意义。

[1]张京成.《中国2010创意产业发展报告》.中国经济出版社，2010年.

[2]陶骏.《杭州打造全国文化创意产业中心的对策》.浙江学刊，2009年第3期.

[3]方海清.《城市更新与创意产业》.湖北人民出版社，2010年.

[4]许忠伟.《文化创意产业案例研究》.南开大学出版社，2010年.