自主品牌：蓄势待发 各显其能

文 高玉冰

自主品牌：蓄势待发 各显其能

文 高玉冰

有意在国内市场打造品牌的眼镜企业对于北京展会的重视程度极高，为了能在这场行业盛会上提交一份令人满意的“答卷”，他们提早做足准备，有的在款式上推陈出新，有的在销售模式上寻求突破，有的则大打优惠牌，在展会各显其能，吸引人气，拉动销售。

而对于众多观展人士来说，他们对于自主品牌的期望也不小，他们更希望能在国内自主品牌中“淘”到心仪的商品，丰富自家的柜台。通过3天的走访观展，本刊记者发现，今秋北京展会上的自主品牌企业表现不凡，以EFE、海豚、帕莎、施洛华、海伦·凯勒为代表的自主品牌正在以一种新兴的力量加速成长，各个展商无不竭力在制造工艺、材料运用、品牌打造、通路建设方面，为明天的市场打下坚实的基础。

光学镜架：轻盈 舒适 健康 环保唱主戏

随着越来越多的太阳镜公司开始涉足光学镜架产品领域，他们大多在此次北京展会上带来的都是新款的光学镜架，通过3天的走访，记者发现，市场关注度高、展会亮相频率最高的当属主打“轻而舒适”的产品，而许多采购商也坦言，现在的消费者也更加喜欢戴轻巧舒适的镜架，因此，他们在采购时也特别关注运用了新材料的镜架产品，如当下比较火热的塑钢、TR-90等材质。

派丽蒙

EFE黑格尔系列

派丽蒙公司推出的2012新款光学镜架，主张“稳重有罪，我最轻狂”，突出的就是产品的一个“轻”字。派丽蒙新品AIR7镜架采用超轻β塑钛材料，仅重7g，这种耐高温、抵极寒、抗辐射的航天材料，任怎么扭转弯曲镜架都不会变形。另外还特别采用一体成型极简设计，没有一颗螺丝，多种丰富色彩更显年轻人的青春时尚。

PIOVINO塑钢眼镜

高特绝配系列

凯雷澳

上海睿信

广州奕镜贸易推出的PIOVINO塑钢眼镜系列，其原创钨碳塑钢材质是由台湾地区引进而来，在航天、医疗、汽车、电子等行业已得到广泛应用，目前进入大陆市场不到一年的时间，却吸引了不少业界人士的关注。塑钢有着钢的硬度、纸的重量，戴在脸上感觉非常轻盈、舒适，颜色方面也有着突出的表现，选用德国杜邦环保漆，经过五道上色处理后，镜架呈现出自然、饱和的色泽，无需复杂的款式，仅两种颜色的搭配就显得非常协调、时尚。

高特绝配系列光学镜架采用TR-90记忆树脂材料，经典流线设计能贴合各种脸型，舒适、安全。意大利原装进口AES自适应弹簧经过10万次开合实验检测，长期佩戴亦不变形，舒适感觉始终如初。

作为海峡杯帆船赛官方指定眼镜品牌，凯雷澳眼镜在镜架开合设计上别具匠心，它采用专利齿轮结构，令镜腿开合手感极佳，而且还能更好地保护镜片。铰链设计采用专利精密结构及特殊的惰性材料和激光焊接技术，弹性更柔顺，寿命更持久。镜架的光刻技术，令表面层次丰富，更具商务气质。

圣迪仙奴推出的塑钢钨碳材料系列产品获得美国药典V1级标准，具有抗拉度高、抗高温、抗阻燃性、抗静电等多重特性，同时，设计师在考虑材质特性的同时，也增添了韩国特有的色彩理念，不以大面积渲染，而以小范围点缀，以简约的设计加上多彩的修饰，强调整体廓形，钨碳系列的色彩与钨钢材质的搭配让产品显得与众不同。

PADOVA帕都华此次主推一款纳米材料的眼镜产品，该材质轻巧、舒适，镜腿的波浪压花工艺更具时尚气息。

作为首次参展的上海睿信光学展出的超薄板材镜架引起了记者注意，与以往板材不同的是，它的厚度仅为2.2mm，十分轻薄、舒适，且色彩丰富，前卫时尚。

深圳骏联眼镜公司推出的DEEKI（迪克）轻型眼镜，采用第三代塑钢（Ultem）作为原材料，框架厚度仅为1.2mm，重量仅为6g，轻若鸿毛，佩戴更舒适。

多功能化眼镜：方兴未艾 市场关注度高

菲律康司机镜

越来越多的企业开始注重眼镜的多功能开发和利用，除了运动镜、司机镜势头不减之外，其他多功能眼镜如变脸眼镜、智能双层镜架等也大出风头，吸引了不少人关注。

北京福美达公司旗下的菲律康品牌司机镜继续加强其安全保障功能，采用新型材质，力求为双眼提供更好的保护。

佐丹奴多功能太阳镜考虑到年轻人近视需要佩戴太阳镜的需求，采用U型槽设计，既可以安装近视镜片，也能安装太阳镜片，在更换镜片时不受影响，不会出现面弧不吻合的装配问题。

维乐多功能太阳镜

佐丹奴多功能太阳镜

深圳天视能眼镜一直致力于智能眼镜的开发设计，此次展会上推出的智能光学双层镜架获得了好评。它由一副经过特殊设计的进口材质光学架及多副具有不同功能的前置镜片组成，通过前置镜片的更换能实现不同功能的快速组合和切换，可有效解决近视人群佩戴太阳镜、夜视镜、3D眼镜的需求。

北京尊贵视界新研发出的维乐多功能眼镜，也让记者眼前一亮。它专为爱好运动的年轻近视人群量身打造，镜腿部分可以拉长，用磁铁互相吸住可绕在头上，防止脱落。整个镜架采用了TR-90材质+橡胶+纯钛3种材质结合，为的是让眼镜更轻盈、更耐用。

定制眼镜：市场空间持续扩大

此次北京展会上，推出定制眼镜的企业越来越多，充分说明定制眼镜的市场被持续看好，空间容量正在不断拓展。

上海快信光学旗下的万金宝定制眼镜连续4年增长领先，展位上人气颇旺。据公司总经理王定亚介绍，快信公司近几年翻番的发展速度递增，今年的展会上不但推出近百款定制眼镜款式，还推出新款“变脸”眼镜，符合当下一镜多用、多种场合配镜的时尚化需求。

上海驰豪公司所展出的卡茜迪钻石切边眼镜将着力点放在年轻一代消费者，以绽放青春为核心传播，在款式、图案、工艺上力求秀出活力，体现现代都市青年积极向上的风貌，活力张扬，同时更注重个性化的展示。

上海兰旗眼镜有限公司于北京展会期间推出的“海洋之星镶嵌施华洛世奇锆石系列”切边眼镜赢得了无数目光。该眼镜在镜腿上镶嵌施华洛世奇锆石，至尊闪耀，无比诱人。

帕莎眼镜光学款

销售模式：不断创新 自主品牌更给力

厦门上杰光学科技有限公司旗下的“夕阳红”品牌老视镜，历经15年的国内市场发展，此次在北京展会上隆重推出“新市场、新形象、新产品、新模式”，为3000多家门店客户提供无忧销售保障，所有门店的眼镜款式均可无条件地退换款式产品。同时，公司总部已经全面实现了ERP管理，今后所有的门店销售都将实行全流程信息化管理，极大地方便客户，能更好地推进产品上市。

以明星效应拉动品牌，浙江盈昌以国内演艺圈炙手可热的一线巨星范冰冰为代言人，在渠道、品牌宣传、推广方面占尽优势。帕莎眼镜以“尽情闪耀”为核心传播主题，重金投入以提升品牌知名度与影响力。

海豚眼镜新推出的2013年新款产品主打年轻化、时尚化，同时公司在销售模式上也不断创新。除了传统的产品渠道，海豚眼镜也准备进军电子商务市场，在淘宝网上开设官方旗舰店。此外，海豚眼镜官方网站正在重新改版中，计划将于11月亮相，网络广告计划也在酝酿筹划中，旨在通过强化网络销售管理，达到更加规范化、品牌化。

天视能智能眼镜