基于产业集群的区域品牌效应研究——以虎门服装产业集群为例

文/阴芳子

（安徽大学 安徽·合肥）

近年来，产业集群作为一种颇具特色的产业经济组织形式在理论上和实践上都引起了广泛的关注。从产业集群所带来的规模经济和范围经济效益中可以看出，产业集群产生的强大溢出效应能够有效地带动一个区域乃至于一个国家经济的发展。而区域品牌作为产业集群深入发展的标志，能够大力推动产业集群成长模式的转变，促进产业结构的调整，为地区内的产业树立起健康良好的区域产业形象，从而提升产业集群的经济效益。然而，在实践中，区域品牌为区域经济带来了巨大利益的同时也出现了一些问题，而这些问题不仅影响了区域品牌效应的发挥，也阻碍了产业集群的深入发展，这些问题也就是区域品牌的负效应。

我国学者对区域品牌效应的研究颇多。马超、倪自银（2011）认为区域品牌为区域发展确定了共同愿景，能够为区域内的利益相关者提供决策工具，从而创造价值。陈方方、丛凤侠（2005）也指出地域品牌具有识别效应、搭载效应、聚集效应、刺激效应。廖建起（2006）认为区域品牌在增强消费者信心、促进产品销售、规范企业行为和促进企业品牌提升、提高区域产业竞争优势等方面发挥巨大贡献。但是这种基于产业集群的区域品牌具有一定范围的非排他性的公共物品的性质，企业中的机会主义行为会给企业集群的品牌经营带来风险。集群网络内部的企业追求短期利益的机会主义行为以及“搭便车行为”都可能是破坏网络力量的重要原因，给集群整体利益带来威胁，从而形成集群品牌风险（刘芹、陈继祥，2004）。石荣丽、刘迅（2011）也指出，虽然区域品牌的塑造促进了产业集群升级和发展，但带有显著的公共物品性质的区域品牌因为产权模糊所产生的负外部效应以及由此引发的品牌株连现象，也是产业集群所面临的严重问题。

从对虎门服装产业集群的实地调研来看，在消费者心目当中已经形成了虎门服装的区域品牌概念。而这种区域品牌的概念为虎门服装产业集群的发展贡献了力量。虎门服装的区域品牌体现了集群的一种内在竞争力和获利能力，这种力量不论是对消费者，还是对集群内的企业、甚至对于产业集群本身都是一种极大的助力。这种助力主要表现在：对于消费者来说，区域品牌不同于企业品牌，它是一个区域内的企业长期积累的良好信誉，比企业品牌的效力更长，比企业品牌更具有公信力，从而减少了消费者的购买成本和购买风险；对于集群内的企业来说，区域品牌的生命周期更为长久，通过区域品牌可以建立消费者对于区域内所有生产同类商品企业的信任和忠诚，同时，对于无力实施品牌宣传的小企业来说，区域品牌对于扩大企业宣传、增加产品销售有极大的意义；对于集群本身而言，区域品牌所带来的区域知名度和影响力可以为产业集群吸引更多产业链上的相关企业以及更多的消费者，从而为产业集群的升级和转型奠定必要的基础。然而，在集群企业享受区域品牌所带来的各种优势的同时，也产生一系列的问题。区域品牌作为一种区域性的无形资产，具有典型的非竞争性和非排他性，而区域品牌的这些特性决定了其公共物品的特性。这使对区域品牌的保护变得更加困难。区域品牌的非排他性致使集群内的任何企业都可以随意使用，这就使区域品牌的使用者数量变得难以控制，而区域品牌的非竞争性又使集群企业只顾享受区域品牌带来的各种优势而不去保护和创新，这些“搭便车”的行为使得区域品牌的效应大打折扣。此外，区域品牌的公共物品属性使得其管理者只能是政府，而政府在对区域品牌宣传、监管及管理等众多方面的缺失，使得区域品牌的负效应进一步扩大。

如何能够减少区域品牌所带来的负效应而更加凸显区域品牌的正效应？这需要政府、行业协会和集群企业三方的共同努力。在政府方面，应该加大产业吸引力，进一步扩大区域品牌的影响力和知名度，同时做好与行业协会和企业的联系，平衡集群内企业的利益关系，解决区域品牌构建中的各种问题，强化对区域品牌的管理和控制。在行业协会方面，作为区域品牌的实际管理主体，行业协会应该在制定区域品牌使用权限、产品质量标准等方面发挥作用，同时行业协会应充当政府和企业之间、企业和企业之间联系的纽带，加强政府和企业之间的联系以及企业之间的信任。在集群内的企业方面，集群企业在享受区域品牌的各种效应的同时也应该为区域品牌的建设贡献力量，在保证和提高自身产品质量的基础上，主动参与到区域品牌的建设中来，坚持对区域品牌的宣传和保护。

[1]马超，倪自银.基于系统角度的区域品牌建设理论研究[J].科技与管理，2011.

[2]陈方方，丛凤侠.地域品牌与区域经济发展研究[J].山东社会科学，2005.

[3]廖建起.区域品牌与企业品牌的关系[J].中国科技信息，2006.

[4]刘芹，陈继祥.企业集群品牌风险的博弈分析[J].当代财经，2004.9.

[5]石荣丽，刘迅.企业集群升级中的区域品牌塑造分析[J].企业经济，2011.5.