《江南Style》引领新韩流

　　10月4日晚上10点，韩国首尔广场，歌手朴载相（艺名PSY）在8万人的注视下唱起了当天演唱会的最后一曲《江南Style》，他一边哼唱着标志性的“Oppa Gangnam Style”（哥就是江南范），一边跳起了动感搞笑的骑马舞，还将上衣脱下扔到台下。现场的气氛不断推向高潮，有14位歌迷因兴奋过度昏倒送医，11人喘不过气紧急送医。美国NBC、路透社、法新社等国内外的700多名记者争相前来采访。这样狂热的场面似乎只有在韩日世界杯的时候才出现过。
　　10月8日，韩国文化体育观光部部长对外宣布，歌手PSY的《江南Style》是有史以来韩国大众文化在国际上取得最高成就的作品，为韩国文化在国际上提高知名度作出了杰出贡献，因此特向PSY颁发文化勋章。
　　骑马舞引发全球模仿秀
　　中国国内近几年也出现不少神曲，从早期的《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》，到近期的《忐忑》《最炫民族风》，默默无闻的口水歌突然之间大街小巷处处可闻。但是它们走红的程度显然赶不上《江南Style》，后者已经打破了吉尼斯世界纪录。7月15日《江南Style》的MV在YouTube上发布，7月底超级偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩、说唱歌手提潘等人在推特上提到该曲，并附上了在YouTube的视频链接。8月，美国众多音乐歌手，包括好莱坞明星汤姆·克鲁斯等人相继转发《江南Style》，世界各国的草根粉丝在推特上也纷纷转发。9月4日，《江南Style》的MV在YouTube的点击量突破1亿，这已打破吉尼斯世界纪录；两周后，YouTube上的点击量上升至2亿；10月8日，点击量则突破4亿。10月9日，联合国秘书长潘基文接受法新社采访时表示看过好几遍《江南Style》，伦敦市长鲍里斯·约翰逊在保守党会议上也坦言“《江南Style》非常好”。
　　不仅如此，《江南Style》已经领跑美国、英国、阿根廷、巴西、比利时等30多个国家的iTunes（苹果研发的数字媒体播放器）榜单，10月4日第41期美国Billboard排行榜（世界上第一个公正衡量歌曲流行度的榜单）获得第二名。此外，该歌曲于9月30日冲上英国UK单曲榜榜首，并登上当地10月第一周单曲专辑排行榜冠军宝座。
　　MV中滑稽搞笑的骑马舞更是引发了全球性的模仿热潮，神话组合、少女时代、李俊基、张东健等韩国明星纷纷效仿，布兰妮、凯蒂·佩里、罗宾·威廉姆斯等美国明星大跳骑马舞。这种热潮也迅速蔓延至政坛、体育界，韩国总统候选人朴槿惠在竞选办公室大跳骑马舞，奥巴马的竞选团队制作出了美国大选版Style，罗姆尼的两个儿子跳起了骑马舞为父亲拉票，在中网男单决赛中获胜的德约科维奇赛后也跳起了骑马舞。从8月以来，网络上出现了来自世界各地的上千个模仿版本，如婚礼版、海军版、橄榄球版、监狱版、警察版、魔兽版等，中国国内也纷纷上演上海杨浦版、周星驰版、客家话版、南京版、宁波版、长沙版、雪姨版等“Style”。“江南Style”已然变成“全球Style”。
　　随着《江南Style》红遍全球，相关域名也纷纷被商家抢注，域名“Gangnam Style.com/cn/com.cn/net/org”全部被注册，“jiangnan Style”、“江南Style”也在近日被注册。
　　神曲到底唱的啥
　　这首歌的歌词并不复杂，简单浅白，内容大意是：哥就是江南范，喜欢看似文静却懂得玩乐的姑娘，时机到了发束也会放开的姑娘，虽然遮掩但比裸露还要性感的姑娘，有那种性感魅力的姑娘。哥是男子汉，看似稳重却懂得玩乐的男子汉，时机到了会完全失控的男子汉，是思想比肌肉更加发达的男子汉。嗨，美丽的、可爱的女孩（多次重复）……由于音乐节奏极具感染力，也极具传唱度。该歌曲的MV走搞笑诙谐路线，一个“白富胖”的中年大叔，架着黑色墨镜，一身复古打扮，穿梭于首尔江南区的桑拿房、马厩、游艇、海滩、旅游巴士、停车场等地，反复模仿骑马的动作，与各种漂亮的女孩一起玩乐。就是这样一首“一秒钟让人变成疯子”的歌曲迅速红遍美洲、欧洲、大洋洲、亚洲，横扫各类娱乐排行榜。
　　“江南Style”中的“江南”乃首尔江南区，那里是富商名流和明星艺人的聚居地，是韩国最繁华的商业区和最昂贵的住宅区，MV中大量外景就取自于这里。对此曲的看法呈现出两极化，一部分人表示完全不懂为什么此曲会红，一部人则认为，《江南Style》用歇斯底里的腔调调侃着“高帅富”们，比如在小区沙地上装作晒沙滩，在尘土飞扬中装酷，装作大佬蒸桑拿，在洗澡堂里玩潜水。歌词配合着MV场景，在在透露出讽刺和批判意味，隐射出韩国财富、阶级之间的差异。
　　当然，PSY本人虽然不是“高富帅”，却也称得上是“白富胖”。他的祖父是半导体公司的老板，父亲朴元浩是现任某上市企业的会长。他从美国波士顿大学商科辍学，改去伯克利大学音乐系就读，和王力宏成为校友。2001年，进入韩国演艺圈，凭借《鸟》成名，因此被人戏称为“鸟叔”。由这样一位看上去是“屌丝”模样的富二代来演绎MV，不无自嘲意味，但反讽也不言而喻。说到歌曲爆红的原因，PSY曾在接受采访时说：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。”
　　《江南Style》的爆红也引起不少科研机构、学术界的研究和分析，大致认为有3个因素在推波助澜。一是美国娱乐明星与草根粉丝在网络社交媒体的积极互动，引爆网上的井喷效应；二是美国电视节目与网络保持同步，邀请PSY在各娱乐节目中频频露脸，包括“今日秀”、“周六夜现场”、“埃伦·德杰尼勒斯脱口秀”等；三是无聊的搞笑和噱头，具有鲜明的美国风格，符合西方观众的审美趣味，再加上歌曲符合模仿和恶搞的要诀，使神曲像“病毒”一样蔓延。
　　人红是非就多了。PSY的好兄弟韩国歌手金长勋——今年8月15日横渡独岛的“独岛宣传大使”，认为PSY偷走他的骑马舞创意，10月5日在博客里留下遗言，“我是一个无法忍受被信任的人背叛的傻瓜，对不起，我走了”，服药自杀，被送往医院抢救回来。有不少人认为他是出于“羡慕嫉妒恨”才出此招数。事后PSY去医院探望了金长勋，不过他未对此作出任何回应。
　　商业利润滚滚来
　　原本打算今年10月进军日本的PSY，由于《江南Style》的意外走红，与玛利亚·凯莉、贾斯汀·比伯等大明星所在的Def Jam唱片公司签约。伴随《江南Style》红遍全球，各种商业机会也滚滚而来。去年PSY仅拍摄了一支广告，而该单曲走红后，他已连续接拍超过10支广告，涉及家电、通讯、服装、饮料等行业。加上唱片销量、音乐下载以及活动出场费等方面的收益，至10月初《江南Style》所带来的商业收益至少达330亿韩元（约1.88亿元人民币），PSY的个人收益已接近150亿韩元，他甚至被称为是“行走的中小企业”。此外，《江南Style》的相关衍生品也面向全世界进行销售，包括主题T恤、钥匙链、便签纸、笔、手帕、荧光棒和日历7种衍生商品。该歌曲近期也正式进入韩国游戏界，YD Online将在《劲舞团》游戏中使用该歌曲的音源、MV、人物造型等。作为《江南Style》的词曲作者，PSY身价水涨船高，连带他父亲的企业股价直接翻了一倍。
　　韩国娱乐公司也趁热打铁，进一步推出了《江南Style》的姊妹篇《哥哥就是我的Style》。新歌是在《江南Style》原曲上改编，重新填词，由单唱改为了男女对唱。另有一个版本是赛车版的《F1 Style》，因为PSY新近当选为2012年F1大奖赛韩国站的代言人。
　　《江南Style》的爆红背后也流露出韩国希望扩大在全球影响力的梦想。韩国总统李明博上台以来，一直强调提升“软实力”来配合该国经济实力的重要性，他甚至成立了一个总统委员会来打造国家品牌。《江南Style》无疑已酝酿出新一波的庞大“韩流”体系，让世界注意到韩国新崛起的流行文化风