旅游景区商品开发研究

摘要： 旅游景区商品开发不仅属于旅游购物研究，而且关系着景区能否良好发展的一个必要因素。旅游景区是旅游者重要的购物场所，旅游商品要选好开发方向并要解决好突出矛盾，更好地促进旅游景区消费。

关键词： 旅游景区 商品开发 旅游商品

旅游景区商品开发不仅是景区经营收入的重要组成部分，还可以作为一种经济文化交流的手段和媒介，所以旅游景区商品开发是景区良好发展的一个重要方面。

一、景区是重要的旅游购物场所

游客购买旅游商品的场所有很多，如免税店、大商场或商业街、饭店、旅游定点商店等，但旅游景区的旅游商品由于具有纪念意义等多种原因，因而使得景区成为游客购物的首选地方。有资料显示旅游者最喜欢购物的场所是旅游景区。

旅游商品的类型包括旅游纪念品、工艺品、土特产品等。通过资料可以看出，64.1%的旅游者愿意在旅游景区购买旅游商品，并且以能够代表旅游景区特色的旅游纪念品和土特产品为主，旅游纪念品是旅游商品中品种最多、数量最大、销量最好的商品，也是最受旅游者喜爱的物品，而最集中地提供旅游纪念品的场所就是旅游景区。旅游纪念品和土特产品可以证明旅游者曾经到过什么地方，有过什么经历，具有特殊的纪念意义，所以旅游景区在开发旅游商品时应特别注重旅游纪念品和土特产品的开发。

二、景区旅游商品的开发

（一）选好开发方向

旅游商品的种类很多，技术条件各异。有些旅游商品如旅游日用品、艺术品等并不适合于旅游区进行开发，这些产品或者社会生产已经很丰富，或者有特殊要求。旅游景区进行旅游商品开发，应选择那些与旅游景区本身有密切联系的、最具纪念意义的实用品和工艺品。如兵马俑复制品、彩陶仿制品、西安碑林仿古碑帖字画等。此外，介绍民风民俗、历史变革、景区特色、文人墨客、土特商品的专著、游记等书刊、明信片、游览图、风景图片、画册、书签等也都是应该开发的旅游纪念品。

旅游商品应尽可能地“本土化”，突出景区的特色，对于不同的旅游景区，重要的是要把旅游商品开发和景区建设结合起来，使旅游商品成为景区形象宣传的活广告。要深入挖掘地方资源优势与潜在价值，开发设计、加工制造出具有浓郁地方特色，富有深刻地方文化内涵的商品，使游客购回的商品能“睹物生情”，回忆美好的旅游经历。如长白山景区开发的花香被、山野花香皂、野生植物油、果子酒、蜂产品，没有化学污染，充分发挥了长白山景区纯生态的资源优势及特点。

有的资源是旅游景区本身所特有的、具有唯一性或者买断性的，这样的资源优势更有开发意义。这种资源既包括有形的资源，又包括无形的资源。有形的资源指以一定的物质实体存在的物质资源。例如：曲阜开发的孔子像和纪念章很受旅游者欢迎。无形的资源指没有一定的物形体的艺术形式或意识领域的资源，虽然不像有形的资源那样可以直接利用，但因它们与旅游景区有着特殊关系，也可以加以充分利用。例如苏州某单位开发的檀香扇，巧妙地以“唐伯虎点秋香”为题材，成为旅游纪念品市场的抢手货。

（二）解决好突出矛盾

旅游景区的旅游商品经营，多是以个体经营为主，因而出现了许多问题。目前我国的旅游商品的突出矛盾表现在产品雷同，缺乏特色，许多商品各地随处可买到。由于开发风险大，旅游景区和生产企业无意识开发新产品，大多模仿他人的产品。另外旅游商品质量没有保证，价格也不能反映其质量。因此，旅游景区在开发旅游商品时一定要进行充分的调查研究，在需求的指导下开发出特色的、有吸引力的商品，并且必须进行质量控制，严格把关，杜绝出现粗制滥造、价值与价格不符的商品。

从目前景区规划与开发的实践来看，应该真正树立大旅游的观念，把旅游商品的开发列入旅游景区规划与开发的重要日程中来，很好地研究和落实旅游商品的开发、设计和生产，使旅游购物收益在旅游景区收益中的比例不断增加。

参考文献

[1]李娌，曾亚玲.旅游景区服务与管理[M].经济科学出版社，2008.

[2]石美玉.旅游购物研究[M].中国旅游出版社，2006.

[3]石美玉主编.旅游购物研究.中国旅游出版社，2006：208.