论主持人的形象风格与品牌维护

□文/妥泓静

（南方电视台 广东·广州）

节目主持人给观众留下的印象如何，直接决定着观众对电视节目的印象和评价。因为节目具有形象直观性，观众是首先从节目主持人这个活生生的形象中感受到他（她）的个性风格，进而认识这个节目的特色的。

一、主持人的形象设计定位

所谓主持人的“形象”，完全不同于我们平时常说的在文艺创作中所塑造的“形象”。文艺创作中塑造的形象，从一定的意义上说，多数可概括成一个“假”—即它属于艺术虚构，是理想化的，是为了满足人们审美活动的需要的；而主持人“形象”，可概括成一个地地道道的“真”—即它不能有半点虚假，他（她）是现实生活中一个活生生的人。主持人的形象是根据节目的特点和本人性格特征有机结合的产物，是节目形象和主持人形象完美结合的统一。一方面应明确主持人代表的是一个群体或机构，在整台晚会中她是位公众人物；另一方面主持人在节目中的具体形象不仅是主持人的相貌特征，还是综合意义的整体形象，包括主持人在整台晚会中的思想情感、言谈举止给观众最直接的印象。主持人这种传媒的身份，既要代表特定的表演群体形象，又要满足观众的欣赏需求。主持人不是专家，不是学者，更不是明星，而是能与观众进行真诚交流，是引导观众欣赏节目的导游。

二、主持人形象风格创造与品牌维护的途径

（一）塑造良好的语言形象。塑造良好的语言形象对每个节目主持人来说至关重要。听众认识一个节目主持人的最直接因素就是他的语言形象。一般听众对节目主持人的评价，如发音准确、音色优美等，都是对节目主持人语言形象的认识。语言形象是与个人的先天素质和后天环境密切相关的，所以一个人的语言特征往往可以决定他适合主持哪一类节目。听众是依靠听觉去获得主持人的形象，从这个意义上来说，播音形象是创造主持人形象中最重要的因素之一，主持人的音色、音质、语言、语调及其谈吐方式等等，在听众中很自然地会产生某个主持人的形象。俗话说：“闻其声如见其人”，这也说明了声音在表现和创造人物形象方面所起到的重要作用。听众可以从不同的节目和主持人说话的强弱、快慢、语气、感情色彩中根据各自的理解和想象，大体上就可以形成一个主持人的特征。主持人声音、气质千差万别，各有特色。在确立风格时，要扬长避短，突出个性。当然，主持人较丰富的阅历和对音乐的敏锐体验也是必不可少的，不然的话，过多的沟通可能会暴露主持人的短处。所以说，无论什么样的节目都必须根据主持人声音气质特点塑造主持风格和形象，扬其长、避其短。不然的话，再好的节目设置和形式都很难达到预期效果。如果一个青春年少、快言快语、节奏明快的主持人硬要在节目中塑造成熟、深沉的主持人形象，不仅不符合他自己的特点，难以胜任节目，也会使他失去固有的魅力，因为主持毕竟不是表演。总之，有血有肉的个性化形象，必须通过个性化的语言表现出来。关于语言的形象，俗话说：“话如其人。”就是语言个性化。不同的修养、不同性格的遣词造句、乃至说话艺术都是迥然不同的。诚然节目主持人的语言不可能像文学作品中的人物语言那样要求严格，但至少应该使其语言符号、主持人的身份、特征符合节目特点的要求，当然最好能达到语言的个性化。

（二）主持人的体态语言修养。主持人的一举手一投足、一颦一笑都展现在观众眼前，都在传递着某种信息。这种动作体态语言对有声语言起着辅助和强化的作用。眼睛是心灵的窗户。在节目现场，主持人面对观众，眼神应是炯炯有神、充满真诚、友好，表现出亲近和平等的心理状态，让观众感到你是真诚地和他讲话，和他交流。主持人在有些节目中要走动，就必须有优美的行走姿态，不仅要保持站立时得体的姿势，且还要注意整个形体端庄。崔永元在主持“实话实说”节目的现场，一个偶然他坐在了台阶上，这细小的举动却让观众感到亲切、自然，于是在以后的书目中他都有意地坐上一次，这个适合节目的体态语的运用象征着平等、亲近。适当得体的体态语处处表现了主持人对观众的真诚、尊重和关怀，使观众在喜爱节目的同时，更加欣赏主持人。着装打扮，也是体态语言的一个方面。主持人的着装关系到个人形象，它直接参与视觉形象的塑造，是一种传递信息的无声语言。主持人的着装应与主持人的主持风格、个人形象和所主持的节目协调一致。观众通过主持人的着装，了解到主持人的文化修养、审美情趣和精神风貌，欣赏到主持人本身所蕴藏的更深的审美内涵。

（三）主持人需成为节目的最佳标致，要与节目的形象风格相统一。在具体节目中的形象定位，要准确把握节目的意图，即了解节目的宗旨、内容表达、风格等众多特点，尤其要注意到这一节目与同类节目的区别；其次要清楚节目的收视人群，了解大家的心理和需求，然后进一步完整，完善这个节目需要主持人具有哪些特点；最后在这些基础上，需要更多的理解自我，掌握自己对于节目上体现出来的优势，所缺少的不足，结合众多的认知，有了这些紧密联系节目和观众的肯定，就初步形成了主持人的形象定位。例如，经济类节目的主持人，就应该充分发挥节目性质，以敏锐、熟思、干练的气质，阐述、表达、分析各种经济现象和问题。

（四）个人形象与社会形象相结合。个人形象是电视节目主持人的本色，它时时刻刻都在对电视节目主持人的社会形象产生影响。因此，电视节目主持人首先应该在生活中努力培养良好的个人形象，使自己具备较高的文化修养和思想政治水平，熟悉电视制作业务和播音专业知识，还要有一定的组织节目的能力。文艺性强的节目，还要求节目主持人具备“非角色表演”的技巧。但是，个人形象要受到社会形象的制约，电视节目主持人不能把个人形象中不符合电视节目要求的因素带到社会形象中去。优秀的个人形象只是树立优秀社会形象的前提。电视节目主持人还必须根据电视节目的内容、特点、对象来塑造自己的社会形象，使个人形象和社会形象完美地统一起来，才能树立起一个优秀电视节目主持人的形象。在进行电视节目主持人形象设计时，就要在这两者的结合上下工夫。

总之，主持人是连接节目与观众之间的桥梁。主持人在现场主持节目时，一方面要演绎节目的创意，另一方面又要调动观众的兴趣。只有这样，才会使电视节目成为一个既具个性又相互补充完善的统一体。认识到主持人的重要性，就要调动起主持人的主观能动性，让主持人尽可能地参与到节目的各个环节中，在实践中发掘主持人，使其做出更多更好的节目。

[1]李明.个性风格——电视节目主持人形象的生命力.安徽工业大学学报（社会科学版），2007.

[2]亓斅君.浅谈广播节目主持人的形象塑造.黑河学刊，2009.

[3]李音.浅谈主持人形象的审美创造.广电传媒，2006.2.

[4]金晓莉.主持人的形象和品牌的塑造.主播在线，2008.1.

[5]诸小妮.解读凤凰卫视女主持人的形象魅力.大众文艺.