微博环境下知识沟的扩散变化研究

摘要：新浪微博日渐成为重要信息传播平台其的影响力加大，新浪微博平台上的普通用户与知名人士之间的知识沟进一步拉大，同时新浪微博用户与非用户间的知识沟也不容忽视。

关键词：网络传播；新媒体；新浪微博；知识沟；伪草根性

一、微博平台上的知识沟扩散变化

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿；微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现出“爆发”式增长。《报告》显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用户暴涨过程中，手机微博的表现可圈可点，手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。

新浪微博身为草根自媒体，具有很强的适应性和双向传播性、新浪微博用户既是信息的发出者同时也是信息的接受者，与传统媒体有着很大的不同。也由于新浪微博客户端的多样性以及使用的便捷性，使得新浪微博用户真正做到了“随时随地分享身边的新鲜事”。特别是手机微博的表现更是引人注目，中国城市智能手机普及率达到33%，智能手机的普及为新浪微博手机应用的普及提供了前提。新浪微博用户可以通过更加方便快捷的查看所关注用户发布的信息，也可以随时随地发布自己得到的第一手信息。同时在微博上活跃着众多的“精英阶层”，按照“知识沟”假说，“社会经济地位较高的人将比社会经济地位较低的人以更快的速度获取这类信息”，在新浪微博这一平台上，普通网民可以通过关注“精英阶层”来了解到第一手的信息，从而一定程度上弥补在知识、信息获取渠道上的不足，“知识沟“也会相应缩小。

然而在新浪微博上极具影响力的用户均具有较强的娱乐性，普通用户对其关注后所获得的信息则多数是其个人行程安排或者观点看法，即使是专业领域的知名人士在新浪微博上也较少发布专业领域相关的知识信息。微博名人和认证媒体所发布的信息大部分也是普通的社会新闻或者奇闻异事，且知名媒体和社会名人的微博重复率比较高，通常是同一信息的反复转发，其中创新点较少，专业性较低，针对性较弱，重复率较高，对于专业领域同样较少涉及，所以普通新浪微博用户通过新浪微博这一平台很难获得高端的专业知识从而提高。“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这二者这间的知识沟也就越有扩大的趋势。”知识沟假说所描述的情形在新浪微博平台上同样存在，社会经济地位较高者拥有更加优化的网络资源，也能在新浪微博这一平台上更快、更多的获取信息。

由于新浪微博“短小便捷、互动性好、现场感强、非制度化”的特性，使得在新浪微博平台上信息传递的方式更加便捷、速度更加迅速。新浪微博普通用户也可以对知名的社会人士、文化人士的微博进行关注，并且可以在自己的首页接收到其发布的微博并进行评论转发，成为信息接收和发出的自媒体，这让微博似乎具有很强的草根性。尽管细新浪微博体现出了一定的草根性，但是不难发现的是，通过关注社会知名人士的微博和新闻媒体官方认证的微博来获取信息的方式与原来普通网民的获取信息方式没有本质区别，仍然是在社会经济地位高者首先获取信息，之后经过把关筛选将信息进行公开，从而让新浪微博普通用户知晓，新浪微博的普通用户仍然无法从多渠道获得第一手的信息，所以新浪微博并不能为普通网民带来信息获取的崭新革命性渠道，具有伪草根性。在这样的信息获取条件下，新浪微博平台上的知识沟并没有因为其新特性而缩小，反而更加扩大。

二、新浪微博用户与非新浪微博用户——不可忽视的知识沟

新浪微博作为一个崭新的平台，具有强大的信息集合、处理、传播、交换的能力，新浪微博的普通用户尽管与拥有新浪微博的知名人士、新闻媒体之间存在不可逾越的知识沟，但是其相对于非新浪微博用户则有着巨大的获取信息优势。由于新浪微博方便快捷的登录使用方式，使得新浪微博用户随时随地可以使用网页、PC客户端、手机客户端、手机网页等方式刷新个人主页，不受时间、空间的限制，从而获得新鲜的资讯，而相对于不适用新浪微博的普通人更多的依赖广播电视、纸质媒体等的获取信息方式，新浪微博用户可以更早的获得信息，并且看到多方的观点评论，对于所获得的信息有着更加深刻和全面的理解分析。单纯的从信息获取方式上来看，新浪微博用户与非新浪微博用户之间的知识沟无疑是扩大了，且随着新浪微博平台的进一步完善和丰富，这两者之间的知识沟还将进一步扩大。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

（作者简介：李青（1990.10-），女，山东青岛人，本科，西南交通大学，研究方向：营销传播。）