满怀壮志，南方综艺节目十年风雨一路歌

刘宇蓉

(南方电视台综艺频道，广东广州510095)

满怀壮志，南方综艺节目十年风雨一路歌

刘宇蓉

(南方电视台综艺频道，广东广州510095)

南方综艺频道悉数十年风雨历程，满怀壮志。大胆改革、不断创新，跨越时空的飞速发展，成功地推出一系列节目，无论是新闻宣传，还是娱乐节目;无论是谈话类栏目;还是真人秀节目;无论是收视份额，还是广告收入——都跃上了一个新台阶。坚持以小博大，以巧制胜，让“有营养的娱乐”带给观众开心感受和品质享受，让一场场大型活动推陈出新，深入人心，创造了一次又一次的辉煌。以综艺的表达形式串接篇章，一首首熟悉的歌曲记录诠释了南方综艺一路前行的风采，也抒发了南方综艺人如歌的情怀!

南方综艺;十年;高歌;创新变革;营养;不放弃

十年不长，在历史的长河中仅仅是一瞬间;十年不短，它见证了一个频道从诞生到蓬勃发展的风雨历程。这十年来，作为广东省唯一一家综艺娱乐类的专业化频道——南方综艺(TVS3)，从蹒跚起步到振翅高飞，一路探索，一路高歌，以激昂的壮志和对观众的无比热爱在方寸荧屏上绘出五彩斑斓的综艺世界!

一、创新之歌——《看我七十二变》

2001年10月，一场全天候的模拟直播拉开了综艺频道开播的序幕，令综艺频道的首次亮相就显得那么与众不同，从此，创新之歌就一直伴随着综艺频道的成长。在欢笑与泪水齐飞的荧屏背后，在掌声和鲜花簇拥的舞台深处，是许多特色与创意共同打造着南方综艺快意飞翔的翅膀。

(一)开心电视给你有营养的娱乐

综艺频道一开播，就推出了《正点娱乐报道》、《娱乐新闻眼》、《真情点播》三档节目，主打“本土娱乐”牌，搜罗粤港澳地区第一时间的娱乐资讯，诸多港台内地一线明星纷纷在节目中亮相，影响力与日俱增。但由于“综艺”节目高度同质化，很难体现特色，因此，寻求准确定位，寻找特色之路成为当时的综艺频道亟待解决的首要问题。

2004年，南方综艺进行了一系列的改革，全面推出以“开心电视”作为频道独特定位的新理念。以情感诉求(开心)定位一个频道在当时是南方电视一次大胆、新锐和富有开拓性的尝试，而综艺频道也成为全国首个用“开心”理念打造所有节目的频道。同时频道还开创性地试行在节目与节目之间“无缝播出”，改变了长久以来由广告来承接上下节目的方式，降低了观众的流失率，取得了较为明显的收视效果。由此，南方综艺也成为“全国首家无缝播出”频道。

由于开心的受众范围非常宽泛，各行各业都需要开心，老中青幼都爱看开心节目，因此，“开心电视”这一定位可以最大范围地吸引受众，有助于实现市场的最大化。就这样，一个个极具“开心”特性的自办栏目应运而生。

1)《开心吧》——《无言的结局》很快乐

首当其冲的是南方综艺于2004年推出的“无声幽默短剧”——《开心吧》。当时，以默剧为主要表现形式的娱乐栏目在广东尚属首家，在全国亦不多见，因此《开心吧》一推出就受到观众和业界人士的肯定和赞扬，很快在众多开心类节目中脱颖而出，收视节节上升，最高收视突破了3点。如今《开心吧》节目依旧稳居南方综艺的收视榜首，而“盈盈”、“柯汶”、“晴天”、“刘威”等《开心吧》的主要演员，也成了广东老百姓熟知的明星，拥有了一大批铁杆粉丝。

2)《全民放轻松》——老百姓的《幸福快车》

《全民放轻松》节目堪称广东最具影响力的全民互动户外游戏类节目。它以各种各样的生活游戏作为节目主线，为整日忙忙碌碌的都市人缓解压力。节目除了有好玩的游戏、刺激的奖品之外，还力推“全民参与”的卖点，主持人走向街头、走进社区，让街坊们与明星同台玩游戏。由于贴近生活，创意新颖，自2007年开播以来，《全民放轻松》就一直备受广东街坊们的青睐和支持，收视稳步攀升，参与者玩得尽兴，观众们看得开心，让全民一起搭上《幸福快车》，身心都来放轻松。

3)《爱宠笑园》——宠物们的《快乐老家》

作为广东省唯一一档关于宠物的趣味消闲类电视节目——《爱宠笑园》，既是宠物们快乐温馨的家，也是宠友们流连忘返的乐园，它汇集了最新宠物界服务信息和海内外各种宠物的精彩表现，节目中各种爱宠爆笑登场，大秀“真我风采”，演绎不同的“真宠”故事。节目收视节节攀升，新媒体开设的《爱宠社区》更是人气兴旺，争宠战争不断升级，而主持人李希和细龟早已成为这快乐的大家族中最受欢迎的超级明星。

一个个“开心”节目不断地创造了新的卖点，不但吸引了观众的眼球，同时也受到了网络、报纸等其他兄弟媒体的高度关注，形成宣传和声效应，强化了“开心电视”的品牌形象。

2008年，全国各大电视台的竞争日趋白热化，“收视之战”愈打愈烈，电视娱乐节目旋即刮起了一阵“低俗之风”，关键时刻，南方综艺不但没有随波逐流，反而更加坚定了抵制低俗，净化荧屏的信念。频道总监汤聪多次提出：我们应该承担更多的社会责任，要给观众有营养的娱乐。2009年，综艺频道再次改版，明晰定位，提出了“综艺频道，给你有营养的娱乐”的口号。如今，南方综艺的各个自办节目《快乐邀请》、《开心吧》、《全民放轻松》、《最爱金曲榜》、《娱乐大声公》、《好戏连台》、《阿湘讲戏》、《爱宠笑园》、《美人娱》等，都在致力于节目内涵和品质的打造，以娱乐的方式让观众在开心的同时接受更多有益的营养。

4)《好戏连台》——细品人生《味道》

作为粤剧界最具知名度的品牌栏目——《好戏连台》和《阿湘讲戏》为南方综艺的收视做出了巨大的贡献。节目荟萃戏曲精品，特邀粤剧名伶李池湘担当主持，全方位推介粤剧文化。古典和现代的有机结合，唯美、典雅的意境，融入中国茶文化的精髓，淋漓尽致地体现出“《好戏连台》，细细品味”的理念。栏目组还多次举办《私伙局大赛》、《戏剧演绎大赛》等系列专业大赛以及多种形式的粤剧名家演唱会及戏曲晚会等，并以创新手法策划制作了电视戏曲艺术片《蝴蝶公主》，受到业界和观众的高度评价，为挖掘和弘扬戏曲文化做出了突出的贡献。

5)《快乐邀请》——别样的《星语星愿》

《快乐邀请》是南方综艺2011年最新推出的一档全新概念的综艺娱乐节目，融合了明星访谈与大型机关游戏的元素，独一无二的节目形式为全国首创。“超女”何洁、刘惜君以及港台明星Twins、郑希怡、丁噹等众多美女明星纷纷接踵而至，爆出不少鲜为人知的“星闻”猛料，令观众在体会“麻辣”观感的同时还收获了许多惊喜。节目采用了13台单机录制(包括3套水下摄像器材)全方位、多角度地记录拍摄方式，开创了南方台录制户外综艺节目史无前例的记录。

《快乐邀请》节目开播3个月以来，最高收视点高达3个点。而网友的支持更是令人振奋，在节目授权的新浪、优酷、腾讯三大网站上，创造单期节目过两百万，总量过千万的高点击率。

(二)以巧取胜实现大影响力

大型综艺项目一直是南方综艺的核心竞争力之一。从2001年做第一场晚会开始，南方综艺就本着“开门办电视”的宗旨，发扬创新精神，不断追求卓越，以较小的成本投入赢得了丰厚的回报，获得了良好的社会效益和经济效益。

2004年12月底，一场名为《K歌百小时，挑战吉尼斯》活动成为媒体和公众关注的焦点，这也是刚刚崭露头角的南方综艺一次极具创新意义的原创策划。在四天多时间里，由广泛征集的来自政府机关、公司企业、各大院校等各行各业的社会团队和省内外明星、电视台著名主持人等约500人次连续演唱了1500首歌，历时100小时，一起挑战原有80小时的吉尼斯世界记录，开创了国内电视媒体挑战世界记录的先河。

经历了为时一个月的严格审核，南方电视台举办的《K歌百小时，挑战吉尼斯》活动被吉尼斯英国总部认可，破记录收入吉尼斯世界记录大全。2005年1月28日，综艺频道总监汤聪和副总监何伟代表南方电视台参加了在北京举行的“第三届吉尼斯世界记录(中国)颁证典礼”，并与航天英雄杨利伟等同台，共同从英国吉尼斯世界记录审核官霍塞特先生手中接过认证证书。南方电视台获得了“时间最长的卡拉OK”荣誉，成为吉尼斯史上中国首家挑战世界记录并成功的电视媒体。

这次活动是在科学严谨、细致缜密的高难度、高标准的要求下完成的。前期集思广益的亮点策划、现场井然有序的分工合作，充分展现了南方综艺人无畏困难，不断突破自我的拼搏精神。从这以后南方综艺勇于创新、时尚新锐的形象逐渐被公众关注和认同。

1)自主品牌——《我的地盘我做主》

如今，南方电视台最受观众瞩目的大型品牌项目，莫过于南方新丝路模特大赛，经过十年的打磨，它已成为中国时尚圈一道亮丽鲜艳的风景线，成为全国闻名的时尚赛事。比赛不断输出跻身中国顶级模特行列的超级名模，吸引了无数梦想成为模特的俊男靓女。

旖旎夜色，弯弯珠水。回首大赛十年美丽历程，无数美丽传奇被人们津津乐道。从最初“通向世界的美丽”，历经“玩美”、“向尚”、“型动”“领秀”“解码时尚新力量”等一系列独具个性、引领风尚的主题，再到如今的“十年之美，百变绽放”，每一年的新丝路模特大赛都在求新求变，始终走在时尚的最前沿，而每一场赛事，每一台晚会都凝聚着南方综艺人的智慧和汗水，他们为观众倾力奉献了一场场充满视觉冲击力和丰富内涵的饕餮盛宴。

十年来，南方综艺承办了南方电视台所有大型自主品牌的综艺晚会，包括《南方百花盛典——盛世中华17省市春节戏曲晚会》、《南方慈善盛典》、《南方影视盛典》等，为打造南方盛典系列立下了汗马功劳。

南方综艺自始至终坚持打造自主品牌，在探索的道路上从未止步。2005年7月，南方综艺推出了一档集演唱、表演、游戏为一体的原创周播综艺类节目——《敢拼才会赢》，吸引了无数喜爱唱歌和表演的草根群体。节目组走进大学校园，走进社区军营，帮助许多人实现了音乐和表演的梦想。在当年造星节目严重同质化、单纯强调选手歌唱水平的大环境下，《敢拼才会赢》大胆引入歌演舞三项全能的考核方式以及具有娱乐元素的比赛环节，创新理念更是贯穿始终，令其在广东的造星节目中成功突围，引发了其他媒体的高度关注。“敢拼”的选手也受到了众多粉丝的追捧，谢恩民、潘旭等优秀选手都在短时间内成为颇具知名度的本土明星。

2)联合发展——《牵手》实现共生效益

要把频道做大做强，仅靠自己单打独斗的发展是不够的。南方综艺坚持走联合发展的道路，广泛进行资源整合，加强对外合作，拓展合作平台，开展多种形式的合作，实现了共生效益。

2003年至2005年，南方综艺与MTV全球音乐台连续三年合作了“MTV新声赛”华南赛区选拔活动;2004年，与海南省政府合作直播第五届海南岛旅游欢乐节闭幕式暨世界小姐三亚欢乐大巡游;2005、2006年与中央电视台合作了《梦想中国》广东赛区选拔活动，与湖南卫视合作了2007《快乐男声》、2011《超级女声》广东赛区选拔活动;2008年与北京卫视合作《红楼梦中人》广东赛区选拔活动;2011年与东方卫视合作《中国达人秀》广东赛区选拔活动与中国电视艺术家协会主持人专业委员会《我要做主持——第5届校园金话筒广东赛区选拔活动》;与瑞丽杂志合作《瑞丽封面女郎大赛》等。

除了和境外媒体、央视以及全国各大知名传媒联手合作外，南方综艺还与广东省政府及各个企事业单位、社团共同举办了多种形式的大型项目和晚会。与广东省文明办联合举办《广东省第三届道德模范晚会》，与省文联、共青团广东省委等联合举办《HIP HOP达人街舞挑战赛》，与广州市政府、漫友文化联合举办四届《华语动漫第一奖——金龙奖颁奖盛典》;与广东省旅游局联合举办《广东省旅游金曲精英大赛》，与河源世客会组委会联合举办《客家妹形象大使选拔赛》，以及《阳光健康电视明星评选活动》、《幸福·广州仁爱妈妈大赛》、《康师傅冰力先锋选拔赛》等，均取得了良好的社会反响，受到合作方的高度赞誉，扩大和提升了综艺频道的品牌影响力，而妥泓静、朱天华、曾文瀚等一批晚会主持也脱颖而出。

十年来，南方综艺在仅有30多位正式员工的情况下，除了保证自办节目和常规节目的制作及安全播出以外，还录制播出了自办及合作合拍项目、晚会共258台，平均每年完成25台，创造了一个个奇迹。

从“开心电视”的打造到如今综艺频道倡导的“给你有营养的娱乐”，从一开始的小型节目和晚会到如今与国际接轨的大型节目和项目，南方综艺始终坚持“创新”精神，在探索中前行、在发展中突破，发扬悟空“七十二变”的精神，与时俱进，屡创新高。

二、奋进之歌——《团结就是力量》

这是一方孕育理想的土地，有一种力量，让我们执着耕耘;这是一片放飞个性的天空，有一种力量，让我们振翅翱翔;这是一个注重实践，崇尚发展的频道，有一种力量，让我们铸就辉煌。这，是团结的力量!

十年来，奋发前行的南方综艺也曾经历坎坷与磨难。面对收视低迷的困惑，面对非典、冰灾、震灾等自然灾害的肆虐，南方综艺人在领头羊汤聪的带领下，将媒体人的责任扛在肩上，将内心深处许下的荣辱与共的诺言一一兑现……

2003年，年轻的南方综艺由于受到很多客观条件限制，经历了一场收视低迷的大考验。面对困境，南方综艺人没有退缩。在频道誓师大会上，汤聪总监和黄跃、何伟两位副总监带头许下誓言，要和大家一起同甘共苦，闯过难关，绝不放弃。同事们热血沸腾，纷纷写下请战书，表明决心，奋战到底。从以科学依据分析观众的收视需求，到精策划、打造精品节目，再到巧宣传、制定特别版面……，多头并进，双管齐下，南方综艺终于在下一个年头，打了一个收视大胜仗。回首那段不平凡的岁月，从总监到普通员工，多少个不眠的日日夜夜，多少次挫败的无情考验，有失落，有泪水，也有成功和欢笑，酸甜苦辣，五味俱全。但，大家都无怨无悔，为曾经的努力而骄傲，也为取得的成绩而自豪。

三、情满南方——众志成城共谱《爱的奉献》

2003年，在非典肆虐期间，南方综艺精心策划了一系列以“抗非”为主题的专题报道，如：“《心手相连共抗非典》——5.11直播特别节目直击专题报道”、“《天使颂》专家访谈录”、“广东作家在行动”等，采访了大量抗非一线的医护人员以及相关领导、专家学者、社会各界人士，鼓舞了精神、弘扬了斗志。

5月11日，综艺频道代表南方台与其它兄弟台共同制作的两台抗非特别节目：《心手相连 共抗非典》和《雨后彩虹》，都得到了领导的肯定和同行的好评。

在这些活动开展过程中，综艺频道的团结协作精神有目共睹，每一个人都体现了强烈的主人翁责任感。综艺频道导演黄跃在“5.11特别活动”期间，父亲病逝，她强忍悲痛，没有请一天假，继续以坚强的意志和饱满的精神状态坚持工作，确保了直播的顺利进行……一桩桩，一件件感人的事在南方综艺几乎每天都有发生，每一个员工都在抗击非典的台前幕后默默地奉献着自己的力量。

2007年春节期间，突至的冰雪阻碍了归家的脚步，广东省委省政府发出号召，请各地在广州打工的乡亲们留在广州过年，为了能够表达一份爱心，汤聪总监提出联合相关兄弟台为留在广州过年的老乡们送上家乡的祝福和家乡的节目。南方综艺的同事们在只有一周就要过年，没有资金，没有任何联系方式的情况下，克服重重困难，频道总监汤聪和副总监何伟都亲自出马，通过各种渠道打听到相关兄弟台的联系方式，以光纤和QQ传输的方式收到了四川卫视、安徽卫视、湖北卫视、河南卫视、湖南经视等七家电视台送来的祝福和节目，同时借用了其他晚会正在使用的演播厅场地，召集南方台的所有主持人录制了一台饱含真情的晚会《风雪无情人有情》，经过通宵工作，节目终于在大年三十的晚上制作完成，在大年初一为留在广州过年的各地乡亲送上了家乡的祝福，也表达了南方电视台的一份真诚的爱心。

2008年的那场震灾，撼动了无数人的心灵，一场接一场的赈灾晚会接踵而出，让人们悲痛着、流泪着、感动着……

“面对灾难，我们选择坚强，面对痛苦，我们选择微笑!”6月12日，在距离5.12汶川大地震刚好一个月之际，一场名为《爱的奇迹——“情满南方”手牵手微笑大行动》的义演晚会在广州白云国际会议中心世纪大会堂拉开序幕。没有悲伤、没有眼泪，2个半小时的演出，洋溢着激情，涌动着笑脸，晚会倡导以积极的人生态度面对灾难，将“微笑”理念不断传递，以无穷的精神力量，创造更多爱的奇迹!

这场由南方综艺策划制作的与众不同的赈灾晚会，从另外视角体现出一种对灾区人民更深层次的关爱——心灵关爱。当晚的节目通过亲临灾区现场的官兵、医护人员、媒体记者、心理专家和志愿者，诉说了一个个真实生动的故事，形成贯穿晚会的主线。谭咏麟、朱时茂、钟镇涛、世界小姐吴英娜、东山少爷、著名书画家杨之光等演艺明星纷纷加盟，倾情演绎……

这场晚会的筹备时间不到一个星期，南方综艺的同事们克服了重重困难，充分发挥群体的智慧，团结一心，众志成城，在短短4天时间里，召集到了600多人阵容强大的义演团队，为观众奉上了一台内容丰富、精彩纷呈的晚会，创下了南方电视台建台以来组织时间最短、参演人数最多的晚会记录。该晚会还获得了全国抗震救灾晚会二等奖。

十年来，南方综艺这支年轻的队伍经历了风雨洗礼，逐渐成长为一支配合默契，能打硬仗的专业团队，南方综艺人亲如一家，团结和谐，积极向上。面对困难，大家不退缩、不放弃，以满腔的豪情谱写了一曲曲动人的奉献之歌!

四、翱翔之歌——《超越梦想》

梦想铸就的信念，形成飞的欲望;百般锤炼的筋骨，拉伸出翱翔的翅膀。飞得更高，源于我们那颗勇于超越梦想的心。

南方综艺在过去的十年里，从蹒跚学步到振翅高飞，风雨兼程中，收获了风景无数：年年超额完成收视指标和经营指标;南方综艺频道的收视排名年年递增，从刚开台时的籍籍无名，到2011年在广东地区和广州市的收视排名均跻身前十，最高曾达到过第五名，多次超过了央视三套、凤凰卫视和香港本港台等在广东地区和广州市的收视排名，可谓实现了质的飞跃;制作的晚会和节目屡获殊荣，其中《南方百花盛典——2010年春节戏曲晚会》、《全民放轻松》、《蝴蝶公主》、《难忘的岁月——大型粤剧晚会》等均获得广东省广播电视文艺奖一等奖……

成绩只能代表过去，在如今电视媒体综艺节目激烈竞争的大环境下，未来的日子里，南方综艺依旧会坚持创新理念，寻求差异化之路，在打造精品节目方面予以突破，拟推出一档全球最新的三网融合真人秀栏目，使综艺节目突破电视平台，延伸至网络、手机客户端等，实现收视人群和收入增长的大突破。

十年风雨历程，十年如歌岁月，因梦想而生，因创新而动，在观众期许的眼眸中，南方综艺将展开羽翼渐丰的翅膀，在成长中腾飞，让翱翔的姿态成为天空永恒的肖像……

［1］郭琳媛.我国电视综艺节目“三俗”问题及解决对策研究［D］.开封：河南大学，2011.

［2］韩卫娟.中国当代电视娱乐节目研究［D］.西安：陕西师范大学，2007.

［3］高晓莉.我国电视综艺娱乐节目的形态创新［D］.西安：西北大学，2007.

On the Development of Southern Arts Channel throughout This Decade

LIU Yu-rong
(Southern Television，Guangzhou，Guangdong 510095)

After ten years of development，reformation，and innovation，Southern Arts Channel has made great achievements either in the variety of programs，or in audience share，or in advertising revenues.It adheres to an idea of“clever victory”，which brings entertainment and enjoyment to the audience，and creates wonders time and again.

Southern Arts;decade;sing;innovation;nutritional;adherence

G222.3

A

1008-8156(2012)01-0042-04

2012-01-14

2012-02-22

刘宇蓉(1975-)，女，江西龙南人，广东南方电视台编导。研究方向：编导。