对榆林市城镇居民体育消费现状的研究

杨丽霞（西安体育学院 陕西 西安 710000）

1 、前言

随着我国国民经济的快速发展和综合国力的稳步提升，人们对体育的需求也日益扩大。体育消费已成为现代城镇居民生活消费的重要组成部分。

2 、结果与分析

2.1 、榆林市城镇居民体育消费现状分析

2.1.1、体育消费的意识分析

体育消费意识的强弱直接影响到体育消费的形式和方式。据调查结果显示榆林市城镇居民认为体育活动在生活中非常重要的占35.61%，较重要的占45.84%，认为不重要的或非常不重要的占2.97%，认为在体育上的消费和时间的消费值得和较值得分别占43.71%和40.66%，认为较不值得和不值得的分别占2.04%和3.66%。由此可见，今后居民的体育消费的增长及其体育市场的发展有着良好的趋势。近年来，由于榆林市的经济水平不断的提高，人们对于精神享受和物质享受又有着不同的看法和认识，再加上城市的体育基础设施的相对完善，城镇居民的体育消费意识在不断地提高。

2.1.2、体育消费水平的分析

良好的经济收入是优质生活的必然前提。体育消费是为满足多样的体育需求，采用不同方式消耗体育物质产品和服务品的过程。社会对消费产品的需求量和消费水平都与消费者对体育商品的购买有着直接的联系，随着榆林市经济的不断发展，人们的生活水平也随之不断提高。如今因受教育程度的提高，人们对体育的功能价值有着更高的认识，从而大大的提高了人们的体育消费水平。

2.1.3、体育消费价值取向分析

价值观是指人在生活中产生的一种用以支配人的判断和选择，决定人的态度和行为指向的观念。由于其评价的不同，所以人们的消费价值取向就形成了差异。目前榆林市城镇居民体育消费价值取向以强身健体、体育休闲娱乐为体育消费价值取向占主导地位。其次是以体疗康复、自我完善、健身健美、观看体育比赛等为体育消费的价值取向。

3.2 、影响榆林市城镇居民体育消费的因素分析

3.2.1、文化程度也是影响体育消费的客观因素

榆林市城镇居民的经济水平不断提高，但其居民的知识文化还比较落后，对其体育的消费没有深入的认识，所以导致体育消费观念的差异。据调查显示文化程度在大学以上的居民在体育消费上占生活消费的30%，而文化程度在高中以下的居民在体育消费上占生活消费的10%。

3.2.2、体育消费环境对体育消费的影响

体育消费环境是居民在体育消费过程中的外部环境。包括体育场馆设施，体育辅导老师的数量，体育产品的价格等。由于榆林市城镇居民体育消费观念还没有达到一定的水平，所以各地方的体育场馆设施还不够完善以及其场馆的开放时间和服务体系还不够完善。

4 、结论与建议

4.1 、结论

体育消费主要取决于居民的收入。目前榆林市城镇居民收入较全国平均水平低,与我国经济发达地区相比还有很大的差距。榆林市城镇居民的体育消费较低,体育消费结构不合理。体育消费的价值观念还需进一步加强,新的消费观念和价值取向要不断地渗透到每个城镇居民的心理。由于受传统观念的影响和经济收入等因素的制约，榆林市城镇居民的体育消费意识还比较薄弱，随着榆林市城镇居民生活水平的提高，健康意识的增强，余暇时间的增多，人们的生活方式和价值观念也将随之发生改变。在榆林市城镇居民的消费观念有了深层次的认识下，就应当正确引导榆林市城镇居民进行体育消费，进而可以促进全民健身的可持续发展。所以优越的环境是提高体育消费的前提。在平时的生活中要充分的培养居民的体育意识，保证居民兴趣的形成，偏好的稳定，实现体育健身终身化，最终促进全民健身活动的可持续发展。

4.2 、建议

建立、完善体育锻炼的管理和运作机制，加强组织领导，大力发展社区体育活动方式。加大宣传力度，通过媒体的传播强化居民对体育锻炼的认识，让更多的居民参与其中，给予更多科学化、合理化有针对性的体育锻炼指导。

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