新技术为丝网印刷企业注入生机

编译 孟丹

新技术为丝网印刷企业注入生机

编译 孟丹

在经历了几年的低谷之后，世界各地的印刷需求终于在2011年有所增长，并促进了印刷企业对技术的投资。大幅面印刷市场将为标牌企业带来多达62亿平方米的印刷订单，而数字印刷的强劲增长也将为印刷服务供应商带来更多新的商机。数字技术在大幅面印刷市场上的渗透反映出了高端数字印刷机所取得的进步以及市场对短版、个性化印刷需求的增长。一些既能控制印刷数量和质量，又能满足市场和应用需求的解决方案的出现，例如定制QR码和可变数据印刷等为传统印刷企业打开新市场的大门。此外，每个印刷活件的起印数量也从15000份下降到了1500份，这在一定程度上促进了数字技术使用率的增加。

我们可以看到一些知名品牌对大幅面印刷品采取了可持续的采购方法，并设置了严格的环保标准。客户对绿色解决方案的需求减少了溶剂的使用，而且随着UV和latex（电子油墨）技术的不断成熟，它们将为印刷买家带来更好的环境体验。

新的大幅面产品

如果丝网印刷服务供应商想在2012年取得增长，可以考虑通过以下这些技术和应用获得增长机会。

在购买点/销售点广告领域，我们将看到更多短版、快版、个性化、可变数据印刷产品的出现。随着广告商开始关注自己的营销投资回报率（ROMI），他们将对每一种营销产品的效率和效益进行评估，并进一步刺激市场对数字印刷的需求。如今，大约有20%的零售招牌都是通过数字印刷方式生产的，而且它还将继续保持两位数的增长，为印刷服务供应商提供数百万页的印刷活件。

短版和定制化印刷将在瓦楞纸箱包装市场上占有一席之地，这对数字印刷服务供应商来说是一个难得的发展机遇，通过将现有的生产流程与数字技术融合来一起，客户可以直接将数字文件传输到生产设备上，从而简化定制输出的工作流程，帮助包装客户获得市场先机。

很多企业都是通过采用有别于传统标牌的新型标牌来获得成功和进入新市场的。它们可以通过水性和电子油墨进入装饰市场，生产窗帘、枕头、地毯和壁纸；也可以通过UV固化技术生产定制家具、门、天花板和地板。GREENGUARD（绿色卫士环境协会）和AgBB（人体可以接受的安全气体范围及人体健康标准）认证能让印刷品在对环境要求较高的地方登堂入室，例如医院和学校等。装饰市场蕴藏着巨大的商机，很多室内装饰品都能在传统印刷机上生产。

落地型展示架

作为一种店内展示工具，落地型展示架能很好地吸引客户的目光，并对零售品进行展示。这种展示架大多由瓦楞纸板制成，主要被用在零售场所和展会上。

这些展示架既可以用平板式打印机在瓦楞纸板上直接印刷，也可以先通过卷到卷打印机在不干胶上印刷，然后再将不干胶粘到瓦楞纸板上。相比之下，直接印刷的成本更低，而且能明显缩短生产周期，减少公认的劳动量。此外，平板式UV固化打印机比溶剂型打印机更受欢迎，因为它们能减少浪费，而且印刷页面直接就能拿去进行印后加工，不需要等待干燥。

设备商一般能提供两种级别的平板式打印设备，一种是入门级的，一种是工业级的。其中，具有白色油墨印刷能力的解决方案最适合那些想要在牛皮纸或彩色承印物上直接印刷高质量彩色图案的印刷服务供应商使用。

新型购买点/销售点标牌

在丝网印刷行业，由苯乙烯制成的购买点/销售点标牌正在迅速崛起，并成为数字打印机的一个重要应用。人们之所以选择苯乙烯来生产购买点/销售点标牌是因为它防水防撕，质地亮白，耐久性也好于普通纸张。

从传统意义上来说，苯乙烯一直是丝网印刷业的首选承印物，因为它耐久性强且成本低，但在用数字打印机印刷的时候常常会出现油墨粘附性差的问题。如今，随着可与数字设备相兼容的新型苯乙烯的出现，它又成为了数字印刷服务供应商的盈利武器。与此同时，一些打印机制造商也推出了数字解决方案，通过特殊油墨在没有经过涂布的传统苯乙烯材料进行印刷，同样收到了良好的效果。这样一来，印刷企业就可以在数字和丝网印刷过程中使用相同的材质，从而达到为自己和客户节约成本的目的。

在印后加工方面，苯乙烯可以被裁切成任意形状，以满足客户的悬挂需求。

背光显示器

另外一个能够反映出数字印刷优势的产品就是背光显示器，这种被广泛应用于百货公司、机场、快餐店和其他公共场所的产品是零售商的理想选择，能够满足他们对高质量图像展示工具的需求。

背光显示器上的图案都是直接在半透明的薄膜上印刷的，常见的材料有高光或哑光半透明薄膜、半透明PVC或PETG等，用户可以根据自己对外感、质感和预算的要求进行选择。

时至今日，随着数字印刷技术的成熟和质量的提高，有越来越多的背光显示器选择用数字印刷方式进行生产。这种方式不但成本低廉，而且能任意变换产品尺寸以及进行可变数据印刷。

个性化壁纸

壁纸能让丝网印刷企业轻松进入室内装修领域，而且与其他产品一样，壁纸也可以通过Adobe Suite软件和其他定制化解决方案进行设计。印刷客户可以通过一种网络工具在印刷服务供应商的网站上输入其房间的准确尺寸，并根据窗户、门、开关和其他障碍物设计出符合自己需求的壁纸。壁纸的种类非常丰富，从聚酯或帆布等纺织品到不干胶和自带胶纸（pre-pasted paper）等都是不错的选择，用户可以根据自己的壁纸面积和预算来选择合适的材质。目前有一种不含PVC的壁纸非常受欢迎，它使用简单，而且便于剥离。

我们目前所使用的大多数壁纸都是用传统方式生产的，例如丝网印刷机。这样生产出的产品质量很高，但无法进行定制化生产。随着数字印刷方式的出现，客户可以按需定制壁纸，这样既能节约成本，又能满足他们各自不同的审美需求。

差异化经营

印刷买家总是希望能通过特殊的材质或效果来使自己的印刷品看起来与众不同，因此印刷企业要不断调整自己的角色，从印刷服务供应商向营销服务供应商转型，以便为客户提供更多有建设性的营销建议。

此外，遵守环保标准也是印刷企业赢得订单的一个关键因素，特别是在一些品牌商打算在企业中推行可持续发展战略的情况下。例如有一家印刷企业就推出了大幅面印刷品回收计划，并为客户带来了比PVC更有竞争力的聚丙烯材料。这些措施不仅能帮助其加强与客户之间的联系，保持和扩大现有的客户群，而且还能帮助印刷企业赢得新业务。

印刷买家需要在达到企业发展目标（改善营销投资回报率、实现环保等）的前提下寻找有价值的合作伙伴。因此，很多印刷服务供应商都将自己定位为印刷服务咨询公司，致力于为客户设定目标和提出改善意见，不断提升自己对客户的重要性。

2012 年前景展望

在2011年开始回暖的基础上，2012年对大幅面印刷行业来说必将是充满机遇与挑战的一年。5月份召开的德鲁巴展会不仅为想要进入大幅面市场的小幅面印刷服务供应商提供了了解行业发展现状的契机，而且也为已有的大幅面印刷服务供应商带来了能够吸引新客户和改善工作流程的创新解决方案。此外，云技术的出现将改变印刷服务供应商做生意的方式，使他们能够将客户与数字印刷技术直接联系在一起。

总地来说，2012年是充满了无限可能的一年，印刷服务供应商应该学会利用各种技术，扩大自己的产品范围，推出创新解决方案，为客户创造更大价值！