移动互联网时代Surface助微软重塑辉煌？

文 | 贾富

10月26日，微软发布了最新的Windows 8操作系统及Surface平板电脑，宣告正式进军平板电脑领域。此举虽然吸引了众人眼球，但微软依旧乐不起来，因为除了苹果公司于北京时间10月24日凌晨发布了备受关注的iPad mini平板电脑以外，微软还面临着亚马逊Kindle Fire、谷歌Nexus 7、三星Note等一系列劲敌。大屏幕智能手机价格的急速下跌和搭载Win8系统的可变形超极本的风靡也给平板电脑市场带来了不小的冲击。微软企图依靠Surface再塑辉煌看上去困难重重。

微软醒悟不再做跟随者

微软稳坐IT业巨头宝座多年，早在1995年微软发布Windows 95的时候，微软就让我们见识了粉丝半夜排长队购买产品的热卖景象。2000年12月，微软的市值达到5100亿美元，是当时全球市值最高的公司。不过，在此之后的10年多时间里，微软的行动逐渐变得迟缓，微软在电子阅读、社交网络中都没有跟上时代创新的大潮，微软从消费电子产业的创新者演变成了跟随者，以至近些年不断被谷歌、Facebook和苹果在各个领域超越。

在如今这个快速变革的市场中，反应迟钝的微软仍在极大地依赖于Windows、Office和服务器软件等传统产品。终于，经过三年时间的密谋开发，微软拿出了自认为最为满意且具有划时代意义的Surface平板电脑。

与众不同的平板电脑？

微软前CEO比尔•盖茨称Surface是一款“难以置信的伟大产品”，这是微软在平板电脑领域试图挑战苹果iPad的开始。集办公和娱乐为一体可以说是微软Surface的最大特点，因为单从硬件配置来说，在平板电脑里它不是配置最高的，也不是最轻、最薄的。Surface共有两个版本，一款是搭载ARM处理器，使用Windows 8专门为ARM设计的Windows RT版本。另一款搭载的是英特尔Core i5 Ivy Bridge处理器，使用的是Windows 8专业版。

Touch Cover键盘是Surface平板电脑最令人感兴趣的东西之一，这种键盘只有3毫米厚，上面有激光打印的字母，非常薄，在这种键盘中，按键几乎是平的。据称使用者经过三四天的时间适应之后，会发现用这种键盘打字比触摸的虚拟键盘打字的舒适度及流畅性。此外，全尺寸USB接口可以带来更多的扩展性能，TF卡扩展槽可以支持32GB的扩展空间，内置的独特支架可以让用户方便的打开支撑使用。若说起Surface最吸引人的地方，就在于它运行的是Windows 8系统，虽然趣味性的APP应用程序很少，但是能在Windows上运行的几乎一切应用程序都可以在Surface上运行。Surface在办公应用方面的优势可以说比苹果要强悍很多，这会得到很多商务白领用户的青睐。在价格方面，32GB Surface最便宜的版本是499美元与iPad 4持平。

竞争对手不只一个

平板电脑因iPad而兴起，众多的竞争对手也因此造就了一个潜力巨大的市场。Gartner的报告预测，今年全球平板电脑销量将同比增长一倍，达到1.19亿部，到2016年更将达到6.65亿台。与此形成鲜明对比的是PC的颓势，市场调研公司iSuppli估计，今年全球PC销量将缩水1.2%：从去年的3.528亿台降至3.487亿台。

苹果7.9英寸iPad mini及第四代iPad的发布，也让果粉们为之欢欣。iPad mini329美元的入门价，将iPad拉到一个新低点，直指谷歌Nexus 7与亚马逊Kindle Fire、三星Note等小尺寸平板电脑。三星、亚马逊、谷歌的7英寸平板可以说为iPad mini提前进行了市场试水与预热。曝光的内部邮件显示，苹果高管艾迪•库(Eddy Cue)去年1月就以三星7英寸平板Galaxy Tab为例，建议库克开发7英寸iPad。iPad mini面对的是一个细分市场，与iPad相比，iPad mini在多媒体、邮件、电子书、社交等基本功能上并不逊色，加上较低的售价，很容易得到中低端消费者的青睐。

至此，苹果公司也完成了移动产品的全线布局：从4英寸的iPod Touch到7.9英寸的iPad mini再到9.7英寸的iPad，售价从299美元到329美元到499美元不等。并将细分进行到底，在iPad领域，iPad mini、iPad 2和iPad 4用不同的价格和性能在不断细分市场，最大化的取得销量和利润，这就是苹果CEO库克的战略。

苹果iPad是微软Surface平板电脑最大的竞争对手，但是，三星、谷歌、亚马逊、联想等更多的IT巨头，还有活跃在中国独特的山寨力量，都会是它的竞争对手，微软想依靠Surface在这场平板电脑大战中快速胜出看似并不现实，微软最好做好打持久战的准备。谷歌Nexus 7以低价高性能成为第一款真正成功的Android平板，最近还可能发布10英寸产品。三星既有10.1英寸的GALAXY Note平板电脑，最新发布的5.5英寸GALAXY Note Ⅱ打破了平板电脑和高端智能手机的界限。在亚马逊主页上，可以看到售价为199美元Kindle Fire HD与售价329美元的iPad mini，这种具有攻击性的营销策略明确显示出Kindle Fire的价格优势，并使得Kindle Fire销量猛增。索尼、华硕、联想以及众多的国产品牌平板电脑、山寨平板电脑都想分得市场的一杯羹，微软Surface更像是孤军奋战，用“前有堵截后有追兵”来形容合适不过。

来自超级本的竞争

若说主打办公或者说突出办公是微软Surface的主要优势，那么在这一领域，微软还要与可拆卸及折叠的超级本相竞争，联想YOGA、Acer S7、索尼DUO11以及ASUS太极等等，虽然在操作系统方面，这些超级本搭载了Win8系统，但是他们也会成为微软Surface的潜在竞争对手。

平板电脑与传统笔记本电脑各有所长，一直以来，各大厂商都在探寻平板电脑和笔记本电脑的最佳结合方案，可拆卸键盘底座的设计虽然改善了平板电脑文本编辑等方面的舒适度，效率也有所提升，但搭载iOS系统、Android系统的平板电脑在整体性能仍然无法和主流笔记本电脑相提并论，在这种条件下，配备触控屏幕、可以在平板电脑和笔记本电脑应用模式下自由转换的变形超级本应运而生。这种超级本不需要装卸键盘底座，只需通过滑动或旋转就可以完成应用模式的转换，搭载Win8系统及USB接口、键盘使得办公效率大幅提升。体积和重量虽然比平板电脑有所增加，但是性能的提升却是显而易见的。这将给各种平板电脑带来极大的冲击。

一切还需市场说了算

或大众，或细分，或高端，或中低端，不同的系统、不同的设计，不同厂家的不同平板电脑产品各具特色，并都有自认为的最大优势，不过只有适合用户自身使用需求的才是最好的，最终表现只有市场说了算。

微软Surface的出现，可以说填补了后PC时代、鼠标键盘操作和触屏语音操作时期的产品空白点，给平板电脑市场带来了新的生机和活力，让这个市场更加活跃，同时竞争也会更加惨烈。历时3年研发的Surface步伐显得有些缓慢，消费者在漫长的等待过程之中纷纷转投苹果及Android阵营，苹果iOS和Android平板电脑的影响力在快速上升。微软WP手机操作系统的落魄似乎也是如此，微软跟进市场的脚步过于缓慢，而苹果手机及平板电脑产品更新换代的速度却越来越快。要想在移动互联网时代取得良好的业绩，仅仅产品、服务好是不够的，研发上市速度一定要快，产品性价比也是重要因素。

后PC时代，平板电脑会是宠儿甚至归宿吗？显然不是。在多屏时代，用户面临的选择越来越多，大屏幕的智能手机及无线传屏技术吸引了更多关注，我们需要的是不断融合、可以相互控制并时刻在线接入联网的跨界产品。而我们也有理由相信微软会不断推出划时代的产品，因为这一巨人至少已经被激烈的市场竞争唤醒了。