从“硬新闻软着陆”拓展民生新闻报道深度

　　2012年1月1日，江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》栏目的开播，“被认为开了电视民生的先河”。[1]此后，“民生新闻”作为一种新的电视新闻传播模式风靡全国，它以平民视角切入，关注百姓生活、关注社会热点，备受百姓的喜爱，被誉为是“咱老百姓”的节目。但随着此类节目纷纷推出，节目中出现的诸如鸡毛蒜皮、百姓冷热痛痒等肤浅的内容，冲击着民生新闻质量，其发展前景令人担忧。作为最基层的县级电视台，民生新闻除存在上述冲击外，还因受地域条件及经济条件等因素的制约，民生新闻节目还存在着素材偏、少等因素，固定的节目时段常有“吃不饱”的现象。相反时政新闻则是因领导会议多而“胀”，许多稿子发不出来，而地方政府部门却往往又存在只重视时政新闻而忽视民生新闻的现象，致使地方政府的一些重大工作举措在宣传层面上存在着棚架问题。针对此种现象，何不让时政新闻之中涉及民生类的硬新闻进行“软着陆”，以平民的视角进行报道，这样既能解决民生新闻素材匮乏的问题，又能拓展民生新闻报道的深度，同时又在不同收视层面上较好地宣传了党的方针政策，可谓一举多得。这里结合我们县级台的实际情况，谈一点自己粗浅的看法，供大家探讨。
　　了解硬新闻与软新闻、时政新闻与民生新闻的界定，寻找彼此相关的切合点
　　硬新闻与软新闻。硬新闻是指题材较为严肃，着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。受众在接收这类新闻时，只能产生延缓报酬效应。时政新闻是硬新闻的重要组成部分。软新闻是指那些人情味较浓、写得轻松活泼、易于引起受众感官刺激和视听兴趣、能产生即时报酬效应的新闻。民生新闻、社会新闻都属于软新闻范畴。
　　“时政新闻”与“民生新闻”。“时政新闻”是关于国家政治生活中正在发生的事实的报道，是宣传党的路线、方针、政策，配合党和政府不同时期各项中心工作的“常规武器”。时政新闻多属硬新闻，其表现形式为消息。民生新闻则以民本思想为基点，以平民视角的人文叙事手法关注普通百姓生活、生存、生计为主要内容的一种电视表现形式，具体表现为平民视角、民生内容、人文叙事。民生新闻属软新闻，其表现形式有简明软消息和特写两种，而简明软消息又分为评述性消息、经验性消息、综合性消息、人物消息，可谓形式多样。
　　民生“软新闻”与时政“硬新闻”的切合点。在基层县级电视节目中，每天所发生的重大突发性硬新闻不多，而时政硬新闻诸如领导活动及各部门的会议却应接不暇，因此，这里我们着重就时政新闻与民生新闻的结合点进行探寻。时政新闻是宣传党的各项方针政策，即为了改善人民的生活，让人民生活得更美好，即反映的是“大民生”，而民生新闻是展现普通老百姓的生活，老百姓的生活无非是衣、食、住、行，往大处分说就是医疗、卫生、教育、住房、交通等，反映的又是大民生，而民生新闻中所反映的小民生在一定程度上是对时政新闻中大民生的展现和细化。小民生与大民生是“点”与“面”的关系，二者的切合点即是从时政新闻的大民生中找出一个与百姓生活最密切的“点”切入而展现，即是民生新闻中的小民生，这也就是把时政新闻这个硬新闻通过这个“切合点”使其“软着陆”，变为百姓乐意接受的民生新闻。一直以来，时政硬新闻千篇一律的报道模式，让观众产生了一定的收视疲劳，近年来，时政新闻报道方式改革的呼声越来越高，新闻同仁们也正在不断努力着，而时政新闻这个改革正是民生化的发展方向和优势。
　　民生新闻利用时政硬新闻“软着陆”的作用
　　解决素材偏、缺的问题。县级电视台由于受地域面积、人口的限制，每天县域内发生的重大事情有限，再加上受车辆条件、信息条件等因素影响，素材不足一直是困扰县级民生新闻的一大难题，总出现“吃不饱”、拿“小常识”凑的尴尬局面，而采用“硬新闻软着陆”此问题即可迎刃而解。
　　解决民生新闻“小民生”的弊端，向“大民生”发展，以提高民生新闻的质量。由于县级民生新闻素材偏少，因而就会出现“鸡毛蒜皮”的小事充斥大块节目时间，一些零碎的生活片断也被搬上银屏，显得庸俗、肤浅，节目质量大打折扣，而让时政“硬新闻软着陆”，能够兼顾新闻主导性与多样化的关系，增强新闻的导向力，增强民生新闻的政治意识、大局意识和社会责任意识，用事实、过程、细节说话，展现“大民生”，让民生新闻因此而变得有较高的深度。
　　加强与政府部门的联络，更有利于把政府的各项方针政策宣传到老百姓的心中。时政硬新闻往往存在“冷、硬、浅、陋”现象，特别是会议、领导活动及各种工作性、成就性报道显现出强烈的政治色彩和浓厚的说教味儿，老百姓总觉得“不关”自己的事儿，就不乐意看，认为时政新闻只是政府官员看的，最终导致宣传效果不佳。采取时政“硬新闻软着陆”就很好地解决了新闻宣传的棚架问题，使党的方针政策及具体的政府工作，利用民生新闻这个平台细化、展现而深入到老百姓心中，让群众积极付诸行动，达到了极好的宣传效果。
　　民生新闻报道中要准确把握好“着陆点”须着手解决的问题
　　在新闻报道的指导思想方面。从民生、民意、民情出发，找准党的路线、方针、政策与国计民生的契合点，把讲政治的政府工作融入群众的生活中，把指导性与实用性融为一体，掌握话语权，提高民生新闻的公信力。采访中要注重利益，对于一些重大决策，打破时政新闻中政府在演“独角戏”的僵局，选好老百姓关心、关注的与他们利益相关的角度入手，或从具体实用的事物着笔，找好角度，做好解读。例如2011年3月6日，鲁山县召开城区经济房建设工作会议，时政、民生两频道记者同时采访，时政新闻以《鲁山县召开城区经济房建设工作会议》为题报道，报道中以领导讲话、传达文件为主要内容，而我们民生频道则以《城区住房困难户住房有照顾》为题，报道从城市住房困难群众关心的经济房价格、面积、申请条件、优惠政策等角度入手进行了报道。新闻播出后许多市民打我们频道的热线电话咨询经济房建设的有关情况，积极支持县政府经济房建设工作，宣传效果很好。
　　在新闻报道手法方面。从平民角度出发，以人文关怀为价值取向。在采访中要以民生问题入手，切入公共事务，从中找到与公共利益密切相关的信息，把话筒从政府官员的手中转移到寻常百姓的手中，把镜头对准老百姓，让他们谈自己对所报道事件的看法和认知程度，让群众认为政府的这项工作“与我有关”，从而产生极大的热情和关注，这样的民生新闻是架起政府与民众沟通的很好的桥梁。例如鲁山县在全面开展新农村建设伊始，时政新闻以《鲁山县召开新农村建设动员大会》为题就新农村建设的重要性、意义等作了大篇幅报道，不明实际效果的群众一听以为又是领导搞政绩用的形