浅析中国古代图徽与现代标志设计

　　摘要：中国古代图徽艺术从原始的雏形发展到了今天具有现代意义的形式，那些自然界常见的、与生活密切相关的动植物，被简化、美化、神化，融入自己的情感与寄托，设计成各式各样的图徽。现在的有些标志设计中，忽略了中国古代图徽艺术，致使设计的标志只是现代感、信息感、商业感会比较强，如果在现代标志设计中准确地融入中国古代图徽艺术，这样的标志设计自然就会多些中国的文化韵味和民族根基。
　　关键词：中国古代图徽；图腾；标志设计；融合
　　中国的图形艺术源远流长，早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等图徽记载下了先民对自然的理解与期望，并在艺术设计的美学领域中具有极高的借鉴和赏析价值。将中国传统图徽艺术融合到现代标志的设计中，是设计出具有主张性、时代性和国际性现代标志的关键。如何运用我们祖先遗留下来的宝贵文化遗产为现代设计服务是值得探讨的。
　　一、 中国古代图徽的介绍
　　1.中国古代图徽的发展历程。古老的汉字跨越数千年时空，至今仍然有着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。中华民族是用图画来形成符号文字的，称为象形文字。汉字是在象形文字基础上经过很久的演变而成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性，有着“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。
　　2.中国古代图徽用途和意义所在。古时的“图腾”、“纹身”是区别各族群部落民族的标志、符号。原始彩陶上的鸟、鱼、蛙、人面、鱼纹等形象，也许就是我们看到的最早的图腾例子。图腾作为一个民族的崇拜物和标志，常常对这个民族的文化和心理会产生巨大的影响。以中国的龙图腾为例，龙成了我们中华民族的象征。
　　3.举例说明中国古代图徽的艺术价值的体现。这些神秘而又精美的图徽，有很多都体现出现代标志设计的成功法则。在远古艺术作品中，类似这样艺术而又意境深远的图徽不计其数，例如：
　　（1）彩陶艺术中的人面鱼纹。人面鱼纹是半坡氏族的主图腾，它以太阳与鱼复合为人面祖先像，以双鱼作双耳，以鱼尾作人面唇须与头徽，相辅相成，同时具有“黑白”的双关效果，用线描和平涂的手法构成，具有强烈的装饰意味。
　　（2）饕餮。它大多刻于青铜礼器上，龙角与兽眉共用，龙尾与兽耳共用，中间由凸起的鼻脊相隔，既运用了共用形，又是最早的立体与平面相结合的古代图徽。
　　（3）太极图纹。太极图纹是中国吉祥符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，形象化地表达了阴阳轮转，成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。
　　由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形以及鱼形文字和车形文字等都是很经典的图例。从这些设计精美、有着丰富内涵的符号中，我们似乎体验到先民的无穷智慧。
　　二、中国古代图徽与现代标志的艺术关联
　　纵观以上这些美妙的图徽，与生活密切相关的事物，被简化、美化、神化，设计成各式各样富有寓意，充满情趣的图徽，其主要的表现方法有符号化、共用形、和互动形与适合图形。中国早在远古时期运用了许多现代设计的基本方法，而且这些方法在现代设计中也很好的得到了传承和应用。
　　标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，被广泛应用于现代社会的各个方面。在现代设计史中可以看到，许多著名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的本质。
　　三、在现代标志设计中怎样很好的运用中国古代图徽
　　现在有些设计师受到西方设计思潮的强烈影响，他们在进行标志设计时，只是强调标志的形式感和现代性。这一做法，导致在处理标志造形时也只是狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计，这样设计的标志虽然现代感、信息感、商业感会比较强，但是太多也就让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基。
　　近年来，将中国古代图徽元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。但是将现代标志设计融于中国古代图徽传统造型，并非简单的“拿来主义”。中国传统图形艺术发展于漫长的封建社会，一些传统图徽也存在有迷信、落后的糟粕成分，要将传统图徽艺术运用到现代的标志设计之中，就应该要其民族性、现实性的一面得以弘扬光大。下面让我们看看近年来，许多成功的标志案例：
　　1.中国银行行徽。行徽呈古钱形状代表银行，行徽由圆和长方几何图案组成，以常见的图形来传达深刻的寓意；图案简洁、稳重，容易识别，行徽为红色，具有浓厚的中国特色。
　　2.凤凰卫视的台标。香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，具有明显的华夏文明的烙印。
　　3.2008北京奥运会会徽。2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章（肖形印）作为标志的主体图案，会徽印信中的篆字“京”，代表古都北京，正以她开放的胸襟欢迎世界各族人民的到来。印信的阴文又将字形幻化为一个舞动着迎接胜利的运动员形象，整个造型体现了力与美的高度结合。
　　中国是世界文明古国之一，它独特的地理环境、人文与历史因素造就了与众不同的文化内涵，在艺术创作上更是独树一帜。要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。更可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。然而对中国古代设计的研究还停留在初始阶段，我们应该继续探求。
　　（作者单位：西北民族大学美术学