关于“城市经济圈”品牌价值的视觉形象对策研究

东北电力大学 李金涛

法国地理学家戈特曼所首创的“城市经济圈”以一个或多个经济较发达并具有较强功能的中心城市为核心，包括与其有经济内在联系的若干周边城镇，经济吸引和经济辐射能力能够达到并能促进相应地区经济发展的最大地域范围。

1 “城市经济圈”品牌价值的视觉形象现状分析

目前，国际市场文化产业链的竞争主要体现在国际形象的维持与附属产业的推广，例如、美国纽约城市体现自由、德国体现摩登、英国的绅士风范、法国的浪漫之都，这些国家通过对国家核心价值的视觉印象的统一定位，建立了国家形象及城市视觉识别，按照这一国家印象及城市视觉识别价值来定位“城市经济圈”，其核心是重视国家特色城市品牌价值的视觉化的区域性提升；而国内，沿海地区经济持续快速发展，初步形成的以上海为中心的长江三角洲经济圈，以香港、广州、深圳为中心的珠江三角洲经济圈素有视觉都市化之称，已经取得了一定成就，通过视觉的力量，其品牌的核心价值与整个区域城市的品牌核心价值是一脉相承的，包括已经或正在形成一些次一级城市经济圈，中部以华中重镇武汉为核心的中部城市经济圈，西南以成都和重庆为龙头的城市经济圈，容纳东北诸多城市在内的东北城市经济圈，都有明显的地域环境意识形态，在视觉对策方面都有所考虑，并加速了当地城市品牌形象及子产业链品牌视觉形象的建立，然而通过视觉的力量对于这些经济圈进行长期有效的全面系统的视觉形态规划与品牌视觉价值推广研究与实施还是存在一些不足。

2 关于“城市经济圈”品牌价值视觉化研究的重要性

经济圈的形成并进一步扩大化，使得每个城市与城市之间，地域与地域之间的经济、文化都有了较先前的突飞猛进的合作，各地区之间特色产业城市的联姻或合作为促进城市经济圈的增长提供了条件，各区域相互合作机制不断健全，合作领域不断拓展，合作方式不断创新，这符合新的世纪城市圈进程化规划，“城市经济圈”的建设提供了先机，更提出了提升现代服务业层次，拓宽产业领域，着力发展现代物流、特色旅游、文化创意、服务外包、商务会展以及金融保险业，这些举措有利于推动经济圈的快速崛起。然而关于差异化的视觉设计在“城市经济圈”品牌价值中的体现，在国内乃至国际学术上应该作为一个很重要的专题进行深入研究。

提升“城市经济圈”品牌价值视觉形象，其重要性在于视觉手段能最直观并最有效的解决品牌价值理念，促进当地消费品经济效益扩大化；并辅助城市旅游养生行业的扩大化，提炼解决了旅游情感层面的基本需求外，扩大了多个地域特色旅游品视觉延伸层面，加快了旅游养生产业的提升；同时，统一及集中视觉形象，引进投资及吸引人才、防止人才外流，加强省内各区域的人才的相互联动；为城市经济圈贴上了一个价值标签，有利于提升城市威望与知名度、认知度；加速省内多座城市交汇合作大的都市圈建设的步伐，促进城镇协调发展。加强基础设施和生态环境建设，同时促进其完善与视觉应用系统的规范与完整，提高经济发展速度。

3 关于“城市经济圈”品牌价值的视觉形象对策

(1)对外大力进行“城市经济圈”品牌价值视觉设计对策知识的普及研究，需要针对地域的差异化，结合城市的品牌形象，将视觉设计对策成果转化成可以实施的具体视觉策划项目，来印证经济圈价值体系的构建。

“城市经济圈”是一个地域的概念，如何在现有资源的前提下，通过视觉的力量对整个城市经济的发展规划、计划目标、价值体系对外推广，这是视觉最擅长的能力，也是构建经济圈价值体系领域的最需要素。通过对地域性特征来进行视觉的城市规划，并通过相关课题的研究与设计，进行行业的视觉设计、教学、研究与实施应用到圈中的每个角落，进行行业的人才资源储备，行业的教育与培训，进行相关成果的视觉转化，通过具体的项目视觉对外推广与宣传，从而扩大对外的经济、贸易、教育、工业、旅游、娱乐等经济圈体系的影响力。

(2)加强政府、企业、高校、设计单位有机合作，整合市场与学术力量，提升自身团队创新能力，充分利用本区域地域优势及市场最鲜明最具有特色的文化产业链为支柱，服务战略新兴产业，完善经济圈核心价值体系，促进战略性经济快速发展。

经济圈的快速崛起与发展离不开现代物流、特色旅游、文化创意、服务外包、商务会展以及金融保险业举措，而联合城市经济圈中的市场资源、学术力量、以及社会协会团体资源，坚持以经济建设与社会发展为中心，产学研系统结合，通过视觉力量去提升设计的创新能力，并将这些设计资源力量服务到经济圈中的各行各业。因为几乎人类生活的每份资源都离不开视觉的参与与规划，通过对各行业自主创新能力的培养及社会各界的交流与合作，通过市场调查与分析，仔细挖掘本经济圈的潜在市场资源，提炼本地区的潜在经济文化价值，通过对价值的视觉外在体现，对外进行视觉推广与宣传，必将推动整个经济圈品牌价值视觉系统最大利润化体现。关于“经济圈”品牌价值策略方向定位的准确与否，形象的好与坏，是消费者对当地特色商品乃至整个城市是否认知与认可的关键，在国际国内或者本地树立良好的形象口碑，以特色经济圈产业带动经济，促进消费，是造福于民，提高经济可持续发展大快人心的好事。

(3)在政府支持与扶持强度下，整合社会各界视觉策划资源，开展“城市经济圈”品牌视觉形象建设，谋划视觉规划重点发展思路及要点，切合最有利的经济商业圈影响，在特色产业链中进行本地域最具自主特色品牌效益的创建与传播，通过对能支撑文化产业链中的子品牌的包装与创新，创建与推广“经济圈”品牌价值，以子产业品牌的形象推广来强化当地的特色产业链，从而推动城市经济的飞速发展。

城市经济圈需要形成一个强大的市场品牌，城市经济圈如同产品和企业一样，也是一个强大的品牌力量，应该被定义、被包装、被挖掘。针对“城市经济圈”的主体对象的共性特征，寻找其内在发展的通用性视觉，确定“城市经济圈”的通用视觉品牌形象，建立完善的城市共用视觉符号，通过统一、整体、系统全面的视觉推广，建立起独具个性的城市圈印象，通过视觉核心要素标志的再创新，延伸为具体的城市经济圈基础识别系统与应用识别系统，甚至拓展为整个城市的环境经济导向与市场秩序整合符号体系系统、公共设施便利符号系统、医疗教育品牌形象体系等等，并通过政府与社会各界的共同努力，针对统一的视觉体系延伸到“城市经济圈”的方方面面，从而加大视觉应用及规划内容，拓宽可衍生的子产业品牌视觉。针对经济圈主体对象的个性特征，需要强化经济圈与其他产业链的个性差异，进行系统分析与权衡利弊，国内金三角、北上广对于经济集合与整合资源利用是做得比较到位的，强化产业中的个性差异，应该着手在统一的通用性视觉前提下，追求衍生子产业品牌的多元化与个性化，城市经济的发展离不开品牌经济的全面支撑，两者是一种相互共进的促进与协调关系。

总之，城市经济圈的发展，不仅涉及经济的协作与发展，更涵盖了政治、文化、地理等各方面的因素，是一个各方面因素相互作用和协调的过程。而视觉对策，仅仅是提升“城市经济圈”品牌价值的一个方面，也成为城市的无形资产竞争力的象征。我们应该科学制定“城市经济圈”品牌价值，发展规划，借助视觉对策的力量使之制度化、规范化并使之转化为一种社会人文品牌核心精神，创建、塑造、推广、宣传“城市经济圈”品牌价值，通过视觉对策将价值完美体现，提升“经济圈”品牌价值工程可以进一步完善城市经济发展体系，构建城市竞争战略的核心和可持续发展的支撑力量。

[1]卡罗琳·冯·艾克，爱德华·温特斯编，李本正译.视觉的探讨[M].江苏：江苏美术出版社，2010.01.

[2]李金涛.关于“城市经济圈”品牌价值重要性的研究[C].河北：商情杂志社，2012.08.