我眼中的欧洲品牌

口述/胡艳霞 整理/1980

我眼中的欧洲品牌

口述/胡艳霞 整理/1980

工业革命之前的世界，创意这个词还未诞生，二战之前也鲜有人关注，直到二战结束后30年，世界性的改革和重建已逐渐成型，人们才开始关注“创意”。同样一副太阳镜，是买普通的款式，还是花数十倍甚至更多钱买一副可能材质同样惯常，却被赋予了灵魂的经设计“创意”过的精品？毫无疑问，今日，富足安康的我们大多会选择后者。这也正是欧洲时尚品牌崛起的外因之一。

但我们还要感谢欧洲人，因为他们，艺术、创意、时尚不再是一小撮贵族拥有的秘密和独享的专利。在那个娱乐活动极少的年代，通过电影传播讯息就好像闪电般迅猛而有杀伤力。当欧洲设计师出品的太阳镜成为好莱坞明星们唯一的选择，欧洲眼镜时尚便在人们的心中扎下了根。

当然，除了创意的力量，欧洲眼镜的成功更要归功于他们独特的眼光，他们为各自的品牌找到了市场。例如，坚持走奢侈和风格路线的法国品牌，坚持走技术路线的德国品牌，坚持走大众时尚却又不乏品位的意大利品牌，坚持走休闲式优雅学院风的英国品牌，他们都各自击中世界各地的时尚人群那颗渴望时尚却又不愿为时尚所累的心。

欧洲人注重家庭观念，时至今日，家族企业仍是欧洲眼镜工业中重要的一种经营模式。这点跟其他地区相比显得很另类。LUXOTTICA、SAFILO这些眼镜集团都是子承父业的代表，家族中人分管着公司的各个部门，从管理到经营都不会让位于外人。欧洲品牌也是出了名的忠于传统，即便世界最先进的生产技术在第一时间就会被引进，但手工艺却仍然一路传承，不但没有衰败，反而成了他们的设计环节中最值得骄傲的一部分。尽管在二战前欧洲品牌眼镜的经典造型诸如Ferragamo的鲜花镜框、Gucci的碎石黑框就已经闻名于世，然而直到上世纪90年代，欧洲眼镜工业才进入品牌的黄金时代，人们开始对眼镜产品越加重视，这也是拜时尚发展所赐。如今欧洲就像是世界一流眼镜产品的加工厂，在每一副产品的标牌上一定要加上欧洲二字才能确认它的品质。欧洲是一个地区的称谓，更是一种风格的代名词——“对于一个具有悠久历史的加工者，不论是材质、工艺技术，还是经销方式，只有不断创新，才是企业得以持续发展并保持优势的最大动力。只有在家族企业基础上不断引入新创意，才能保持品牌活力。”

同时，系统的完善和先进是欧洲眼镜成功的另一重要原因。其实欧洲眼镜品牌的飞速发展也就是最近20多年的事。传统文化底蕴结合现代先进技术，再加上积极求变的市场开发推广策略以及优秀的设计师，每一方面都保证着品质和创新，才能创造出不断满足消费者需求，又不失时尚的产品，成为现代眼镜时尚的典范。