特定主题下的公益海报设计——记2012第二届大学生心理危机干预公益海报创意大赛

张 真 (重庆科技学院人文艺术学院 重庆 400000)

本次活动以倡导社会对阿兹海默症，俗称老年痴呆症老人的理解、关爱及孝敬为主要目的，利用大学生公益海报大赛的方式，促进大学生对老人的关注，唤起他们的社会、家庭的责任感和对老人的关爱之心。同时，通过海报这个通俗易懂、易于传播的艺术媒介，呼唤全社会、各个家庭成员对老年人的关爱，以促进家庭幸福为切入点，建构社会和谐。

一、公益海报

公益海报作为一种现代宣传常见的形式，其他艺术形式相比较有独特的功能与作用。一幅优秀的公益海报可以弘扬良好的社会风尚，潜移默化地倡导正确的价值观、道德观，宣扬真、善、美的人性本质。目前公益海报设计语言的程式化、高功能性的设计模式被大众所认可，这种模版化的设计可以给公益海报的视觉传达带来便利。

二、针对特定主题进行公益海报设计

阿兹海默症的核心症状为ABC三部分，即：日常生活能力降低（Activities of daily living），精神行为异常（Behavior），认知能力下降（Cognition）。虽然阿兹海默症在每个病患都不相同，仍有许多共同的症状。早期症状常被误认为是“年纪大了”的忧虑，或是压力的一种表现，疾病初期最常见的症状是难以记住最近发生的事。此次公益海报设计就是以“认知能力下降”这一点为主题，以下从三个方面来阐述设计的方法。

1.寻找好的创作切入点

认知功能下降是典型的首发征象为记忆障碍，早期以近记忆力受损为主，远记忆力受损相对较轻，表现为对刚发生的事、刚说过的话不能记忆，忘记熟悉的人名，而对年代久远的事情记忆相对清楚。早期常被忽略，被认为是老年人爱忘事，但逐渐会影响患者日常生活。同时语言功能逐渐受损，继而出现找词、找名字困难的现象，可出现计算困难、时间地点定向障碍、执行功能下降等。

如何来表现阿兹海默症患者的记忆逐渐缺失这一特点呢？此次海报设计大赛一等奖作品《看、读、听》系列，就找到了好的创作切入点，即从人日常行为的三个方面进行表达。作品中的人物在做我们熟悉的日常生活中的行为，但却无法达到正常日常行为的结果。作品《看》的画面中，一位老人正在用电视遥控器选台，但是他面前却没有电视机；作品《读》表现的是一位老人正在读报纸，但是面前的报纸上没有字；作品《听》里面的老年人正在用耳机听音乐，但是耳机的线却是断的。这一系列作品，用缺失的电视机、缺失的文字、断了的耳机线来表现记忆力受损、不能记忆刚刚发生的事情。

2.丰富公益海报的设计创意

有了好的切入点，还要根据公益海报的特点，丰富其创意设计。公益海报在户外展示、与受众瞬间接触的传播方式，决定了它必须调动有效的色彩、图形、文字等因素形成强烈的视觉效果。

色彩：这三个主要元素中，色彩的瞬间感染力最强。人对色彩相当敏感，当人们初次接触一件设计作品时，最先吸引其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给观众的印象特别强烈，它所呈现出的各种思想情感，具有鲜明的情绪感染力。虽然色彩引起的心理情感会因人而异，但由于人类生理构造和生活环境等方面存在共性，因此在色彩心理方面，可归纳出共同的规律。在海报设计中，根据不同的主题来选择运用不同的色彩体系，可以强化海报的主题。

图形：图形在公益海报的版面空间里准确、生动地传递出设计的主题和关键信息。合适的图形能够直接与观众沟通，不需要大段的文字进行辅助，对于公益海报来说是最好的表达方式。图形相对于文字来说，更容易被观众记忆和接受；把复杂的情绪和含义用观众熟悉的图形表现出来，可以跨越国界、文化等区别为所有人理解。在选择公益海报中使用的图形时，注意图形和主题的结合要紧密，简洁而清晰的画面可以更好地传达设计者的意图。其次，图形的使用最好具有一定的代表性和象征意义，可以引发观众的思考和联想。

例如此次大赛二等奖作品《别把父母弄丢了》使用了“鞋”作为画面唯一的图形。年轻男士的鞋、年轻女士的鞋与老年人的鞋并排放置在一起，鞋带与鞋带紧密相连，表现阿兹海默症老人容易“迷路”，年轻一代要付出爱的关怀的主题。

文字：文字是承载文化的载体，是公益海报设计中重要的元素。文字传达设计信息，同时又有审美的功能。公益海报设计中，文字的创意可以说是画龙点睛之笔，应用水平的高低会直接影响信息的传达和设计的整体层次。在公益海报设计中，文字可以单独作为设计元素进行设计，也可以与图形以组合的方式出现。

3.充分结合民族特点和民俗艺术

面向大众的公益海报的设计，民族文化和民俗艺术的特点也是可以借鉴的好素材。文艺界近年来出现大量“中国风”的作品，就是这一点的印证。民俗文化的色彩选择基于人的本能感官喜好，单纯明快，浓烈鲜明。其高纯度、强对比的色彩原则，是中国民间艺术的主要色彩使用倾向。高纯度的饱和色彩，是大自然万物的健康、生机盎然的反映，代表着喜庆、热烈、富有生命力、积极向上、令人振奋的文化含义。体现对美好生活的向往，饱含吉利祥瑞的意义，有助于传达正面的宣传信息，与公益海报的主题表现相得益彰。

三、结语

公益海报在人们社会生活中，发挥着重要的作用。一幅优秀的公益海报作品，不仅能从深层反映出现代社会、经济与文化状况，而且能对规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境起一定的指导作用。在经济文化多元化的环境下，如何丰富公益海报的设计创意与表现，针对不同的主题，创作出有特色、有创意的公益海报，就成为当代设计师所要研究的重要课题。

[1]达志翔.《浅谈公益海报设计》.《艺术与设计》.

[2]黄天灵.刘骏.《论现代公益海报设计的创意与表现》.南通纺织职业技术学院学报（综合版）.2009年7月.