我国影视拍摄地的旅游发展对策探析

王 慧

（泰州师范高等专科学校，江苏 泰州 225300）

近些年来，影视旅游因其活动内容丰富、动静态配合密切、文化内涵丰富、联带效应强、季节影响不大、综合效益好等优势受到了世界各地政府的高度重视。我国影视旅游也紧随时代的发展不断演绎出新的产品，全国各种影视城和拍摄基地都以“燎原之势”，在祖国的大江南北蔓延开来，成为了旅游业的重要资源。日益增多的影视拍摄地，在面对竞争如此激烈的旅游市场时，该如何提高自身的旅游吸引力？如何吸引更多的旅游者？这些是每个影视拍摄地发展中都必须面临思考的难题。

一、充分挖掘拍摄地的资源特色

影视拍摄地发展旅游业，要强化旅游产品异类互补性，淡化旅游产品的同类替代性，做到突出各自产品特色、错位协调发展，是影视拍摄地旅游发展中必须注意的问题[1]。特色是旅游地竞争的最大实力。“人有我优、人优我特”、“精品、绝品”是所有旅游产品中旅游价值最大、最能吸引游客、也是发展最好的旅游产品。影视旅游产品是在影视拍摄的基础上多元化发展起来的，目前仍然是一类新型的产品。在积极发展影视文化的过程中，一方面尽量根据剧本保留其原始面貌，另一方面应根据实际情况体现出“惟我独有”的风格与优势。旅游经营者要充分挖掘已有的影视资源，最忌出现“南橘北枳”、“东施效颦”、东抄西借的负面效应。无锡影视城的巨大成功，使得我国其他地区同类型的影视城也出现了一系列的“三国寨”、“神话洞”、“水浒城”。大多是形式雷同，粗制滥造。充分彰显拍摄地资源的特色，是拍摄地发展的主要出路。主要从以下方面做起：

1．突出拍摄地的自然旅游资源特色

自然资源以其自然性、完整性和优美性等特征成为影视作品选为拍摄地的重要因素之一，也是区别于其他旅游资源的要素。一个地方的总体自然风景状况是影响旅游者前往旅游的一个主要因素，尤其是那些风景优美、环境整洁和自然特征特别突出的地方。不少旅游地自然风光独特，成为了影视拍摄地和影视旅游的好去处。如《英雄》、《神雕侠侣》、《风云2》的拍摄地蜀南竹海和九寨沟，《可可西里》的拍摄地可可西里自然保护区……无不以其优美的风光吸引剧组，吸引上万的游客。因电影《无极》、电视剧《康熙王朝》和《还珠格格》而闻名国内外的拍摄地昭乌达（赤峰蒙古名）草原就以其独特的自然旅游资源吸引了众多游客，成为了内蒙古重要的旅游景点之一。《阿凡达》大量素材取自风景独特的张家界。

2．凸显拍摄地的人文旅游资源特色

人文旅游资源是由各种社会环境、人民生活、历史文物、文化艺术、民族风情和物质生产构成为人文景观，由于各具地方传统特色，是旅游地区别于其他景区的重要资源。影视剧的拍摄除了选取自然风光秀丽的外景外，也会考虑生活、文化气息较浓的人文旅游地。比如丽江、乌镇、同里、周庄、苏州园林、三苏祠、三国城等等。比如纯正水乡，旧时江南的同里古镇，每个角度都有景。整个同里古镇就是一个天然摄影棚，具有得天独厚的水乡风貌，又保存了大量完整的明清建筑，古朴的小镇，宁静的深宅和长长的石板路，摄影基地就是古镇本身。基地建筑依水而立，有“东方小威尼斯”之称。十多年来，不仅吸引了数百万海内外客人，还吸引了大批影视剧组。近年来，丽江在《千里走单骑》、《一米阳光》、《钱王》、《玉观音》等一批影视作品的宣传下，独特的丽江人文美景也吸引了大批海内外观众和旅游爱好者，仅2011年来丽游客就已超过1000万人次。

3．充分利用影视拍摄资源

影视作品的热播，必然大大提升拍摄地的知名度，吸引大群爱好影视和追星族类的旅游者。拍摄地要围绕着游客的心理特征，充分利用电视或电影的剧情，围绕着经典剧情的发生时间、地点、主人公、情节、拍摄点、拍摄场景等大做文章。

（1）还原影视场景

拍摄地可以根据剧情的呈现需要，选择专门的地点新建一些舞台和场地，或打造成专门的拍摄区。通过建立影视剧中的街道、集市，营造出生活气息浓厚的市井生活：打拳的、卖艺的、骑马的、抬轿的、说书唱曲的、卖酒开店的、穿长袍马褂……应有尽有，无所不有。不仅还原了剧情发生年代的生活气息，而且再现了影视剧情的拍摄场景。剧本拍摄完后并不拆掉，并标明此处拍摄过的影视作品或重要剧情，慢慢成为了游客慕名前往的旅游胜地。独特的风光和故事情节相互交融，游客亲临其境时会有一种莫名的感觉，影像在眼前晃动，仿佛在看一场属于自己的表演[2]。

（2）充分利用名人效应

在当代社会，追星已经成为了一种时尚，一种生活的乐趣。无论年龄、职业，很多人都有自己欣赏的偶像或明星，与明星近距离的接触是很多追星一族的愿望。热衷外景地旅游是人们追求潮流的一部分，他们渴望了解荧幕上的明星私底下的生活，渴望到那些因为名人的出现而变得名扬四海的地方去一睹究竟，因此他们慕名前往影视拍摄地探班，成群结队，夜不归宿，同仰慕已久的名星拍照留念。影视拍摄地也通常利用明星云集的契机，并借助各个剧组的影响力定期召开新闻发布会，策划游客与明星的互动环节，以满足游客尤其是年轻游客的追星梦想，吸引旅游者，增添拍摄地的吸引力。因此说，明星也成为了拍摄地的重要旅游资源。

在被美国《好莱坞》杂志誉为“中国好莱坞”的浙江横店影视城，你可以看到无数明星，也可以听到无数明星的趣闻逸事。比如吴孟达掏腰包请60多人吃火锅；张曼玉和梁朝伟骑自行车逛街等等。在影视拍摄地，亲眼目睹影视巨星们的风采，去感受他们在银幕、荧屏下的酸甜苦辣，与明星们同吃、同住、同乐，签名留影，成为了很多人前往影视基地的主要原因。

（3）拍摄设备、道具和制作过程的特色

发展影视旅游，必须走一条可持续发展的特色化道路。拍摄地可以积极主动地寻求影视合作机会，创造更多的影视旅游产品，不断注入活力，不断延伸拍摄地的生命周期。拍摄地不仅充分利用自己得天独厚的自然风光和人文景致为剧组提供场景、场地服务，还利用影视地拍摄设备、道具等，也已经成为了游客前往影视拍摄地的动力因素之一。宁夏回族自治区兵沟影视旅游公司的董事长冯增秀就想到了个不错的主意：“影视组过来我们不收取任何费用，但我们会要求他们把已经用不着的道具、服装留下来，供游客玩耍，这样会有真实感。”

拍摄地利用影视拍摄的物质设备与技术性资料为游客安排一些较具魅力的旅游活动，如拍摄场地、各种设备与器材、摄像或摄影机、胶片、磁带、计算机、灯光等吸引游客，满足他们亲身体验影视剧的拍摄、制作的愿望，或者满足他们充当影视剧主角的新奇，上演经典的剧情，并录制成光碟，不仅给旅游地带来良好的收入，而且给游客留下难以忘记的回忆。韩国的南怡岛上的咖啡厅就展放着电视剧的拍摄记录、纪念照和影星们的签名，出售电视剧里出现过的星串项链和裴勇俊戴过的围巾等道具[3]。在张贤亮的西部影视城里，游客都会过一回明星瘾，他们穿上戏中的服饰模仿剧中的情景，或者即兴创作、表演，工作人员的录象机在旁边录影，常常让人不知是演戏还是生活，给游客留下美好的回忆。

二、丰富旅游活动内容，提高游客的参与性

拍摄地是在影视拍摄之后走向旅游的多元化之路，它的吸引力要素主要还是来自于影视作品。拍摄地应围绕重点影视项目，不断增添新项目，注入新活力，丰富旅游活动内容，满足旅游者多样化的需求。要以满足多层次、多样化的旅游消费需求为根本目标。单一的观光影视游览是行不通的，必须以资源环境和经济、技术支撑条件为基础，以旅游活动内容和形式的多样化为基本途径，推出更多更有特色的活动项目。一方面逐渐把影视剧在其他拍摄地的一些场景、道具，移植到本景区，还原影视剧情的真实场景，创建一些大众性、参与性、体验性、互动性较强的主题活动，让游客到这里旅游时能亲身体验各剧情场景，当一回主角，并及时制成VCD让游客带回家去慢慢回味。在宁夏镇北堡西部影视城里，最突出的服务是让游客充当明星自由表演，录制成碟，在个人的家庭影院中欣赏。这在世界各地影视城中也是独一无二的。另一方面，拍摄地利用明星云集的优势，借助剧组的影响力定期召开新闻发布会，策划游客与明星的互动环节，不但有助于维护明星形象，而且也满足游客尤其是年轻游客的追星梦想。

三、提高拍摄地的服务水平

优质的旅游服务水平主要体现在拍摄地的旅游设施、信息化服务和从业人员的素质几个主要方面。旅游设施是旅游活动得以进行的物质基础，主要包括为满足游客食、住、行、游、购、娱需求的设施。旅游设施的好坏直接关系到游客的基本需求能否得到满足。通透的信息给游客的出行提供了很好的保障。旅游信息化建设一方面体现在构建旅游咨询系统中，另一方面体现在旅游接待服务中。拍摄地应该建设公益性的“旅游信息咨询中心”，通过信息中心向旅游者提供旅游产品特色介绍、服务保障系统、娱乐休闲设施、安全等各类信息，以满足旅游者的信息需求。在不少主题影视城的网址上，游客除了可以查阅热门景点外，还可以查阅交通指南、旅游向导、景区天气、高速指引、宾馆住宿、火车航班、景区票价、公交线路、自驾指南、公路客运等。高品质的服务来源于服务人员的高素质。拍摄地工作人员的素质目前主要体现在导游人员和景区讲解员的素质上。旅游管理部门应加强对导游人员的培训和管理考核，提高导游的素质外；景区内也应该加强对工作人员的培训，把服务意识深入人心，把握影视旅游者的特色心理，提供个性化的服务。

四、增大宣传力度[4]

拍摄地在开发旅游产品时，要加大宣传力度，结合新的特色旅游产品来吸引巩固旅游者。比如无锡影视城就通过网站、报刊、电视等媒体向外公布即将热拍的影视剧、出演的明星阵容等一系列影视讯息来吸引人们前去探班。而对于不同人群、不同民族的文化的潜在客源市场，拍摄地要进行有针对性地宣传，找准影视作品或活动中的代表性人群，传递拍摄地的影视动态、景点资源，往往会收到事半功倍的效果，推动更多的旅游者了解拍摄地并前来旅游。

拍摄地在宣传方面还可以与旅游企事业合作，选择多种宣传渠道。如2002年无锡影视基地，停止以往自行举办大型文艺活动的宣传形式，先后与无锡市政府合办“无锡市全民健身节开幕式”，与康辉旅行社合办“第六届中华不老城”的部分活动，编排大型歌舞马战演出《影城胜景》参与“金鸡百花电影节”，都取得了低投入高回报的宣传效应。这种与外部资源嫁接、选择参与相关主题活动的方式，可以有效利用营销经费，节约成本。

五、加强区域联盟，减少拍摄地的旅游阻力

可进入性是制约拍摄地旅游发展的瓶颈。拍摄地内部的紧密性、外部的连接性以及政策性因素直接决定拍摄地的可进入性。为了实现拍摄地旅游的畅通，可以积极推进拍摄地所在区域的旅游开发，加强与周边城市在旅游方面的合作，加强区域联合。拍摄地的区域联合是指在一定的地域范围内，打破行政区划界限，按照拍摄地旅游资源的内在联系和地理空间的临近等，加强区域旅游业的联合与协作，在统一规划的基础上，共同开发优势资源，共同建设旅游设施，共同开发旅游市场，树立区域统一的品牌形象，实现“资源共享”、“市场共享”，提升区域旅游竞争力，以达到合作各方的“多赢”和“共荣”[5]。旅游者在这一区域旅游时，就能够缩短旅游之外的时间花费了。此外，统一宣传促销、共同构建交通网络等一体化发展战略，在产品开发、资源共享、宣传促销等方面的实质性合作，在解决拍摄地可进入性的同时，也能节省旅游开发成本，无形中也降低了旅游者的旅行成本。

通过充分挖掘拍摄地旅游资源的特色，丰富旅游活动内容，提高游客的参与性以及拍摄地旅游的服务水平等方法，再联合市场营销，加强区域联盟，必能使拍摄地在竞争激烈的旅游市场上谋得进一步发展。

[1]周晶.电影外景地的旅游吸引力[J].陕西师范大学学报,1999,(2).

[2]潘丽丽.影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析——以浙江新昌横店为例[J].经济地理,2005.

[3]侯越.从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑[J].旅游学刊,2006，(2).

[4]王慧.影视外景地的旅游吸引力研究[D].成都：四川大学硕士论文，44-45.

[5]陈岩英.旅游地的吸引力系统及其管理研究[J].旅游科学,2004，(9).