高校大学生网球消费特征研究①——以武汉与黄冈为例

李峰 江浩

(黄冈师范学院体育学院 湖北黄州 438000)

高校大学生网球消费特征研究①
——以武汉与黄冈为例

李峰 江浩

(黄冈师范学院体育学院 湖北黄州 438000)

本文利用多种方法对武汉与黄冈高校在校大学生的网球消费特征进行调查研究。结果显示：高校大学生网球消费具有一定特点；多种因素影响其消费水平发展，并提出措施。

高校大学生 网球消费 特征

江浩(1989,10-),男,本科,体育教育专业08级2班。

近年来我国的网球运动发展迅速，特别是我国女子网球取得的佳绩、媒体对四大公开赛的电视转播和专题报道，使得热爱网球的人数越来越多，高校里的网球运动氛围也相当浓厚。作为网球消费特殊群体的大学生，其特有的消费特点，对带动青年人的正确消费理念形成，具有重要的价值。武汉与黄冈可以说是湖北省城市的代表，研究武汉与黄冈高校大学生网球消费特征，揭示湖北省高校大学生在网球消费上特点，从而正确引导大学生的网球消费，促进正确消费意识形成，带动更多大学生参与网球运动，增强他们的体质，提升身体健康水平具有一定的指导意义。

1 研究对象与方法

本研究利用文献资料法；问卷调查法；数理统计法；逻辑分析法等方法，以武汉和黄冈高校在校大学生为研究对象。其中随机抽取的300人发放问卷，共回收问卷288份，有效率为97%。

2 结果与分析

2.1 不同年级大学生参与网球消费情况

在湖北省大学生网球消费的调查中发现大二、大三的学生参与网球运动的消费占总人数的分别为26%和35%，这与二、三年级期间开展网球选修课有很重要的关系；大一的学生则占总人数中的24%，而他们则是通网球俱乐部来参与网球运动；大四的学生占到了总人数中的15%，这部分学生是有充足的余下时间，才参与网球运动。

2.2 大学生网球消费特征

根据消费者通过支付货币而获得的具有不同功能的网球消费品，网球消费类型可分为：实物型网球消费、观赏性网球消费、参与性网球消费[2]。

2.2.1 实物型网球消费现状调查

通过对大学生网球消费者购买网球拍的价位情况调查结果显示：24%的消费者购买100元以下的网球拍；48%的消费者购买101～300元的网球拍；12%的消费者购买301～500元的网球拍；14%的消费者购买501～1000元价位网球拍；2%购买1000元以上价位网球拍。主要原因学生对于网球运动的兴趣和经济条件所决定。

网球作为参与网球运动的主要耗材之一，因此学生根据自身从事的目的不同，会购买不同价位的网球，根据调查得知3～5元价位的网球性价比高，所以选择该价位的网球的消费者最多，占总人数64%；当然有17%的消费者选择购买3元以下价位的网球；13%的消费者购买6～9元价位的网球；选择10元以上的网球的消费者占6%。

大学生网球消费者购买网球服饰的情况分布为：有53%的消费者表示愿意购买网球服饰(服装、鞋、帽、保护性用品等)；47%不愿意购买。调查结果表明在购买网球服饰(服装、鞋、帽、保护性用品等)的消费者中，他们每年在这项上的投入100元以下的占到了26%；101～300元的占到53%；301～500元之间的占到16%；500元以上的占到了5%。

2.2.2 观赏型网球消费现状调查

网球运动的发展、普及离不开多种媒体的宣传和电视转播。现代媒体技术的飞速发展，不仅满足了人们观赏高水平网球竞技比赛的欲望，还可使网球爱好者学习网球运动技术、战术、比赛规则等相关知识，及了解网坛最新动态、网坛明星的信息等[3]。

在调查中我们发现80%的学生有观看网球比赛、表演或展览等，只有20%的学生没有观看。在那些观看比赛、表演或展览等的学生中，他们参与的途径中电视观看的学生占到了28%；网络观看的学生占到了72%；去现场观看的则没有学生选择，主要由于我省网球比赛少，使得大学生缺少到现场看球的机会。

在调查中我们也发现大学生观看的比赛四大公开赛占到了73%；奥运会比赛占到了21%；中国城市业余比赛占到了6%。这与我国近年媒体对网球运动的关注和良好宣传，我国网球快速发展并取得成绩影响是分不开的。

2.2.3 参与型网球消费现状调查

大学生参加网球消费活动时有 72%大学生选择免费场所，这也是其参与网球运动的主要场所；网球协会或网球俱乐部，占23%；在收费场所锻炼的人数只占5%。这说明了大学生更多的原意去免费场所进行网球运动。也从侧面反映了大学生没有经济能力去收费场所进行网球消费。

参与网球运动的大学生，除了学校网球选修课外，要想提高网球技术和锻炼效果则需要参加有偿的网球培训班，在参与网球培训的学习费用中，200元以下的占到了25%；201～400元的占到了50%；401～600元的占到了18%；600元以上的占到了7%。

表1 不同性别学生每月网球消费情况

现代媒体除了包括电视、广播、报纸、杂志、光盘、户外广告等传统媒体，还包括网络传播。相对于传统媒体，网络传播是种时尚的大众传播方式，它因前卫和新潮受到人们，尤其是青少年的青睐。大学生网球信息获取的渠道、途径网络和通过电视媒体区了解网球的各占到了46%，而购买报刊、杂志的学生则占到了8%。说明了大学生不愿意对网球信息上进行金钱的投入，多为免费途径电视和网络。

2.3 大学生网球消费水平分析

体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费的各种体育物质产品和劳务的数量[4]。它从量的方面反映个人体育消费在某一时期的水平。体育消费金额在某种意义上可以反映体育消费水平。大学生经济来源主要是靠父母提供，虽然也有部分学生参加了社会工作，但是多数属于临时或钟点工作，收人有限，在调查中我们发现大部分学生的生活费用在600～800之间这一比例占到了54%；600以下的占到了32%；801～1000元之间的占到了14%。每月在减去个人生活必须消费后，投入到网球消费的资金就略显一定局限性。在100元以下几乎占据了97%，从这一数据上可以看出网球消费对大学生来说，负担还是非常大的。

调查结果表明网球消费水平在性别上存在着差异，在网球消费中男生高于女生，而且男生网球消费水平都高于女生网球消费水平(见表1)。造成这种结果的因素是多方面的，首先是男生的网球消费意识要强于女生，男生对网球运动的热爱程度也要强于女生，乐于参与剧烈的运动项目；其次是男生社会交往也较女生多；再次是女生在网球消费的频度、时间上要少于男生等。

2.4 影响大学生网球消费行为的主要因素

影响大学生进行网球消费的原因很多，调查结果发现影响大学生进行网球消费的原因中网球场地的缺乏占了26.3%，这说明在高校中网球场地十分缺乏的；场馆收费太高、培训班收费高及器材价格高，三个一起占了总数将近51.6%，这说明网球运动对大学生来说经济负担还是比较重的；余暇时间太少和教练人数不足则占到了将近22.1%。

在调查中我们注意到大学生的经济条件直接影响其消费水平。大部分学生的收人来源主要是家庭的支持，一小部分是由学校的奖学金、助学金和勤工俭学所得。高校学生大部分家庭经济条件一般，在有限经济能力的前提下，个体会在满足自己基本需求的前提下才会考虑到体育消费，因此这是限制网球运动开展的最关键因素之一。场馆收费太高、培训班收费太高、器材价格太高，这三高是阻碍学生网球消费的重要原因，对于学生来说，一把好一点的网球拍将近上1000元，而学生一个月的生活费用才600～800元，这对学生来说负担太大了。在调查中我们发现高校的网球场地严重缺乏，教练人手严重不足。有的高校甚至没有开展网球选修课。这使得学生想学找不到人来教，想练找不到场地来打。使得网球运动在大学生中开展收到了限制。

3 结语与建议

综上所述我们认为参与网球运动消费的高校大学生大部分来自二、三年级，这与大二、三期间开展网球选修课有很重要的关系；网球运动消费能力有限，网球消费的水平偏低；网球消费中男生高于女生；大多数学生是通过网络和电视媒体了解网球运动；经济条件、设施收费稍高、教练不足等影响大学生网球运动消费的主要因素。为带动更多大学生参与网球运动，参与网球消费，通过正确的引导，激发学生锻炼的热情，树立为健康而锻炼的正确体育消费观念。

建议提高相关领导重视程度，加强网球运动的认识，相关部门多举办多形式多层次多样化业余网球比赛，在社区、学校内或附近增设网球场地和相关设施以及降低网球场馆收费标准等。

[1]孙汉超.长春市中学生体育消费动机水平结构的调查与分析[J].武汉体育学院学报,2001,4(2):15～16.

[2]吕树庭,卢元镇.体育社会学教程[M].北京:高等教育出版社,2000:10～13.

[3]骆秉全.简编体育市场营销学[M].北京:中华工商联合出版社,2001:37～40.

[4]李培.广东居民体育消费与体育市场的调查研究[D].华南师范大学,2002:23～27.

G845

A

2095-2813(2012)10(b)-0070-02

李峰(1979,3-),男,讲师,硕士,研究方向:学校体育和社会体育等。