对城市规划中地域商业品牌创建的价值解读

东北电力大学 李金涛

品牌价值(Brand Value)，是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。以竞争理论著称，素有“竞争战略之父’美誉的美国哈佛大学管理学家迈克尔·波特，曾经在品牌竞争优势中谈到：品牌的资产核心点集中在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。价值理论的多样化、多元性，使得品牌价值被赋予了不同的多元化的品牌内涵。由此可见，对于品牌价值的研究本身对于加强整个企业竞争与合作，都有着不可低估的效能，对于地域商业品牌创建的价值解读也必将有利于社会城市化顺利进行。

国际市场竞争日益频繁，城市经济获得可持续发展，离不开多元化的能够象征城市及区域商业品牌的支撑。因此，一来应大力强化本区域特色商业来推动经济建设与发展，强化企业、产品及服务；二来需要积极挖掘本地商业品牌的价值，善于创建与推广，不断通过对地域品牌的建设与宣传，提高城市的认知度、知名度、美誉度，以特色产品品牌扩大对产品销售最大化；三来，商业品牌的创建需要考虑到本城市的品牌视觉识别形象，在其指导下进行规划、系统而整体的视觉规划及品牌推广，从而建立具有城市标签，城市品牌价值的地域商业品牌价值体系，促进整个城市商业经济的可持续发展。

宏观上，产品与服务竞争的时代已经慢慢离我们而远去，国际市场中的竞争核心价值已迈入品牌竞争行列。城市的综合实力竞争除了拥有地域民族而知名的商业品牌核心价值的竞争外，还包含了拥有品牌数量及差异化品牌价值的多少，来评价与衡量该城市的整体经济实力和国际商业市场竞争力，成为很重要的标准之一；而作为城市规划项目中关于品牌核心价值则更应该立足地域实际，因地制宜、就地取材，创建符合当地特性的地域商业品牌，打造系列化的商业品牌创建营。如何解决好引进外国资本和保护民族产业及对本地商业品牌的影响，已经成了城市规划中迫在眉睫的紧要问题，能否妥善解决，已成为影响到地方企业的生存与发展，社会的可持续性进程，乃至于民族经济、民族产业的生存和发展的重大问题。因此，打造属于本地的知名特色产品品牌形象是体现城市综合竞争实力的标志之一，也是国际市场经济环境下，外界了解城市的一张名片，关系到国内城市经济发展是否可持续发展的进程，城市规划是否能顺利实施的关键。

微观上，随着国内城市间的经济发展竞争日趋加剧，作为比通用产品创建更加具有挑战性及特殊性的本区域特色产品的品牌形象及文化建设，已经越来越多地引起了人们的重视。在城市品牌形象的整体引导与规划的前提下，随着“品牌创建策略营销”愈演愈烈，以创建当地自主多元的个性而具有浓郁地域特色的地域品牌，其根本目的来推动经济发展，力求利用本地特色产品的优势，打造成为能标榜特色城市，规划城市进程的重要一步。商业品牌创建是否完善，宣传是否到位，差异化的品牌核心价值视觉定位是否精准，是否具有自己独特的品牌内涵，这一切都关系到城市区域规划商业、经济、文化是否协调良性发展建设中来。

对城市规划中地域商业品牌创建价值的解读主要体现在以下三个方面：

第一，城市规划中地域商业品牌创建价值，从根本上说是借助特色产业的创建与开发，推动城市特色产业经济的发展，来增强一座特色商业城市应该拥有的自身综合实力的较量及对国内其他城市的辐射力，是借助品牌的力量推动城市规划的进程步伐。

一个能够综合地体现独特地域品牌价值的闪光点往往在于历史资源及环境资源有机地整合起来，形成一种强势的地域商业品牌。城市地域商业品牌创建与推广为主的竞争，其核心价值是在对城市中各行业各领域资源和潜力进行评估和挖掘，对多个特色产业的重塑和品牌再造，通过对典型的特色产业进行行业属性的划分与价值提炼，强化品牌的核心力度及价值体现，创建最具市场商业价值的多元商业品牌，从而推动社会的全面进步，意在绘制更为地域特色的美好的商业城市蓝图。这种核心价值力量，立足于本地的固有地域属性的基础上而建立起来的，这里除了关于城市历史特性、人文属性、地域环境、自然资源状况的调查分析外，更应该找出地域商业品牌价值提炼的优势与不足，提出品牌的创建、塑造、宣传和推广的具体策略与推广方案，对城市资源进行科学的诊断、理性的规划、深入的调查、全面的整合及多元化视觉的探索，将商业品牌的最大卖点及核心价值挖掘出来，提炼本地商业品牌的核心价值，离不开地域特色资源的吸收与消化，从而创立富有民族及时代气息、最能体现城市特色、最富有感染力、竞争力比较强的知名商业品牌形象，从而创建商业品牌的构想，从而推进和加快城市规划的现代化进程步伐。

第二，城市规划进程过程中，地域商业品牌价值的提炼与创建，主要体现在需要总体规划及商业精品意识，搭建多元化的地域商业品牌形象综合诊断、商业品牌的管理与注册、设计联盟机构合作平台，整合社会商业市场、艺术教育优势资源，群策群力，提升整个城市对当地商业品牌价值的潜在意识。

以人为本是一个城市能得以发展的前提，城市的发展离不开人类的创造力和创新力。社会各界需要理清城市的历史资源，文化底蕴，借助媒体及舆论的力量，拓展更为广阔的发展平台及社会力量，强化商业品牌核心价值创建的重要性、必要性、必然性，需要社会各界懂品牌、懂价值、懂创建。借助政府的力量，高校及社会学术界、以及各种社团组织、协会团体都需要在各行各业中，大力进行地域品牌核心价值的知识宣传与推广，通过确定各行各业的地域品牌符号，以这些是精品中的精品符号代表一座商业城市的商业品牌魅力。通过地域商业品牌价值及形象的提升与发展、才有利于创建和推广被人类所能接受并认知、认可的商业品牌带到一个新的高度，才有可能提炼更为精准的商业品牌价值。

第三，城市规划中地域商业品牌创建价值，是延续了城市品牌形象的衍射与发展，区域商业品牌价值的核心体现在于遵循了整个城市的商业特色产业化领域价值的点化。

创建与推广适合于城市地域的品牌，需要对商业品牌自身进行系列的综合性分析的同时，更应该遵循了城市的个性形象，个性视觉品牌印象后，再理清自身品牌和形象的准确定位，在城市印象及地域品牌双重策略性指导下，进行规划开发，这里包含了地域商业品牌标志形象视觉系统的设定、商业品牌核心要素MI系统、营销策略及设计表现，创造与当地地域特色产业相符合的商业地域品牌形象，这是我们需要对其价值进行解读的关键。

关于地域品牌创建的价值思考，主要体现在学术价值、理论价值、实践价值三个方面：

(1)学术价值：通过制定系统的地域商业品牌创建及推广策略方案，充分挖掘本地区具有优势的特色产业资源，通过品牌建立策略性的创建与推广体系，从战略高度及策略角度加强对地域商业品牌的创建与推广，扩大对外宣传力度及影响力，进行科学策划设计与推广。

(2)理论价值：是对城市视觉识别系统规划的一个补充，以城市品牌形象下的众多知名品牌的创建与推广，提供了完整的品牌规划有效依据及实践方案。通过具体的宣传措施及实践推广手段使城市各界人士能更立体的、直观的切身的体会市场行为中品牌的魅力及品牌实践操作的互动性，具有深刻的意义和研究价值。

(3)实践价值：从市场角度，解读研究担负起服务于当地经济建设，彰显特色城市中的另一道“特色产业”风景线的标致形象，源于地方特色，着眼地域商业品牌创建与推广，借以提升城市品牌形象，促进城市化进程的使命，为地方经济的可持续发展发展做出更大的贡献。

综上所述，有关城市规划中地域知名品牌创建的价值解读，有其存在的理论和现实应用价值，本文旨在抛砖引玉，希望更多学者及专业人士能关注到价值解读上来。

[1]李金涛.关于“城市特产”品牌创建与推广价值思考[J].博览·科技探索,2012(08).

[2]卡罗琳·冯·艾克,爱德华·温特斯.视觉的探讨[M].李本正,译.江苏:江苏美术出版社, 2010(01).