网络电子杂志的听觉设计研究

1995年我国第一份电子杂志在上海问世，即《电子信息与通讯网络杂志》的电子版，[1]从此，这种电子形式的出版物进入了我们的视线。随着互联网技术的不断深入发展和网络Web2.0技术的出现，网络电子杂志成为一种新兴的视听媒介，它通过人的视觉和听觉传达信息。研究网络电子杂志的听觉设计，必须先了解网络电子杂志中视觉与听觉的关系，以及听觉元素的组成和各自的特点。

一、网络电子杂志中“视觉”与“听觉”的关系

“视觉是人类最为复杂、高度发展的重要感觉。是光照射到眼睛，在视网膜上成像并发生能量转换最终传输入大脑而产生。”[2]人类之所以能够看见事物，完全是光的作用。“听觉是人类仅次于视觉的重要感觉。是声音通过外耳收集到达鼓膜，通过鼓膜震动将声波传输到内耳的听觉感受器发生能量的转换最终传输入大脑而产生。”[3]声音是一种机械波，是以声源为中心向周围衍射，当在传播过程中遇到障碍物时会继续传播，只是会不同程度地被物体吸收和反射。

由于光波和声波的物理特性不同，视觉和听觉的特性也有所区别。科学家研究发现，人类的眼睛只能观察到前方120度范围内的事物，而耳朵却可以感受全方位的信息；并且眼睛在感知信息的时候是具有选择性的，耳朵却没有这样的功能，因此，视觉与听觉所获得的信息常常是可以相互补充的。

网络电子杂志中的“视觉”与“听觉”也是可以相互补充的。例如，在以音乐资讯内容为主的网络电子杂志中（如《Muzine》），对音乐的介绍如果只靠音频来完成会显得单薄无力，结合了文字、图像、视频等视觉元素的介绍就更加的全面透彻；同样，在以影视资讯内容为主的网络电子杂志中（如《优度影视》），对影视剧的介绍也不能仅依靠文字和精美的图片，还必须要有视频形式的精彩片段，这样才能够使读者对影片有更直观的了解，达到视听的完美结合。

此外，网络电子杂志中的“视觉”与“听觉”还可以相互转换。由于视觉具有联觉的特性，所以视觉的感受与听觉的感受在特定情况下是可以相互转换的。美国音乐学家马利翁说过：“声音是听得见的色彩，色彩是看得见的声音。”[4]当读者听到杂志中优美的音乐时，眼前便会浮现出美丽的景色，听觉的感受便转换成了视觉的感受；同样，当读者看到杂志中绚丽的色彩或精美的图片时，听觉上也会产生愉悦感，犹如听到了优美的音乐。

二、网络电子杂志中的听觉元素

人类接受信息的方式除了用眼睛看以外，最主要的就是用耳朵听。听觉是人类感官中仅次于视觉的重要知觉，视听作品中所有作用于听觉的元素我们都称之为“声音”。网络电子杂志中的“声音”主要来自于音频和视频，按其表达形式，可被分为说白、音乐和音效三类，它们在网络电子杂志中发挥不同的作用。

1.说白

说白指的是人的说话声音。“视听艺术中的说白大致可以分为以下三大类：即对白、独白（包括心理独白）和旁白（包括解说）。”[5]在网络电子杂志中，对白是用得较多的，对白指的是人物的对话，比如一些用视频表现的访谈栏目中，访问者和被访者之间的对话。和生活中的人物对话一样，对白在网络电子杂志中主要是传达叙事信息，表现主题思想的作用。

旁白和独白目前在网络电子杂志中运用较少。旁白通常是以画外音的形式出现，呈现为第三人称叙述的语言形态，以解说、叙事的方式，起到营造画外空间，塑造无形形象的作用。独白通常表现为人物的喃喃自语，或者第一人称的画外音。独白不仅可以起到心理描写和情感抒发的作用，还可以起到补充说明视觉画面的作用。

以《LaVie 自游式》为例，这是一本以旅游为主题的时尚杂志，其中包括：“居住·自由式”、“设计·方程式”、“旅行·自选式”等栏目。在每个栏目的开篇常常会出现针对不同主题的人物独白。如第0808期《LaVie 自游式》的“居住·自由式”栏目以“时光机器里的顶级奢华”为主题，所配的人物独白是“当你走进那些奢华酒店，并且收获了一些环境带来的感动时，就知道，原来有风景的房间能使人陶醉流连”。人物的独白在这里起到了很好的抒发情感，渲染空间氛围的作用，同时也使画面更加有韵味。

2.音乐

音乐是一种特殊的声音要素，也是一种表现性的听觉艺术。网络电子杂志中的音乐有两种，一种表现为内容，即音乐作为作品主体出现，如Xplus数字媒体发行平台发行的《咪咕M3音乐》就是以介绍音乐和音乐人为主的杂志，通过音频与文字、图形图像、视频等元素的结合，使得对于音乐的介绍不再空洞、乏味。

另一种表现为形式，即音乐作为背景音乐出现，这也是音乐在网络电子杂志中的主要用途。背景音乐可以表现主题，渲染气氛，提高画面的艺术感染力。同时，背景音乐还可以起到转换场景的作用。在不同的段落之间，利用音乐可以实现连接和过渡，在同一段落前后不同场景或内容的画面，通过音乐也可以实现有效的连接和过渡。

3.音效

音效即音响效果，音响指的是除了人声和音乐声以外的所有声音。网络电子杂志中的音效非常丰富，比如：页面翻动的声音、窗口弹出的声音，以及自然界中的风声、水流声、鸟叫声等等。

使用音效有利于真实环境的模拟表现，使杂志内容更加丰富，形象更加真实、鲜活；同时，音效还能够打破读者阅读过程中的单调氛围，使阅读更加有趣。例如，《OUTzine》第11期是“归田园居”的专题，杂志中介绍了很多都市人群回归田园的生活方式和生活状态，展示了大量的田园风景图片，并运用了自然界的哇叫声、鸟鸣声来模拟真实环境，给读者营造出了身临其境的感觉。

三、网络电子杂志的听觉设计

网络电子杂志作为视听媒介，除了视觉设计之外，听觉设计也是其中十分重要的组成部分。听觉在网络电子杂志中起着重要的作用，音频、视频的运用使得网络电子杂志变得“有声有色”，声音成为网络电子杂志的一个亮点，也是吸引受众的一个关键。

1.声音的可选择性

听觉在网络电子杂志中的表现形式十分丰富，有说白、音乐和音效。它们既可以作为主体，也可以作为视觉的重要补充。不同形式的声音有不同的表现力，可以表现出不同的听觉效果。和自然界中的声音相比，网络电子杂志中的声音具有可选择性。无论是背景音乐还是内容音乐，读者都可以在有其它选择的前提下自由选择曲目，控制音量的大小，甚至还可以在不想听音乐的时候选择静音。对自然界的声音，我们是没有这样的选择能力的。可选择的声音设计能够给予读者充分的自由，同时还能够体现听觉设计的人性化，提升杂志在读者心中的形象。

2.风格鲜明、个性突出的主题音乐设计

和国外的电子杂志不同，国内几乎所有的网络电子杂志都加入了听觉设计，其中以背景音乐的使用最为普遍。网络电子杂志中的背景音乐有两种，一种是主题音乐，另一种是非主题音乐。主题音乐每期更换，风格不固定；背景音乐则是根据不同的栏目内容进行变换。如《印象》第三十九期，主题音乐只有一个，但是栏目的背景音乐有十个左右，几乎是翻两三页就变换一个背景音乐，再加上中间插播的几个动态广告中的音乐，给受众的听觉造成了十分混乱嘈杂的感受。

网络电子杂志都有各自不同的风格定位，主题音乐的风格必须与杂志的风格定位吻合。主题音乐借用现成的音乐，显得缺乏个性，也不利于品牌形象的树立。因此，每个网络电子杂志都应该根据自己杂志的风格定位，专门制作一系列风格统一、个性突出的音乐，作为杂志的主题音乐。

在背景音乐的处理方面，应该更加注重细节。重点内容处要选择舒缓、节奏较慢的音乐，以增强感染力；过渡性内容要选择轻快的音乐，不能过分地激昂，否则会喧宾夺主。

3.适量的、动听的音效设计

在网络电子杂志中使用音效虽然可以营造更加真实的视听效果，给读者更佳的听觉享受，但使用过度又会成为一种干扰信息。例如，时尚类杂志《30+》第0809期的目录设计，视觉设计上从排版到色彩搭配的表现都非常好，但是当鼠标滑过某一个标题的时候，为了提示读者该标题可以点击，设计师运用了音效声，这样一连串的尖锐的音效，不仅破坏了主题音乐的效果，还严重影响到读者的听觉享受。

目前，大多数网络电子杂志中的音效都是提示性的声音，就是当鼠标移动到某个可以点击的位置上时，发出提示音告诉读者此处可以点击。要避免提示性的音效对读者的听觉造成干扰必须做到两点：第一，提示性的音效运用要适量，不能凡是可以点击的地方都用提示音，可以用鼠标的形态变化来达到同样的提示效果。例如，在《Newwebpick》的目录中，可以点击的位置就是用手指的形状来作提示的。第二，提示性的音效不能全部都是“嘟、嘟”声，可以设计一些动听的、柔和的、趣味性的音效作为提示音，如鸟儿的叫声等等。这样的音效不仅不会干扰读者的听觉，还能够给读者不同程度的惊喜。

4.树立独特的品牌听觉形象

对于作为视听媒介的网络电子杂志而言，除了要树立品牌视觉形象之外，还应该结合品牌经营理论，树立独特的品牌听觉形象，充分发挥“听觉”在网络电子杂志中的作用。

品牌听觉形象的构成要素包括：品牌歌曲、品牌语声和品牌音乐。品牌歌曲，是指为传播和塑造品牌形象而专门制定的歌曲。很多企业在产品的电视广告中巧妙地运用品牌歌曲来传播品牌形象，例如：当我们听到电视中传来“吉祥三宝”的歌声，马上就知道这是在播放“时光海苔”的产品广告，品牌歌曲成为了产品的听觉形象，起到了品牌识别的作用。

品牌歌曲具有特别的感染力和记忆效果，能够丰富网络电子杂志的品牌形象，同时帮助读者从听觉上识别不同的杂志品牌。网络电子杂志的品牌歌曲，应该是专门制作的、能够体现杂志的风格定位，并代表杂志形象的。同时，网络电子杂志的品牌歌曲不宜过长，当读者打开杂志时，品牌歌曲应该立刻响起；一旦读者阅读完目录开始进入正文的页面，品牌歌曲就应该停止，以免和正文的背景音乐冲突；当读者阅读完所有文章转到封底时，品牌歌曲可以再次响起，直到读者关闭文件。

“在品牌听觉传播中，对品牌名称、标识语等重要语言运用特定的语声传播称之为品牌语声。”[6]网络电子杂志中的品牌语声，既要体现杂志的品牌定位，又要“好记好读”，这样才能够被读者记住，并有效提升品牌形象。目前，有些网络电子杂志已经有了自己的品牌标识语，如《OUTzine》的“生命只有一次，我们要做自己真正感受深刻的事情”，《澜》的“生活大致平静，内心总有波澜”，该品牌标识语常常穿插在杂志中，作为栏目的过渡。这些以视觉形式出现的标识语完全可以用听觉的形式表现，用特定的音质、音色，特定的播音方式，甚至特定的播音员对品牌标识语进行品牌语声设定，将其制成标准语音样本，在网络电子杂志中适当穿插使用。

品牌音乐是有效塑造和传播品牌听觉形象的手段之一。音乐的旋律，节奏与和声是构成品牌音乐的三大要素。旋律是塑造音乐形象的主体，也是音乐的灵魂，网络电子杂志品牌音乐的旋律设定要与品牌形象的风格定位吻合，如庄严的、活泼的，或是进行曲风格的、小夜曲风格的。对于一些以女性读者为目标受众的网络电子杂志来说，比较适合用轻松活泼、富有浪漫色彩的音乐作为品牌音乐，而商业财经类的网络电子杂志则适合用一些庄严的进行曲作为品牌音乐。网络电子杂志品牌音乐的节奏与和声要根据音乐的旋律进行区别设计，音乐的节奏要能使旋律更加清晰和易记忆，音乐的和声要给旋律适当的烘托，使音乐形象更加丰富。

为网络电子杂志树立独特的品牌听觉形象，不仅能够给受众从听觉上识别不同品牌的杂志提供方便，还可以扩展品牌传播的途径，提升品牌视听形象。

5.借鉴影视艺术中的声画结合方式处理视听关系

电影和电视是目前拥有最大受众群的视听媒介，是完全由视觉形象和听觉形象来表情达意的艺术类型。“声音和画面是影视艺术语言的两大元素。这两大元素既相互独立又相互联系。”[7]影视艺术中的声画结合是现代影视的一个基本特性，其中的声画结合关系主要有三种：声画同步、声画分立和声画对位，多样的声画结合方式造就了独特的影视视听艺术。

网络电子杂志作为一个新的视听媒介，其视听设计成功的关键就是要处理好视觉与听觉的关系，即画面与声音的关系。目前网络电子杂志中运用得较多的形式是声画分立（例如网络电子杂志的背景音乐与画面的关系）。网络电子杂志要成为一门独特的网络视听艺术，其视听设计应该借鉴影视艺术中的声画结合方式来完成。在网络电子杂志的视听设计中运用声画同步的方式，可以细化处理音效与画面中发声源和发声动作的关系，使声音与画面完全同步，听觉与视觉完全一致，这样既能够提高视觉形象的感染力，又可以加强画面的真实感。将声画对位的方式运用到网络电子杂志的视听设计中，则可以将不同内容的画面和声音结合在一起，通过声音的主观作用和读者的联想力，使原本并不具备什么寓意的画面，产生新的寓意，给读者以全新的、独特的审美感受。

四、结语

听觉设计是网络电子杂志的重要组成部分，听觉效果的优劣直接关系到杂志的品质与生存。同时，妥善处理网络电子杂志中的视听关系，使得声音与画面更加完美地结合，才能够让网络电子杂志成为像电视、电影一样既可看又可听的网络视听媒介。

[1]路学.我国第一份电子杂志问世[J].现代图书情报技术，1995(2):63.

[2]曹方.视觉传达设计原理[M].江苏人民出版社，2005:34.

[3]张春兴.现代心理学——现代人研究自身的科学[M].上海人民出版社，1994:99.

[4]曹方.视觉传达设计原理[M].江苏人民出版社，2005:39.

[5]王丽娟.视听语言传播艺术[M].中国广播电视出版社，2006: 190.

[6]王效杰.品牌形象战略[M].黑龙江科学技术出版社，1999: 202.

[7]邵清风，李骏.视听语言[M].中国传媒大学出版社，2007: 108.