中国传统插画和现代商业插画关联小议

熊小平（广东广播电视大学 广东广州 510091；广东理工职业学院 广东广州 510091）

插画是一种古老的绘画形式之一，我们常会用“图文并茂”这个词来称赞一本好书，可见插画在历史上的独特地位。插图从印刷术的发明开始兴起，经过几个世纪的发展，二十世纪的前50年进入插画的黄金时代。而读图时代的到来，插画首当其冲成为主要的视觉交流形式。就艺术表现形式而言，插画是借助手绘能力，用颜料、铅笔、碳笔等一系列绘画材料在各种纸张、木板、布等材质上画出来的造型艺术。点线面构成是其造型要素基本，用幽默写实、超写实等风格进行表现。作为一种发展了上千年的艺术形式，传统插画有着不可替代的现实意义。无论从现实的情感，还是个人表现手法，以及对于艺术精髓的把握，中国的插画经历了很多流派的洗礼，所以对于传统插画，它有着无法替代的民族文化特色，具有强烈的人文气息。

中国传统插画应该就如《辞海》说：“插图，又名‘插画’，指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”由于中国古代文人的偏见，书籍插图相对中国传统绘画往往被处于一个冷门的地位。但是，书籍插图与传统绘画在内容绘画形式以及绘画观念上面都是一脉相承的。但是它不但绘制的内容要符合于书籍内容，而且它表现的对象，也比传统绘画更丰富，除了中国传统绘画的三大门类：人物、花鸟、山水外，还有器物、地图等在传统绘画中很少有的内容。抛开以前的历史，咱们从唐代说起，唐代的雕版印刷得到长足的发展，所以唐代的插画作品都属于版画，也叫做木刻画。当时的雕版印刷技术促进了书籍的繁荣，而书籍的繁荣又推动了插画的发展。宋元时期插画水平得到了较大的发展，宋代插画作品经常出现在历书、医书、经书、文集等中，大多采用图文并举的形式。由于元代的戏曲、小说题材丰富，进一步推动了插画的发展。明代的版刻插画空前繁荣，插画在技术上、形式上，还是风格上有了全新发展。该时期出现了套版彩印插画；有的插画运用散点透视、建筑剖面法来组织画面，打破了空间关系。随着西方石版印刷术传入中国。由于其便捷省力，成本低廉，很快便取代了版刻印刷形式，石版印刷开始成为印制书籍和插画的主要方法。清末明初，由于受到西方经济西方插花艺术风格的影响，我国插画开始向西洋化发展，并具有浓厚的商业化色彩。其中最具时代特点的是月份牌广告画。其是我国近代最早的现代商品海报，其发源于20世纪初的上海，最初是外国商人为了促销商品而引进的，之后一般的商家行号开始普遍运用，并作为商品赠品，直到四十年代以后，月份牌广告才逐渐没落、消失。月份牌大多以“洋装、美人”为视点，一般采用擦笔水彩、西洋技法和彩色印刷制作，画面精致甜美。

由于时代的发展，商业的繁荣，现代插画广泛用于设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。已经成为一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。现代插画分为文学插画和商业插画两大类型，其中文学插画在延续中国传统插画的功能，是用来再现文章情节和体现文学精神；而商业插画已经有了另一个层面的含义，其为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业于一身的一种图像表现形式。插画作者得到的是报酬，放弃了对作品的所有权，只保留署名权，是一种商业买卖行为，同时要求插画能把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，以求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众购买商品的同时使他们得到美的感受。现代商业插画的功能性强，设计时主题不能有产生歧义的可能性，必须立足于鲜明、单纯、准确。

就形式而言，现代插画的形式多样，根据传播媒体来分类，也可以根据功能来分类。以媒体分类，可以分为印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括报纸插画、产品包装插画、杂志书籍插画、招贴广告插画、企业形象宣传品插画等；影视媒体包括电视、电影、计算机等媒介。报纸是信息传递最佳媒介之一。它成本低廉，传播面广，速度快，发行量大，制作周期短等特点。杂志书籍插画包括封面、封底的设计和正文的插画，应用于各类书籍。如少儿书籍、科技书籍、文学书籍。招贴广告插画也称为宣传画、海报。在印刷媒体的时代，它处于主宰广告的地位。但随影视媒体的出现，其应用范围逐渐缩小。产品的包装设计使插画的应用更为广泛。其包含标志、图形、文字三个要素。它有两个使命：一为介绍产品，二是树立品牌形象。企业形象宣传品插画它是企业的 VI设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。影视插画是指电影、电视中出现的插画。一般集中在广告片中，同时也包括互联网媒体。网络如今成了商业插画的表现空间，动画、游戏、图形表格、都已经成了商业插画的一员了。

总之，传统的中国插画在现代的商业社会背景里面继续延续其功能和性质，但变化是主旋律，现代的插画形式已经开枝散叶，在继承传统的同时更多的是顺应时代的变化，在表现手法和变现内容以及传达的载体上都在继续发展，已经是一种全新的面貌了。

[1]《插图艺术漫谈》哈孜·艾买提著廉敏译.新疆艺术.1999年第4期.

[2]《现代设计美学》章利国著.河南美术出版社，1999.4.

[3]《美国插图史》王受之著.中国青年出版社.2002.

[4]幻《中国广告》2000年4月.杂志：中国广告杂志社出版.

[5]《世纪设计提案》黑川雅之等著.王超鹰译.上海人民美术出版社.2003.8.

[6]《当代插图》尤劲东著.

[7]《商业绘画》苏中秋著.陕西人民美术出版社，2000.