从实证分析的角度看北京建设数字出版产业基地的可行性*

文/贾尚晖 牛晓蕙

目前我国的IT 行业发展已经相对成熟，中关村作为中国硅谷的作用已经显现，拥有深厚文化底蕴的北京依托这些优势发展数字出版业已经成为必然趋势。同时，文化产业一直是我国作为国家战略发展的一个重要产业，尤其是2011 年党的第十七届六中全会，将“文化命题”作为主要议题，预示着我国文化产业将迎来飞速发展的时期。

一、当前北京市数字出版发展现状

经国务院批准，按照国家实现现代化建设战略目标的总体部署，北京要在2050 年前后，建设成为经济、社会、生态全面协调可持续发展的城市，进入世界城市行列。世界城市是国际城市的最高端，是指在全球政治、经济、文化、社会等方面具有最高影响力的城市。一般认为，世界城市的标准主要体现在城市现代化和国际化职能效应两个方面。其中，城市规模和现代化水平是基础，而国际化职能效应则主要体现在其世界性的经济职能作用和竞争力上，同时也体现在社会、文化等领域的综合竞争力上。

数字出版是IT 技术向出版传媒业渗透、蔓延的结果，IT 技术首先在出版传播技术上进行创新，继而实现了产品创新、市场创新，最终达到产业创新的目标。从目前数字出版发展态势来看，数字出版已经在相当大程度上对传统的出版传媒产业的产业格局产生了深刻影响，一些出版产业的分支如唱片产业其原有的商业模式受到了剧烈冲击。产业界和学术界认为，数字出版将成为未来出版传媒业的主流形式。

北京是我国的文化中心，北京传统出版传媒产业占据全国很大一个份额。在全国500 多家出版社中，北京有230 多家，几乎占全国一半；报刊社1 万多家，北京有3000 多家，几乎占全国1/3。我国规模最大、影响力最强的出版集团如中国出版集团、中国教育出版传媒集团、中国科学出版传媒集团、中国国际出版集团都在北京，至于出版界的领军人物、名编辑等在北京也是比比皆是。北京地区在全国图书出版方面具有极其重要的地位。

同时，北京数字出版经过十多年发展，已经有了相当的基础，近几年的产值大约占据全国总量的1/5左右，一些领域的发展甚至在世界上也占据领先位置。在这种情况下，发展北京的数字出版产业，发挥其原有优势，补充其不足部分，使北京数字出版获得更充分的发展，就成为一个必然。

数字出版是传统出版在新技术条件下的产业升级，数字出版的发展需要传统出版的内容资源、人才资源的支持。数字出版十多年来的发展，已经越来越清楚地体现出这一特点。北京传统出版业宝贵的内容资源、人才资源在合适的契机下，一旦得到激活，将成为数字出版的重要力量。

经过十余年的发展，北京地区的数字出版产业，目前已经覆盖传统出版的所有领域。手机出版、数字期刊、数字报纸、网络原创文学、网络音像、网络游戏、网络教育、网络数据库等不同领域，均表现出强劲的增长势头。来自北京市新闻出版局的最近统计数字显示，目前北京拥有数字出版企业近300 家，在国内所占比例约为1/3。

表1 2006-2011e年两地数字出版情况对比

从表1 中可以看出从2006 年至今我国数字出版产业的总体收入情况。北京市数字出版产业总值，2007 年为65 亿元，2008 为164 亿元，2010 年已经达到了195 亿元，预计2011 年这一产值为225 亿元。而上海市2008 年为123 亿元，2009 年为186 亿元，2010 年为220 亿元。

二、基于北京市工商管理局调研数据的可行性数据分析

为了弄清北京市数字出版产业的发展过程和发展现状，为相关行业主管部门制定产业政策提供重要的现实依据，为数字出版企业未来的发展提供切实可行的建议，并为建立北京市数字出版基地做好良好的理论和现实基础，本文作者对现有与数字出版有关的企业进行了深入的调研。

本次调研对象为当前数字出版相关企业，并从北京市工商管理局获取相关企业数据，包括手机出版、网络游戏、电子图书等企业。选取的有效企业样本共1394 个。下面从企业所属地区、注册资本、经营时间等几个方面对调研结果进行详细分析：

1.本市各区县数字出版企业所在地分布情况和数字出版企业注册资本分布情况

本文根据调研获得的数据和资料，对北京市数字出版企业的区县分布和注册资本分布进行了统计分析：

表2 企业登记机关所在地企业数目汇总和注册资本汇总

表2 表明，当前数字出版企业主要集中在海淀区、朝阳区、东城区以及通州区，注册企业数目分别占到全部样本企业的23.17%、14.35%、13.27%、8.54%。

根据统计结果中企业地区分布情况以及本市的区县地理位置分布状况，本文对各区县进行了重新划分，对以上企业地区分布进行了重新统计。首先，根据区县地理位置将东城区、西城区、丰台区，合并为组合一区，将海淀区、石景山区，合并为组合二区；然后，将企业分布较少的开发区、门头沟区、密云县、平谷区、顺义区、延庆县、燕山合并为其他区县。从新的统计汇总结果可以看出，企业注册所在地主要集中在组合二区分局、组合一区分局、朝阳区分局、通州区分局，分别占到全部企业的28.34%、22.02%、14.35%、8.54%，因此，在数字出版基地建设地址选取时，可以将以上几个区作为首要选取地点。

为了进一步分析数字出版企业的区域分布情况，也为确定产业基地选址做基础，本文又对各区县企业注册资本分布情况进行了统计分析。从表2 可以看出，当前数字出版企业主要集中在海淀区、朝阳区、东城区以及大兴区，四个区注册资本总量占到全部样本企业注册资本的81.04%。与上相同，也对各区县进行了重新划分，对以各样本企业注册资本进行了重新统计。从新的统计汇总结果可以看出，企业注册资本主要分布在组合二区分局、朝阳区分局、组合一区分局，分别占到全部企业的54%、19%、11%。企业注册资本集中地进一步说明，在数字出版基地建设地址选取时，可以将以上几个区作为首要选取地点。

2.本市历年来数字出版企业注册数量汇总情况和数字出版企业注册资本汇总情况

本文根据调研取得的数据和资料，对北京市数字出版企业注册成立时间和历年来数字出版企业注册资本总量进行统计汇总：

表3 1992-2011年企业注册数量汇总和企业注册资本总量汇总

从表3 可以看出，1992 年至1999 年8 年中注册的数字出版企业仅仅为91 家，只占全部样本的6.54%。2000 年开始，每年的企业注册数量大幅增加，尤其是在2007 年，企业数量达到203 家，占到全部样本企业的14.59%。2007 年～2009 年有大幅的下滑，2010 年有小幅的上升，2011 年再次出现小幅下滑。据本文分析，一方面是由于受到2008 年国际金融危机的影响，另一方面经过几年的快速发展，数字出版行业进入了调整期，开始出现了“瓶颈效应”，即当前的行业结构、行业态势落后，开始限制了该行业的进一步发展，因此需要进行调整。

为了进一步说明这一“瓶颈效应”，本文也对历年来数字出版企业注册资本总量进行了汇总。从表3中还可以看出，注册资本总量发展趋势总体是向上的，但是波动幅度比较大。2000 年和2009 年是两个峰值点，随后开始出现了直线下降，到2011 年只有46682.6 万元， 2010 年的下降幅度也达到了56.05%。

企业注册数量的调整、企业注册资本的下降，进一步说明了数字出版行业开始进入了调整期，行业的现状以及与之相关的行业限制其进一步的发展，因此为改变当前状况，数字出版基地的建立成了促进行业发展的必然选择。

3.本市数字出版企业注册资本分布情况

本文以调研取得的数据为基础，对北京市数字出版企业的规模进行了统计分析，即将企业注册资本划分为9 个区间，建立企业注册资本频率分布表，汇总结果如下：

表4 企业注册资本频率分布情况

从表4 中可以看出：企业注册资金规模主要集中在50 万元以下，占到全部样本企业的56.57%，其中5万元以下的企业最多，占到全部数量的25.70%。注册资金超过1000 万元的企业有198 家，占到全部企业的14.21%，其中规模最大的企业注册资本为10 亿元。

这说明，目前北京市数字出版产业中，规模较小的企业居多，大型企业很少，行业规模尚未形成，行业的“规模效应”尚未体现。这就需要将数字出版企业集中起来，运用行业的“集聚效应”带动整个产业，进而促进其他相关行业的发展。数字出版基地的建立是改善数字出版行业当前状况，促进该行业进一步快速发展的必然选择。

下面是我国中关村国家自主创新示范园区的发展情况。

图1 中关村国家自主创新示范园区的发展情况

从图1 可以看出，近10 年来，中关村国家自主创新示范园区一直处于高速发展中，园区工业总产值、资产、利润总额始终保持较高的增长速度。即使是在2008 年，国际金融危机的出现稍微影响园区的发展，但2009 年后即开始恢复，这说明，园区的“集聚效应”对整个高新技术行业的发展以及对危机的抵抗都有很大的积极作用。从而可以预测，数字出版基地的建立对整个数字出版行业将有重要的意义。

4. 北京市建立数字出版基地将产生的集聚效应

建设数字出版基地将产生集聚效应。集聚效应指的是把同类商家或产品集聚在一起，这样更能吸引消费者。该原理主要关联于消费者购买行为中的择多原则。链接效应是指产业链条中处于某一环节的经营主体会与其他环节的主体具有很强的关联性，具有强大的相互影响力，主体间互动作用明显。数字出版基地的建成将带来以下优势。

首先，集聚规模的扩大，大大提高了社会和行业的关注度，使得产业链空间放大。超竞争环境下的市场经济中，争夺眼球是最残酷的竞争。数字出版业中许多产品自身受关注程度本来就比较高，在一个有众多数字出版业的聚集区，社会关注度大幅攀升，还能对集聚区中其他企业产生积极带动效应。处于集聚区的各个个体其产业链接功能便具有更广泛的择优链接信息和渠道，产业链条容易形成。

其次，集合了众多同类数字出版产品的集聚区拥有浓郁的创新氛围，吸引着不同的群体，其某一环节业态的提升，直接导致整个链条和区域的振荡性提升。不同的理念集聚在一起将诞生更多奇妙的产品，使数字产业蓬勃发展。

最后，集聚效应使得贸易平台的建立成为现实，数字出版业的知识产权保护提上日程。集聚规模扩大，随之而来的就是知识产权保护板块为主的贸易平台，为产业快速健康发展提供了机遇，知识产权保护也为产业规范发展提供了保障。

三、基于计量经济模型的可行性实证分析

本文在以上定性分析的基础上，对北京市的数字出版发展状况与地区经济增长关系进行了定量分析。作为近几年发展的产物，数字出版方面的官方统计数据较少，因此本文采用了与数字出版密切相关的图书出版定价总额数据来替代数字出版进行分析。

本文采用了2000 年～2009 年的年度数据，利用平稳性检验、协整检验和格兰杰因果关系理论，建立北京市数字出版行业增加值（以图书出版定价总额来代替）与地区生产总值长期均衡关系和误差修正模型，对北京市的数字出版发展状况与地区经济增长关系进行了分析。选取北京市图书出版定价总额来度量数字出版行业发展状况，选取北京市地区生产总值作为衡量经济增长的指标，分别用DIGITAL（数据）和TOTAL（总额）表示变量名称。同时两个指标分别用通货膨胀率和地区生产总值指数进行指数平减。在时间区间选取上，本文选择了2000 年～2009 年10 个年份的数据，全部数据来源于《北京统计年鉴2010》及《中国统计年鉴》。

本文首先采用单位根检验的ADF 方法，验证了DIGITAL 和TOTAL 是平稳序列，然后采用协整分析两步法（Engle-Granger）进行协整检验。随即利用格兰杰因果关系检验理论，对TOTAL 和DIGITAL 的因果关系进行检验，最终建立了误差修正模型。通过模型的短期动态修正机制和长期均衡的收敛机制，我们得出下面结论,北京市图书出版与经济增长之间存在着长期稳定的动态均衡关系。图书出版定价总额每增加一个单位，将促进经济增长204.8182 个单位。误差修正模型表明，图书出版的短期波动将引起经济增长同方向变化，图书出版对经济增长具有较强的拉动作用。北京市图书出版与经济增长相互之间存在格兰杰因果关系。

数字出版业是传统图书出版的延伸与升级，两者具有较强的相关性，根据图书出版跟经济发展的关系，可以得出数字出版业对北京地区的经济发展具有长短期的显著正向影响。北京数字出版行业发展对推动地区经济增长作用显著，应该大力发展数字出版行业，建立数字出版基地对推动地区经济增长有积极的意义。

四、结论

本文首先对深入调研得到的北京数字出版行业的数据进行了综合全面的定性分析，得出北京数字出版产业虽然有了长足的发展，有了一个较为稳固的产业基础，但作为中国的文化中心，作为具有良好的科技、出版传媒人才优势的首都，北京数字出版产业还有不少问题，需要将这一产业进一步整合、优化，应该通过组建数字出版基地使北京数字出版的潜力得到充分的发挥。在定性分析的基础上，通过建立计量经济学模型，对北京市的数字出版发展状况与地区经济增长关系进行了定量分析，结论显示数字出版业对北京地区的经济发展具有长短期的显著正向影响。至此我们可以得到如下结论,北京建立数字出版基地可行而且必要。

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[7] 国家统计局网站：http://www.stats.gov.cn/

[8] 中经数据网站：http://db.cei.gov.cn/