内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发研究

关福祥

（内蒙古大兴安岭林业管理局，牙克石 022150）

内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发研究

关福祥

（内蒙古大兴安岭林业管理局，牙克石 022150）

介绍了内蒙古大兴安岭林区开发旅游产品的资源条件，对当前旅游商品发展现状和存在问题进行了论述分析。并就如何立足于地域优势，开发具有地方民族特色的旅游商品提出有关思路和建议。

旅游商品；发展模式；内蒙古

我国旅游业的高速发展，旅游商品已成为旅游要素中的一个重要组成部分，在旅游业较发达的国家和地区旅游购物收入一般占到旅游总收入的40％～60％。旅游商品的开发与发展不仅能推动一个地区经济社会和旅游业的发展，而且还能体现出一个地区经济发展、商业繁荣和人民生活水平。内蒙古大兴安岭森工集团（林管局），把森林旅游做为企业深化改革，调整产业结构，企业转型，兴林富民、替代产业来培育和发展。本文根据内蒙古大兴安岭林区旅游商品发展实际情况，对内蒙古大兴安岭林区旅游商品的开发研制，提出几点自己的看法。

1 内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发的基本情况

1.1 研发旅游商品资源情况

美丽富饶的内蒙古大兴安岭林区地处祖国北疆，是我国保持最好、面积最大、集中连片，具有北极寒温带气候特点的原始林区，素有“绿色宝库”之称，这里雄浑辽阔，横亘千里，林海苍茫，河流密布，森林覆盖率达77.2％；动植物资源丰富，植物已知1 688种，其中药用植物龙胆、黄芪、黄芩、柴胡、苦参等600余种;芳香植物藿香、苍术、泽兰、杜香、百里香等40余种;果树植物山楂、山丁子、越橘、笃斯（蓝莓）等20余种;食用植物蕨菜、黄花菜、蒲公英、木耳、蘑菇、猴头等10余种。在这块沃土上，先后养育了匈奴、东胡、鲜卑、室韦、契丹等历代诸多民族，现生活着汉、蒙古、回族、满族、鄂温克、鄂伦春、达斡尔、锡伯、俄罗斯等14个民族，特别是北方游牧民族用品制造，有着悠久的历史，每件用品都凝聚着各民族的智慧、文化，许多日用品就是制造精美的工艺品。从内蒙古大兴安岭林区整体资源来看，林上林下资源富集，历史文化底蕴深厚，为开发旅游商品奠定了良好的基础。

1.2 地区旅游商品发展现状

从旅游商品广义理解，凡旅游者在旅游活动中购买的物品都属旅游商品。狭义理解，一般是指目的地的土特产品、名优产品、工艺品、纪念品等。内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发可概括为“起步晚、发展慢、品种少、后劲足”。现拥有阿尔山、图里河、克一河、阿里河、绰尔、根河等近10家股份制企业及个体私营厂家，生产出木制工艺品、野生动植物标本、桦树皮工艺品、柳编木画工艺品、兽皮工艺品、民族服饰工艺品，野果系列产品、山野菜系列产品、鹿产品、风味特产、名酒饮料等近100多种产品。

1.3 旅游商品发展存在的问题

目前林区旅游商品研发和加工还处于“初级阶段”，企业生产规模小，绝大多数为家庭式手工作坊，成本高、档次低、工艺差、数量少。宣传不到位，与市场对接不畅。出现旅游商品找不到市场，游客找不到旅游商品的现象。一是其观念、设计、质量、产品状况与内地旅游商品开发相比还相对落后，难以生产出质量高的旅游商品，自身潜力和优势还没有发挥出来。二是旅游商品科技含量低，各生产厂家科技意识不强，在产品开发、设计、生产、销售等各个环节之间缺乏高附加值，旅游商品品种单一，多为木器工艺品，体积大，不易携带，纪念性、实用性不强，内涵不足，科技含量低。三是对旅游商品的认识还不到位，没把其当作一个高附加值，投资回报率极高的产业来认识。四是缺乏一流的专业策划、技术、管理人才队伍，缺少理论研究、考察、创新，旅游商品只在传统的方式上粗加工，缺乏创意，包装粗糙，缺乏更新优化。五是产品供销脱节，对外宣传的路径定型，形象产品推荐形式相对滞后。

2 内蒙古大兴安岭林区旅游商品发展模式

2.1 旅游商品定位方式

针对内蒙古大兴安岭林区地域特点、自然状况、资源条件，内蒙古大兴安岭林区旅游商品开发应立足于地域特点、民风习俗、森林文化、土特产品上。在现有基础上，进一步挖掘资源，精心策划，因地制宜，研发出有地域标志性、民族性、实用性、艺术性、观赏性、知识性、独创性、纪念性，而且利于环保、携带和收藏的旅游商品[1]。走“树精品、求特色、规模化、信息化、产业化”的发展之路。

2.2 旅游商品开发方式

为避免重复建设和现生产厂家旅游商品趋于雷同现象，本着划分区域、类别、特色的方式。内蒙古大兴安岭森工集团（林管局）应专门设立旅游商品研发、管理、推介部门，成立内蒙古大兴安岭林区旅游商品协会，划分牙克石市、根河市、阿尔山市、鄂伦春自治旗4个区域，组织协调旅游商品的研发、生产和销售。如牙克石市区域以绰尔、图里河的木制画、木珠产品、木刻手工艺画，肉干、奶酪野果、酒类饮料等系列产品为主；根河市区域以根河、金河、阿龙山北极狐皮毛产品、驯鹿系列产品为主；阿尔山市区域以阿尔山木制画、根雕手工艺品，火山岩石工艺系统产品为主；鄂伦春自治旗区域以阿里河、克一河生产的桦树皮、鄂伦春民族兽皮手工艺品，鄂温克民族服饰，山野菜产品。在商品设计及包装上，要统一打造内蒙古大兴安岭旅游商品品牌，产品即要有地域特色、时尚特点、还要吸引国内外旅游商品技术精华，环保意识，又要小巧轻便、古朴自然，具有文化内涵的旅游商品。

2.3 旅游商品促销方式

①高端旅游商品可在景区景点的旅游商品专营店、宾馆、酒店的旅游商品专柜进行销售。②结合工业旅游、农业旅游、体验游等旅游方式，在参观工厂、农庄、手工作坊的同时，由游客自己参与旅游商品设计、制作并购买[2]。这样，既丰富了旅游内涵，增加了情趣，又刺激了游客的购买欲。③加大宣传力度，提高旅游商品的知名度。广泛参与“旅交会”、“林博会”等具有一定影响力的展会。同时，在制作制作旅游商品画册的基础上，利用网络及时发布新品开发、商品售价等相关信息。

3 做好内蒙古大兴安岭林区旅游商品的建议

针对内蒙古大兴安岭林区旅游商品旅游商品业的现状，为使旅游商品产业又好又快的发展，首先应做到有一个好的旅游商品统筹部门，有一个好的投资融资环境，有一个好的旅游商品经营管理机制，有一支好的旅游商品研发、推销队伍，有一个好的旅游商品市场。

3.1 强化企业间联系与合作，共同研发、生产、销售旅游商品

内蒙古大兴安岭林区现有10余家旅游商品生产厂家，生产同一种商品的企业比较多，如木工艺品厂林区就有3家。这3家企业由于缺少相互间的合作，企业规模小，产品单一，趋于雷同，市场竞争力差。针对这种现象，同行业可成立相应的协会，按照“定质、定量、定价”的标准，统一标识、统一宣传、统一销售，资源共享、风险共担、利益共分。在很大程度上降低企业的支出，提高了售价，避免了恶性竞争。

3.2 加强旅游商品专业人才的培训，提高技术、管理、经营水平

目前林区绝大多数旅游商品从业人员都是林区职工家属，技术、管理、促销等方面的专业人才极度缺乏，林区旅游商品研发主管部门在采取内培外训的方式强化旅游商品从业人员整体素质的同时，应积极组织开展民间艺术挖掘、采风，组织旅游商品有奖设计大赛、评比活动，在资金允许的情况下，可组织专业技术管理人员到旅游商品发展好的地区进行参观、考察、学习，以提高技术、管理、经营水平。

3.3 加大旅游商品的研发力度，院校与企业有机结合

本着双赢的原则，内蒙古大兴安岭林区旅游商品主管部门及各生产厂家在充分发挥自身旅游商品研发人员、民间艺人潜力的基础上，采取与高校专业学院联合、合作的方式，邀请旅游、历史、文化、艺术、商业、商品等相关学科的专家参与旅游商品设计[3]。充分利用高校专业人才资源，研发旅游商品，实现校企联合，资源优化组合，利益共享。

3.4 加大资金扶持，实现投资主体多元化

内蒙古森工集团（林管局）应投入资金扶持旅游商品的开发、研制和销售。同时鼓励全社会参与，将旅游资源和资本运作有机结合起来，采取谁投资谁受益的方式，多渠道、多方位引入资金。在形成多元化旅游商品市场投资主体的同时，为充分发挥设计者的积极性，提高经营者的经济效益，在经营管理上采取专利权与经营权分离的经营办法。

[1]刘博.漠河县森林旅游发展研究[J].中国林业经济,2011(6): 41-44.

[2]王俊武.伊春国有林区主导产业选择及产业布局研究[D].哈尔滨:东北林业大学,2011.

[3]易爱军,刘俊昌.我国森林旅游产业的现状及发展对策[J].中国林业经济,2010(5):5-7.

［责任编辑：路实］

Research on Tourism Product Development in Greater Khingan Mountains of Inner Mongolia

GUANFu-xiang
(Forest Authorityin Inner Mongolia Greater Khingan Mountains,Yakeshi 022150,China)

This paper introduced the development of tourism products in the Greater Khingan Mountains of Inner Mongolia resource condition,analysed the current tourism commodity development present situation and the existence question of discourse.And put forward the ideas and suggestions that howto based on the geographical advantage,development has the characteristics ofthe local ethnic tourism.

travelingcommodity;development pattern;Inner Mongolia

F590.3

A

1673-5919（2013）03-0051-03

2013-05-04

关福祥（1960-），男，内蒙古兴安盟人，经济师，从事森林旅游管理工作。