日本本土品牌占领市场 敢比国际大牌要价高

【环球时报驻日本特约记者李珍】尽管耐克、阿迪达斯等国际品牌运动服饰同样充斥日本市场，但据日本体育新闻报纸《体育日本》报道，日本本土运动服饰品牌在日本市场的销售量占7成以上。从日本的一般工薪阶层到休闲时间较多的富有阶层，日本本土品牌运动服饰都是首选。

日本高端运动服饰市场清一色由日本本土品牌“霸占”，比如美津浓、迪桑特、亚瑟士都是日本人喜爱的品牌。这些品牌价格很高。记者在日本购买迪桑特的运动鞋，一双在1.7万日元左右（约合人民币1300元）。而同类运动鞋要买耐克、阿迪达斯等牌子的话，1万日元以内就可买到。

为什么在国际大牌的大举进攻之下，日本本土品牌依然强健？首先是日本国货在日本人眼中都是“优于外国货的”，不仅是运动服饰，大到汽车、家电，小到蔬菜，日本人都更倾向购买“日本的东西”。其次，日本在民族工业发展方面，也有“地方保护主义”的行动。日本的孩子从小学到高中毕业都有校服，体育课上穿的运动服也要求统一，这两大块市场日本学校全交给本土运动服装商制造，外国品牌是根本打不进来的。此外，一些日本企业还将生产线转移到中国以降低成本，使国际大牌更打不过日本品牌。

日本大阪艺术大学一名服装设计学的教授向《环球时报》记者介绍说：“日本的设计师让日本运动服打败了美国牌子。”以前日本运动服饰也都跟随和模仿美国品牌的设计、工艺、销售模式等，但日本运动服饰商后来发现，这种做法并不能满足日本大众的需求，也竞争不过资金雄厚的美国大企业。于是开始根据日本人的喜好设计运动服饰。比如，日本人一天的生活中，并不如美国人花在运动上的时间长。很多日本人都是周末或下班后去健身房锻炼一下。而且平时下班后日本人并不喜欢穿运动服上街，运动服在日本人生活中使用频率并不高。所以，日本人的运动服饰不需要非常强调运动感，而是接近休闲时装的感觉。美津浓就将美国传统的宽大圆领女式运动T恤改成有些收腰、立领的女式T恤，并且在颜色上采用日本人喜欢的暗色系，如深绿、深褐色，而不是红黄蓝等美国人爱用的亮色。这些微小的改动日本人非常喜欢。