休闲体育产业发展的策略

高敬贤

（赤峰学院 体育学院，内蒙古 赤峰 024000）

休闲体育产业发展的策略

高敬贤

（赤峰学院 体育学院，内蒙古 赤峰 024000）

随着人民经济生活水平的提高以及人们的休闲意识、健康意识增强，越来越多的人参与到休闲体育运动中，推动休闲体育产业的发展,从而推进整个国民经济的发展.但目前休闲体育产业还存在一些问题，本文主要从战略上对休闲体育产业的发展进行研究和探讨.

休闲体育；健身；产业

改革开放以来,我国经济取得快速健康的发展，为大众休闲体育的发展提供了物质条件，人民生活水平和生活质量得到一定的提高，人们有消费休闲体育产品和服务的经济能力.随着健身全民化进程的不断推进,健康价值观念和体育生活方式深入人心,加速了休闲体育的发展.国家重视全民健身运动，对休闲体育起了推动作用.实施“全民健身计划纲要”以来,全国各地的休闲体育事业取得了一定成就.全民健身和休闲体育开始流行.如许多地区推出“全民休闲体育活动月”、“全民健身工程”、“特色休闲体育乡镇”等活动进一步推动了休闲体育的发展.但是,休闲体育还存在一定的问题，本文对休闲体育发展提出自己的建议.

1 休闲体育的概念

在国内，目前对于休闲体育这一概念的认知，由于视角差异，尚未形成共识.主要有以下几种观点：休闲体育等于“体育休闲”、等同“余暇体育”、“闲暇体育”、“运动休闲”，或者从属于“社会体育”.但大多数学者认为：“休闲体育是指在余暇时间进行的以寻求放松愉快的情感体验为主要目标，从而在心理上得到满足的自身活动方式.”本文所阐述的休闲体育是指人们在业余时间里积极主动，不追求竞技体育的技术性、对抗性和竞争性，而是以增进身体健康，丰富业余文化生活为目的的体育锻炼方式.它是一种大众化、生活化体育运动形式.

休闲体育活动的内容丰富多彩，不受时间和地域限制的体育活动都属于休闲体育.既包括传统的民族体育，又包括现代体育，既包括民间又包括竞技体育活动.民族传统体育主要包括：武术、气功、太极拳等.现代休闲体育是指健美、健身、瑜伽、舞蹈、有氧训练等.民间休闲体育活动主要指：登山、踏青、划龙舟、荡秋千、踢键子、踏跷板等.竞技体育活动主要有乒乓球、羽毛球、游泳等.

2 休闲体育的功能

2.1 休闲体育运动有利于身心健康

休闲体育运动有利于调节人的情绪，进而有利于身心健康.中医学认为“怒伤肝，思伤脾，忧伤肺，恐伤肾.”由此可知，情绪对人的身体健康有着非常重要的影响.长期低落的、压抑的情绪，可导致体内失去平衡和协调，会使免疫力下降，诱发各种疾病.心情轻松愉快，精神振奋，可以调节脉搏、呼吸、血液、消化液的分泌及代谢，能预防多种疾病的发生.休闲体育中的轻松活泼的锻炼方式有效地缓解了工作压力，调节人的精神状态，让人会感到舒服、轻松、乐观，有利于锻炼者的身心健康.

休闲体育运动有利于提高机体新陈代谢，促进血液循环；能改善神经系统功能.散步、健身、游泳、健美操等休闲体育，是体能的消耗，可以提高机体新陈代谢的能力，使机体器官功能活动和肌力增强，器官的形态结构也相应地发达，可延缓器官的衰老，有利于疾病的预防.

休闲体育运动对中老年健康发展起非常重要作用.因为休闲体育活动运动量小，缺乏竞争性和激烈对抗性，在轻松愉快的环境下，达到锻炼身体的目的，易激发中老年运动兴趣和爱好.如跑步、散步、舞剑、太极拳、气功、爬山、跳舞、秧歌等休闲运动都是老年人最受欢迎的休闲运动.

2.2 休闲体育有利于全民健身事业的开展

休闲体育运动能吸引更多人参与到全民健身中.由于休闲体育运动在轻松愉快的环境下，运动量不大，缺乏竞争性和激烈对抗性，人们更愿意从事休闲体育活动.休闲体育运动中有很多是健身运动，如散步、跑步、太极拳、秧歌、气功、体育舞蹈等.休闲体育的娱乐性更强，时尚、流行、从众，老少皆宜，又不受场地限制等运动，满足了大众娱乐与全民健身的需求，使更多人参与健身，从而推动全民健身事业的发展.

2.3 休闲体育有利于经济的拉动

休闲体育已经成为重要的新兴产业，能带动广告业、服装业、体育器材等相关产业的发展，具有强劲的势头，对经济增长和增加就业都有重要作用.尽管我国的休闲体育消费不发达，但我国已具有享受休闲体育消费和服务的经济能力，并且沿海发达地区已经进入“休闲时代”.2008年我国体育产业增加值达到l554.97亿元，占GDP的比重达到0.52%，其中健身休闲产业增加值占体育产业增加值的4.65%，可以看出了休闲体育对经济的贡献较大.[1]

2.4 休闲体育有利于和谐社会的构建

休闲体育文化促进人与自然的和谐.休闲体育文化引导人们回归自然、走进自然，有利于人和自然的和谐.人与人之间的和谐是和谐社会的核心.休闲体育能增强人们体质，满足人民对娱乐的需求，也是增进友谊、打发闲暇时间的重要手段，对促进人与社会和谐发展具有积极的作用.在参加休闲体育活动时，需要参加者的积极配合和协作，能提高参加者的协作能力、沟通能力，促进人与人之间交往，促进人与人之间关系的和谐，有利于和谐社会的构建.

3 休闲体育产业发展的思路

3.1 科学规划

为了发展休闲体育事业，推动全民健身事业的发展，政府应起主导作用，各级政府应该引起足够的重视，作为一项重要任务来抓.第一，建立健全全民休闲健身行动纲领，制定相应的休闲体育市场管理法律、法规，加强宏观调控，规范休闲体育市场经营行为；第二，加大对休闲体育基础设施建设投入，尤其是加大社区体育的力度，为推行全民休闲健身事业发展提供物质基础.地方政府应鼓励房地产开发商参与社区服务.政府要求开发商新建社区时一定有足够的体育健身配套设施，同时应在居民区建立一定的绿地或小公园，为居民散步，跑步、太极拳、武术等活动提供场地，并鼓励开发商或社其他企业在较大的居民聚居区开办休闲体育活动场所，加强监管，并引导其良性发展.政府对旧的居民区进行改造时，应增加大量的休闲体育健身器材，以满足人民对休闲体育的需求，引导居民重视休闲体育，增强体质；第三，培育新的休闲健身产业，在政策上给予一定的优惠，鼓励更多的企业投资健身产业；第四，对公共体育设施形成以政府为主导，非政府组织和个人以及企业为补充的多元化投资体制，推动休闲体育的社会化、市场化，以加快休闲体育场所、设施的建设，满足人们的需求.

3.2 加强宣传工作

政府应积极营造良好的休闲体育的氛围，让更多人加入休闲健身运动中来，加快休闲体育产业的发展.政府和体育协会应做好休闲体育健身的宣传工作，在合适的时间选择合适的媒体进行有针对性的宣传工作.在宣传上应根据宣传对象来选择媒介和宣传方式，做到有的放矢.第一，宣传内容主要包括休闲体育概念、意义和休闲健身消费意识.应该树立市民消费的意识.培养“花钱买健康”的体育价值观，增强全民休闲健身意识，为休闲体育发展创造良好的环境.政府应积极宣传和倡导人与自然、人的健康与人的工作和谐发展的体育人文观，引导人们在工作之余养成体育锻炼、体育健身消费的良好习惯；第二，宣传主体是政府、体协等组织和社会团体.政府发动相关组织、社会团体、以及媒体对人民进行广泛的休闲健身的宣传，使更多的人和组织了解休闲健身意义以及如何进行科学有效的健身.第三，宣传途径.首先充分利用电视、广播、网络等媒体进行广泛的宣传，其次，通过专家讲座、比赛以及组织各种公益休闲活动，引导更多的人参加休闲健身活动,提高全民的身体素质.最后，还可充分利用社区的公告栏、公共场所的公告栏、以及大型广场的大屏幕甚至BBS论坛等媒介进行休闲体育健身的宣传.

3.3 培养大量专业人才

由于休闲体育产业在我国发展较晚，专业人才少，在一定程度限制了休闲体育的发展，因此，应加快休闲体育专业人才的培养.解决人才短缺问题应做好以下几方面的工作：首先，培养大量专业人才.高校应开设与休闲体育产业相关的专业，根据休闲体育的人才需求进行专业课程设置，培养大批既懂体育又懂管理的专业人才.休闲体育企业应加强与高校的合作，利用高校的人才、科研优势，产学研相结合，以高校为依托，培养一批体育经营管理、体育新闻、健身指导员、社区体育指导员等休闲体育人才；其次，对现有从业人员加强培训.通过举办岗前培训、讲座、参观学习、远程教育、在职研修等培训方式，学习休闲体育的专业课程，提高员工创新能力和服务水平，以推动休闲体育的快速健康地发展；最后，高校广泛开展休闲体育的选修课，培养更多业余人才.让更多的大学生了解休闲体育的益处，了解各种休闲体育的活动，让更多的大学生参与到休闲体育中来.大学生不仅是休闲体育的参加者，更是宣传者，把休闲体育带入到社会中去，让市民了解休闲体育内涵、休闲体育的行为价值，让更多的市民积极参加休闲体育的锻炼，引导居民休闲体育消费，推动全民健身运动更广泛地开展.

3.4 优化产业结构

我国休闲体育产业结构不合理，核心产业滞后，创新能力不足，服务业不发达.优化休闲体育产业,应遵循市场规律.充分利用市场竞争机制,优胜劣汰，淘汰不规范、经营规模小及高耗能高污染企业，培养一批规模大、竞争力强、服务好、质量高的大型企业及服务业，避免低水平的重复建设，增强企业核心竞争力，从而打破外国体育休闲业的垄断地位.应该支持我们的民族品牌企业，加大对民族企业扶持力度，政策上给予优惠；第二，优化休闲体育产业布局.优化休闲体育空间布局，形成产业集群，加强企业之间的联系.重点培育、扩大、提升健身休闲服务业核心的龙头企业，带动休闲体育产业结构的调整与优化；第三，整合相关产业.通过对旅游资源和文化资源和休闲体育产业进行有效的整合，实现休闲体育产业与交通、旅游、购物、文化等相关产业的有机融合.同时加强休闲体育产业的产业链的整合，优化产业结构.江苏省江阴市以优化布局为重点，构建了融健身、休闲、娱乐、观赏、旅游、购物、文化产业为一体的体育产业示范区，建成了马术产业园区和徐霞客体育休闲旅游园区，逐步形成体育健身覆盖城乡，园区重点突出，体育用品项目带动服务贸易发展,拉动了国民生产总值的增加；第四，加快完善休闲体育中介市场.如果缩小与国外差距，就必须发展中介市场，培养更多体育经济人、策划人、代理人等专业人才,发展服务业,加强市场策划、品牌推广,为休闲体育发展提供保障.

3.5 营造创新氛围

创新是发展动力，对休闲体育产业也不例外.在体育用品同质性越来越强的情况下，企业只有在产品上不断的发明和创造，实现体育休闲产品多样化、个性化，更应该完善产品和服务，提供高效优质的产品和服务，才能吸引顾客、留住顾客,提高产品的美誉度和忠诚度,才能在市场竞争中掌握主动权.因此，经营者应该加强技术创新、管理创新、服务创新.在产品创新上，加快休闲体育用品及体育器材研发，如健身器材、体育服饰等，不要变成休闲体育用品的生产工厂，应创造自己的品牌，争取市场的主动权.像李宁、361、匹克、红双喜等品牌,已经逐渐成熟起来,与国外的厂商的差距越来越小.企业经营者必须提高其管理水平和管理质量，加强内部管理和创新，提高企业管理效率，提高服务质量，生产出物美价廉的产品，争取在市场竞争中处于领先地位.积极实施营销模式的创新，个性化产品营销、体验式营销、文化营销、连锁经营、电子商务等营销手段，实现产品的有效推广.服务项目更应不断进行创新，根据客户需求，满足不同阶层、年龄层消费者需求,开展更多体育休闲项目，可以传播一些运动技能的知识，使他们更有效地进行运动休闲，以营造快乐、舒适的氛围.

〔1〕俞继英.休闲与健康[M].北京:人民体育出版社,1996.

〔2〕王全昌.西安市体育健身休闲业发展现状与对策研究[J].安徽体育科技,2010(5).

〔3〕凌勇.简论休闲体育的健身作用和未来的发展趋势及其组织[J].乐山师范学院学报,2008(12).

〔4〕程鹏,李磊.关于休闲健身体育业发展研究[J].中国商贸，2009(19).

〔5〕张雪山.休闲体育对全民健身运动的影响及对策研究[J].山西师大体育学院学报,2006(10).

〔6〕苏义民.我国体育健身产业发展现状与政策建议[J].西安体育学院学报,2010(6).

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1673-260X（2012）03-0041-03