论黄山市发展体育赛事产业的优势与模式

吴丽华，刘 兵

论黄山市发展体育赛事产业的优势与模式

吴丽华，刘 兵

地方体育赛事是地方体育产业发展的基础。黄山市具有发展体育赛事产业的体育资源优势、区位优势、政策优势、体育支持性优势和赛事需求优势。目前黄山市的体育赛事产业已经打下了良好的基础，可以通过本土特色赛事的品牌化、高端单项专业赛事的引进、体育休闲旅游的跟进、体育户外基地的开发等，促进体育赛事产业的进一步发展。

体育产业；体育赛事；黄山市；竞争优势；促进模式

体育产业作为第三产业对相关行业的影响相当广泛。体育已经逐步融入城市的经济、社会、文化和人的发展，在打造城市核心竞争力和城市发展新形象方面具有独特的作用［1］。世界范围内的大众休闲体育和健身产业快速崛起，使得体育产业成为国民经济中最具活力的新的增长点［2］。地方体育赛事在地方政府支持下也开始欣欣向荣起来，成为地方经济文化发展的新亮点。而面对激烈的竞争环境，必须充分发挥区域赛事的竞争优势，把它们转化为具有竞争力的产品或者服务，从而聚集资源，推动体育产业持续发展。

一、竞争优势理论与体育产业发展

美国哈佛大学教授迈克尔·波特提出的国家竞争优势理论认为，四种本国的决定因素和两种外部力量可能会加强本国企业创造产业竞争优势的速度。其中，本国的四种决定因素包括要素条件、需求条件、相关支持产业和公司的战略、组织以及竞争；两种外部力量是指随机事件和政府。产业竞争优势取决于这六个因素的组合与动态作用过程［3］。国家的竞争力更多的表现为城市竞争力、区域竞争力和产业竞争力，因此竞争优势理论也被广泛应用于各类产业的竞争力分析和研究之中。体育产业的区域竞争优势是由体育资源、体育支持性因素、政府管理、自身的区位条件和体育需求状况等因素综合作用所决定的［4］。体育赛事产业是体育产业的核心子产业［5-6］，因此，了解并发挥地方体育赛事产业竞争优势是促进地方体育产业发展的基础。

二、黄山市体育赛事产业的竞争优势

（一）体育资源优势

黄山市是一座历史悠久的旅游城市。境内拥有集世界文化与自然遗产、世界地质公园三顶世界级桂冠于一身的黄山风景区；有世界文化遗产西递、宏村古村落；有国家地质公园牯牛降，“山水画廊”新安江，“江南翡翠”太平湖，还有国家地质公园、全国四大道教圣地之一的齐云山，旅游资源丰富、品味高。黄山市周围景观簇拥，犹如众星拱月。密集而风格各异的旅游资源，可为黄山市的体育赛事增加人气。

黄山市文化底蕴深厚，是徽文化发祥地。徽文化以儒家文化为内核，涵盖政治、哲学、经济、历史、医学、科技、艺术、生活等诸多领域。徽学、徽商、新安理学、徽州朴学、新安医学、新安画派、徽派建筑、徽派版画、徽派篆刻、徽剧、徽菜等经济与文化流派影响深远。黄山市休宁县曾经是我国第一状元县，县内还有“道教第一村”齐云山。黄山市丰富独特的文化资源，可增加体育赛事产业的“软实力”。

黄山市位于北纬30度，属亚热带季风性湿润气候，四季分明，气候温和，雨水充沛，日照充足，年平均气温15.5~16.4℃，降水量在1395~1702毫米之间。全市森林覆盖率达77.4%，是全国平均水平的4.25倍。境内主要河流及湖泊水环境质量优良率达100%，空气质量优良率达100%。黄山风景区空气负氧离子浓度高，是名副其实的“天然氧吧”。良好的自然环境，也有利于黄山市发展体育赛事产业。

把体育赛事与旅游、文化、生态等有机结合起来，可大大增强赛事的吸引力。黄山市的自然环境、旅游资源、文化资源都有助于开展体育竞赛活动，比如举办山地车、登山、健走和水上运动等赛事，参赛者在参赛期间可体验世界文化遗产的魅力，领略山水田园风光，感受纯朴的民俗民风。

（二）体育支持性优势

黄山市是著名的旅游城市，品牌优势明显，已经赢得“中国优秀旅游城市”“中国魅力城市”“公众最向往的中国城市”等称号。市区功能完善，交通便捷，气候宜人，风景优美，有良好的服务意识和城市规范，能为体育赛事提供符合国际标准和国际惯例的优质服务和举办环境，具备广泛开展国际合作和交流的内外部条件，有能力有实力承担一些大型的国际国内赛事。

（三）政策优势

安徽省提出了在“十二五”期间建设体育强省的目标，黄山市政府也明确提出了将黄山市建成国际旅游城市和国际户外运动中心的战略目标。体育赛事产业作为黄山城市建设重要内容和组成部分，受到相关政策的积极扶持。市政府按照体育产业发展战略，制定了各种优惠政策，为体育赛事产业提供了良好的发展机遇。黄山市经过七年的艰苦努力，争取到了全国首个跨流域的生态补偿机制试点，即新安江流域生态补偿机制试点。加强新安江水质保护，全面落实环境保护措施，可推动黄山水上运动的发展，促进黄山体育赛事与资源环境的协调发展。

（四）区位优势

经济学认为区位是一种重要的资源。黄山市位于安徽省最南端，为皖浙赣“三省通衢”之地，是华东地区重要的交通枢纽。目前，黄山市正加快高速公路、高速铁路和机场航线等综合交通体系建设。已建成徽杭、合铜黄、黄塔桃3条高速公路，在建和拟建的还有5条。黄山机场目前为4D级国内支线和旅游机场，已开通近20条国内航线。京福等3条高速铁路于2009年全面开工建设，建成后每天进出黄山市将有200对列车，年运送旅客将在1000万人次以上。随着黄山市立体交通格局的逐步完善，黄山市东至杭州、上海，南至福州、广州，西至南昌、武汉，北至合肥、北京的时空距离将大大缩短，黄山与世界的距离将会更近，区位优势将进一步凸显。得天独厚的地理位置和顺畅的交通环境，为体育赛事产业吸纳资源、开拓市场、传递信息等提供了极大便利，也将使参赛成本大幅度下降，从而增强黄山体育赛事的吸引力和竞争力。

（五）体育赛事需求优势

由此可见，虽然部分生长因子已应用于创面修复中，但它们之间的相互作用的生物学效应和机制尚不清楚，若能研究透彻，则在治疗创面时，众多生长因子可望实现优势互补。

体育赛事需求是改善和发展体育赛事产业的直接推动力。经济发达的珠三角、长三角和京津唐等地区已经成为我国体育产业发展的增长极。体育产业在这些区域具有明显的竞争力。黄山市积极推进向东发展，主动融入长三角地区，“十二五”期间，全市人均GDP将从3000美元向5000美元迈进，城镇化率将从41.7%提升至50%。黄山城市处于转型发展、开放发展、绿色发展、和谐发展的关键时期，体育赛事符合居民对体育的需求以及城市发展需求。

三、黄山市体育赛事产业开发现状

黄山市政府根据黄山旅游资源和体育赛事的特点，结合当地地理、文化、传统等因素，选择了山地车、登山、健走等体育赛事进行开发。借助于高品位的旅游资源，不仅可以提升这些赛事的吸引力，而且赛事运作成本也会较低，赛事项目低碳环保，符合黄山市市情和城市发展要求。黄山市将其作为常规本土赛事进行精心打造，目前，“黄山国际山地车节”、“黄山国际健走节”、“黄山论剑”、“黄山国际登山大会”、“国际铁人三项”等本土赛事已初具规模，并开始彰显体育赛事品牌影响力。如“黄山国际山地车赛”已成为我国目前影响力最大、级别最高的山地车赛事。“黄山论剑”属于首创性大型体育文化赛事，成为安徽省重点打造的项目。它将武术精神、徽派文化与自然景观有机结合在一起，从形式到内容都在传统武术项目上有所创新，成为中华武术的新亮点。“黄山国际登山大赛”、“黄山国际健走节”，因为坚持“国际、时尚、健身、环保”的健身理念而被民众广泛接纳。黄山市还积极举办高规格的单项体育赛事，如环黄山全国公路自行车冠军赛、全国山地自行车锦标赛、亚洲青年摔跤锦标赛、全国青年击剑锦标赛、WMA首届中国武术职业联赛、国际铁人三项赛、全国竞走大奖赛、世界传统武术锦标赛、全国皮划艇冠军赛等。同时，多个户外基地和多功能体育旅游服务产品开始衍生发展。如黄山雨润国际商务旅游度假区，是安徽省“861”重点工程，规划用地1.5万亩，总投资额近50亿元，建设项目包括72洞国际标准高尔夫球场、五星级酒店与产权式酒店群、国际会议中心、国际跑马俱乐部、生命科学健康中心、生态休闲度假村、徽商文化艺术广场等，集度假、休闲、娱乐、会议、论坛、商业、居住为一体。太平湖在加紧建设成为集水上运动、高尔夫、健走为一体的体育旅游基地，已经承办过世界摩托艇锦标赛、世界华人华侨龙舟赛以及中国国际健走节等赛事。2009年国家体育总局把“中国自行车运动协会山地车训练基地”和“全民健身户外活动营地”落户黟县，2010年和2011年“中国黄山(黟县)国际山地车节”分别被国家体育总局、国家旅游局评为“中国体育旅游精品赛事”和“中国体育旅游推荐项目”。2010年黄山市因举办WMA首届中国武术职业联赛而荣获全国“新锐城市名片”，同时黄山市还获得了“2010中国最佳休闲城市”和 “中国特色休闲城市——最佳户外休闲城市”称号。

表1 近五年黄山市举办的大型体育赛事

四、黄山市体育赛事产业促进模式

综合分析黄山市体育赛事产业发展的竞争优势和体育赛事产业开展现状，我们认为，应该从以下几个方面进一步促进黄山市体育赛事产业的发展：利用体育资源优势，推进本土特色赛事品牌化发展；利用政策优势和体育支持优势，引进单项专业赛事高端开展；利用旅游优势和体育需求优势，积极跟进体育休闲旅游；利用区位优势和政策优势，有序开发体育户外基地，从而形成以体育赛事为主导的、体育多功能并举的体育赛事产业合理有序的发展局面。

（一）本土特色赛事品牌化发展

依托黄山市体育资源的绝对优势，推进黄山市国际山地车节、国际登山大会、黄山论剑和国际健走节等常规本土赛事品牌化发展。本土品牌赛事的意义重大。它是独特而不被模仿的赛事，同时也是有温度有表情的温暖人心的赛事，可以展现一个城市的品质和特色。世界许多著名城市因为这样的赛事而活色生香，魅力四射。温布尔顿网球公开赛、伦敦马拉松赛、墨尔本的世界一级方程式赛车大赛、还有美国四大职业体育联赛等，城市因这些赛事举行而隆重热烈，观众不仅可以欣赏到心仪的赛事，还可有机会参加各种欢庆活动，品尝美味佳肴，观赏精美的时装会等，而美国超级碗比赛的隆重狂欢程度甚至超过了圣诞节，成为美国人心目中的头等大事。中国作为发展中国家，本土赛事开发较晚，是非常需要支持与呵护的。值得可喜的是，近几年一批年轻本土赛事正在悄悄崛起。如青海的环公路自行车赛、厦门的马拉松赛事，上海的大师杯赛，山东潍坊的风筝节，黄山国际山地车节、河南的武术节等。黄山市具有本土赛事品牌化发展的资源绝对优势、政策优势和体育需求优势，所谓“天时地利人和”。发展本土品牌赛事是必然也是必须之路。

充分利用黄山旅游品牌对外影响力，积极扩大对外合作，争取每年举办5-10次全国性或国际性体育竞赛活动，邀请国内外，尤其是国外的专业选手参与，加强专业性，做大影响。2012年全国皮划艇(静水)春季冠军赛暨皮划艇大奖赛(第一站)比赛和第五届世界传统武术锦标赛落户黄山。其中，世界传统武术锦标赛是目前世界武术界规模最大、规格最高、影响最广的大型体育盛会，被誉为“武术界的奥运会”。届时，将吸引约有五千人左右的参赛选手和中外嘉宾前来参加和观摩。这些高规格赛事将进一步提升黄山体育赛事的影响力和竞争力，为黄山市体育产业壮大发展提供支持。

（三）体育休闲旅游积极跟进

发展经济学认为，当一国人均GDP由3000美元向5000美元迈进时旅游形态开始向休闲和度假转化，旅游的目的主要是休憩身心，提高生活品质，一地滞留型和第二家园式的休闲度假日将成为主流的旅游形态［7］。依托黄山国际山地车赛、新安江水上运动、太平湖健走运动等赛事，推动和开发城市休闲、山地休闲、水上休闲等特色产品，围绕打造休闲养生之都和第二居住地，加快生态文明和休闲娱乐设施建设，大力发展休闲度假、康体养生等产业，培育高尔夫、温泉等高端休闲品牌。积极开发建设具有黄山特色、宜游宜居的产权式酒店、公寓式酒店、养老型酒店和满足度假休闲、康体养生等不同需求的度假中心、度假社区、乡村客栈等，为黄山市体育休闲旅游搭建一个集中展示和推广的平台，把体育休闲度假旅游产品推向国内国际市场，更好地引导和满足人们体育休闲旅游消费的需要，推动黄山市体育休闲旅游产业快速发展。

（四）体育户外基地有序开发

利用政策优势和区位优势有序开发户外基地。重点规划建设好太平湖水上运动中心、东黄山户外拓展训练基地、黄山雨润高尔夫球场、休宁雨润度假区和奇墅湖户外运动休闲基地等。充分利用黄山优越的地理条件、一流的生态环境和优美的田园风光，推进体育与旅游娱乐等产业深度结合，把黄山打造成国内外知名的户外运动基地。

五、结语

中国的汽车时代、郊区化时代与休闲时代纷至沓来，运动、健康、养生、体验、休闲等体育因素将更加深入地渗透到人们的生活和服务之中，并构成体育产业主要的价值支撑和卖点。黄山市体育赛事产业竞争优势明显，体育赛事产业的多元化发展模式必将成为黄山市体育产业发展主流方向。体育赛事是黄山市产业纵深发展、功能复合与品牌延伸过程中不容忽视的领域，应该成为政府部门制定相关政策必须考虑的因素。

[1]鲍明晓.北京建设国际体育中心城市的相关理论问题研究[J].上海体育学院学报，2010，（2）.

[2]马惠娣.休闲与体育的文化渊源及现代意义[J].上海体育学院学报，2010（1）.

[3]迈克尔·波特.国家竞争优势[M].李明轩，邱如美，译.北京：华夏出版社，2002：125-135.

[4]刘兵.基于结构范式的区域体育产业竞争力评价模型探讨[J].成都体育学院学报，2010（4）.

[5]鲍明晓.体育产业：新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2000.

[6]彭连清，林玲.试论我国体育主导产业的选择[J].浙江体育科学，2005（2）.

[7]鲍明晓.论体育在促进城市发展中的作用[J].南京体育学院学报：社会科学版，2010（2）..

A

1673-1999（2012）11-0147-04

吴丽华（1971-），女，安徽黄山人，硕士，黄山学院（安徽黄山245041）体育系讲师；刘兵，上海体育学院经济管理学院教师。

2012-04-23

安徽省教育厅人文社科项目（SK2012B462）；安徽省体育社会科学研究项目（ASS2012218）。