CUBA与CUBS赛事报道对比研究

孟 成

（中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221116）

理论与方法探索

CUBA与CUBS赛事报道对比研究

孟 成

（中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221116）

宣传报道工作作为体育赛事展示的窗口，在现代体育赛事中的地位已经越来越重要。CUBA与CUBS作为我国影响力最大的两项大学生体育运动赛事，其赛事的报道工作也具备鲜明的代表性与对比价值。本文通过运用文献资料法、访谈法、数理统计法等方法对CUBA与CUBS的新闻报道进行了对比研究，从而看出各自的不足之处，为其发展提供了参考。

CUBA；CUBS；赛事报道；对比

1 前 言

“随着我国篮球赛事的发展，针对大学生篮球的联赛也日趋完善，其中中国大学生篮球联赛与中国大学生篮球超级联赛则是两个典型的代表，两者与CBA一样已然成为国内的三大篮球联赛。”

CUBA与CUBS新闻报道的宣传不但为自身赛事宣传也为中国各高校代表队宣传，联赛本身的宣传可以说是两者新闻媒体的本职工作，但是对参赛代表队而言，尤其是代表队学校的宣传对提高学校的知名度是具有举足轻重的宣传作用。随着两大赛事的发展，CUBA参赛队越来越多，近几年已突破上千。其从基层选拔到赛区选拔乃至最后的全国性的比赛，都是增加比赛学校的宣传途径与加大宣传力度的过程；CUBS门槛的降低，从原来具有参赛资格的省会大学到现在的非省会大学，吸引的众多非省会大学的目光，而其允许职业球员参赛，比赛精彩程度可想而知，宣传效果与宣传面向的对象也随之升级。

因此，对两者新闻报道的比较，不仅可以得出两大联赛宣传方法的独到之处，同时对扩大两大联赛的影响力以及参赛学校知名度的提升具有深远的意义。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

以CUBA与CUBS的新闻报道为研究对象。

2.2 研究方法

主要通过运用文献资料法、访谈法、数理统计法等方法对研究对象进行了研究。

3 结果与分析

3.1 CUBA与CUBS新闻媒体相关部门的比较分析

3.1.1CUBA与CUBS合作伙伴的比较分析CUBA的运动品牌的合作伙伴是安踏，CUBS的运动品牌的合作伙伴是361°。

在合作伙伴方面，安踏作为CUBA的合作伙伴，完成了中国篮球最有战略意义的布局，安踏的篮球版图涵盖了最高端的赛事、最广泛的人群和最有影响力的传播手段，很大程度上推动了CUBA的新闻报道工作的开展；361°作为CUBS的合作伙伴，自2000年以来投入巨资构建的世界级研发平台，将运用多项专利运动科技为CUBS提供全部装备支撑，在宣传方面361°作为CUBS的推广单位进行宣传，对CUBS的报道有着举足轻重的作用。

在CUBA成立至今，一直以一个独立品牌运行，没有被其他品牌冠名。CUBA与安踏是单纯的合作伙伴关系，CUBA的新闻报道对安踏的新闻宣传起到了很大的作用（比赛现场抓拍安踏LOGO就是体现）。而CUBS与361°之间，不但是合作伙伴的关系，自2009年起361°还是CUBS联赛全程的总冠名商，361°CUBS的网站便是最好的体现，CUBS新闻报道的宣传成为361°品牌宣传的一部分。

在依赖性与稳定性方面，CUBA的主要推广与专职运作机构是恒华体育，CUBA在2009年之前的合作伙伴是李宁，2009年变成安踏后没有对CUBA的运行产生多大的影响。因此，CUBA相对而言对安踏的依赖性较弱，CUBA联赛相对于合作伙伴而言稳定性强；CUBS的冠名单位与推广单位是361°，也就是说如果361°取消了与CUBS的合作，撤出对CUBS的投入，那么CUBS联赛短时间内很难正常开展，因此CUBS联赛对合作伙伴依赖性强，联赛本身稳定性弱。

通过比较得出两者主要赞助商安合作伙伴安踏与361°都是国内知名度较高的运动品牌，但是就联赛的球队数量与相应的联赛对赞助商合作伙伴的宣传面来看，CUBA的球队数量占优，社会影响更大，相应地对赞助商合作伙伴的宣传效果更为明显，对应的合作伙伴安踏在比较上也占有一定的优势。

3.1.2 CUBA与CUBS网站的比较通过互联网对CUBA与CUBA网站进行了搜索，并对两者网站进行了比较。

CUBA拥有两个官网，一个是www. cuba.com.cn。恒华体育又称CUBA协会官网，是CUBA协会直接发布信息的平台，信息更及时，立场更官方；另一个是www.sohu.cuba.com，搜狐CUBA是联赛官网，主要是联赛内容的发布，两网站作为独立体运行，不隶属其他品牌，更新速度快。而CUBS的网站www.sports. qq.com/361cubs是腾讯体育-361°CUBS大学生超级篮球联赛网站，是隶属腾讯网站的一个版块，是CUBS联赛赛况发布的信息平台，没有协会与官方可言，网站存在故障，至本文完成时，网站还处在维修状态，更新速度慢。

表1 CUBA与CUBS网站信息内容对比表

CUBA协会网站创建于2003年，并且在不断地完善中，网站布局在2009年、2011年分别做了创新改变，内容更丰富，页面更合理；CUBS搜狐官网创建于2010年，联赛比赛方面的报道与协会网站同步更新。CUBS网站网站创建于2009年，只针对2009～2010赛季进行了报道。

对两者网站的信息内容结构，以CUBA搜狐官网与CUBS网站进行比较，得出表1 CUBA与CUBS网站信息内容表。

通过表1可以看出，CUBA网站版面内容丰富，除了明星球员专栏没有单独列出外，其他CUBS网站内容，CUBA网站都有。而CUBS网站没有采用多级链接子网站，显的较为简陋，很多内容没有到展现，如对教练的采访等。

CUBA新闻中心在搜狐以及新浪均开发了CUBA微博网页，搜狐CUBA微博网页更是直接被链接到了搜狐CUBA官网，宣传手段更广。相对于篮球比赛战报组稿的速度，搜狐微博群中简短战报时效性更强，宣传力度更大。而CUBS则没有微博方面的宣传。

对比两者的网站，CUBA网站信息宣传更到位、更全面、更及时。作者在2011年4月份联系CUBS负责人询问CUBS网站更新情况时，被告知网站出现状况，正在维修，一直在本文完成时，CUBS官网还在维修中，只能显示2009-2010年度的比赛情况。为此，从官网的细节而言，CUBA则显得正规些。

3.1.3CUBA与CUBS电视直播的比较分析通过访谈法与观察法，对CUBA与CUBS联赛2011年电视直播与录播的场数进行汇总得出在直播总数上CUBA少于CUBS。据了解CUBA由于赛制改革，全国性比赛由原来的8强主客场比赛变为2011年的16强单场淘汰赛，相对直播场次在减少；而CUBS在南北赛区赛是采用的是主客场的比赛，几乎是每场比赛都有直播。

通过对CUBS组委会工作人员的访谈获得CUBA每赛区的比赛一般会有4～5场直播，2011年CUBA直播的55场比赛全部通过了中国网络电视台（CNTV）直播，而CUBS没有通过CNTV进行直播；CUBA通过各地方电视台进行了50余场直播，CUBS比CUBA少；CUBA部分重要的比赛（如决赛）会通过CCTV-5进行直播，CUBS所有比赛都通过CCTV-5进行了直播。

CUBA与CUBS联赛，相对比直播赛场次与相应的电视直播的频率而言CUBS较优与CUBA。

3.2 CUBA与CUBS新闻报道报道状况比较分析

笔者通过访谈法与观察法以CUBA与CUBS的一场8强赛比赛的新闻报道为例。

在新闻稿件来源上，CUBA由于球队较多，联赛工作人员较少，在预选赛以及赛区赛主要依靠在校大学生记者进行赛前、赛后以及比赛战报的宣传工作，CUBA考虑到各高校学生记者在有关重要比赛（如总决赛）战报的立场性太强，还会安排专业编辑对相关重要比赛进行撰写报道；CUBS新闻稿件则主要依靠在校学生记者。因为CUBS的赛制是南北两区小组循环比赛，可以说每一次球队每两周内都会有一场主场的比赛，这对学生记者的依赖性也随之增加，而且学生记者较为固定。

在学生记者的处理上，CUBA以特约学生记者的形式进行，学生记者在完成宣传任务的同时很大程度上调动了大学生记者的参与度与积极性，也培养了当代大学生记者相关方面的素质，可以说是一举多得。在比赛后期，主要工作的则是CUBA新闻中心人员，比赛相对较少，比赛球队实力相对接近，受关注度也较高，对时效性与准确性要求相对也较高。而CUBS所采取的方法亦较为独特，CUBS采用的方法是与在校学生记者进行劳务合同的方法，大学生记者按照联赛新闻中心的要求，在特定的时间内完成新闻报道的任务，联赛则会付给学生记者相应的报酬，这种方法不但能够提高对学生记者新闻报道时效性的要求，也能够及时地给予学生记者相关方面的补贴，但是对于积累经验与向社会过渡的大学生而言，获得社会经验的同时不利于大学生主观能动性的培养与形成。

针对学生记者培训方面，CUBA组委会新闻中心由编辑张孟琼等按照培训模板对学生记者进行了系统的培训。CUBA的许多报道中体现出了新闻报道对CUBA、校方以及校方所在城市的宣传效果。而CUBS联赛没有针对学生记者的培训。

对每场比赛新闻报道数量的要求上，CUBA所述的赛前、战报、赛后等至少3篇报道；而CUBS一般情况下只需要一场战报的报道，对发挥出色的新星会有球员采访等。因此，CUBA对比赛的报道更全面到位。

在图片来源方面，CUBA与社会摄影组织Osport签约，主要新闻图片有Osport组织提供，学生记者也可向CUBA新闻中心提供图片，具体数量没做要求；而CUBS联赛的图片来源主要依靠学生记者。在图片来源这一环节，CUBA更专业。

报道上报期限，CUBA的战报与赛况是在比赛结束后两个小时内由学生记者提交给组委会负责人员；而CUBS是在比赛结束后两个工作日内。从时效性而言，CUBA做得更到位一些。

制作专题片，CUBA在全国性比赛如八强及以上级别比赛前，由中央电视台录制主队的励志专题片，并在电视直播中放映，很大程度上宣传了学校文化，对提搞学校的知名度具有深远的意义；而CUBS的比赛，在直播中会由解说员介绍主客队的相关情况，没有制作专题片。

针对大学生记者的工作，CUBA新闻中心也出台了不少关于大学生记者的政策，如每个学校报一个记者团队，优秀的稿件参加每届CUBA大学生记者大赛，通过国内知名篮球记者进行评选宣传一、二、三等奖以及优秀奖，并给予相应的奖励与提供实习的机会，对表现优秀的记者团队给予经济补贴与奖励；CUBS方面，虽然设有奖项设置，但是几乎是各校校园记者以合同奖励轮换得奖，意义微乎其微。

两者新闻报道的最大区别在于具体负责赛事跟踪报道的新闻中心工作人员不同，工作性质也有所区别。与CUBS相比，CUBA的新闻报道更系统化，具体施行新闻报道的范围也较为全面。因此，相对于宣传面与宣传力度不难看出CUBA具有较大的优势。

3.3 CUBA与CUBS观看人群结构的比较

通过对CUBA与CUBS新闻报道工作人员的访谈得出，观看两者比赛的主要以学生为主，而社会人群中较大部分为学生家长。

CUBA与CUBS由于赛会制度，很多高校的球员或在预选赛或在赛区赛会在某一特定的地点进行比赛，表现出色的球员在承办学校也会吸引当地的学生的目光，为一些兄弟院校学生所熟悉，因此两大联赛的第一观看群体是球队所在学校的大学学生。

两大联赛也吸引了社会各界的篮球爱好者与篮球迷的关注。CUBA大学生篮球联赛由于比赛球员都为普通在校大学生，队员在校园内相对较为公众，其中主力队员在校园内都有不小的名气，可以说都是本校的明星人物，吸引在校学生观看的同时也被学生家长以及部分篮球爱好者所喜爱；而CUBS中的职业球员，如易建联、朱芳雨等，明星效应更加明显。因此，CUBS观看者人群结构相对CUBA较为复杂，也较为广泛。

与CUBS相比，CUBA的比赛规模更大，参赛队伍更多，所以虽然CUBA的观众以学生为主，但是观众总人数上与对比赛的关注度上，CUBA是CUBS不可比拟的。因此，在社会人群总数量上CUBA亦占有较大的优势。也就是说，在观众与关注度的比较上，CUBA优于CUBS。

4 结论与建议

4.1 结 论

4.1.1CUBA是独立的品牌，CUBS是被合作伙伴361°冠名的联赛。对合作伙伴依赖性CUBA比CUBS小，CUBA联赛稳定性上强与CUBS。CUBA网站内容比CUBS网站内容丰富，宣传面广，更新快。CUBA直播场次比CUBS直播场次少，CUBA主要通过CNTV进行直播，CUBS主要通过CCTV-5进行直播，CUBS直播赛场次与相应的电视直播的频率高于CUBA。

4.1.2CUBA比CUBS的新闻报道更系统化，具体施行新闻报道的范围更全面，宣传面与宣传力度CUBA具有较大的优势；学生记者数量与撰稿培训效果上CUBA比CUBS占有较大的优势。

4.1.3CUBA与CUBS在观众的总数量上与相应的关注度上，CUBA优势明显。

4.2 建 议

4.2.1CUBS组委会新闻中心应及时的对网站故障进行维修，并加强对网站的维护与更新；CUBS组委会可借鉴CUBA网站的管理模式，建设协会网站，保持协会网站与361°网站的同步宣传。

4.2.2参赛代表队校方应加强对本校学生记者的选拔与管理工作，并通过一定的培训，可采取负责人的方式，对比赛进行更全面、更专业的报道。学校可在篮球队安排随队记者，加强对球队实况的报道，全面的提高稿件数量与质量，加大学校的宣传力度，更好的提高学校知名度。

4.2.3两大联赛组委会与校方联手合作，打造明星球员，可拍摄MV进行电视直播，做好对学生宣传的同时加大对社会人群的宣传，更大程度地吸引社会人群的关注，可通过面向社会人群开展类似于针对学生的篮球嘉年华等活动，并加强对此类活动的新闻宣传，让更多的社会群体融入到关注联赛的队伍中来。

[ 1 ]凌平.中国大学生篮球联赛的成就与局限[ J ].山东体育学院学报，2001，17（52）：19-22.

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1674-151X（2012）05-025-03

投稿日期：2012-02-24

孟成（1988 ～），在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.05.013