Phablets和超极本陷尴尬体验与应用提升是关键

本刊记者 | 孙永杰

Phablets和超极本陷尴尬体验与应用提升是关键

本刊记者 | 孙永杰

自去年三星发布Galaxy Note之后，业内掀起了Phablets（手机/平板）的跨界融合热潮，而不久前三星又发布了6.3和5.8英寸两个版本的Galaxy Mega，并声称在出货一个月内的销量可达到100万部。那么这种大尺寸的Phablets真的具有广阔的市场前景吗？此外，与Phablets类似，具有PC/平板合一的超极本被业内认为是提振传统PC，甚至是拯救PC的希望，但市场的事实又是怎样？

Phablets出货量及应用比例低

尽管三星的Galaxy Note推出后受到了市场的欢迎，并引发众多厂商的追随，但其与智能手机和平板电脑市场中的实际表现又如何呢？

近日，Flurry Analytics的一份报告不禁令业内对于Phablets的前景感到意外和担忧。所谓意外，是该报告显示，在目前移动三大生态系统中，按照屏幕大小为5~6.9英寸定义的Phablets在Android生态系统的移动终端中（智能手机、平板电脑和Phablets）所占比例仅为7%；iOS系统中的占比为零；黑莓及微软WP也为零。而在移动终端设备主要应用的游戏、阅读和视频时间上，Phablets占用的时间仅为2%（游戏）、3%（阅读）、2%（视频）。据此，Flurry Analytics的结论是Phablets市场正在走向消退。与Flurry Analytics类似，其最近的研究称它们正在寻找一个在人类眼睛解析能力范围内的手机尺寸临界值，到了那个临界值手机尺寸就会趋于稳定，不再增加，而大屏手机或者说Phablets的市场需求并不会持续多久。

无独有偶，来自谷歌对于自己目前Android系统使用的调查显示，所谓大屏智能手机、平板手机（Phablets）及平板电脑在其Android设备中总占有量不到10%。，其中尺寸在4~7英寸之间界定为大屏手机（包括Phablets）的占有率仅为5.6%。当然这种占有率还是在三星力推大屏，众多Android系厂商纷纷效仿后取得的，可见市场对于大屏智能手机的实际需求与厂商风风火火之间的差距甚远。

当然针对市场调查和研究机构的结论，也有业内人士提出了不同的看法。某业内分析人士告诉记者：“由于大屏手机或者说Phablets市场才刚刚开始，未来市场大有潜力。”

手机与平板功能平衡被打破

针对业内两种截然不同的观点，究竟那种观点更趋于客观呢？

在此不妨回顾下Phablets始作俑者三星。当初其发布Galaxy Note时，业内并不看好，因为近乎5英寸的屏幕作为智能手机来说，其便携（移动）性确实差了许多，这也是三星该产品的名称没有沿用Galaxy S的主要原因，因为在三星眼中，Galaxy Note应是不同于智能手机的产品，也就是后来出现的Phablets类，屏幕尺寸介于智能手机和平板电脑之间，并兼具了智能手机和平板的部分功能和体验。

<< 从移动生态系统的激活设备看，Phablets所占比例最低。

<< 从用户购买的设备类型比例看，Phablets所占比例最低。

<< 从用户主要应用看，Phablets的比例最低。

“后来的销售证明其还是受到了市场和用户的欢迎，不过与其远小于5英寸屏的Galaxy S III的销量相比，还是差得很多，但却给业内造成了一种手机大屏受欢迎的错觉。而从当初Galaxy Note最重要的卖点之一是其带有的S Pen看，再次证明了三星Galaxy Note的市场定位绝非是大屏智能手机这般简单。此外，三星在市场营销和宣传上的造势，也为这种错觉起到了推波助澜的作用。”某业内人士如此解释Phablets表面红火与市场销售真实遇冷间的反差。

但不可否认的是，随着业内的争相效仿及屏幕的不断增大，Galaxy Note当时的定位被逐渐曲解成了大屏智能手机，这无疑放大了其作为智能手机与屏幕尺寸在3.5~4.9英寸之间的标准智能手机便携性不佳的弱点。与此同时，平板电脑，尤其是7英寸平板电脑的流行，又使得Phablets作为平板电脑的部分功能和体验相形见绌，尽管二者之间屏幕的差距已相差无几（例如最近三星发布的6.8英寸的Mega与7英寸的平板电脑）。

如果说之前三星Galaxy Note 5英寸左右屏幕大小还能显现出Phablets跨界融合产品特征和体验，或者是最佳折衷的话，随着屏幕的不断加大，Phablets的融合特性反而走向了分裂，即用户开始将其单纯地与智能手机和平板电脑相比较，再加上Phablets价格的因素，Phablets出现Flurry Analytics的统计结果也就不足为奇了。

“除屏幕变大之外，更重要的原因是其功能和体验随着屏幕的加大Phablets作为融合产品的平衡属性被无意中打破。”某业内分析师称。

注定只是小众市场厂商切忌盲目跟风

针对Phablets难以兼顾智能手机和平板电脑的尴尬，尽管有业内人仍会以三星在此市场的成功以证明这个市场的存在，但其注定只是小众市场。

“三星之所以可以以不同的价格、不同的产品形态在移动互联网市场取得成功，与其具备独有的产业链优势，尤其是自给足的与智能手机和平板电脑相关的元件的能力密切相关。”某手机厂商相关负责人告诉记者。

该人士的观点不无道理。目前三星拥有芯片、闪存、屏幕等多种直接关系着智能手机与平板电脑成本的研发、制造能力，这让三星在与对手的竞争中，除了成本之外，在产品形态上也具有很高的自由度，即便是小众市场的Phablets，对于三星的整体成本也不会造成实质性影响。此外，鉴于目前在智能手机和平板电脑市场，惟有苹果和三星获得了可观的营收和利润，而其他厂商基本处在微利或者亏损的状态，这种情况下，如果在Phablets上投入过多精力，势必会加大成本的投入，这对其主攻的智能手机和平板电脑业务无疑是雪上加霜。

对此，有业内人士建议：“其他厂商还是应该将资源投入到大众的智能手机和平板电脑市场中，尽管竞争激烈，盈利艰难，但总比盲目跟风，增加成本，进而给自己智能手机和平板电脑业务造成更大盈利压力要好。”

应用缺乏 超极本难振PC

与Phablets类似，超极本作为传统PC与平板电脑合一的产品，其自发布后在市场中的表现也差强人意。尤其是在提振传统PC市场方面，未能起到拉动传统PC销售的作用。据IDC统计显示，在过去的一个季度中，PC销量创造了其产业11年来最大的下滑记录。

对此，有业内分析人士告诉记者：“作为平板/PC合一的超极本要想取得成功需要具备两个前提条件，一是这种融合体验（例如触控和传统PC）不能与单独的产品形态的体验差距太大；其二是基于Windows8的超极本价格不能太高，至少是传统笔记本的价格，但事实上，这两个前提条件超极本均未实现。”

价格自不用说，目前平均在说到体验，IDC在发布全球PC第一季度报告分析时称，用户发现Windows 8在体验上有所折衷，它既没有超越移动界面体验，也没有超越经典桌面界面体验。结果，许多用户无法享受新功能好处，比如触摸，传统的PC体验却有所下降。虽说Windows8与英特尔

没有直接的关系，但由于新一代超极本目前几乎全部采用的是微软

Windows8系统，这又决定了用户对于超极本的体验和感受。

“由于之前的传统PC是鼠标和键盘的操控方式，所以其多数的应用，包括商业应用还是基于这种方式，这使得超极本的触控功能略显尴尬，这种尴尬体现在在超极本上缺乏支持对于触控的应用和优化，这从基于Windows8系统的应用数量相对于苹果iOS和谷歌Android生态系统相当少可见一斑。”某企业用户CIO如此评价超极本的尴尬。