正在到来的云视频时代

文 | 李杰

笔者加入视频行业，正是上个世纪九十年代中期，模拟视频时代向数字视频时代大跨越的年代。整个行业技术发展方向明晰，那种热火朝天的景象，至今仍记忆犹新。

转眼间将近二十年过去了，视频行业发生的变化可谓沧海桑田，视频这个一直为少数群体垄断的媒介，如今走入寻常百姓家，一款普通的智能手机就可以拍摄录制高清数字视频并上传网络与人分享，在这样的巨变之下，原有的产业格局受到巨大的冲击，行业的未来到底是一个如何的图景，似乎越来越难以把握。

但是作为行业的亲历者，我却认为：一个视频大发展的时代真正到来了！并且应该用“云视频”来定义这个充满希望和机会，自然也充满了挑战的大视频时代。它对比以往时代的视频有根本性的变化，这种变化体现在方方面面，就像曾经的模拟视频时代、数字视频时代一样，如果我们不对之进行划时代的命名和定义就无法厘清庞杂的头绪，无法明晰未来的发展方向。

我认为的云视频，它有哪些特征使之根本区别于以往时代的视频，以及云视频时代的到来将带给我们哪些发展机会。

云视频是与文字图像等其他表现形态深入耦合，可以在全球范围内的任意地点、任意时刻、在任意终端上、以任意的规模任意的形式来流畅访问并且可以精确评估效果的视频。

完整地具备以上这些特点的视频一直是业者的理想，但在今天以前的时代，它从没实现过，而今天所有的条件已具备，非常经济地、规模化地生产这种视频已经成为可能，我也相信随着时间的延续，终有一天这个星球上产生的所有视频都是云视频。

我们可以再稍微深入理解下云视频的六大特点：

1.云视频是与其他表现形态深入耦合的。这是指它可以和文字，图片等其他媒介形态同时的、动态的、互动的呈现，而以前，只是视频内容单向的播出，这是云视频的重要的特点。

2.云视频的随时随地性。对于任何一个视频的创作者而言，它的作品可以随时随地被欣赏是长久以来的梦想，特别是这里的地点如果是可以跨越国界、覆盖全球，那真是太棒了，而这正是云视频独有的特点。

3.云视频的终端无关性。多终端是新的视频时代的一个特点，不同的终端有不同的尺寸，不同的硬件规格，不同的软件环境，要想实现终端无关性是需要下一番功夫的，而云视频正是要做到这一点。

4.云视频的规模访问。规模访问在原有的单向视频广播环境下从来都不是问题，但要实现双向互动下的无障碍规模访问就是一个新问题，在“用户体验为王”的时代，能不能解决这个问题决定着其是否具有生命力。

5.云视频的非线性观赏。云视频的非线性观赏不单是对视频点播而言，即使是视频直播也需要可以支持即时回看。

6.云视频的可衡量性。因为有了大数据技术的支持，我们可以准确地知道云视频被观看的次数以及观看者的地域等相关信息。

只有完整支持以上六点的视频，才可以称为云视频，而这六大特点也是云视频在观看便利性上带来的直接好处。除了观看便利和观赏体验的提升以外，云视频时代更重要的变化是彻底颠覆了过往的视频产业生态链条，从而带来一次视频产业根本性的产业重组的机会。

原有的视频产业基本是围绕电视终端，依靠观众直接对内容付费或者是随内容播放的广告模式，实现内容生产方，内容播出方和内容消费者的一种规模化良性互动，这个模式已经存在了几十年，形成了一个规模庞大的产业群。

而云视频时代的带来，我们可以突破电视屏这一唯一接收终端，打破具体的播出时限，确切地知道每个内容消费者的偏好，从而实现精准广告，广告实时竞价等一系列技术和商业模式的创新，而且云视频的应用场景将大大超越现有的广播电视范畴，在视频教育和视频营销领域走入各个产业，云视频从单纯的宣教、娱乐功能而成为一种促进生产力发展的重要手段。

广播电视行业应该是拥有最多高质量视频资产的行业，过去的十年，各地电视台纷纷斥资建设本台的媒体资产管理系统，这些媒资系统在珍贵资料的永久保存、历史素材的再利用和台内无带化生产流程贯通几个方面发挥了重要的作用，可惜媒资系统中存储的视频虽然是文件化的视频，但不是云视频，无法满足新时代的视频应用需求，再接下来的时间里，电视台必然要面对的一个问题是如何将这些视频云化？与此同时，2005年以后互联网视频的迅猛发展，中国诞生了一批以优酷为代表的类HULU模式的云视频公司，他们秉承平台内容一体化，技术运营一体化的方针，借助资本的力量急剧扩张，迅速完成了产业布局，成为市场的闯入者。在这一背景下，电视台云视频的发展节奏被打乱，无法按照原有的节奏按部就班完成视频云化，电视台新媒体之路变得崎岖。而拥有了海量版权内容和海量用户之后的视频网站，一方面可以享受快速增长的互联网视频广告带来的利润，同时继续投入研发资源，在视频推荐引擎等个性化视频方面继续引领云视频发展，同时透过OTT等新的方式窥视电视屏的业务，在产业竞争中除了政策因素以外占尽优势。

教育行业是除了广播电视以外拥有最多高质量的视频资产的行业，教育行业的视频资产区别于广电行业，主要是教学资源，因此对于特定的人群更加容易实施包括收费在内的一系列商业模型，同时教育行业的视频通常不是独立存在的，而是和讲义等其他资源一起组合成课件的形态存在，这一特点也决定了教育行业的云视频应用有其不同于广电行业的特点。与广电行业有类似之处，过去的几年一批民营互联网公司，借助云视频带来的产业升级机会，迅速整合资源，在职业教育、课外教育等传统教育边缘地带通过俗称的“网校”成功造就了数家海外上市公司，也侧面验证了云视频在教育领域的巨大机会。

除了传媒和教育这两个视频重资产行业，其他各行各业都是视频轻资产行业，也就是说视频内容本身并不是这些行业的重点，视频在这些行业的应用更多是视频营销的模式，通过视频来宣传和推广本行业的主业，这也是云视频的一个重要的应用方向。可以应用云视频来介绍企业，演示产品，召开网络研讨会等，这些视频都可以通过企业的官方网站进行呈现，进一步提升官网的访问量以及客户转换率。

既然新旧各行业对云视频都跃跃欲试，现在简单说说云视频通过什么样的基础设施来实施。

云视频的技术支撑基础是“云、管、端”的架构。云就是指视频云，管指的是传输通道，端主要是指视频的播放器，播放器可以内置于任何一个具体的物理终端中。在这个架构中，云肯定不是一朵，管道也不会是一条，端就更是五花八门了，视频内容可以智能地在不同的云、管、端之间纵向和横向流动。

视频云是生产云视频最重要的基础设施，普通的视频通过上载到视频云上，完成云端的视频转码，播放器定制，视频管理，通过视频管道推送到多屏，并且可以对所有的播后数据进行基于地域或者其他维度的统计分析。视频云是云计算和大数据技术在视频领域的落地，由于这些新技术的采用，视频云可以具有很好的弹性和可靠性，还可以支持即租即用的模式，是云视频生产的必备设施。由于视频云对于云视频应用的重要作用，越来越多的技术公司开始投身其中，打造商用的视频云平台，这些立足于B2B业务的商用视频云平台，有一个通用的学名叫在线视频平台，英文简称OVP(Online Video Platform)。

视频管道一般是指在运营商物理管道之上搭建的智能管道CDN，内容传输网络，CDN通过自己的平台可以跨运营商管道，视频云通过采用多CDN策略，还可以跨CDN完成智能传输，最近一年基于webP2P的技术也开始崭露头角，在云视频领域得到应用。

而在终端，云视频不但要支持多终端的播放，还要支持多终端的互动，一个节目在不同终端接续，或者是各类基于社交的第二屏应用，都在拓展云视频在终端的应用范围。

还记得拥有整个世界的海贼王哥尔·D·罗杰，他在临刑前的那句话“想要我的财宝吗？想要的话可以全部给你，去找吧！我把所有财宝都放在那里！”于是世界开始迎接大淘金时代的来临。而云视频就正如藏在海中无尽的财宝一样，开启了视频领域的大淘金时代！让我们一起去发掘吧！