中部地区体育产业在后危机时代发展策略研究

张 斌

(湖北经济学院体育系，湖北武汉430205)

中部地区体育产业在后危机时代发展策略研究

张 斌

(湖北经济学院体育系，湖北武汉430205)

在后危机时代的中部地区，体育产业(侧重体育用品业)作为当前一项产值高、活力强、辐射范围大的第三产业，对于该地区的发展将做出重要的贡献。对中部地区体育产业发展现状和存在问题进行分析，有助于认识中部地区体育产业存在的不足和希望，对中部地区完善体育产业的发展，进而带动地区经济进步，具有重要现实意义。

后危机时代;中部地区;体育产业;体育用品

后危机时代主要是指随着危机的缓和，而进入相对的平稳期。由于固有的危机并没有也不可能完全解决，各国经济仍存在很多的不确定性和不稳定性，这个时期处于缓和与未知的动荡并存的状态。2007年8月9日开始浮现的金融危机经过了几年世界各国的努力，目前已经进入后危机时代。这是一个经济转型的时代，困难和机遇并存。据调查分析，这次在金融危机中受冲击较小的中部地区(包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南等)其经济发展仍然处于一个下降的趋势，如何把握机遇、挑战困难是中部地区面临的一个重要课题。

进行经济转型、发展新型产业和刺激内需是我国当下走出后危机时代困境的指导政策，而体育产业是一个朝阳产业，是一项产值高、活力强、辐射范围大的第三产业，非常适合当前经济发展需要，文章以中部地区为对象，研究认为，完善体育产业的发展，进而带动地区经济进步，具有重要现实意义。

一、后危机时代发展中部地区体育产业的重要性

大力发展中部地区体育产业，对于提高中部地区人们的身体素质，扩大中部地区社会内需、增加消费能起到至关重要的作用。不仅如此，从某种意义上来说，体育产业的发展还是中部地区GDP的一部分，所以对中部地区经济的发展也有很大的贡献。

(一)利于增加消费扩大内需

体育产业是一项朝阳产业。近几年来，随着中部地区人口素质和收入的提高，越来越多的人加入到锻炼身体的行列中，体育产业的销售额有明显的上升趋势。对于中部地区而言，体育产业对扩大内需，增加消费起到了很大的作用。

(二)利于开展全民健身活动

科技在发展，人们的生活和以往相比，有了很大的提高。但是正是各种交通工具的发展，大多数人缺乏锻炼。在现阶段，越来越多的人步入到亚健康的行列，肥胖就是其中的一种。鉴于此种情况，在我国的中部地区，学校都在积极响应全民健身的号召。不少中小学中喊出了“每天锻炼一小时，健康生活一辈子”的口号。中部就是其中具有代表性的一个地方，当地的学生在冬季很注重身体锻炼。不仅如此，不少乡村也开展了各种体育活动，以此来增加国民的身体素质。体育设施的增加，体育产业的发展，使得人们的健身活动可以借助于各种设备，并学会正确使用，有利于更好地锻炼身体。

(三)促进国民经济的发展

体育产业已成为国民经济的一个重要部分，为我国经济的发展做出了重要的贡献。体育产业不仅仅是单纯的体育事业，还包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。这些辅助性的产业伴随着体育产业的兴盛而发展，是一个联合的整体。同时，较于发达国家而言，我国体育产业的起步较晚，发展程度还较为落后。单靠一个产业则无法在市场上立足，其他相关产业的发展是体育产业的进一步延伸，可以说是体育产业带动了辅助性产业的发展，同时，辅助性产业又促成了体育产业的兴旺，双方相互作用，对国民经济建设起到了大的作用。

体育产业的发展在市场上占有极大的地位，但是现阶段，以中部地区为主的全国体育产业，情况均不容乐观。虽然体育产品的出口量很大，但都是以加工为主，很少有自主的品牌，而且我们的产品在质量上还有待提高。

二、中部地区体育产业在后危机时代的现状

(一)体育产品出口量大

目前，中国出口的体育用品在世界上占了很大的比例，大约拥有65%以上的体育用品生产份额，生产商主要集中在中部地区。这些体育产品出口的方向很广，从中部地区出发，远销到100多个国家和地区，主要是以美国为主的西方发达国家和一些工业化国家。

(二)体育产品主要以代加工为主

中国的体育产品虽然出口量很大，但都是以加工为主，这些远销的体育用品上贴的大部分是其他国家的牌子。所以在市场上我们可以看到很多体育用品上标志着“Made in china”就是这个道理。几乎所有的世界各类体育名牌用品都在中国生产，但是和中国只是一种贸易关系。这些具有品牌效应的体育用品的知识产权属西方发达国家所有，中国只是一个巨大的加工厂，而没有定价权。

(三)自主产品以中低档为主

由于我们本身的科技实力有限，在中部生产的体育用品中，属于本土品牌的用品都是局限在中低档普及型的“大路货”，并没有达到西方先进国家的水平，这些产品只能用于省级以下的小比赛。国际性的训练和比赛，这些本土的牌子不被选用。中部地区的体育产品由于受到自身质量的限制，在品质方面竞争力较弱，其售价定位较低，因而在价格方面还有较大上升空间。调查显示，中部地区生产的体育产品平均价格不到同类世界名牌价格的1/10，虽然销售量大，但是企业盈利水平低，这对于政府和企业都是一个很大的挑战，如何使价格升上去，也就是如何创造出优质高档的自主产品。

(四)体育产业的产品种类有限

在中部地区，虽然出口的体育产品多，但是产品种类有限，产品的目标客户群体单一。大部分生产商所提供自主产品的都是学生体育用品，而类似于国家级训练级别体育产品却很少。这样单一的目标客户群体导致了中部在体育市场的开拓上也存在一定问题。因为一些大的中间商都希望服务商能够提供一条龙的服务，最好是从最基本的小学体育器材到高级体育用品都能够一应俱全，而类似这样的大型服务商，在中部地区还比较少见，中部大部分服务商都是以小型的私营单位为主，能提供的产品的等级和质量都是有限的。

三、影响中部地区体育用品业国际竞争力的因素

(一)经营领域资金投入不足

中部地区体育产业部分经营领域中的资金投入不足，是影响其发展的原因之一。由于体育产业也算得上是一个新兴的产业，在中部地区发展的历史并不长，要想在市场上取得一定的地位，能够与国际化产业接轨，那么还存在一定的困难。正是由于这个新兴的产业，资金投入方式和数量都不能满足体育产业作为一个朝阳产业的发展需要。若要赢得一定的品牌效应，就得在生产设备、人力资源以及宣传力度等各方面都投入充足的资金，创造出中国知名品牌和世界知名品牌。

(二)尚未建立统一的体育市场管理规范

中部地区的体育市场起步较晚，直到21世纪的今天，体育市场发展也就二十几年的时间。在这短短的时间内，体育市场从借鉴国外经验到真正引入到中国市场，虽已经成熟了很多，但与先进的西方国家相比，却还没有建立起统一的市场管理规范，所有的管理规定均散见于地区的法规中，在规定上缺乏统一性。或者说，离体育市场真正成熟起来还有一定距离，还需要继续努力。只有建立了统一的市场管理机制，让这些中小型的个体经营单位都依着统一的步伐前进，我们的体育市场才能更加完善，体育产业才能更上一层楼。

(三)整体规模小，发展不平衡

在中部地区，体育产业的规模都很小，生产的设备投入也有限。经营商都是以零散的形式存在着，且同样是在中部。不同的地方对体育产业的重视程度也有所差异，整体发展不平衡也影响了整个产业的竞争力。

(四)消费者运动意识不够

某种产业是否发展的影响因素很多，除了其本身的管理、技术以及设备和质量以外，客户和市场是影响其发展的一大主要指标。在中部地区，部分消费者由于观念老化及消费能力不足，导致他们的运动意识并没有像大城市和发达国家消费者那么强烈，人们对于体育用品的认识还处在一个朦胧的状态。所以说，体育产业的消费者主要还是面向一些中小学生以及对体育有着特殊感情的追求者，广大市民还有待行动。

四、中部体育产业在后危机时代发展的新探索

从中部体育产业在后危机时代的发展现状看，存在着有待改进的诸多问题，影响着体育产业的全面发展。笔者结合个人的专业知识和长期以来对相关问题的研究思考，在提高产品质量和加强品牌建设、开展全民体育活动、培养高素质的体育产业队伍、以场馆为阵地大力发展体育产业这几个方面，对中部体育产业在后危机时代的发展战略，进行了全新探索。

(一)提高产品质量，创造自己的品牌

目前中部地区的体育产品是帮别人进行贴牌加工，打造的是别人的品牌，却很少有自主的品牌。其很大部分因素是由于国内体育事业的技术以及经济投入设备有限，导致我们生产的体育用品的质量不高，无法在国际上立足。为了让自己的产品走向世界，可以从强质量和创品牌两方面入手，提升产品的知名度，创造出自己的品牌，将中国制造改为中国创造。

(二)大力推广全民健身活动

在市场上，需求和供应是一种对应的关系。需求带动了供应，产品带动了产业的发展。供应带动了人们的认识，认识加深到一定的程度就带动了需求的发展。所以，在体育产品这一领域，增加消费可以加大市场的需求量，而增加消费，带动内需的最好的方法就是大力推广全民健身运动。推广全民健身，不仅对于体育及相关辅助性产业的发展起到积极的作用，而且对于提高人们的身体素质有极大的好处。中部地区各级政府和相关部门及体育产业的经营者都应加大宣传，让全民健身活动兴旺起来。

(三)培养高素质的体育产业队伍

在中部地区，缺乏专业的人才也是这个领域的突出表现。不管是在体育赛场上的比赛人员还是为了体育主体产业的工作人员，在专业的角度上还缺乏相关的经验。所以培养高素质的专业队伍就显得至关重要。为了体育事业的兴旺发达，从产品生产者的角度来说，应该注重专业知识的提高，在产品质量上严格把关，精益求精，生产出高质量的体育用品。从运动员和广大市民来说，要搞好比赛，积极运动，形成良好的运动氛围，扩大市场需求，从而带动我国体育事业的发展。

(四)以场馆为阵地大力发展体育产业

体育用品的消费者目前主要以学生为主，其原因之一是广大民众缺少运动场地。为了扩大消费范围，促进人们积极进行体育锻炼，提高人们的身体素质，就应该适当建设大众化的体育场馆，供人们就近进行体育锻炼。同时，还可以在场馆内举行一些小型比赛，增强人们对体育运动的熟悉和热爱程度，增强人们锻炼身体的意识，从而扩大体育产业市场的需求。

［1］国家体委.体育产业发展纲要.国家体育总局网站［Z］.2006-06-20.

［2］鲍明晓.体育产业一新的经济增长点［M］.北京：人民体育出版社，2000：8 ～9.

［3］盛婉玉.“一线两厢”区域经济差异分析［J］.燕山大学学报(哲学社会科学版)，2007(1).

F049.4

A

1672-1047(2012)02-0086-03

10.3969/j.issn.1672-1047.2012.02.24

2012-03-20

张 斌，男，湖北阳新人，讲师。研究方向：体育经济。

［责任编辑：王梓林］