江西省部分城镇居民家庭体育消费调查分析

梁 平

（九江学院体育学院，江西 九江 332000）

江西省部分城镇居民家庭体育消费调查分析

梁 平

（九江学院体育学院，江西 九江 332000）

通过对江西省部分城镇居民家庭体育消费现状的调查分析，寻找制约其发展因素，以提出相应的对策和建议，从而促进江西省体育消费市场的健康发展。

城镇居民；体育消费；调查

1 前 言

体育消费是指消费者通过花费一定的时间、费用、精力享受各种体育劳务或服务产品，获得精神上、肉体上的满足，以达到健身、娱乐、休闲为目的的消费。随着我国经济体制改革的深入，市场经济的逐步建立，体育产业作为第三产业，同时也是十一五期间国家重点发展的产业之一，正在成为国民经济的一个新的增长点，正得到社会各界人士的重视，体育消费在经济生活中的作用与地位越来越显著，体育产业被视为可持续发展的朝阳产业。江西省作为一个正在崛起的中部省份，随着人民生活水平的提高，体育消费也逐步成为家庭消费的一个重要组成部分。因此，有必要认真调查分析江西省的家庭体育消费状况，寻找制约其发展的因素，以提出相应的对策与建议，从而促进江西省体育消费市场的健康发展。

2 研究对象与方法

笔者采用问卷调查的方法，随机选取了九江市和萍乡市各2所小学4年级共8个教学班，通过体育任课教师下发调查问卷，由学生带回经家长填写（以每个家庭为单位，一家一份）。总共发放调查问卷350份，回收311份，回收率88.9%。其中有效问卷303张，有效率97.43%。

3 结果与分析

3.1 家庭的体育消费意识

调查结果显示，认为家庭体育消费是值得和比较值得的家庭有36%和47%，也就是说有83%的家庭对体育消费表现出强烈的意识。显然这种体育消费意识为今后家庭体育消费的增长以及体育市场的发展奠定了良好的基础。

3.2 家庭体育消费水平

调查结果显示，江西省家庭年体育消费尚有12户家庭在全年内无任何体育消费方面的支出，而每年0 ～ 200元的体育消费占 26%，200元 ～ 800元占 30%，500 ～ 800元占28%，由此显示，与其他发达省份比，江西省家庭年体育消费水平还是偏低的。

3.3 家庭体育消费结构

调查结果显示，体育服装、鞋帽等实物性色彩的生活资料兼有运动和日常两方面的功用，同时又体现休闲的时代潮流。因此，这类消费占有较大的比例，同时有偿的体育活动也随着人们“花钱买健康”的观念也占有了一定的比例。

3.4 家庭体育消费运动项目的选择

调查表明，家庭体育消费运动项目的选择中有63%的家庭选择了乒乓球和羽毛球这两个在我国有着良好群众基础的项目，同时健身操和交谊舞这两个运动项目对老年人和妇女也有着强烈的吸引力，因此人们愿意在这些运动项目上花钱参与消费。

3.5 制约家庭体育消费的因素

调查发现，制约江西省家庭体育消费的主要因素还是家庭的经济收入，相信随着江西省经济进一步的高速发展，个人收入的增加、余暇时间的增加，将大大刺激家庭体育消费的井喷增长。同时调查还显示，缺乏种类、档次、价格不同的体育产品也都制约着家庭的体育消费。

4 结论与建议

4.1江西省城镇居民的体育消费意识呈逐渐增强的趋势，消费的潜力巨大，需要政府有关部门积极引导，大力挖掘，从而培育健康、稳定的体育消费市场，逐渐缩小和发达省份的差距。

4.2江西省城镇居民的家庭体育消费水平偏低，且家庭体育消费结构不甚合理，需细分体育市场，注重开发的层次性，根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同的兴趣爱好的消费者的消费需求，设计出不同的体育消费产品。

4.3在全社会积极倡导科学、健康、文明的生活方式，使更多家庭树立起“花钱买健康”的观念，从而调动人们体育消费的积极性。

4.4在市场条件下，政府应大力鼓励和扶持体育产品的经营者，吸引更多的人力和资金投入到体育市场，共同把体育市场做大做强，从而促进江西省的家庭体育消费的增长。

[1] 李树怡.我国不同地区群众体育需求程序和现状调查[J].天津体院学报，1994（1）.

[2] 宋合君.关于吉林省城市居民体育消费结构水平研究[J].体育学刊，1996（3）.

[3] 张岩.略论体育消费[J].成都体院学报，1993（4）.

[4] 邵淑月.我国体育消费发展趋势及开发途径研究[J].天津体院学报，1997（4）.

G812.4

A

1674-151X（2012）02-149-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.080

投稿日期：2011-12-09

梁平（1970 ～），副教授。研究方向：高校体育教学与课程。