红豆杉旅游纪念品开发初探

翁李胜，胡 鑫

（南京农业大学 人文社会科学学院，江苏 南京210095）

1 引言

旅游纪念品是指游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。而红豆杉旅游纪念品则是由红豆杉制作加工而成，具有特殊功效和民族特色的纪念品。目前我国红豆杉主要分布于云南、西藏、四川、广东各省区以及东北地区，各个地方开发红豆杉旅游纪念品的程度也是不同的。近年来，红豆杉旅游纪念品正因为它的种种特色而受到越来越多的关注，其发展前景也很广大。

2 红豆杉旅游纪念品

红豆杉属浅根植物，主根不明显，侧根发达，常绿乔木，小枝秋天变成黄绿色或淡红褐色，叶条形，雌雄异株，种子扁圆形，有2棱，种卵圆形，假种皮杯状，红色，宛如南国的相思豆。红豆杉，是世界上公认的濒临灭绝的天然珍稀抗癌物种，在地球上也有了250万年的悠久历史。由于在自然条件下，生长速度极慢，再生能力差，所以，很长时间以来，世界范围没有大范围的红豆杉原料基地，因此，中国已将其列为一级珍稀濒危保护植物。而存在于红豆杉植物树皮中的紫杉醇，其含量仅在0.01%至0.067%之间，但却具有独特的抗癌机制和较高的抗癌活性，能阻止癌细胞的繁殖、抑制肿瘤细胞的迁移，被称为“治疗癌症的最后一道防线”。

2.1 红豆杉盆景

红豆杉盆景不仅造型优美，而且可以净化空气，为家居房屋中增加一份翠绿，多一份生机。红豆杉的寓意“长寿吉祥”，又因全身是宝，被称为“黄金树”，因此，也是赠亲送友的良好赠品。红豆杉一年生实生苗，价格在1元／棵，2年苗在3元／棵，地径在1cm的10元／棵，地径2cm的20元／棵，地径3cm的55元／棵，地径4cm的90元／棵盆栽根据造型、生长年份的不同，价格不一，而红豆杉的成本较低，经过较好的栽培管理，经济效益很大。红豆杉盆景作为一种旅游纪念品，摆在房间卧室，对人身体有益，深受游客青睐。

2.2 红豆杉枕头

红豆杉枕头为许多睡眠质量不高的游客带来了很大的帮助。它的主要成分为红豆杉茎，叶，花。根据《本草纲目》记载：红豆杉叶有养心气，润肾燥，安魂定魄，益智宁神的作用。而依照中医理论，将红豆杉的茎，叶，花进行配比，然后装于枕内做寝枕，能起到养生保健，预防疾病的功效。安睡枕主要靠红豆杉特有的芳香气味，达到镇静安神，改善睡眠的作用。人们睡觉时，自身的温度使得枕内的药物的有效成分慢慢散发出来，香气凝聚在枕的四周，使人们一夜安神。

2.3 红豆杉水杯

红豆杉杯子就是的用红豆杉木制作的杯子，天然的红豆杉精制而成的杯，造型优美，并有一定的香味，有一定的留念价值，外出旅游时，可以带回去做礼物。用其泡水，并长期饮用红豆杉杯子泡出的水，是对人体有好处的，可以补充多种人体所需的微量元素，增强人体各项机能，同时还对失眠、便秘、胃炎、高血压、高血脂、动脉硬化等疫病有明显防治功能。

2.4 红豆杉木雕

红豆杉其木材细密，色红鲜艳，坚韧耐用，为珍贵的药材树种。而木雕工艺品是人们喜爱、收藏的艺术品类之一，在中国艺术史上占有重要席位。艺术木雕是雕刻家心灵手巧的产物，而且也是装饰、装潢、美化环境、陶冶情操的艺术品，具有较高的观赏价值和收藏价值。红豆杉木雕，成本较低，而成品根据不同的木雕的艺术而价格不同，多在千元以上，有些造型优美，雕刻精美，价格可过万元。

2.5 红豆杉保健品

红豆杉保健品主要是使用红豆杉的根制作而成的。红豆杉的根含有神奇的抗癌物质紫杉醇。另外它也含有治疗糖尿病的主要成分。在台湾，人们利用红豆杉根炖猪肉，吃肉喝汤治疗糖尿病。因此这种保健品是游客走亲访友作为礼物相送的不错选择。

3 红豆杉旅游纪念品开发现状

3.1 园林观赏价值

红豆杉不仅是珍稀的药用植物，也是园林、庭院绿化、美化的佳品，是目前最珍贵稀有的高档绿化树种。具有独特的盆景观赏价值是红豆杉的又一大特色，适宜在风景林中作下木配置和民间盆栽，通过人工修剪可变成圆形、伞形、塔形等多种艺术形状，应用矮化技术处理的红豆杉盆景造型古朴典雅，枝叶紧凑而不密集，舒展而不松散，红茎、红枝、绿叶、红豆使其具有观茎、观枝、观叶、观果的多重观赏价值。红豆杉树形美丽，四季常青，色泽苍翠，果实成熟期像相思豆，红绿相映的颜色搭配令人陶醉。同时它具有吸音、吸收辐射以及抵御电脑辐射等作用，并且喜阴湿，不需要勤奋浇水，寿命很长。既好养，由具有很高的艺术欣赏价值。

3.2 生态价值

人们因为红豆杉能够全天吸入二氧化碳，日夜制氧，因而喜欢去森林公园游玩散步，回归自然。位于广东乳源县的红豆杉森林公园倍受人们青睐。红豆杉还可以吸收甲醛、甲苯等污染物质，消除有害气体的危害，以净化空气，是天然的氧吧，无论是作为园林的一部分，还是家庭的盆栽，都大有好处。目前，世界全球二氧化碳含量越来越高，温室效应也越来越厉害，因此，红豆杉的24h放氧便是对全球生态环境具有非常高的价值。而且红豆杉侧根发达，对环境适应性强，广泛应用于水土保护，水源涵养，防风固沙等，可以改善土壤结构，保护生物的多样性，改善生态环境，对提升环境质量也有重要意义。

4 红豆杉旅游纪念品开发中存在的问题

4.1 获取红豆杉旅游纪念品的原料困难

1999年，红豆杉被列入国家一级保护植物。2004年，第13届《濒危野生动植物种国际贸易公约》缔约国大会将中国的所有红豆杉列入公约附录。为了保护红豆杉，政府作出规定：任何单位和个人未经县以上林业主管部门批准，不准以任何形式开发和利用红豆杉资源，不准盗砍、挖移树根、剥树皮、采集种粒和枝叶；对红豆杉进行造册登记、记录和掌握生长情况；实施巡山制度和举报制度等，落实责任制。当地林业、旅游部门等还将为每棵成材的红豆杉挂上牌子，除注明该树的年龄和价值外，还标示着盗砍、毁坏这一珍贵树种要承担的法律责任。所以获得加工红豆杉旅游产品的原料就十分困难，这也是红豆杉旅游纪念品价格昂贵的原因。

4.2 品牌意识淡薄

品牌是企业竞争的王牌。对于生产者来说，品牌有助于他们区分不同产品、进行产品介绍和促销，也有助于培育回头客并在此基础上形成顾客的忠诚。对于购买者来说，品牌可以帮助他们识别、选择和评价不同生产者生产的产品，并可以通过对旅游产品品牌的选择来获得旅游活动的最大满足感。目前红豆杉纪念品并没有重视品牌企业、品牌产品的创立，品牌产品也为数不多，不利于增强红豆杉旅游纪念品的市场竞争实力和增加其市场份额。

4.3 资金投入严重不足，宣传力度不够

目前国内还没有形成良好的产业意识，没有利用好红豆杉形成一条产业链。同时，在旅游纪念品设计上投入资金也严重不足。而旅游纪念品开发资金投入的严重不足是造成产品开发后劲不足、品种少、无特色的重要原因，无法去吸引更多的产品设计人才来加工设计红豆杉旅游纪念品。同时作为一种新型的旅游纪念品，人们并不是十分了解这种纪念品，宣传力度的缺乏更是使其鲜为人知。

4.4 缺乏高素质的旅游纪念品设计人才

在旅游纪念品设计方面，缺乏大量高素质的产品设计人才。我国的旅游纪念品设计人员大都是具有丰富旅游从业经验的人员，他们没有专业的理论指导。他们所设计的旅游纪念品，往往能被消费者接受；但是他们的设计有时会走入一种误区：没有考虑到市场的变化和旅游者需求的多样化。许多大中专毕业生加入这一行业，他们有专业的理论知识，但缺乏必要的实践锻炼，设计出的旅游纪念品往往脱离市场，无法为旅游者所接受。旅游纪念品设计人员应该是既具有理论知识又有实践经验的，只有这样，才能设计出消费者所需要的旅游纪念品，才能在市场竞争中站稳，才能从总体上促进旅游业的健康、持续发展。

5 红豆杉旅游纪念品开发的对策建议

随着人们现在对红豆杉的了解越来越深入，许多人都愿意在节假日，去红豆杉森林公园中去放松自我，感受大自然。所以，应该抓住这一机遇，采取有效措施，大力开发红豆杉旅游纪念纪念品，来拉动经济，促进又好又快发展。

5.1 加强红豆杉引种驯化，进行人工栽培

红豆杉的保护已受到国际高度重视，但强大的市场需求仍然给濒危红豆杉的生存带来长期和持久的压力。在尽全力保护野生资源的同时，还应大力培育人工种苗。相关部门应该与有关科研机构展开合作，就引种扩繁、培育种苗做进一步研究，来提高红豆杉旅游纪念品的原料供给量。同时，可以采取人工栽培的措施，大力发展红豆杉资源，扩大种植面积后再利用人工发展的红豆杉资源提取紫杉醇，占领国际紫杉醇市场。

5.2 靠特色与内涵树立品牌

必须从长远出发，做好市场定位，从深层次挖掘旅游纪念品的潜力，充分挖掘内涵，突出特色，提高科技含量，使得其他竞争者难以仿冒。与此同时，还应重视品牌的创立，形成自己的品牌优势，能够形成一个产业品牌优势，树立自己的品牌，并逐步打开市场，在全国乃至世界销售红豆杉旅游产品。

5.3 注重市场调研，加大宣传以及资金投入

我国旅游业在纪念品设计与生产过程中最缺乏的就是不进行或不注重市场调研，推出的旅游纪念品往往是根据经营者的主观判断，只是一味追求短期的经济效益，其原因在于对旅游纪念品市场调查重视程度不够。相关部门要做好充分的市场调研，把握市场需求的动态，只有这样，才能有针对性地开发出适销对路的产品。同时还需利用报纸、电视、网络等媒体，加大红豆杉旅游纪念品的宣传，通过宣传吸引商家进行市场化运作，用多种形式筹集资金，以保障资金充足，才能加大对红豆杉旅游纪念品的投入，生产出让更多游客所接受的旅游纪念品。

5.4 加强培养高素质的产品设计人才

旅游业作为第三产业，其专业人才匮乏将进一步限制产业的发展。现阶段要充分利用高校教学资源优势，加强旅游纪念品设计人才的培养，设置旅游纪念品设计专业方向，开设纪念品设计管理等专业课程，有针对性弥补人才匮乏问题。同时，要加强与国外的合作与交流，学习他们的设计管理经验，委托他们培养纪念品设计人才，必要时引进一些人才，为发展旅游纪念品设计产业提供可靠的人才保障。

致谢：本文为南京农业大学人文社会科学学院旅游管理系副教授崔峰老师指导，谨表谢意。

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