产品包装色彩设计的搭配原则探析

李 波（河南工业大学 河南郑州 450000）

提及产品包装色彩设计我们会很自然想到这样一个例子，同样是一盒巧克力，色彩细腻，具有质感的包装之下，产品销量就会一路飙升，而普通包装之下，销量则止步不前。我们通过比较不难发现，包装的色彩在商品经济社会的今天，已经成为了一道独特的风景，其作用越来越显现出来，色彩相得益彰的包装会给人消费者以心灵的触感，激发起他们的消费欲望。因此，我们产品包装色彩设计再一次成为了一个创新的焦点，引领者很多人去探索，针对于此，本人潜心学习获得以下几点心得，愿与大家分享。

一、商品包装中的色彩

（一）产品包装色彩的概念

所谓产品包装，指的是产品生成过程中的一个环节，它是产品的门面，它包括色彩的搭配、图形的设计和造型的塑造。其中因素之一，色彩的搭配尤为重要，因为良好的色彩搭配可以给人强烈的视觉冲击，从视觉上抢占先机，从而激发消费者的购买欲望。我们为了说明这个效果，可以打一个形象的比喻，比如我们就餐时端上来的一道菜品，当我们闻到香喷喷的气味的时候，我们的胃不自觉的有种饮食的冲动，而色彩搭配在包装中就起着这种优良的作用。

同时这种色彩效应还可以为树立品牌形象、打造产品风格奠定良好的基础。

（二）产品包装色彩的功能

随着社会生活节奏的日益加快，在食品等便利商品中色彩的功能也凸显出来，尤其是在西方一些发达国家里，包装中色彩的使用已经成为一项专门的科学供商家研究探讨，从而给自己的产品包装定位。那么，色彩在产品包装中到底有哪些具体的功能呢？

1.易于让消费者感性上接受

紧张的生活节奏，让很多消费者在选择产品时第一选择就是对于包装颜色的认知，而色彩给你的第一印象如果能够被消费者快速记忆的，那么在下次购买的时候，这样的颜色会引导消费者去选择，因此包装颜色可以让产品容易被消费者记忆。另外，颜色明丽的产品包装在诸多的产品中容易引起消费者的注意，从而增加了消费者选择的几率。还有就是适当的包装色彩容易激发消费者的联想，比如巧克力的包装打造成深褐色，很有质感的颜色，那么很容易让人联想到包装里边巧克力的味道甜美，从而引导消费者的购买取向。

2.易于传达产品的品味

相信每种产品都有自己独到的品味，而且品质和品味是产品开创一个消费阶层必须具备的基础条件，而产品包装色彩的搭配则让这种品味价值更加突出出来。不同人群关于色彩有着不同的喜好，年轻人喜欢朝气蓬勃的黄色、绿色、红色，小孩子喜欢温暖的粉色、橙色、蓝色，而老年人可能喜欢灰色、咖色等暗色；再比如不同名族有不同的色彩喜好，有些少数名族喜欢明丽鲜艳的色彩，而有些民族喜欢黑背分明的稳重色彩。那么，在做产品包装的时候就要考虑产品的受众人群，从而选择色彩的搭配，传达产品的品味。

3.易于树立品牌特色

鲜明的产品包装色彩在一定程度上成为了该产品的代言，让该产品在消费者心中形成了一定的思维定势，因此优秀的包装色彩搭配为整个产品品牌的树立起着至关重要的作用。比如我们经常看到的可口可乐是红色，消费者看到红色的就认为是可乐，这是一种色彩带给人的心理暗示。而这种暗示可以稳固你的产品在消费者心目中的形象。

二、包装色彩的搭配原则

在产品包装中色彩的搭配可以说不仅是一门技术，更是一门艺术。色彩搭配的技巧是一门需要潜心研究的学问，我们要从科学的角度注意色彩的互补、明暗度的打造，饱和度的互补等色彩本身的问题，同时，还要注意过于明亮的色彩给人造成较大的视觉冲击，而灰暗的色彩可以给人安静柔和的氛围这种心理暗示。那么，包装色彩的搭配有哪些基本原则呢？

（一）简约时尚

现代社会是一个以简约为美的时代，在色彩搭配上尽量避免繁冗复杂，追求简约明了，让两三种颜色就可以打造出产品的个性特点和产品形象。从主观上强调大方得体，色调上讲究典雅唯美。

（二）色彩穿插

美术在包装色彩中要得以充分的运用，就要把握颜色的互补，比如黄色、橙色会给人鲜美的感觉，蓝色、绿色结合能够给人自然生态的感觉，而古铜和土黄搭配能够打造古香古色，适合打造厚重的文化历史，这些色彩的互补让包装色彩相得益彰。

（三）线条简练

唯美简约的色彩搭配可以与一些简洁的线条融合，这样会收到独具匠心的效果，比如女性产品可以搭配粉色系的线条，而男性产品可以搭配灰色系线条，儿童产品则可以搭配欢快跳跃的线条。这样可以给人增加亲近感。

（四）宜人化设计

对于不同层次人群可以选择不同色彩进行搭配，儿童可以选择红色、黄色明快的颜色作为主色调，而年轻人可以选择绿色蓝色等作为主色彩，老年人使用的产品可以用灰色等色调，不同年龄给出不同色调的定位，可以给消费者心理上的认同感。

三、总结

包装色彩的搭配在产品形象中越来越起到重要作用，艺术大师们也在色彩的搭配理念上不断探索新的方案，因此，作为企业影响顺应时代的潮流，找准产品销售的亮点，在包装色彩上独树一帜，打造独特的艺术效果。这当然更需要色彩设计者的全信投入，包装色彩的发展空间是很大的，系统地学习色彩知识，注意包装设计中色彩的搭配原则，才能让色彩在产品包装中鲜活起来。

雷鸣，庞少杰.食品包装色彩设计的原则[J].包装工程，2012（01）.