论产业细分下个性化涂料发展空间

葛田田

（蚌埠学院 艺术设计系，安徽 蚌埠 233000）

论产业细分下个性化涂料发展空间

葛田田

（蚌埠学院 艺术设计系，安徽 蚌埠 233000）

本文以在当下中国涂装市场还处于“非主流”地位的水性涂料为个例，探寻产业细分下的个性化涂装的多元发展空间并阐述这种多元发展趋势给涂装产业各企业发展带来的机遇与挑战并存的严峻考验.

涂料；产业；水性涂料；发展空间

人类物质生活的多元化需求，必然导致实现手段的丰富性.对于生存环境的多元要求，促成了各式建筑材料与涂装的迅速发展.近年来，人们对于涂装使用的可选择性愈加丰富，涂装工业产品市场分工愈加细化.选择丰富，分工细化，必然导致不同品牌及不同属性涂装在销售环节的层次分流.如何迎合消费者的消费心理？如何引导并开发潜在地消费空间？如何使产品打进属于畅销品牌的上游行列？如何拓展各色涂装的发展空间赢得更广阔的市场前景？整个涂装产业都在寻找以上问题在当下生产发展水平上的完满答案.

本文以在当下中国涂装市场还处于“非主流”地位的水性涂料为例，探寻产业细分下涂装的多元发展空间，阐述多元发展给涂装产业带来的机遇与挑战.

1 涂装产业多元的发展趋向

1.1 多元视觉效果发展空间

现代涂料是强调视觉的产业.涂料的视觉效果往往是消费者最先感知的重要信息，大多数的消费者都会把视觉信息的舒适度作为选择涂料的要素.对于涂料的选择，视觉是第一的.西方涂料为什么可以长期以来在中国市场长驱直入？众所周知，西方工业革命是人类近代文明发展的加速器.航海大发现促进东西方文化交流，打破了东西方文化原本不甚相交的发展轨迹，使各自的审美文化向着对方相互倾斜.西方涂料在经历单一发展之后，及时利用科技生产优势，涂料产品视觉效果多种多样，视觉冲击力强.西方涂料进驻中国市场，在中国本土涂料产业还没有产生之时，以其鲜明亮丽摩登的视觉效果与中国本土的灰墙黛瓦形成强烈反差，冲击着中国人的审美心理，其涂料产品以视觉效果丰富的显著优势占领中国市场，填补了中国涂料市场的空白.

水性涂料由国外涂装企业研发，进一步引导进入中国市场.目前中国水性涂料产品视觉效果相较于其它属性涂料产品在视觉信息对比上无明显优势，这一点也是导致水性涂料在市场销售份额上仍处于“非主流”状态重要成因之一.虽然水性涂料环保、节能、无味，但是大多数消费者不会因为以上这些优点而忽略视觉感受去购买那种“看上去不好看但健康”的涂料产品.由此引出，创造多元视觉效果的涂料产品是各个消费层次，各种属性涂料产品不可忽视和急待开发的发展空间.

1.2 科技原料开发发展空间

现代涂料产业本身就是科技工业产业，其在当下的发展速度寸步不离的与科技发展步伐相结合.涂料与科技的关系是引导研发与成果利用的促进关系.涂料产业发展吸纳高科技的研发成果，根据不同的消费需求，开发出适宜各种场合及各类人群消费的涂料产品.面对当下人们物质生活的多选择性，人们的消费心理越来越多元化，越来越个性化，那种“以一概全”的“多功能”涂料早已失去了销售市场与消费前景.合理化，细致化开发涂料科技原料的研发策略已经为涂料产业良性的发展结果并成为未来涂料产业发展在当下可预测的重要增长点之一.

多种不同科技属性的现代涂装产品因其科技含量高，产品质量更加适宜人类居住与使用等特点拥有广扩的市场前景.自1966年美国加州颁布实施第一个挥发性有机化合物（VOC）法令以来，各国对严格控制VOC排放量、限制高VOC涂料产品的生产和使用的工作都已经提升到了法律法规的高度，水性涂料因其VOC含量极低且节省能源而成为现代涂料工业发展的主流方向.水性涂料科技含量高，对人体产生的副作用普遍低于传统型溶剂聚酯类涂料，所以水性涂料在国外问世不久就受到环保部门的大力推畅与消费者的青睐.涂料产业高科技成果运用是其发展的中坚力量.

1.3 环保性能开发发展空间

我们生活在工业科技文明高度发展的时代，人类利用工业科技成果创造了前所未有的物质繁荣，这种高速发展也带来了一系列的负面效应，比如资源短缺，环境污染，生态环境失衡，严重威胁人类自身的健康生存，生活在生态失调的心理恐慌之中.人类开始采取一系列的环境保护措施，弥补过度开发所带来的危机，努力恢复人与自然原本和谐的共生关系.在涂料产品的研发及消费环节，厂家与消费者都会避免有毒涂料的生产及消费，没有人愿意生活在“毒气室”里，各式涂装在使用过程中所散发出的气味，材料中有毒物质含量早已成为衡量产品质量的重要指标.

水性涂料最大的特点是安全、环保.水性涂料因为以水作为溶剂，免去了用有机溶剂稀释的步骤，环保性能更强，施工也更简便.水性涂料在防霉性以及抗酸碱性等硬性指标方面也有出色功效，即使在潮湿的环境中也能有效抑制霉菌的滋生，能够更好地保护人体健康，墙面看上去也美观.如果选用乳液含量高的水性涂料，当它完全干燥后，耐擦洗次数可以达到2万次以上，不但可以轻松擦除多种污渍，而且即使反复擦洗，也会完好无损.在日常生活中，墙面受外界环境变化等因素影响，很容易出现细微裂纹.目前一些水性涂料，特别添加了弹性粒子，漆膜的柔韧性和弹性均有提高，可以更有效地修补和预防细微裂纹.健康环保的涂料产品是涂料产业发展，改善人类居住生存环境的生力军.

1.4 产品诉求人性化发展空间

当下是广泛诉求物质环境精神化的时代.换句话说，人类对生活的要求已不仅仅停留在物质层面，而是通过物质开发使用为媒介手段达到精神生活上的圆满和谐.人类在自然界的所有活动其最终目的都是为了自身的存在，或者数是为了自身更完善的存在.人类整体完善与个体完善是相互促进的共生关系.不同的族群及消费个体由于生活环境的影响产生不同的消费心理需求.所以不同的消费心理所共同追求的就是个性化，人性化的消费理念.人性化消费理念的提出，必然导致物质消费品开发中人性化因素的介入.涂料产品的人性化发展就是强调产品在功能及使用效果上更多的考虑到不同人群的差异性及多层次性和随之产生的多样的消费心理.

对于不同的视觉空间，人们会产生不同的心理诉求.所以不同的使用场所，不同的使用人群都要求涂装材料的精准定位与使用.人们为了个体存在的差异性，要求人性化的涂料产品.水性涂料的人性化产品属性开发与其它类涂料产品发展水平相互持平，无明显差异.水性涂料的人性化发展空间是相较于其它发展空间更为复杂，更要求圆融的，可持续发展的产业开发空间.

1.5 本土化涂料发展空间

中国的涂料产业可以说是由国外涂料产业进驻中国市场催生而成，但是不同的族群会在引入外来生产因素的同时与本土因素结合将其特性本土化.中国涂料产业本土化的核心手段就是自主研发适于中国国情，适于中国境内各生态环境使用的本土涂料，使其产品与一方水土，一方文化相结合，真正具有中国特色，拥有自主的品牌力量.

涂料产业本土化，要求广大的涂料人充分履行专业职责，发挥主观想象，合理研发适于中国文化氛围的涂料产品.举例来讲，中国古典绘画被称为水墨画，水性涂料的中国化发展道路是否可以与中国画材料工艺，创作手段相结合，开发出视觉效果更具中国韵味的国画效果水性涂料.中国文化韵味的涂料产品一旦研发成功，在当下西方文化向东方文化回归的多元文化语境下，将有利于中国涂料产业在世界涂料产业中树立强大的品牌形象，有效改变中国涂料产业在国外青黄不接的从属地位.

2 产业多元发展给企业带来的正负效应

涂料产业的多元开发趋势给各企业发展带来了机遇与挑战，不进则退的高度竞争局面.在科技飞速发展，产业分工日益细致，消费需求更加复杂的情形下，任何一种涂料产品都不可能始终处于竞争的有力地位，更新换代的加速导致新老产品的交替周期缩短，这一切都要求涂料产品投放市场的合理化，精准化.中国涂料产业拥有广阔市场，中国涂料企业竞争激烈，产品质量参差不齐.所以，中国涂料产业多元开发是一块涂料企业竞争的试金石，只有兼具美观、科技、环保，操作简便等优良属性的产品才会在市场中赢得一席之地.

〔1〕乌丙安.中国民俗学[M].沈阳：辽宁大学出版社，1985.

〔2〕叶朗．美学原理[M]．北京：北京大学出版社，2009.

〔3〕尹思谨．城市色彩景观规划设计[M]．南京：东南大学出版社，2004.

〔4〕葛田田，刘青．装饰涂料的美学解读[J]．新视觉艺术，2011（4）：55-56.

TU56

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1673-260X（2012）03-0133-02