影视：甘肃旅游资源开发的驱动力

米文佐，马子力，张小刚

（兰州城市学院 甘肃省城市发展研究院，甘肃 兰州 730070）

影视：甘肃旅游资源开发的驱动力

米文佐，马子力，张小刚

（兰州城市学院 甘肃省城市发展研究院，甘肃 兰州 730070）

甘肃因其独特的地形地貌、民族风情、风景名胜,自上个世纪70年代以来吸引了许多知名影视导演们的注意力,40多年来，先后有几十家电影制片厂来甘肃拍片，诸如：《牧马人》、《文成公主》、《彭大将军》、《大决战》、《新龙门客栈》等上百个电影电视作品，,这些影视作品的拍摄和上映极大的宣传带动和促进了甘肃经济、文化等的迅速发展,影视也因此成了甘肃旅游资源开发的巨大驱动力.更进一步推动了甘肃旅游业的迅速发展.

甘肃；影视旅游；资源；内驱力

近年来，全国许多地方都在努力打造和研究影视旅游开发策略和方案，旅游和影视的结合已经成为了新的发展趋势，影视因拍摄地美丽的风光而增色.许多原本“默默无闻”的拍摄地也因在影视作品中唯美、精致的亮相成了令人向往的旅游目的地.《法门寺》及新版《西游记》的拍摄，就让陕西法门寺、甘肃临潭冶力关成为旅游景区中的“香饽饽”.《2012》、《暮光之城》|、《非诚勿扰》等著名影片更是体现出影视与旅游联姻的魅力.尤其是《2012》的灾难特效，勾起观众对美景的馋涎.《非诚勿扰》，带火了两日本北海道和杭州旅游热潮.随这一热潮的推动和发展，两个看似不搭界的产业已经逐渐形成了新的模式，占据市场的同时也在人们心中留下了期盼.

受此风潮的影响，美丽的甘肃也受到影视界的青睐和垂青.自上世纪70年代后期以来，甘肃以其独特的地形地貌、民族风情、风景名胜等成了导演们的“圣地”，这里不断的成就了很多艺术家的梦想和愿望.1984年初冬，一支特殊拍摄队伍来到了地处腾格里沙漠边缘的景泰.经过导演们的反复考察，他们把目标锁定在寺滩乡的永泰村，在古城里选景拍摄，当地老百姓才第一次亲眼目睹了电影、电视是怎样拍摄的.之后吴子牛导演的《最后一个冬日》外景选在这里拍摄，这部影片展示了西部独特地域的原始粗犷之美和西北人的豪爽憨厚品质.从此甘肃便和电影结下了不解之缘.这些电影电视剧的拍摄，永泰古城及整个景泰县立刻引起了许多导演和影视圈的关注，景泰很快发展成为一个崛起在西部大地的影视拍摄基地！大敦煌影视城的崛起，弥补了景泰拍摄古代题材影视剧的空白，成为中国第一处可传承、弘扬、展示敦煌灿烂文化的影视拍摄基地.这里有仿古建筑、明清一条街、洞窟群、塔林、牌楼、城楼、人工湖等外景、摄影棚里布置着仿敦煌莫高窟藏经洞绚丽夺目的壁画，惟妙惟肖的雕塑，神秘威严的大佛……

近40年来，先后有50多家电影制片厂来甘肃拍片，先后有《天下粮仓》、《西部热土》、《汗血宝马》、《雪花那个瓢》、《惊天传奇》《张大千》、《美丽的大脚》、《落泪是金》、《最后一个冬日》、《神话》、《牧马人》、《马可?波罗》、《彭大将军》、《大决战》、《新龙门客栈》、《英雄》、《天下无贼》、《黄石的孩子》、《神话》、《武林志》、《文成公主》《大敦煌》、《汗血宝马》、《黄河浪》、《老柿子树》、新版《三国》等等影视剧作34部剧作在这里拍摄.成龙、金喜善、倪萍、刘威、唐国强、陈好等明星大腕先后在这里上演悲欢离合，体味快意恩仇.吴子牛、杨亚洲、唐季礼、陈家林等著名导演争相在这里穿越时空，运筹惟幄.央视著名导演杨亚洲说：“长城、大漠、黄河、绿洲、古刹、名山等会使景泰成为一个不可多得的影视基地.”甘肃影视拍摄基地的知名度不断扩大.2010年11月7日电影 《美丽妈妈》又在甘肃庆阳开机拍摄，这些影视作品的拍摄和上映极大的宣传、带动和促进了甘肃经济、影视文化等许多领域.

各类影视剧在甘肃的不断拍摄，不但宣传了甘肃,给当地的餐饮业、服务业、旅游业带来很大商机，还为当地人提供了参与剧组的拍摄以及与对明星的近距离接触、学习新鲜东西的良好机遇，在这些人的带动和影响下，影视城附近百姓的生活和观念已经在不知不觉间改变.影视成为甘肃旅游资源开发的一大驱动力，纵观这种动力，主要表现在以下方面：

1 增强旅游目的地的形象宣传，加大拍摄地对游客的吸引力

影视作品广博的内容中，不管是故事情节的叙述还是人物形象的展现，都必然包含当地大量的历史文化、习俗传统、饮食习惯、自然风光等人文信息，这些信息通过影视作品传送给观众的方式要比旅游宣传片更容易让观众接受并留下深刻印象，同时，影视作品无形中会在潜移默化中增加观众对这些地方的熟悉程度和认同感，观众在欣赏作品的同时，会自觉不自觉的消除陌生感，跟主人公一样在经历情节中的一切.影视作品中涉及到的场景、历史名胜、文化传统、饮食文化习惯等，会喝观众产生共鸣，当他们欣赏完作品后，观众对这一切已不再陌生.这样就完全消除游客在旅游前的不安和焦虑情绪.还有，影视剧中虚构、想象的许多传奇故事和情节也无形中给拍摄地增添一层梦幻般的虚幻色彩，加强人们对拍摄地的心理美感和心理向往.甘肃的许多偏远地区虽然拥有良好的、具有极大吸引力和高品位的影视拍摄资源和文化景观，然而由于缺发恰当的营销和宣传手段，致使资源“酒香巷深无人知”，难以吸引导演和游客.而影视剧在此的拍摄，会极大地提升拍摄地的知名度，增强旅游目的地的吸引力，扩大客源市场，推动经济的良好发展.在甘肃景泰拍摄的《决战刹马镇》、《神话》、新版电视剧《书剑恩仇录》、《少林寺传奇 3》、《汗血宝马》、《大敦煌》、《花木兰》、《雪花那个飘》、《老柿子树》、《秦基伟血战临泽》等作品的热播，吸引了更多的观众到影片拍摄地观光游览就是最好的明证.

2 激活、促进当地旅游业的发展

影视剧的拍摄，对人迹罕至、尚未开发的地区会产生巨大的激活作用，许多拍摄地本不出名，但在导演的挖掘下，许多原本本不为人知的风景地，被导演和作品赋予了鲜活的生命和浓厚的文化氛围，调动起了观众的兴趣，导致游客剧增，从而使得这些休眠沉睡地方一举成名天下，从而使这些地方的旅游业也从无到有，并不断发展壮大.当然，也有一些影视拍摄地以前就具有一定知名度，由于影视作品的拍摄，进一步推动知名景区旅游业跃上新台阶.如自1987年大型历史故事片《敦煌》在甘肃敦煌拍摄以来，这里还先后拍摄过《封神榜》、《怒剑啸狂沙》、《新龙门客栈》、《沙州王子》、《海市蜃楼》、《英雄》、《天脉传奇》等影视作品 30余部，使敦煌成为改革开放以来西部影视拍摄新热点推动了旅游中的“敦煌热”，而《大敦煌》的拍摄，使得久负盛名的敦煌借影视之势再次掀起旅游高潮.《大敦煌》播出一年后，旅游人数增加到以前的4倍，又一次把敦煌的美景推向海内外，使中外游人对神秘的敦煌更加向往.

3 弘扬当地历史文化

影视剧在当地的拍摄，加速传播了优秀文化，促进不同地域文化的交融.我们知道，影视作品拥有庞大的受众，其丰富庞杂的内涵在发挥着不可低估的文化教化功能，促进优秀文化的传播.影视作品的上映，在某种程度起到了宣传当地历史文化的作用，观众通过作品更形象、更生动的了解当地文化，并不断借鉴和传播.优秀影视作品则可通过丰满的故事情节向广大受众展示民俗文化、城市文化的无穷魅力，积极宣传旅游目的地形象.如《红高粱》、《乔家大院》等.

4 推动产业融合、深化影视产业链

影视旅游是影视与旅游产业优势互补、合作的结果，更是二者融合后合作的具体体现.影视旅游既是实现产业全面协调、持续健康发展的有效方式个途径,它对于深化经营性产业体制机制改革和新产业的革新，以及拓展其他产业发展空间、深化产业链、壮大行业实力等都具有十分重要意义.许多地区都在积极借助影视旅游拓展当地影视产业项目，不断推进和深化“视产品”的后期发展和开发，从而更好的吸引游客的需求,带动其他产业形成良好的互动式发展.综观近年来影视相关产业,正在逐步餐饮、宾馆、游艺场所、博物馆、游戏玩具、网络文化、服饰设计、婚礼仪式、教育等领域延伸，逐步成为为跨行业、多结构的复合型产业链，突出文化品位和民族风情和地域特色.在传统营销手段和方式上，充分利用互联网等不断扩大宣传力度和市场，甚至加强海内外联系平台进行文化推介、带动和促进其他相关文化产业的发展.

5 影视旅游带来的综合驱动力和效益

影视旅游获得的效益是多方面的.它所产生的直接效益是影视旅游本身带来的效益，它可以带动相关设施如道具出租、戏服制作、专业制景、设备车辆租赁等的发展，可以更好的改善当地的旅游交通，良好的交通不仅给地影视拍摄和影视旅游带来极大的方便还带动和促进当地经济、文化的发展并进一步加强了对外交流.同时更为当地老百姓提供了更多的就业机会.也有利于优化产业结构.可以带动整体社会经济的发展,符合未来社会城市发展第三产业逐步加大的趋势.形成影视旅游业与其他产业互利共生、多赢发展的良好局面.

总之，影视是旅游宣传、发展不可或缺的重要方式和手段，对当地的历史文化、宗教、民族风情、地产资源和自然资源等的宣传，都有着十分重要的作用，是旅游产业发展的不可缺少的强心剂.影视对目旅游地在整体上有着巨大的驱动作用.影视拍摄、影视庆典和节庆、精彩影视专题节目及各种影视活动产生的驱动力构成影视事件对旅游地总体的驱动力量.甘肃的旅游事业要充分认识影视对其发展的这些巨大驱动力，未来的甘肃旅游一定会不断发展壮大.

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F590

A

1673-260X（2012）01-0045-02

本文为甘肃省城市发展研究院2010年项目“甘肃影视旅游开发现状及对策研究”项目编号：2010-GSCFY-RW 09阶段性成果之一.