发展我国体育旅游业的价值、优势与导向①

邢 台学院 尹 冬冬

1 我国体育旅游的概况

1.1 体育旅游的概念

现阶段体育旅游并没有统一的概念，作者借鉴大多数学者的观点，即将体育旅游定义为：体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的部分，它体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游属于社会体育的一个产业分支，也是旅游的重要组成部分，是特种旅游的一种，是人类社会生活中的一种新兴旅游活动。

在我国体育旅游并不是一个新兴的概念，早在1986年，中国国际体育旅游公司就挂牌成立了，在上个世纪90年代，体育旅游取得了很大的发展，只是当时大众还对体育旅游的性质定义不是很熟知。直到2001年，国家旅游局专门策划实施了“中国体育健身游”主题年活动，推出了包括内蒙古那达慕大会、黑龙江冰雪旅游、泰山华山登山游等11大类80个专项的体育旅游产品和路线，才逐渐的被民众所知晓。

体育旅游主要包括以下几个方面，健身、休闲娱乐、养生及寻求刺激等旅游项目。因此，根据旅游者不同的需求来开发不同的旅游项目。在我国，1999年国内旅游人数达到6.4亿人次，其中以休闲、娱乐、健身、康复为旅游目的的人数占到了48.7%。据调查显示，目前参加体育健身娱乐旅游的人数在我国国内旅游人数中占据了73.53%。出现体育旅游的国民性的原因，一是大众的收入不断提升，可支配收入有了增多，已有越来越多的人投入越来越多的花费到体育旅游健身活动当中，以便寻求一种更为健康的生活方式和休闲娱乐方式，人们消费观念的转变为体育旅游的发展提供了雄厚的物质基础。同时利用我国天然的资源优势，积极发展旅游业，特别是体育旅游业的开发与推进。

1.2 体育旅游业的基本特征

体育旅游业作为旅游业的重要组成部分，发挥着不可替代的作用。因此，体育旅游业具有大众旅游业的一般特征外，还拥有自己独特的性质。

(1)具有显著的专业性，即与体育事业密切相关性。这是区别于普通旅游业的最显著特征。正如上文所述，体育旅游业是与体育事业相交叉的综合性产业，它是以体育事业作为内涵，旅游作为载体，体育提供资源，旅游提供市场这样一种结构下形成和发展起来的。

(2)成本费用比较高。体育旅游相对于其他的旅游项目来说具有很高的成本，主要是指提供的旅游项目，完备的旅游设施。例如，骑马项目要为其提供广阔的竞技场地，再如为锻炼身体及娱乐休闲为主的旅游就要为其提供舒适的消费环境等，这些无疑增加了消费者消费成本。

(3)社会效应性显著。主要表现在文化效应和经济效应上，体育旅游的蓬勃发展为全民大健身奠定了良好的基础，广泛宣传了体育文化，增强了人民健身的意识；同时也向游客介绍了我国的体育文化，有利于文化地广泛传播。经济作用主要就是对我国GDP的贡献上，比如2008年北京奥运会的成功举办极大地拉动了经济地增长。

(4)具有一定的刺激性。旅游者参加蹦极、骑马等活动有一定程度上是寻求刺激，有利于缓解生活上及工作上的压力，或者纯粹是追求娱乐。

2 我国体育旅游的价值

体育旅游是我国旅游产业的重要组成部分，其作用不可忽视。有巨大的经济价值和雄厚的文化价值也是各国争相发展体育旅游的原因所在。本文在谈到体育旅游的特征时已有所涉及，在此，作者着重于介绍其经济价值和文化价值。

2.1 经济价值

体育旅游相对于其他观光旅游来说是一种个更高层次的旅游，因为其具有专业性、刺激性等特征，旅游者不仅强健了身体，还陶冶了情操，为以后的积极的工作打下了坚实的基础。中国的体育旅游业还处于起步阶段，没有形成规模性的经济效应，因此体育旅游的发展有着巨大的潜力。随着体育事业的发展，相关体育旅游企业也不断增多，在北京奥运会即将召开的大背景下，那届参展商家超过200多家，增加了我国的税收收入，还为国家创造了大量的外汇收入。经济的发展显而易见的，例如，北京奥运会举办期间，来访中国的游客增加了100多万，增加的旅游收入达50多亿美元；比赛期间有超过60万名海外游客到现场观赛，全年来京旅游的海外游客超过450万人次。当年“十一”黄金周，北京的游客数量比2007年同期至少增长25%，鸟巢、水立方等体育场馆也成为北京最吸引游客的地方。

2.2 文化价值

体育旅游的文化价值主要表现在体育文化的传播上。旅游者通过参加体育项目，更加深刻的认识到了体育项目的整个过程，增强了自身的知识素养，提高了文化水平，也为全民健身奠定了坚强的基础。同时通过境外的旅游者来我国参加旅游项目，有利于文化的交流与传播，让世界更好地了解中国的文化，有利于中国国际化发展趋势。

此外还有社会价值，体育活动有效开展能够缓解旅游者的各种压力，愉悦身心，更好地投入到学习和工作当中。有利于消除社会不稳定因素，鼓励养成人们积极向上、乐观的生活态度。

3 发展我国体育旅游的优势

3.1 设施完备，人力资源丰富

随着我国成功举办2008的奥运会及广州的亚运会，我国拥有先进的体育设施，我国体育旅游的市场储备一直在扩大，体育项目不断推新，顺应时代的发展趋势，迎合了不同旅游者的需求。同时我国不断培养高素质的人员，为体育旅游事业的发展提供丰富的人力资源。

3.2 拥有良好的旅游环境

良好的环境作为进一步发展体育旅游事业的软实力，其作用不容忽视。北京奥运会的成功举办，城市的治安、交通得到了很大的改善，环境卫生得到了一定程度的整顿，为我国大力发展体育旅游事业营造了良好的软环境。同时，随着全民健身的深入开展，民众的体育健身意识得到了显著的提高，对今后体育旅游工作继续开展无疑是一件好事。目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%。以滑雪为例，我国已建成的滑雪场近200家，滑雪人数也从上世纪90年代的一万余人发展到现在的千万人次。

3.3 有行之有效的政策

我国对体育事业十分重视，它不仅关系着国民的身体素质，更重要的是倡导一种积极向上、乐观的精神。政府根据需要制定行之有效的政策及措施为体育旅游业的健康发展提供了条件。例如，国家体育总局和国家旅游局携手于2007年在上海举办了首届中国体育旅游博览会，为体育旅游的发展创造着条件。

4 我国体育旅游的导向

为了实现我国体育旅游巨大的经济价值及其社会效益，必须制定行之有效的方案并付诸实施。面对没有一整套有效地经营管理体制，造成我国体育事业形不成气候，始终不能占有优势地位，有数据显示，目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元，在一些发达国家，体育旅游创造的价值占旅游总收入的25%。相比之下，国内体育旅游只占旅游业年产值的5%。世界旅游业竞争力最强的瑞士，仅仅依靠滑雪旅游一项每年创汇70亿美元，以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值已达到500亿美元。因此，确定体育旅游事业的导向性十分重要，也是非常必要的。笔者认为要加强体育旅游的文化因素，对体育旅游与文化进行整合，实现旅游的文化性以及文化的经济性，努力实现双赢的好局面。例如，拿奥运会做例，奥运会是一种文化现象，这种文化资源的稀缺性不仅指数量上的短缺，更体现了满足人们需求上的不足。作者认为奥运会是以体育项目为依托更重要的体现一种文化因素。因而作者强调体育旅游业要实现旅游资源和文化资源的整合。

4.1 制定长远的可持续发展的体育旅游规划

2008年北京奥运会的成功举办给了我们很大的信心，同时我国应该利用好这个契机，抓住机遇，创造更广阔的发展前景，以满足不同人群对旅游项目的需求。根据世界旅游组织预测：到2020年，我国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。因此，我国应该抓住这一良好的机会，制定长远、科学、合理的计划，并确保其实现，这样才能发展成为良好的、可持续的体育旅游事业。

4.2 立足本土，利用我国资源优势

我国历史悠久，国土广袤，幅员辽阔，民族众多，得天独厚的地理位置，丰富的自然资源都为我国旅游业的发展提供了便利的发展条件。体育旅游业作为旅游业的重要组成部分，其发展潜力也是毋庸置疑的。由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异。因此，我国几乎适合开展所有类型的体育旅游项目。东北冬季时间长，拥有很厚的积雪，可以开展滑雪、冰壶等雪上运动，而临近沿海的地域可以发展水上运动。对于新疆沙漠地带可以发展沙漠探险活动，多山脉地带可以发展登山、攀岩等运动项目。同时我国还拥有体育旅游的人文资源，例如较为著名的名的有青藏高原登山、黄河漂流、东北滑雪、湖北赛龙舟、郑州观少林武术、内蒙古看那达慕大会等。这些民间体育活动蕴含着浓厚的民间文化，有其独特的魅力，旅游者参与其中可以深刻的了解到当地的文化，不仅能够很好地锻炼身体，更能领略当地的风土人情，陶冶我们的情操。

因此，充分利用当地得天独厚的自然资源和积淀的文化底蕴，发展体现民俗的体育旅游业，这样的旅游将会对旅游者构成极大的吸引力。总之，推进我国体育旅游业的进一步发展就应该立足于当地自身特色，充分发挥旅游资源，不断推出新产品，创造出新的体育项目来吸引旅游者的眼球。此外，体育旅游线路、旅游活动、旅游景点的设计都要与当地的人文优势和自然优势结合起来，创造出与此相关的旅游产品，显示我国丰富的体育旅游资源。

4.3 科学、合理开发体育旅游资源，培养专业的旅游人才

前文中提到我国的体育旅游资源十分丰富，但是我们不能一味地追求资源的开发而忽视了环境保护，反对竭泽而渔。因此开发必须采取科学和安全的开发方式。首先制定好长远的开发计划，其次要有阶段性的开发措施。在制定总体的开发计划时必须考虑当地环境的承载能力和人类生存发展状况，不能只追求经济效益而忽视了社会效益和生态效益，我们要实现多赢的全胜局面。因此，我国发展体育旅游必须以“绿色开发”为主题，实现可持续发展型体育旅游业。同时要健全体育设备和有资历的人员，比如蹦极、攀岩这些刺激的体育项目，旅游部门一定要有过硬的设备予以保障，人员上要经历专业的训练。

4.4 促进体育旅游项目的多元化

经济的发展，人们物质水平的不断提高，旅游需求也是逐渐广泛，不同的旅游者对于旅游项目有着不同的需求。因此作为主办旅游项目的主体来说一定要很好的开发旅游项目，做好宣传工作，让旅游者熟知。特别要注意不同年龄层次的旅游者对体育项目需求的不同。

[1]孙葆丽.北京2008年奥运会“人文奥运”理念初探[J].北京体育大学学报,2001,12(4).

[2]任海.奥林匹克运动百科全书[M].北京:中国大百科全书出版社,2000.

[3]国家旅游局政策法规司、国家统计局城市社会经济调查总队编.入境旅游者抽样调查资料1999[M].中国旅游出版社,2000.

[4]陆辉.深入发展体育旅游经济[J].中国旅游报,2002(01).

[5]唐小英.国外体育旅游研究现状与分析[J].西安体育学院学报[2005(01).

[6]李勇.试论发展我国体育旅游的对策[J].武汉理工大学学报(信息与管理工程版),2004(04).