对发展北大壶冰雪体育旅游的思考

东北电力大学体育学院 钟波

吉林市丰满区育滨学校 邓玉英

北大壶欲加快体育产业经济提升，就必须重点发展特色旅游业——冰雪体育旅游，充分发挥区域内独特的冰雪资源优势，加大力度，不遗余力地升级改造北大壶AAAA级风景区，开发冰雪体育旅游所有资源，通过政府投入或者引进民间资本建设水、电、气、道路等基础设施，大力开发设计具有高品位、国内外有影响的冰雪体育赛事、休闲旅游。像长春举行国际瓦萨冰雪节那样，请国内外顶级策划公司深入策划、开发、介绍一大批知名冰雪体育旅游线路。形成特色鲜明的冰雪体育旅游产业带，促进区域内冰雪体育产业经济永续发展，让广大爱好体育运动的人了解冰雪体育运动，享受冰雪体育文化，加入到冰雪体育运动的行列里来。本文找出北大壶AAAA级风景区内的冰雪体育旅游发展存在的问题，提出解决的方法。

1 北大壶4A级风景区冰雪体育旅游产业发展存在哪些问题

1.1 普通百姓冰雪体育旅游项目偏少

目前，北大壶雪场多，冰场少；竞技比赛项目多，百姓锻炼项目少。北大壶滑雪场拥有13条高山雪道，10千米长度越野雪道以及跳台、单板U形槽场地、自由式滑雪空中技巧场地、雪上技巧场地。设置滑雪(包括高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、北欧两项)、冬季两项等惊险、刺激的雪上项目，这些项目普通百姓不会玩，不敢玩。长此以往，游客越来越少，形成恶性循环，影响区域经济发展。

1.2 冰雪体育旅游“白金”产业链深度开发不够，只在滑雪上做文章

围绕“滑雪”做文章，这是对的，许多投资商投资冰雪体育旅游产业，仅仅限于滑雪场这一块，不与“冰”结合，看上去很单一，和冰雪体育产业相关的雪场设备、滑雪器材、服装、交通运输等行业产业链还没有开发，不能形成名副其实的“白金产业链”，而国外的投资商早就开始抢占冰雪体育产业市场，比如冬季户外所需的用品等。行业主管部门如果不及时调整冰雪体育产业发展战略，我们国家的体育产业企业在不久的将来就会失去这个“白金产业链”的发展权力[1]。

1.3 企业投资冰雪体育旅游产业的目的不纯，“跑马圈地”

个别企业投资冰雪体育旅游产业是假，圈地是真。中国冰雪体育产业目前正处于发展的初级阶段，各项相关政策法规制定滞后。在一定程度上对投资冰雪体育旅游产业的企业盲目“做大”，没有约束，顾此失彼，导致有些人不管做不做实体经济，先把地圈下来，等政策松动就开发房地产，不做主体经济，出现了畸形发展的现象。

2 北大壶4A级风景区发展冰雪体育旅游的对策

北大壶AAAA级风景区冰雪体育旅游开发一定要融入到长吉图规划中来，不能搞单打独斗，实现共赢局面。

2.1 突出冰雪体育旅游优势，加快开发和转化大众项目

冰雪体育旅游产业是一项有生命力的产业，它把竞赛、欣赏、休闲、娱乐、身体锻炼融于一体，不仅深受老百姓的喜爱，而且还能给地方带来巨大的经济收入。目前，北大壶滑雪场的定位是集竞赛、训练、旅游、健身康复于一体的体育和旅游中心，但还是偏向于竞技体育；虽然竞技体育比赛具有观赏性，但只有少数人参加运动。因此，要想让多数人参与冰雪体育，必须开发适合百姓锻炼、娱乐的项目。笔者认为，北大壶滑雪场竞赛、训练与冰雪体育旅游要结合，必须加快以滑雪为核心的山地运动和休闲度假娱乐的场地建设。北大壶在成功引进战略合作伙伴北京桥山集团的同时，应加大力度，以更优惠的条件再引进两到三家国内外大企业投资北大壶。在投资兴建能够接待国内外大型冬季比赛项目的同时，必须考虑到国内百姓住得起、吃得好、玩得起的项目及基础设施，特别是冰场、花样滑冰馆的建设，搞好冰与雪的结合。

2.2 强化冰雪体育旅游产业定位，永续发展

北大壶AAAA级风景区冰雪体育旅游产业发展要遵循“十八大”提出的“科学发展观”指导思想，高标准，高起点，和大众化相结合。做冰雪体育旅游产业的企业还要尊重生态文明建设，冷静分析冰雪体育旅游市场，注重挖掘东北地方特色，不要贪大，搞好冰雪体育旅游产品的开发定位，执行科学发展观指导方针，又好又快发展北大壶冰雪体育旅游产业，冰与雪协调发展。吉林省批准“北大壶”体育旅游经济开发区是省级开发区，给北大壶冰雪体育旅游产业发展提供了新契机，为冰雪体育旅游发展、资源开发提供了新的市场空间。 要结合北大壶体育旅游经济开发区的优惠政策，把握冰雪体育旅游产业发展重要战略机遇期，尽快请国内外顶级策划部门调整和完善冰雪体育旅游发展规划。同时把北大壶冰雪体育旅游产业融入长吉图的建设上来，打造高、中、低档的滑雪场、滑冰场，走品牌优势、资源优势道路，冰雪体育产业向精、细、深方向延伸，促使旅游经济实现跨越式发展。

2.3 苦练内功，外树形象，加速创新有利于冰雪体育旅游产业发展管理机制

认识并遵循冰雪体育旅游产业发展的特有规律，学习和借鉴先进体育旅游地区的成功经验，根据北大壶冰雪体育旅游产业规模发展的实际情况，快速加大调查研究力度，出台和实施打破冰雪体育旅游资源行政隶属关系的政策措施，探索研究成立北大壶旅游股份公司，为公司上市募集资金而解决资金短缺瓶颈问题而努力，为北大壶AAAA级风景区冰雪体育旅游产业飞速前进提供制度上、管理上、资金上的支撑。 探索行之有效的方法，加大对北大壶AAAA级风景区冰雪体育旅游产业的宣传力度。北大壶旅游股份公司要深入谋划北大壶冰雪体育旅游产业发展未来，创新冰雪体育产业管理体制，利用国内外有影响力的宣传工具，抓住重点，加大对外宣传的工作力度，展开一系列宣传攻势，全面展示AAAA级风景区北大壶旅游股份公司发展成果和美好前景，广泛推介冰雪体育旅游产品，深入介绍北大壶具有广阔发展前景的旅游产品。苦练内功，外树形象，扎实推进北大壶国内高水平重点旅游区域的生态文明建设，赢得更多的合资合作伙伴青睐，为北大壶区域冰雪体育旅游产业的跨越式发展做出贡献。

2.4 北大壶冰雪体育旅游产业融入长吉图区域旅游经济合作

北大壶冰雪体育旅游积极融入长吉图区域旅游经济里面，强强合作，共同开发冰雪体育旅游市场，共同举办冰雪体育旅游产品介绍会，整体介绍北大壶区域内冰雪体育旅游资源。加强区域旅游经济合作。实现双赢，一定要从强化行业指导、进行集体销售、强化协调联合、打造生态文明环境建设四方面入手，实现优势相互补充、资源相互享受、信息相互沟通、利益相互惠及，强力推进北大壶在冰雪旅游产品开发、市场推广介绍、行业政策措施、行业管理的一体化，积极稳妥建构北大壶冰雪旅游合作经济圈。在区域经济内整合各自优质资源，突出竞赛、度假、生态、冰雪、锻炼、养生等地方特色，一起建设北大壶精品冰雪体育旅游项目；拓展国内外旅游市场，打造旅游品牌、树立品牌形象；融入到长吉图区域旅游经济合作里面，建立政府主导、旅游局长参加的局长联席会议机制；实现区域内旅游景区门票互通、导游互用，实现区域内的畅通无阻旅游；加强旅游方面人才教育与培训，强化行业协会的交流与合作，强化行业自律和旅游诚信体系建设，强化双方旅游执法联动和信息沟通，谋求共建旅游信息平台[2]。北大壶融入长吉图旅游圈里面以后，旅游产品相互补充，能够丰富旅游产品的饱满度，增强旅游产品的亮色，加大旅游产品的吸引力，市场必将呈现出更为旺盛的生命力和巨大的竞争潜力，对推动北大壶体育旅游经济开发区的建设产生积极的促进作用，实现互利共赢。

3 结语

北大壶体育旅游经济开发区必须按照十八大提出“五位一体”建设思想，重点考虑生态文明建设，坚持冬季滑雪、滑冰等冰雪体育旅游、夏季避暑、休闲、娱乐、锻炼等四季户外休闲度假区科学发展定位。用科学发展观指导思想优化国土空间开发格局，全面促进资源节约，争办国家AAAAA级景区。开发时尚休闲运动项目不能破坏生态环境。开发登山远足、森林浴等娱乐性项目要与体育拓展训练项目结合[3]。这些问题解决了，北大壶将成为“集自然景观独特、服务设施先进、地域文化浓郁、滑雪休闲度假、温泉康体养生、体育运动公园、生态人居地于一体的国内首创、世界一流的旅游休闲度假区和生态宜居小城”， 让北大壶的冰雪体育旅游名扬四海，为建立美丽中国做出贡献。

[1]钟波.长吉图冰雪体育旅游发展思路与对策[J].中国商贸,2010(8).

[2]钟波.吉林省冰雪体育旅游的调查与研究[J].世界农业,2010(4).

[3]钟波.将拓展训练引入我校公共体育课的研究[J].东北电力大学学报,2012(6).