无锡古运河文化旅游纪念品设计

无锡商业职业技术学院 艺术设计学院 王唯茵

大运河经历了上千年的沧桑风雨，养育了一代又一代的中华儿女，积淀了内容丰富、底蕴深厚的运河文化，记录了中国古代政治、经济、文化、科技、军事等方方面面的丰富信息。根据史料记载，先有江南河，后有无锡城，无锡先民以河为生，因河筑城，经过千年运河的哺育，无锡逐步发展成为闻名大江南北的江南望县，更形成了“城包河”的整体格局。刚刚过去的吴文化节，其中的彩船巡游，又掀起了运河游的热潮。无锡市在数年前就站在了国际化的高度，在运河旅游的产业背景和空间尺度下，从宏观上对运河旅游发展方向进行开发。“江南水弄堂，运河绝版地”，古运河旅游是塑造无锡形象的品牌工程。无锡古运河旅游规划从空间布局上分为五段，清名桥——南长桥——人民桥——江尖——吴桥四段，以及黄埠墩至惠山龙头下，指导思想是保护好古运河的古朴风貌、文物古迹特色建筑；保持运河水质洁净和航运畅通；加强绿化，创造出一个优美、整洁的环境。

1 古运河文化旅游纪念品的现状

旅游纪念品是指能使人回忆某地、某事、某次旅游或经历的东西，即为对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品。旅游纪念品是旅游商品的主体。对于游客而言，旅游纪念品的意义相对就不那么单纯了，它是浓缩了旅游地的文化、地方风俗以及景点特色的商品，这其中也沉淀了旅游者的一次旅游记忆，在赠送亲友的同时，还能使游客的亲朋好友对旅游地有一个初步的认识。

据相关统计显示我们旅游商品消费占旅游活动总体消费比重均在20%左右，而发达国家一般是40%。我们考察了这些运河沿岸著名景点旅游纪念品的相对销售状况，无锡特色的旅游纪念品并不是十分突出，很多都是在全国各地旅游地都能见到的。具有地方特色的纪念品只有一些“粗货”的惠山泥人和大量廉价的紫砂茶壶，而真正与运河文化相关的旅游纪念品更是寥寥。

2 无锡文化旅游纪念品设计策略

2.1 造型审美性

旅游纪念品的美感的体现，为的是让在匆匆而过的游客内能够被快速吸引，获得一种拥有感、成就感、亲切感等心理满足，而后选择购买的行为出现。而无锡古运河文化旅游纪念品设计这一点肯定必不可少。造型语言是传达各种信息的符号，在向游客诉说着他们特有的故事，成为情感交流的载体之一。

优秀的旅游纪念品，能够通过它的造型语言使游客获得在哪里购买的记忆，还能够快速认知这是属于哪种文化，具有哪些历史背景、轶事典故等等。而且我们可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活的感悟等。因地处江南，运河文化的旅游纪念品更具有水乡特色，营造“以枕河而眠、浆声惊梦的小桥流水人家”相契合审美艺术性的产品，体现“脚下青石路,头顶一线天”“水弄堂”奇特文化的氛围，展现无锡城市的人文精华。

2.2 把握地域文化的特殊性和时代性

旅游者对精神享受的高支付价格使追求旅游纪念品的高附加价值成为可能。这种高附加价值正是地域文化所赋予的，地域性对于构成旅游纪念品的纪念性有着决定性的意义。

无锡地方传统文化、独特的自然地理环境与现代化城市发展构想相结合,才能展现古运河文化旅游纪念品的特有风貌。从历史文化发展的脉络中去寻找联系和凭借,寻找我们精神家园中这座运河之畔城市所独具的内涵和品质。

无锡是吴文化的发祥地，无锡古运河文化是孕育在吴地文明中的。吴文化的发展也开创了以太湖流域为中心的江南古文明，使得这个曾经的荆蛮之地变得富饶美丽，人杰地灵，人才辈出。以千年来运河文化和沿岸相关的江南水乡的风土人情为设计元素，将旅游纪念品与无锡运河文化相结合，会展现出别样的风情。吴地更多地继承了华夏文明的阴柔、细腻的一面，涉及作品也要能够体现无锡吴文化的秀慧、细腻、柔和、智巧、素雅的艺术特征以及和谐、质朴的艺术观念。在吴文化的氛围中，既具有独特的地域色彩、又体现传统文化韵味的旅游纪念品，是符合市场需求原则的。当然，要设计出这样无锡特有的古运河文化旅游纪念品，是有必要提炼出特有的符号的，即地域符号和文化象征。设计符号的提炼虽然有难度，但合理地借鉴已有特色造型要素，如阿福、紫砂壶、鸿山文化玉飞凤等，在设计旅游纪念品中融入这些众所皆知的元素，不愁设计不出富有地域文化特色的作品。

无锡古运河文化体现出土洋结合的特点，即本土和舶来(创意)相结合，将有的工业遗存植入现代创意。泰伯奔吴，将中原文明与古代江南文明结合，锻造出吴地百姓尚德、谦让、创新、开拓、聪慧的精神特色。而近代无锡之所以能成为中国民族工业的重要发源地之一，很大程度上也是得益于大运河这一重要的物流基础。在古运河文化的开发中，精明的无锡人在“废中求宝”，根据古运河地区旧时民族工商业发达、遗留的大量工业遗产与遗迹,恢复、保护工业遗址与厂房,适当还原老工厂的旧貌，建设以展示民族工商业为主的工业遗产带。同样，在古运河旅游纪念品中这种带有怀旧氛围的旅游纪念品应该颇受关注，含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，可以注入设计中。通过提高古运河旅游纪念品文化内涵和艺术品位,提升产品价值,从而创造更高的产品附加值。

2.3 体验设计

根据一个时间、一个地点和所构思的一种思想观念状态，从一个诱人的故事开始，根据用户的兴趣、爱好、态度、嗜好、情趣、知识和教育，通过市场营销工作，把产品作为“道具”，服务作为“舞台”，环境作为“布景”，特别的使用户在消费或使用活动过程中感觉美好的体验，产品所体现的体验价值仍长期逗留在脑海中，即创造一项顾客拥有美好的回忆、值得纪念的产品的设计，被称为产品体验设计。

古运河文化旅游纪念品能让消费者产生体验感觉，首先可以让他体会设计者所要传达的意境，从而唤起某种联想，找到一个可以引发旅游者的动情点；相对关于运河的意境可以是温情的江南水，也可以是壮烈文天祥的英勇，当然，更可以是平常枕水人家的平凡生活。

另外的方式，可以让旅游者参与到纪念品的制作或是设计中，例如在运河工业文明地游览的时候就可以借用这种方式，织布、捏泥人等等。这样的方式产生的旅游纪念品，创造出了长久的美好体验，留存于记忆中都不会丢弃，那时那刻的幸福感、成就感，看到纪念品就会回味得津津有味。此外，这样的旅游纪念品，最好不仅可以自己制作，还可以根据自己的需要选择，融入自己的创造，在主动参与的过程中，不仅创造了体验，而且产生心理上的满足感与愉悦感。旅游属高层次的精神消费，旅游者更注重的是过程和经历。

2.4 分价格档位设计

古运河文化旅游纪念品市场的需求是不同的。无锡的古运河旅游，在很大程度上繁荣于它的开放性。无锡古运河文化旅游纪念品设计同样也要体现以人为本的原则，以旅游者的需求为原动力。设计依据“分众化”原则，依据消费需求的多样性而展开多层面的设计。根据游客的文化背景、年龄、性别等差异所产生的不同的审美观念和消费需求，来进行旅游纪念品的设计策略的分析。

按照古运河文化而言，可以设计展现市井民俗风情的地方小纪念品，依据运河人家的生活为写照进行设计，这些产品走中低档路线。同样，依据运河边深邃的历史文化性为立足点，进行设计制作高档纪念品。中档、高档旅游纪念品相对价值较高，这些纪念品在设计上面应该以情感为主线，针对旅游中的随意性、仓促性的特点，应该开发出极具个性、与众不同的产品，来应对旅游购物时情感的冲动和不稳定性。低档旅游纪念品在各方面虽然要略为廉价一些，但是更要突出的是物美，就是产品的质量不能次，而且最好纪念品的开发具有一定的实用性、便携性。这样设计出的无锡古运河旅游纪念品系列化、多样化、配套化，能满足不同层次旅游者的需求。同样，旅游纪念品的价位决定不同档位的纪念品的原材料以及制作工艺、包装的差异性。

3 遵循的设计原则

3.1 市场需求的原则

在目前的市场上面，开发出的任何古运河文化的旅游纪念品，都是受欢迎的，“物以稀为贵”，当然还要靠设计的纪念品在价位、创新、文化上面有着过人之处，让人一眼就心仪才行。

3.2 轻便性原则

出门旅行，为了休闲娱乐，看风景，在行走中间，不可能购买大型的旅游纪念品，妨碍出行。所以设计的产品必须要轻便，且包装结构也要适合于长途携带，或是堆压在行李箱中不会变形。而对于古运河文化的旅游纪念品在包装上面还要注意的就是要适度防水。因为江南地区多雨、潮湿，要保持旅游纪念品的品质，这一点不可或缺。

3.3 审美+实用原则

在现在的旅游纪念品中，不能满足于仅仅只是在设计上给予人们美的享受。在挑选中，仅有审美打动不够了，若既有美感又有实用性就更胜一筹了。购买与购买后的享用过程，会更完满。在选择的实用物的载体上面，我们还可以利用现代新型的实用品来进行设计，进行必要的量体裁衣设计。比如手机袋、U盘、电脑包等等。

3.4 题材选择的多样化原则

设计题材的创新首先须对目标市场充分了解，通过调研了解无锡当地古运河文化，与其他运河沿岸开发旅游城市的差异以及国内外发达旅游地区的开发成功的案例。

在无锡的运河沿岸中，著名的景点可以作为设计的题材之外，也可以借用传统的题材进行新的创新化设计，在利用传统旅游纪念品改良创新的同时，应该注意突出其本身质地及传统工艺特色，才会有地方特色的韵味出来。据相关统计显示，与景点结合的旅游纪念品是十分旺销的。

古运河文化旅游纪念品设计开发是为树立无锡运河旅游品牌，树立无锡旅游的形象，必须充分挖掘和利用旅游纪念品的无形广告的价值，无锡城市旅游营销的一种手段，发挥旅游纪念品的文化传递和情感体验的作用。

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