浅论童话元素在橱窗设计中的应用

童话，是一个关于梦，关于幻想的故事。丰富的童话故事一代代的流传，成为大人和孩子共同的记忆，那承载着对生活，对爱情，对成长的无限憧憬与梦想的童话故事，能够深深地打动所有人。化身成童话中的卡通、动物、魔幻形象，像个孩子一样在魔法与动植物中徜徉是每个有梦之人的梦想。

在多种多样的橱窗设计形式之中，一种采用童话元素，展现童话情节的橱窗，是一类既丰富有趣，又吸引眼球的一种方式。无论是在童装，玩具这类特定商品中，还是圣诞，新年，万圣节这类特定节日里，亦或有梦的女性和孩童这类特定的消费受众，童话的装饰，梦幻的氛围，生动的故事情节都是十分有趣的。童话橱窗，能够给大部分人以梦想、幻想的共鸣。

（一）童话元素在节日橱窗中的应用

圣诞节往往是购物的高峰期，在圣诞节期间，各个店家都在争相布置点缀，渲染一种礼物堆积的情景，共同营造了一个霓虹的圣诞童话盛宴。细看一个个圣诞橱窗，那些充满创意的童话橱窗，往往能够吸引人们的驻足。圣诞的橱窗有这样一个共同点——神秘，绚烂的蓝光或热闹纷呈的装饰。如何在繁复的圣诞橱窗既表达出圣诞的主题，又能够有别于其他商家的圣诞橱窗，脱颖而出，成为设计师和商家共同思考的首要问题，很显然，童话元素和故事情节，成为了一种给人以源源不断的灵感的元素，增加橱窗的故事性和趣味性。

案例1：下图是Bergdorf Goodman百货大楼的圣诞橱窗。

纽约各大橱窗中陈列的顶级奢侈品一直是人们关注的焦点，圣诞橱窗也不例外。Bergdorf Goodman百货大楼的圣诞橱窗采用了不同于以往那些过时的橱窗陈列方式，采用童话，动物的元素，以白色调为主，在灯光的映衬下，仿佛在诉说着一种神秘而又古老的魔法。

橱窗内，模特是一个美女和一个有翅膀的兽头怪兽，怪兽端坐在石头上，美女优雅的坐在玫瑰花球上手托一颗红苹果，面对着怪兽，演绎了美女与野兽的童话故事情节，展现了一种火辣，热情的爱恋。“路灯的作用是点亮城市的面孔，橱窗的灯光则把橱窗变成了舞台。”（孙长勇《谈不同元素在橱窗设计中的应用》）整个橱窗表达了月光下的爱情童话，圣诞的夜晚，浪漫而神秘。采用了冷色系的灯光，重点照明来凸显女模特，冷色系的光与模特暖色系的花球，苹果进行了综合，暖色系的灯光重点照射在男模特身上，与刚硬庄严的男模特进行了综合，演绎了光与色，冷与暖，现实与梦境，爱与被爱的交融，有如舞台般绚烂。服装的搭配上，男模特的黑色套装和女模特的白色长裙，十分搭调，体现出了男装的庄严，稳重，与女装的优雅清新，仿若仙女，童话的故事情节，完美的展现了月下的美女形象。整个橱窗传递了这样一个信息——穿上这件长裙/西装，在圣诞之夜，顾客就是童话里的主人公，将像童话里说的那样收获爱情。

案例2：法国巴黎奥斯曼大道百货的圣诞展台

充满了民族气息的陶制装扮了整个展台，仿佛童话中的灵兽，姿势各异的小人儿拉动蓝色的彩带，仿佛在演奏一曲圣诞的舞蹈。整个展台呈现出的是一种快乐，活泼，缤纷的圣诞精灵气氛，仿佛童年的梦境。夜幕降临，圣诞的月光洒下，精灵挥舞着圣诞的彩带与灵兽在神秘的土地上参加圣诞的庆典，带给大家圣诞的节日气氛，整个场景营造出来的快乐氛围极具感染力，一个橱窗能够表达出本身想要的主题思想，并极具感染力，这正是设计师的成功之处。整个展台采用气氛照明，用冷蓝色的光，营造出来一种静谧又神秘的气氛，以静写动，更加衬托出庆典在静谧的大地上展开的快乐与神秘。

（二）童话元素在珠宝展示中的应用

爱情使人和人旋转与平衡，珠宝是爱与爱之间最美好的寄情之物，“我爱你”这句话如果用宝石言出，不知有多少可以打动人心的故事。珠宝首饰这类橱窗的特点就是要体现浪漫与珍贵。童话向来是一种浪漫而有情的事物，珠宝向来是爱情的象征。珠宝首饰的橱窗，用童话来表现加入童话人物或场景，把珠宝与童话合二为一，打造专属于二人的浪漫爱情故事。

案例3捷夫珠宝（jaff）的展示道具

下图为提着花篮的小黛西，唱着颂歌的小天使，坐在浪花上的美人鱼，把这三个童话故事中的人物，应用在展示的道具上。这一系列的道具，是为jaff（捷夫）珠宝做的展示道具。

珠宝这类商品，本身就是和爱情，婚礼这一类名词密不可分的，这三个围绕着爱情展开的童话，表达了对爱情的祝福，对爱人的承诺。纯真的童话唯美形象，也预示着来挑选珠宝的情侣，夫妻能够拥有纯真的爱情。

这些道具没有太花哨的颜色，没有太多的装饰，仅仅用了白色的陶瓷作为主色调，兼以金色和少量咖啡色，大多是无彩色，而且道具都不大，完全不会抢了珠宝的风头，让消费者在看到展示的珠宝的同时看到这些玩偶，立马就能明白橱窗想要表达的含义。

案例4蒂凡尼珠宝的新年童话橱窗

“纸魔术师”Zoe Bradley（佐弈布拉德利）为蒂凡尼做的立体纸模橱窗。整体效果如右上大图。设计师Zoe Bradley曾为各种大的品牌做过橱窗（LV , Missoni等），此次联手蒂凡尼，再次创造出了一次视觉盛宴。镂空的立体纸模雕塑，白色的灯光，营造出了一个静谧的童话森林与天空。每到圣诞，想到的都是圣诞树，Zoe Bradley运用南瓜马车里的公主和乘着雪橇的王子满载礼物来营造浪漫的爱情童话。暖暖的灯光，也为浪漫的童话故事增加了几分温情，浪漫的气氛更加强烈。首饰摆放，悬挂在马车和礼物盒上，不禁引发人们思考，首饰是不是王子向公主求婚的礼物呢？

（三）童话元素在服饰橱窗中的应用

服饰橱窗是橱窗中的最主要的形式，服饰橱窗种类繁多，十分广泛。服饰橱窗展示设计是体现专卖店风格和设计理念的最佳空间。（曹春燕《浅析服装橱窗展示设计》）服饰橱窗，尤其是女性的服饰橱窗，要尽量的吸引顾客，从众多橱窗中脱颖而出，清晰的表达服饰的特点。

童话元素在服饰中的应用十分广泛，除去节日橱窗外，LV的旋转木马，香奈儿的与法国魔幻动物麋鹿的寓言故事相结合的展示都十分出名。现在，人们对于精神领域的追求越来越多，童话的橱窗，能够将人们的梦想与所要展示的服饰合二为一，增加服饰的内涵，与购买者产生共鸣。下面以爱马仕的黑暗童话为例进行论述。

案例5爱马仕日本银座店的橱窗

爱马仕银座店的橱窗里，运用了传统的小红帽与狼外婆的童话故事。橱窗展示以“小红帽”为主题，但颠覆传统童话故事中的小红帽形象，通体黑色，造型邪恶，以凸显产品鲜艳的色彩,整个橱窗诉说着一种黑色童话的魅惑与个性。背景的黑白花纹也渲染了一种魅惑，邪恶的味道。托尼·摩根告诫设计师们：“视觉营销师在橱窗陈列上不要缩手缩脚，轻描淡写的色彩效果不会引起路人的注意。”（《视觉之旅：品牌时装橱窗设计》）这个橱窗的配色上选用的都是无彩色——黑白灰，因为服饰都是颜色名都纯度都很高的橘红色，黑色和橘红反差很大，产生了极大的视觉冲击力。

小红帽原本是稚嫩，纯真的形象，通过转变，体现出邪恶化纯真的另类之外，也使之变得成熟，魅惑，从而更加适合爱马仕这一张扬，绚烂，典雅的品牌特点。同时，弱化的脸部细节，也使视觉中心从头部转移到次中心——手上，从而让观众注意到橘红色的包上。对应橱窗中的狼也同样淹没在围巾及手包中，保持了故事情节的完整性。整个展出的服饰，都是一个色系的，同一个系列的服装，保持了左右两个橱窗的统一性，也给购买的人们更多的搭配选择。

案例6爱丽丝梦游仙境橱窗

位于巴黎的巴黎春天百货的特点是在橱窗中将电影中的景物设为背景。当新版的《爱丽丝梦游仙境》在全球热播，其影响力也渗透到了生活中的各个领域。

爱丽丝系列橱窗整个的把模特置于爱丽丝的童话梦境当中，背景是咖啡色调的电影场景，虽然复杂饱满，但色调统一为灰暗调。所展示的道具虽然变大，单色调都相对统一为灰调或白调。同时模特的衣服是鲜艳的，与暗色调的背景进行调和，达到了色彩上的平衡，从而凸显了所要展示的服饰，反而形成了视觉中心。采用顶光重点照明的方式，突出了所展示的模特和变大的巨型道具（如茶壶，纸牌等）。运用了夸张的手法，把模特的头替换成动物，把道具茶壶，纸牌，瓶子等变大，从而制造出一种神秘的仙境。夸张的形式，言简意赅的道具，离奇的情节，神秘的画面，使整个橱窗在众多服饰橱窗中脱颖而出。

这系列橱窗的特点是橱窗搭建费用较高，不是小品牌所能够承担的。同时，橱窗，尤其是服饰的橱窗，受时间限制很大，投入过大的资金和过多装饰，经济效益和后期移除都存在弊端。轻便，价格低廉材质的运用也是一个方向。

结语

如何让自己的橱窗能够与其它店铺区别开来，是所有店家的心愿。别出心裁的橱窗广受欢迎，设计师们常常要为了一个别出心裁的点子而伤脑筋。无数的童话和传说，可以给人们带来丰富的灵感，是设计师的灵感源泉。

童话元素在橱窗中的应用，能够使橱窗在方式各异，风格不一的各类橱窗中脱颖而出，上述案例中，每个橱窗，都给人留下了深刻的印象。如美女与野兽，爱丽丝梦游仙境橱窗的神秘；小红帽的橱窗的个性与魅惑；陶瓷灵兽橱窗那纯真的画面；美人鱼，黛西，小天使橱窗以及南瓜马车橱窗的唯美爱情；loewe的纸箱子积木橱窗的童趣，无不吸引了消费者的眼球，给人们留下了深深地印象。无论孩子还是大人，对生活，爱情都充满幻想，趣味十足，神秘浪漫的童话橱窗点燃了无数孩子和大人对童话的幻想。

往往童话元素的橱窗，因为装饰过于繁琐而使展品变得不够显眼，亦或是资金不足而宣告放弃，一种用轻便材质打造的简约橱窗，往往能够弥补这一不足，让童话元素在橱窗上得到更广泛的应用。

童话元素的应用不是照搬故事情节，而是有选择的，创造性的利用。比如爱马仕的小红帽橱窗，如果照搬，势必不适合所展示的服饰的成熟典雅，黑暗的小红帽反倒能表达出邪恶与魅惑，成熟。童话元素，进行删减和改造，将能够打造出深刻有别出心裁的橱窗。