时代形象的演变源于视觉传达的载体流行色

胡艳丽　郭莉

摘要：流行色影响和呼应着形象配色，色彩是我们形象中的精神，它在以后将会时刻影响着中国人的形象革新。让我们的形象从色彩开始……

关键词：流行色；形象配色；肤色；和谐

一、流行色的重要性

流行的渗透是全方位的、无所不在的，只是受其特性的影响，反映的内容不同，体现的方式不同，外露的形式不同，表达的效果不同。比如同一流行信息的内容，在社会中反映的是社会的主题；反映在建筑物上是建筑风格；反映在生活中是人们的生活理念；反映在服装款式上是服装的样式；反映在色彩上就是流行色！

流行色（英文为fashion colour），意为时代风尚之色彩。它是人类社会文明的标志，是最浅显的的美的旋律，是人们精神享受的重要组成部分。在色彩设计的概念中，流行色是具有特殊意义的色彩，它具有鲜明的时代特征。首先，流行色的运用讲究传播的快速度，尤其在现代化信息社会，新的流行色彩推出，以极快的速度传向世界各地。其次，流行色在运用中，周期较短，并以螺旋式的方式递进，一定时期内流行的色彩，很快就被新的流行趋势所替代。再者，流行色虽然有其极强的共性，但一定程度上仍受到地区、民族、文化、国家等特有因素的影响，而产生不同程度的差异和区别。所以，自由在掌握其规律、特性的基础上，才能得以充分的发挥。

二、形象设计的特点

形象设计遵循“以人为本”的原则，运用专业手法进行人物性格、气质、兴趣等特质测量，同时分析个人的外型特点，发现并挖掘存在于每个人身上的独特气质，倡导内外相结合的整体和谐美。帮助个人进行形象策划，教普通人作生活中的明星，提升生活质量和品位，是树立个人品牌形象的一种美的工程。色彩在个人形象及形象装扮中有强烈的震撼力，也最能体现时尚和潮流。

在如今生活时代，全球经济一体化，中西文化在不断产生碰撞与交融，科学技术的飞速发展导致社会生活节奏的不断加快，它们改变着人们的生活，刺激着人们的大脑，使得人们的思维和观念随时可能因潮流的改变而改变。生活水平的提高与审美观念的升华，人们对自身的形象提出了更高层次的要求。不仅仅是保暖、御寒等基本要求而是讲究更多个性化的装饰及体现完美和协的个人气质的形象特点。通过服饰来改变形象中固定的形式，力求根据个人不同的个体创造别具特点的形象特色，使人与服饰的关系更密切，更融洽。但也有许多人花了许多代价却没有达到预期的效果，这当中原因固然多样，但有一个相当重要的因素被大家忽略了，那就是色彩。服饰装扮在形象上的色彩设计问题是一个十分重要的课题，它即复杂又有趣，它是一种语言，是一种情感表达的方式，对它认真的研究，有利于我们好、快、省的使形象设计达到预期的效果。在世界经济的快速交流中人们清楚的感觉到个人和谐完美的形象将是实现人生理想的催化剂。前卫个性的一部分年轻人群已经在个人形象上下足功夫，仍然有大部分人群停留在盲目选择配色中，他（她）们有着一定的社会地位和购买能力，有着强烈的扮靓之心，也许合适的搭配方法是他们现在需要的。

三、流行色影响和呼应形象配色的作用

每个人都有色彩的爱好，无论设计师还是穿着者，人们的色彩爱好即有相似之处，又各有所不同。看上去很漂亮的颜色，也不可能适用于每个人，了解自己的内在心理特质以及五官、脸型、体形等外在的优缺点。如果你不能充分地了解自己，不知道什么样的东西适合自己，就很难恰到好处地展现自己最美丽的一面。这其中了解人与配色应用的关系至关重要，你的皮肤色特征，相貌，体形，内在气质在形象配色中占据着关键的位置。

（一）形象配色与肤色

人的肤色除了种族造成的肤色差异外，在同一种人种中，肤色也是千差万别的。在我国肤色大致可以分为偏白色、偏黄色、偏黑色、偏红色四种。可以在服饰色彩上将其面积、位置、明度、纯度上加以改变，从而使邻近或并列的色块发生感觉上的变化。例如尝试把各种不同色彩的面料披在自己身上，这时你会发现自己面部的肤色由于面料色彩的变化而变化。（1）肤色便黑者：这类肤色的人通常不宜选择深暗色调，最好与明快的、洁净的色彩相配，颜色的纯度保持中等，如浅黄色、浅蓝色、米色、象牙白色等等。可以带一些花色图案装饰，这样可以冲淡由于肤色发暗所形成的沉闷气氛，而显得明朗、活跃。（2）肤色偏白者：偏白肤色，如果是苍白无血色的，不宜选择近似于白色的冷色调，由于浅淡的冷色本身不具有活力，再与苍白肤色组合，则会显出一种病态来。最好采用纯度偏高的色彩组合，以暖色调为主的玫瑰红色、粉红色、橙黄色、紫红色等，温暖、明媚的色彩将赋予肤色青春和活力。粉白肤色的人则不宜选择浅绿，草绿色等，因为色相上相抗拒，因此而失去和谐。这类肤色与黑色，及其它沉暗的色调相配，最能展示其美好效果，深色的衬托，形成协调的相互辉映关系，最为适宜。（3）肤色便黄者：我们虽然是黄种人，但是有一类人的肤色格外偏黄，这种肤色要特别避免才用绿色，绿与黄相配，将会把肤色映照成菜色，显示出不健康的状态。明快的暖灰色调、蓝灰色调对于黄肤色者都能适宜，再使用时，亦可适当加一些纹样变化，以得到轻松的气氛。如果适当用鲜艳色彩来点缀，如红色、玫瑰色、橙色等，效果会更好。（4）肤色偏红者，肤色红润是健康的表现，但是，过于偏红，就会适得其反。这类肤色的人适宜选择清淡的色彩，如浅兰色、浅驼色、白色等，也能够配合深 暗的色彩组合。

（二）形象配色与人体

形象色彩与人体的关系也极为重要，一般来说越是明度、纯度高（发白、发亮）的颜色，越是使人感到膨胀、前冲，越是明度、纯度低的颜色，越是使人感到收缩或后退。利用色彩明度、纯度的高低变化，对于身材不理想的人就具有掩饰的作用。

（三）形象配色与性格

人们对于色彩都有自己的偏爱，在人们有意无意之中，显示了他们的性格与心理状态。通常一位性格文雅、沉静、内向的女子，如果没有特殊的情况是不会选择大红、大绿的纯色，或是对比强烈的颜色作为形象色彩的。形象配色与市场流行色之间还是相互影响相互牵制的，人们在配色时需要客观的考虑各方面因素，同时，人们对色彩的偏好也受着不同时期的社会文化沉淀出来的流行色彩的影响。

中国民族被世人津津乐道的五千年文化中，服饰上最引为自豪和骄傲的美谈，从来都驻足在唐代的衣装盛世里。在近代中国史中，中国经历了沧桑与磨难，在民族精神与文化层面上留下了特殊的痕迹。让我们来回顾一下近几十年留在中国人心中的流行色彩吧：

（1）激情燃烧 --五十年代是解放初期，建设国家的热情也如颜色一样体现在这一时期，也就有了许多中年女士对红色的偏爱。

（2）绿色中国--六十年代的文革是建国以来人们政治倾向最为严重的一个时期。“不爱红装爱武装”是当时最流行的言论指导，偶像式的政治激情将所有的色彩在这一时期掩埋，只剩下象征革命和忠诚的绿色。

（3）过度灰色--七十年代的人们激情已过，灰色是这一时期最真实的写照。

（4）打开国门的混乱--八十年代最突出的就是改革开发，外来文化的侵入使得精神世界失衡的中国人开始寻找“自我”。花而杂的色彩也混乱的出现。

（5）收与放的困惑---九十年代的人们渐渐进入理性思维，知道乱穿衣不好看可对怎么穿得好看又不明白，所以选择了最保守的色彩黑色、兰色和棕色。

进入二十一世纪，世界经济开始复苏，九十年代后期曾流行过级灰的色彩，人们穿着消瘦的外套，摸着紫色的口红，厌世的精神和逃避的心理是新世纪绚丽色彩开始的最后一抹灰色，之前的中国人只想到用灰色或黑色来保守选者， 当2000年到来时，红色风行天下，人们认为是时尚界创造了“千禧红”，实际上信息流行规律就反映出：12月份和1月份都有红色流行色调，而红色也是2000年的主流色调之一。人们的喜好也随着跟随过来。从这之后流行色就时刻影响着人们：例如2004年的秋冬开始纯而艳的黄色和玫红色点亮了人们冬季的心情，成为人们争相模仿的色彩，许多很温和性格的人也频繁的选用。

四、结束语

从这里面不难看出，流行色影响制约着形象配色的周期变化，人们对色彩的追求也随着它的变化而变化，当2005年春夏的绿色盛行时，在黄色人种中是什么肤色的人都受其影响，人们不会因为黄种人肤色谨慎使用绿色而不选则它，苹果绿色、黄绿色，蓝绿成了一道流动的风景，流行色已经时刻影响着中国人形象配色了……

参考文献

1.《色彩 服装与美》.王蕴美，马玖成著.中国轻工业出版社.

2.《服饰色彩》.贾京生著，高等教育出版社.

3.《服装设计色彩配色应用》.庞琦，邢敏著. 江西美术出版社.

4.《色彩理论》.贝佐尔德.