皖江城市带小城镇居民体育消费现状调查

让永钢

（巢湖学院体育系，安徽 巢湖 238000）

党的十七大报告中明确提出了坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，以促进经济增长。体育消费作为我国消费结构的重要组成部分，在促进我国体育事业发展的同时，也为改善我国公民健康、优化生活方式、提高生活质量等提供了重要的手段。小城镇作为城乡之间的社会经济实体，具有工业、商业和社会服务的经济结构特性，随着我国新型城镇化建设的大力推进，小城镇的各种功能和效益将日益突显，在建设有社会主义特色的社会经济结构中扮演重要的角色。因此，对现阶段小城镇居民体育消费的研究具有重要的现实意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以皖江城市带小城镇居民为调查对象,涉及皖江城市带8市（合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、安庆、池州、宣城、滁州）30个小城镇的16岁以上居民,选取300户,共 974人,其中男性 553人,占 56.8%,女性 421人,占 42.2%。

1.2 研究方法

采用文献资料法，通过中国期刊网、万方数据等学术资料网站查阅了小城镇体育、皖江城市等有关的学术论文近20篇，查阅了相关城市的地方志、县志。并通过征询专家意见，

设计调查问卷表，共发放问卷1000份，回收有效问卷974份,有效回收率97.4%，对回收问卷运用spss统计软件进行分析。

2 研究结果与分析

2.1 皖江城市带小城镇居民体育消费状况

2.1.1 居民月收入状况

近年来，随着国家开发开放皖江战略的实施，皖江城市带各城市步入了经济社会高速发展时期，在这一有利背景下，小城镇居民收入有了明显提高，收入结构也有了显著改善，见表1。通过统计小城镇居民月收入在1500-2000元之间占了近五成，达到45.37%，月收入1500元以上的占56.99%，他们有了一定的经济基础，是体育消费的主要群体，他们当中主要包括行政人员、教师、离退休人员、企业人员和个体工商户。但是我们也看到还有近一成的低收入群体，他们是体育消费的薄弱环节，应加以关怀和帮助，使他们也享受到体育带来的快乐。同时我们也应清醒的认识，虽然本区域居民收入有了一定的提高，但总体上同东部发达城镇相比较还有一定的差距。

表1 皖江城市带小城镇居民月收入情况一览表

2.1.2 皖江城市带小城镇居民体育消费动机状况

体育消费动机是指人们在参加、进行或终止体育消费的内部原动力。体育消费动机具有定向、始动、调整和强化维持等功能。体育消费动机广义包括有直接的体育消费动机，间接的体育消费动机，群体性的体育消费动机和个体性的体育消费动机四部分构成。直接的体育消费动机是指人们根据自身健康需要直接对机体在运动过程中所表现出的兴趣与爱好导致的消费需求倾向。间接体育消费动机指人们根据自身健康需要结果对机体在运动过程中所表现出的兴趣与爱好导致的消费需求倾向。群体性体育消费动机则是以通过人们对社会整体的需要为前提，以满足社会整体需要表现出的消费需求倾向的消费行为。个体性体育消费动机则指的是以满足个人健康需要为基础的，在机体运动过程中所表现出的满足个人需要的消费倾向和行为，这方面表现在人们对健康的动机的追求，如对个人身体质量的评价，个人运动能力的体现、道德意志品质等所引起的需求动机。人们参加体育消费往往非某一消费动机的驱使，而是是由多种相互联系相互关联、彼此影响的动机共同作用的结果。这其中有站主导作用的体育消费动机，也有起次要作用的辅助性消费动机，而各消费动机之间表现出互相渗透和相互作用。因此根据以上体育消费动机理论并结合本区居民实际情况和研究需求，经统计列出了以下主要体育消费动机如（表2）所示分析表明，皖江城市带小城镇居民体育消费动机处于传统的、本能的初级阶段，以身体健康为目的的占到了80.39%；处于绝对多数；为了满足精神需要，娱悦身心的占五成多。为追求更高生活质量需求而有体育消费的潜在群体规模正在扩大，人们有较高社会动机需要的人群在逐年增长。保持体型占了12.83%，社交需要占了25.15%，说明人们的体育消费观念正在发生改变，但也要看到与城市相比，还有不小的差距，尤其对体育消费的意义和态度等认识上仍存在较明显的落后。

表2 皖江城市带小城镇居民体育消费动机一览表

2.1.3 皖江城市带小城镇居民体育消费支出状况

改革开放以来，随着经济社会的不断发展和人们生活水平的不断提高，人们的思维方式、体育消费观念已经发生了巨大的变化。但我国传统消费观念中固有张力，并没有让人们落后的体育消费观念和淡薄的体育消费意识从根本上发生改变。表3和表4表明：小城镇居民消费额在300元-500元之间的占了三成，服装鞋帽、运动器材、报刊杂志、体育彩票仍是本区域小城镇居民主要消费商品，值得关注的是体育彩票已经逐渐得到广大居民的接受和认同，这为体育彩票的发展注入了新鲜血液和发展动力。同时我们也应看到还有二成的居民家庭没有体育消费支出项目。

表3 皖江城市带小城镇居民体育消费支出一览表

表4 皖江城市带小城镇居民体育消费开支项目一览表

2.1.4 小城镇居民职业分层与体育消费相关度

根据研究需要，并结合相关职业分类方法，将小城镇居民从业类别分为9种行业，即行政事业、企业、农民、学生、自由职业者、服务业、个体工商户、离退休人员及其他职业九种职业。经过统计分析得出：小城镇居民所从事的职业与具有体育消费行为有一定的相关联，其中学生具有的体育消费行为的比例最高，达到47.6%，行政事业人员与工商业者次之，农民体育消费最低，只有3.2%。（见表5）

2.1.5 小城镇居民月收入与体育消费相关度

由表6可以看出，经济收入高低直接影响和制约着人们的体育消费的倾向，总体来说，收入越高的群体，小城镇居民愿意投入体育消费的比例越高，如皖江城市带小城镇居民人均月收入在1000元以下的居民意愿体育消费支出有6.5%，人均月收入在1500-2000元之间的居民有体育消费占该群体的三分之一，2000元以上的群体体育消费的居民比例最高，达到58.2%，说明居民收入的高低直接影响到居民的可支配额，影响到体育消费的支出。

表5 皖江城市带小城镇居民职业与体育消费相关度一览表

表6 皖江城市带小城镇居民月收入与体育消费相关度一览表

2.2 影响皖江城市带小城镇居民体育消费的因素

根据调查统计结果显示，影响皖江城市带小城镇居民体育消费的因素排序依次为1、工作繁忙；2、经济条件状况；3、体育兴趣；4、体育消费种类；5、体育消费场所；6政府引导；7、其他。

表7 影响皖江城市带小城镇居民体育消费的因素

从表7中可以看出，有39.2%的小城镇居民因工作繁忙，没有多余的闲暇时间，统计显示，皖江城市带小城镇居民每天可自己自由支配的闲暇时间只有3.5小时，而看电视、读书看报等非体育锻炼又占据其中一部分时间，所以闲暇时间的不足严重制约了体育消费的发展。同时经济收入的多少也是影响体育消费的重要因素，有三成的居民认为经济收入偏低影响到他们正常的体育消费。此外对体育消费的态度以及体育消费市场的不健全、不完善也是影响人们体育消费的重要因素。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 皖江城市带小城镇居民体育消费观念落后，消费结构单一，以体育实物消费为主体。

3.1.2 皖江城市带小城镇居民体育消费层次低，体育消费可支配支出偏少，总体消费水平不高。

3.1.3 皖江城市带小城镇居民体育消费与职业类别有显著关联。

3.1.4 皖江城市带小城镇居民体育消费动机尚处于初级阶段，健身目的仍是主要动机。

3.1.5 皖江城市带小城镇居民体育消费制约因素多样，闲暇时间不足和家庭收入偏低是其主要因素。

3.2 建议

3.2.1 政府加强政策引导，加大惠民投入，千方百计提高居民经济收入水平，提升居民体育消费能力，共享发展成果。

3.2.2 加大体育消费宣传，提升居民体育消费观念和意识，促进体育消费层次不断提高。

3.2.3 大力培育居民体育消费主体，完善小城镇体育消费市场结构和功能，创新体育消费市场多元化发展途径。

3.2.4 调整和优化现有小城镇体育设施、场所等资源配置，公益与消费互补发展，最大化利用现有资源，满足不同层次体育消费需求。

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