视觉中心在丝绸女装设计中的应用

杨敏华，姚桂珍

(浙江农林大学 艺术设计学院，杭州 311300)

视觉中心在丝绸女装设计中的应用

杨敏华，姚桂珍

(浙江农林大学 艺术设计学院，杭州 311300)

提出视觉中心在丝绸女装设计中的重要意义，结合实例着重分析了丝绸女装中视觉中心的取位与数量处理的原则，探讨了丝绸女装设计中视觉中心的处理效果，并对整体与局部、局部与局部的关系进行了分析。

丝绸；女装设计；视觉中心

每年每季国际时尚舞台可以看到大量的优秀丝绸女装设计作品，作品设计表达非常完美，设计手法成熟，风格鲜明，主题突出，给观者以强烈的震撼力。中国虽然自古是丝绸大国，但在国际时尚舞台上发布的优秀丝绸设计作品相对比较少，且在丝绸产品的设计研发水平上，国内知名丝绸品牌企业与国际品牌企业相比也还存在较大差距，国内丝绸女装设计中存在着一些问题，如视觉中心设置过多，使作品累赘、视觉涣散；视觉中心表达缺乏，使作品平淡；视觉中心处理不合理，使作品不能较好体现设计构思等。因此，本文就女装视觉中心问题进行探讨，期望通过视觉中心在丝绸女装中的应用研究，对国内丝绸女装设计水平提升提供一定的借鉴。

1 视觉中心的概念

所谓设计视觉中心，也叫趣味中心、设计中心或设计焦点，是指在整个设计中引起视觉兴奋、最引人注目的部位。视觉中心在设计中叫着眼点，在卖场中叫卖点。一件作品得到众人的交口赞誉，必须能引起别人的注意力，并得到广泛的审美认同[1]。

2 视觉中心在丝绸女装设计中的意义

2.1 提升丝绸女装设计感

在整套服装作品中率先吸引注意力的视点即为视觉中心，它是款式的重点塑造。处理好丝绸女装设计中视觉中心问题，可以增添设计的审美意味，使平淡乏味的作品既有实用性又有艺术性。视觉中心可以控制丝绸女装整体与局部的关系，调整设计效果，可以聚拢观者视线，以焦点来形成丝绸女装设计魅力。丝绸女装产品在设计中处理好视觉中心，把丝绸商品的表象凝聚成艺术形态，尽力在设计形态上找到一个审美的视角点，可增强丝绸女装设计的设计感。

2.2 提升品牌丝绸女装销售

视觉中心处理恰当的丝绸女装商品，在销售中能吸引、凝聚顾客的视线，能使人的心情振奋，在瞬间的视觉感受中，顾客能够感知到该丝绸商品的形态造型、设计主题与艺术特色。完美的丝绸女装视觉中心表达可以有序地牵制、引导消费者的注意力，并起呼应和提醒的视感效应，同时直接点明主题，显示每一件丝绸商品的中心“卖点”，能锁定顾客对丝绸商品的视线，并使顾客对商品产生美好的感觉，提醒消费者购买，对需要推广的丝绸女装商品有促进销售的作用[2]。

3 丝绸女装视觉中心设计问题分析

3.1 缺乏视觉中心表达

丝绸女装设计视觉中心的表达缺乏或太弱，则缺乏设计兴奋点，人的视觉聚焦不强，作品很容易出现平庸、乏味之感。如图1(美国Calvin Klein品牌)，丝绸长裙简洁风格，没有视觉焦点，性感的大V领设计是表达的重点，但是表现不够强烈，不过它给服装的二次设计留下了空间，可以通过二次设计或服饰品的搭配来加强视觉中心，如佩戴大件的项链就可以使性感的视觉中心得以强化，服饰中的配饰可以补充视觉中心的不足，成为整套服装的视觉焦点。

3.2 设置视觉中心过多

一套服装中设置2个以上的视觉中心，容易出现各个视觉中心各自为阵，互不相让，使人感到视觉不容易聚拢、视觉混乱。过多地放置设计元素，在服装的各个部位没有重点地堆砌很多东西，给人形成视觉繁琐、款式累赘。如图2整套丝绸女装中设置了3处视觉点，从上至下分别为领节、胸前木耳花边、腰部蝴蝶结，服装给人感觉过于繁琐，如果去掉领结或腰部蝴蝶结，服装的视觉就会被牵引至前胸木耳花边，前胸也成为整套服装的主视觉中心，领结或腰部蝴蝶结为次视觉中心。图3(意大利Armani品牌)丝绸女装的领部、腰部、膝部分别设置了视觉中心，但3处设计点没分主次，作品视觉感分散，如去掉其中某一设计点，并加强其中一处的设计，视觉感会好很多。因此丝绸女装中视觉中心的设置不能多，在数量和位置上要精心安排。

3.3 视觉中心缺乏相互关联性，不分主次

整套丝绸女装设计中设置2个视觉中心时，如2个视觉中心间缺乏相互之间的关联性，就会给人感觉两个视觉中心相互对立，各自形成视觉点，使人视觉没法形成一个焦点、趣味点，如图4整套丝绸女装中胸左侧胸花与裙子的波浪形成2个视觉中心，两者从色彩、材质还是造型均缺乏关联性，各自形成视觉点，分不出视觉主次。图5(英国Roksanda lincic品牌)肩部褶皱设计与腰部的悬垂设计是2个设计点，两者缺乏关联性，不太协调。整套丝绸女装中，当在同一面设置2个视觉中心时，应尽量使两者有一定的关联性，并要有所侧重，分清视觉主次。

图1 视觉中心平淡Fig.1 Insipid visual center

图2 视觉中心繁杂[3]Fig.2 Miscellaneous visual center

图3 视觉中心设置混乱Fig.3 Confused visual center to place

图4 视觉中心缺关联[3]Fig.4 Lack relationship of visual center

图5 肩部与腰部设计缺乏联系Fig.5 Lack relationship of shoulders and waist design

4 丝绸女装视觉中心取位与数量

4.1 丝绸女装设计视觉中心取位

视觉中心设置并不固定，应根据丝绸女装款式的样式和穿着人体的特征来设定，视觉中心一般取在最能表现人体美和表达服装主题的部位。在贴体的丝绸服装中，视觉中心的位置应放在颈部、肩部、胸部、背部、腰部、大腿部、臀部、臂部，如图6～图13(图7和图8为法国Stephane Rolland品牌，图9和图13为意大利Valentino品牌，图10为意大利Etro品牌)。根据丝绸面料的特性，丝绸服饰结构造型不宜太紧身合体，以免紧绷、吸身造成不规则皱纹[4]，因此丝绸服装离体风格造型也是常用的廓形，在离体丝绸女装设计中，则根据设计构思和主题，巧妙合理设置视觉中心。有时视觉中心也并非集中于一个点的概念，可根据设计主题将整体造型看作视觉中心，如图14根据花卉主题概念整套服装成为视觉中心。大量丝绸面料图案色彩绚丽，整套丝绸女装就可以视为视觉中心，图15(法国Chanel品牌)渐变色的图案使服装整体成为视觉中心。

图6 颈部设置视觉中心[3]Fig.6 Neck to place visual center

图7 肩部设置视觉中心Fig.7Shoulders to place visual center

图8 胸部设置视觉中心Fig.8 Chest to place visual center

图9 背部设置视觉中心Fig.9 Back to place visual center

图10 腰部设置视觉中心Fig.10 Waist to place visual center

图11 腿部设置视觉中心Fig.11 Leg to place visual cente

图12 臀部设置视觉中心Fig.12 Hip to place visual center

图13 臂部设置视觉中心Fig.13 Arm to place visual center

4.2 丝绸女装设计中视觉中心数量

一般来说整套丝绸女装设计中以仅有一个视觉中心为好，比较容易形成焦点，最多设置2个，且2个视觉中心的部位设置要合理、主次要有所侧重，或分别放在丝绸女装的正面和背面。图16(意大利Valentino品牌)前面垂荡领为主视觉中心，后背裸露设计为次视觉中心，一前一后2个视觉中心，主次分明。2个视觉中心如需放在同一面时，应把两者的内容处理成主次关系，如图17(法国Chanel品牌)肩部为次视觉中心，正前方的花型与肩部采用同一花型，并通过褶裥造型加强设计成为主视觉中心。2个视觉中心如果不分主次设置，2者吸引人的视线会相互抵消，不能形成焦点，这样的丝绸设计作品会让人感到累赘，如图18(法国Stephane Rolland品牌)领型的设计与腿部的设计不分主次，给人繁杂的感受，如把腿部的设计改成次要设计点，整套服装将会给人更美好感觉。丝绸女装设计如需同一面设置2个视觉中心，可以一个视觉体积大些，另一个体积小些；或者一种材料质感表现强，另一种弱些；或同一色相的2个视觉中心，一种色彩纯度高点、亮点，另一种色彩纯度低点、暗点。2个视觉中心应灵活设置不能太呆板，最好斜向交叉分布，或是公认最美的线条S形曲线分布。图19(法国Stephane Rolland品牌)视觉中心就随着人体结构呈S形分布，非常优美。

5 丝绸女装视觉中心的处理

5.1 丝绸女装设计中整体与局部关系

丝绸女装设计中，调整局部视觉中心与服装整体的视觉感受，主要从局部和整体的色彩、材质着手，具体可分为同种色彩同种材质、同种色彩不同材质、不同色彩同种材质、不同色彩不同材质4种情况。同种色彩同种材质的局部视觉中心的效果较弱、在整套服装中感觉较柔和，不同色彩不同材质在整套服装中视觉中心突出，效果强烈。局部与整体的形状调整相对容易理解，局部体积大视觉中心突出，体积小视觉中心弱，在此不展开论述。

图14 整体型成视觉中心[3]Fig.14 Whole styling to form visual center

图15 整体图案成视觉中心 Fig.15 Patterns make whole styling to form visual center

图16 前后设置视觉中 Fig.16 Front and back to place visual center

图17 同一面设置主次视觉中心 Fig.17 Same side to place primary and secondary visual center

图18 视觉中心主次不分明Fig.18 Ambiguous visual center primary and secondary

图19 视觉中心呈S形Fig.19 S types visual of center

5.1.1 同种颜色同种材质

局部视觉中心与整体丝绸女装采用完全相同的材料和颜色，局部造型设计不同，使局部的视觉中心明显。当丝绸女装设计过于单调，又想局部设计中心不要太突兀，可以采用同种色彩同种材质的丝绸面料，在服装的某个部位设计一些平面或立体的造型。经典和优雅的丝绸女装风格常用此种方法，如图20(美国Tom Ford品牌)服装腹部采用与整体同种材质同种颜色的丝绒面料，并用立体褶皱造型强调视觉中心，局部表达柔和，恰到好处。

5.1.2 同种颜色不同材质

局部视觉中心与丝绸服装整体采用相同颜色不同材料。与整体服装色彩相同的局部视觉中心材质选择应根据丝绸女装风格而定，当丝绸女装的风格为经典、优雅时，设计局部视觉中心的材质与服装整体材质应选择较为相近，这样视觉中心比较容易与整体协调，感觉整体统一。如图21(拍摄于杭州武林街)局部视觉中心立体花与整体采用同样的色彩，材质与整体相近，视觉感受不对立、很和谐，使得款式非常优雅。在设计现代前卫风格的丝绸女装时，局部视觉中心的材质与丝绸服装整体材质应选择反差比较大些，使局部与整体形成对立感，感觉视觉中心非常突出，如图22(美国Alexander Wang品牌)局部手臂的毛皮与胸前硬质反光材料的色彩与整体相同，而材质与整体丝绸视觉反差较大，显得丝绸女装风格非常现代前卫。

5.1.3 不同颜色同种材质

图20 局部与整体同质同色Fig.20 Part is the same as whole dress material and color

图21 局部与整体同色不同质Fig.21 Part is the same the whole dress color and different from material

色彩、造型、面料是服装设计三大要素，其中色彩是最能引起视觉感受的元素，运用不同丝绸色彩很容易突出局部视觉中心。当局部视觉中心色彩与丝绸女装整体色彩相近为同类色或者邻近色时，带给人的视觉反差较小，很容易调和局部与整体关系，如图23(美国Bcbg Max Azria品牌)中袖子局部采用的灰彩与服装整体色彩很相近，视觉反差小形成次视觉中心，而正前中的鲜艳色彩与服装整体色彩为对比色，带给人的视觉对比强烈，视觉有着冲突感，形成主视觉中心。这种不同色彩同种材质的视觉中心设计在轻快风格的丝绸女装中用的比较多，如图24(美国Bcbg Max Azria品牌)衣摆采用与整套丝绸女装不同的色彩，率先吸引了观者的视线，也活跃了整套服装，给人轻快动感。局部与整体的色彩选择要协调，否则给人视觉感受生硬。

5.1.4 不同颜色不同材质

现代前卫风格丝绸女装设计中，局部视觉中心常用与服装整体不同颜色不同材质，使设计大胆、个性突出、充满活力，使丝绸女装设计视觉中心的强调作用效果最明显，如图25(法国Stephane Rolland品牌)现代大胆前卫丝绸女装设计采用金属大造型设计形成腿部主视觉中心。有时要突出的部位色彩和材质与整体的丝绸女装不一致时，很容易使得他们之间缺乏关联性，视觉中心无法与整体协调。丝绸女装局部视觉中心的设计应找到一些与整体的关联性，或者一些过渡设计，使完全不同的元素能够自然融合，否则视觉中心的表达会给人太过突出、生硬。

5.2 丝绸女装设计局部与局部的关系

局部与局部的关系指整套丝绸女装设计中出现2个视觉中心时，如何调整两者关系。当一套丝绸女装中出现2个视觉中心时要分清主次关系。色彩的差异性很易导致视觉中心各自形成视觉焦点，感到视觉涣散，一般2个局部在设计中不太考虑使用色彩元素，从材质和形状两方面考虑局部与局部的关系居多。可以分为4种情况，即同种材质同种形状、同种材质不同形状、不同材质相同形状、不同材质不同形状。

5.2.1 同种材质同种形状

材质和形状都相同时，局部2个视觉中心特别能形成统一。如果2个局部视觉中心太相似时，也会觉得太呆板，所以在丝绸女装设计中处理2个局部时，要考虑2个局部的布局与局部的大小，追求差异性，在统一中寻找变化。如图17(法国Chanel品牌)2个视觉中心相同材质形状相同，为了避免过于呆板，2个局部视觉中心进行了斜向交叉放置，正前方视觉中心进行褶裥加强处理，2个视觉中心主次分明，如果2个视觉中心放在轴对称的位置上，就会显得两个视觉中心太呆。在丝绸女装设计中2个局部视觉中心应寻找某些关联，局部布局视觉上最好寻找曲线。设计经典、优雅风格的丝绸女装时，处理局部与局部2个视觉中心应多采用同种材质同种形状。

图22 局部材质与整体差异大Fig.2 2Big material different between part and whole

图23 局部与整体同质不同色Fig.2 3Part is the same the whole dress material is differen from color

图24 局部色彩不同使丝绸 女装轻快感 Fig.2 4Part is not the same the whole dress color to feel brisk

图25 局部与整体不同色不同质 Fig.2 5Different color and different material between part and whole

5.2.2 同种材质不同形状

同种材质不同形状的2个视觉中心本来就有关联性，不会因为两者形状不同而互不相干。局部形之间的差异性对丝绸女装的风格形成有较大影响，如丝绸女装表现优雅和经典的风格时2个局部之间的差异性应采用形状比较相近的手法，如图26腰部夸张设计呈三角形成为主视觉中心，领口直角几何造型与腰部造型差异性小，形成次视觉中心，给人感觉优雅经典的感觉。如丝绸女装设计为现代前卫风格时，2个局部视觉中心设计可以采用同种材质形状差异较大的设计方法，如图27(法国Stephane Rollan品牌)肩部采用金色立体设计成为主视觉中心，前胸采用同种金色平面设计成为次视觉中心，2种局部色彩相同，形状差异较大，设计风格现代前卫。

图26 领口与腰部形相似Fig.26 Neckline and waist resemble each other in shape

图27 肩部造型与前胸造型形状差异大Fig.27 Shoulder and chest different each other in shape

5.2.3 不同材质相同形状

不同材质相同形状的2个视觉中心，局部也很容易协调，材质的不同视觉感受会更强烈，丝绸女装设计中不同材质的2个视觉中心更容易突出效果，所以在丝绸女装设计中要整体把握风格的统一性，如丝绸女装中2种同样的形状局部，一种是用珠绣工艺、还有一种是皮革工艺，2种图案会有很大的风格对立性，调整处理这样的视觉感受很微妙。

5.2.4 不同材质不同形状

同整体与局部原理一样，不同材质不同色彩2个局部视觉中心在丝绸女装中对比性是最为强烈的，在设计时要寻求两者的关联性，变化中寻求统一性。如设计中心在大小或在色彩上追求关联性等。一般情况下，丝绸女装前卫现代风格大量应用此种视觉中心设计方法，而在优雅和经典风格中则很少用到。

6 结 语

丝绸女装设计中视觉中心的设计，可以从取位、数量、色彩、材质、形状等方面进行微妙的处理。视觉中心局部与整体的处理、视觉中心局部与局部处理对丝绸女装风格形成与主题表达有着密切关系。如果视觉中心处理不当，会给人不舒服的视觉感受，或呆板、或累赘、或平淡等，且不能很好体现设计者设计构思，使人觉得设计出了问题；而处理恰当的视觉中心给人的视觉感受美妙，能彰显丝绸女装设计风格，突出主题的表达。因此，抓住服装视觉中心这个关键点的设计，对提升丝绸女装设计水平具有非常重要的作用。

[1] 刘晓刚，崔玉梅.基础服装设计[M].上海：东华大学出版社，2003：123-126.

[2] 杨敏华.焦点在男装陈列中应用研究[J].包装工程，2010(10)：120.

[3] 吴季刚.Jason Wu 2011春夏女装成衣[EB/OL].[2010-10-09].http://fushi.27.cn/c/20101008/12 86520004_17831200.html.

[4] 吴厚林，蒋倩.中式结构在丝绸服饰设计中的应用[J].丝绸，2007(2)：9-11.

Application of visual center in silk fashion design

YANG Ming-hua, YAO Gui-zhen
(College of Art & Design, Zhejiang Agriculture & Forestry University, Hangzhou 311300, China)

This paper put forward the significance of visual center in silk women clothes design, especially analyzed the principle of management of visual center to place and quantity of visual center in silk women clothes design, explored the treatment efficiency of visual center, concluded the relationships between the whole and the part and the relationships between the part and the part in silk women clothes design.

Silk; Fashion design; Visual center

TS941.11

B

1001-7003(2012)02-0040-06

2011-09-05；

2011-11-05

杭州市哲学社会科学规划课题(B10WH09)；2010年浙江省社科联社科普及课题(43)；浙江农林大学2010教改课题(yb1037)

杨敏华(1977－ )，女，讲师，主要从事服装设计和理论教学研究。通讯作者：姚桂珍，副教授，yaoguizhen2003@sina.com。