地方性网络新闻发展策略浅谈

□刘雪梅

（南阳日报社，河南 南阳 473000）

针对发展难点 有效解决问题

牢牢把握正确舆论导向，积极营造健康向上的网络文明氛围。网络新闻应当严格要求、严密组织、严谨做事、严实把关，不断增强责任意识，时时刻刻，认认真真，兢兢业业，一丝不苟。发扬党的新闻工作的优良作风，加强和改进新闻宣传工作的主要着力点，要把体现党的意志和反映人民的心声统一起来，把我们要说的和群众想听的结合起来，把握社会舆情，反映社情民意，更好地引导社会舆论，赢得人民群众的信任。坚持开拓创新，不断提高新闻宣传的吸引力、感染力、说服力和影响力，更多地体现以人为本，将人文精神倾注于新闻宣传报道，体现人的关怀、人的精神和人的力量，做大主题报道，做深各类正面报道，不断提高宣传报道质量和舆论引导水平。手段上创新，要充分运用各种体裁、各种传播方式，形成互联网新闻宣传的立体化格局。

加强地方新闻网站“人才、资本、技术”的投入。一方面,网站应采取多种方式加强从业人员进一步学习培训。地方新闻网站应重视人才队伍建设,使从业人员更好地掌握网络传播的新知识和新技能,为网络新闻业的发展提供有力支撑;另一方面,媒体与高校联合,根据网络发展需求,有目的地培养懂新闻、懂技术、懂管理的网络传播人才。加快培养网络新闻人才是提高媒体网站传播效果的动力源泉。同时,要引进人才、资本、技术,优化地方新闻网站的资源配置。

探索经营方式，强化品牌建设，增强自身造血能力。网络媒体是一个高消耗的产业,单一的盈利模式显然难以做大做强,而且抗风险的能力也很差。建立适应网络新闻市场竞争的经营方式,采取有效的运作模式,拓展生存渠道,面向市场,进行产业化运作,多元化经营,改变如今新闻网站对传统新闻媒体的依附地位。随着市场化进程的加快,新闻网站应逐渐增强品牌化意识,除了做好自己的新闻外,还要注意强化自身的品牌建设。品牌是网络新闻传媒的无形财富之一,通过各种方式加快地方新闻网站品牌化的进程,提高新闻产品的附加值,形成网络新闻+广告+媒体整合+多元产业的综合盈利模式，建立有利于新闻网站发展的营销策略。如使用传统媒体广告,在报纸或杂志中展示网站的网址。

彰显地域特色 展示独特魅力

内容上提高地域文化资源利用的深度和广度。以喜闻乐见的内容和形式吸引网民，充分利用本地特有的报道素材，做好做透本地重大新闻，深入挖掘本地特色新闻资源。改变传统新闻媒体的传播模式,走出传统媒体的思维定式,充分发挥网络传播的交互性、开放性、多媒体的特点,强化新闻网站优势,增加动态信息、背景报道、解释性报道、分析性内容的比例,形成具有地域特色的新闻专题，来提升网络新闻的价值，提高网络新闻的市场影响力。

设计上形成具有鲜明独特的设计风格。网页布局要符合网民的阅读习惯，网页设计元素以及栏目设置的安排，要充分发挥网络新闻的多媒体性和交互性。图形、文字、色彩等视觉元素的意象与新闻要素的传达上要体现人本理念。注重新闻网站品牌的CI形象设计，CI设计要契合地域的文化、历史、性格、习俗,体现独有的地域特色。

服务上要深入基层贴近民生。在特定时期为特定读者量身打造必读新闻,比如中招高招时期,可以重点报道相关服务资讯,为报考者贴身打造一份完全服务手册。在重大民生政策发布时,可以详细解读,让读者找到利益结合点。可以尝试打造一批名牌专栏,涵盖市民关心的医疗、教育、交通、就业等民生领域。

做出品牌特色 加强报网融合

找准定位，打造品牌栏目。栏目是新闻网站影响力的一个重要因素，在树立品牌栏目的时候,网站应该结合自身的特点来做。在问题的设置上应该力求推陈出新。而无论做哪一类栏目,新意很重要,即使栏目的形式是已有的,在内容上、切入点上、具体的设置上都可以想办法突出新意。

强化网上互动,广揽新闻源。交互性传播是网络新闻媒体的独特优势。网络在传者与受者之间提供开放的、即时的、双向的信息通道,使长期以来困扰传统媒体的受众不易及时反馈的问题得以解决。常见的包括评论、留言板、论坛等多种互动的方式。在新一代互联网中,网民还可以通过博客、微博等手段参与到原创性的新闻生产中。地方新闻网站应借鉴优秀网站的经验,根据网站自身的特点,培养意见领袖,发展相应的论坛。就热点新闻进行相关的讨论,让新闻带动论坛,论坛反过来促进新闻的阅读量,进而提高网站的流量。南阳社区在这一点上就做得非常好，它是一个汇聚社情民意，提供互动交流，已成为南阳知名论坛，已成为最具影响力的综合性时政论坛。

利用新技术，增强主动服务。一些新闻网站开设了博客，RSS,手机报等新的服务形式，从单向提供新闻信息到与网民双向互动沟通再到为网民提供个性化服务，想网民所想，急网民所急，主动实现推送服务，为网民排忧解难，从而吸引本区域的网民。另一方面，新闻网站核心竞争力表现在公信力和权威性方面，新闻网站可以尝试利用核心竞争力，涉足无线增值业务、电子商务等领域，丰富为网民提供服务的形式和内容。

借助商业平台，实现互补双赢。商业网站经过多年的发展，具有技术和人才的优势，这也是新闻网站需要支撑的基础，商业网站的市场运作也很成熟，值得地方新闻媒体更好借鉴。

加速报网融合，整合新闻资源。网络媒体互相之间的横向合作相比，网络媒体和传统媒体进行双赢的纵向合作共同掘金，已经越来越成为一种必然趋势。网络媒体作为一个整合平台，它在使用和依靠传统媒体资源的同时，也扩大了传统媒体的影响力；而传统媒体也可以很好的利用互联网上的各种最新信息。两者之间更多的是合作而不是竞争。不少网络媒体都是有着传统媒体背景的网站，利用与传统媒体的合作提高网站的知名度，整合传统媒体的新闻资源和政府的信息资源，可以从中寻找更多新的商机，使网站保持盈利状态。■