正确处理外宣与内宣的关系

□张 杰 周玲玲

内宣是基础，外宣是延伸。内宣凝神聚力，鼓舞干劲；外宣扩大影响，树立形象。搞好对外宣传工作与搞好对内宣传工作并不矛盾，外宣不仅不会影响内宣工作，还会促进内宣水平的提高，二者是互为补充、互为促进的关系。一是要把外宣工作放在同内宣工作同等重要的位置来抓。在抓内宣中，我们可以发现有新闻价值和宣传价值的线索，在给本台提供新闻节目资源的同时，也作为外宣素材使用，一举两得。而外宣报道需要站位更高、视野更宽，可以促进内宣质量的提高。内宣与外宣是你中有我，我中有你，互为依存又互相促进。二是科学合理使用时间，见缝插针。向上级台报送新闻是新闻工作人员的职责。一方面，记者在深入基层采访时要经常想着外宣，时刻注意发现和收集可以作为外宣素材的新闻线索及素材，对有外宣价值的素材做到量体裁衣，及时采写报道。另一方面学会科学利用时间，做到内宣外宣两结合、两不误。当然，个别人力物力资源雄厚、记者队伍较强的电视媒体可以安排专人专机（摄像机）搞外宣，或是实行记者外宣工作轮换制，按季度或按年度轮流负责对外宣传工作，以保证外宣工作的经常性，防止外宣工作忽冷忽热的现象。三是探索规律，深化主题。深化主题就是要站得更高、看得更远、想得更深，充分挖掘当地经济、社会、文化等各方面的独特资源，运用各种有效手段，拓展报道内容，更好地烘托主题、突出主题、提升主题。通过策划富有鲜明特色的主题活动，做好重大经济文化活动的对外宣传。