中国足球产业化发展面临的新形势①

夏茂

（广西师范大学体育学院 广西桂林 541004）

中国足球产业化发展面临的新形势①

夏茂

（广西师范大学体育学院 广西桂林 541004）

通过文献资料法，专家访谈法等对中国足球产业深入调查研究发现：市场框架基本形成，尚未成为真正市场化产业；职业联赛喜优参半；无形资产开发乏力等现状。2012年中国职业足球联赛管办分离改革方案试行、环境逐步净化、人们信心提升、社会投资加大对足球产业带来新机遇，但也须在完善足球市场运行体系、提高联赛观赏性、注重后备人才的培养、提升无形资产的开发等发面加大努力。

中国足球 产业化 新形势

2012年2月中国足协通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》，标志着中国职业足球走上了大刀阔斧的改革之路；打假扫黑取得的成效；政府的高度重视、大型企业对职业足球的投入，为中国职业足球发展带来了光明的前景。但在一定程度虚假繁荣“光环”的背后，充斥着很多明显的不足。2012年的新形势将给中国足球产业良性发展带来了前所未有的契机。

1 中国足球产业化发展的现状简述

从我国足球产业的发展过程来看，我国足球产业发展起步偏晚，起点较低，但随着职业联赛的成功运作和中国综合国力的增强而快速增长。如今中国足球市场每年创产值达数亿元，但与早已实现足球产业化的国家相比我国足球产业存在诸多问题。

1.1 足球市场框架基本形成，尚未成为真正市场化产业

中国足球产业的市场已基本成型，目前有职业联赛、杯赛，多样化的职业和业余俱乐部，有实力雄厚的赞助商，教练员和运动员准入市场，还有足球专业人才培养基地，电视转播权，广告等，及其相关产业的开发也在进一步的加深。

现代化企业中由市场进行宏观调控，但在实际经营过程中，政府对俱乐部过多的干预，带有太多的功利性的目的，使俱乐部没有真正成为市场的主体。足球俱乐部的产权、经营者收益权不明晰。我国足球俱乐部的经营状况总体上是投入大、产出小。本体产业发展还不够强大，没有形成支柱性优势，对市场开发力度不够，市场化运作水平不高。

1.2 职业联赛促进足球产业快步发展，进步与不足并存

1994年中国足球职业化改革以来，我国的足球产业部门如雨后春笋般涌现，从此我国逐渐形成了一个独立的足球产业链条。同时还带动许多业余俱乐部、足球学校及其他与足球相关的产业部门不断发展和壮大。在快速发展的同时也存在着不足：我国的职业足球俱乐部还处在发育阶段，在人事、酬薪、训练管理等方面与国外有相当大的差距。出现一系列的不正之风和违法乱纪行为，使相当部份的球迷对中国足球逐渐丧失热情和信心，也让足球产业失去了市场活力，严重影响着我国足球的产业化进程。很多俱乐部急功近利，只关注眼前成绩，大量资金投资一线队伍、忽视了后备人才的培养，失去了自我造血功能，导致国内优秀足球人才缺乏。

1.3 无形资产开发力度不够

无形资产包括俱乐部冠名权、电视转播权、场地、队服、球星的广告开发权、俱乐部标志物的使用权等。俱乐部冠名费成为球队的主流收入。由于我国的电视经营属独家垄断，不能形成良性竞争，在英格兰占俱乐部40%收入的电视转播权在中国仅占1%。虽胸前、后背、袖口广告获得开发，但场地广告24块中16块属于中国足协，其余的8块位置不佳的广告牌才真正属于俱乐部自己的经营范围，俱乐部在足球广告的经济效益上获利很少。俱乐部标志产品虽得到了开发，但都处于小规模状态。对足球相关产品的开发也是各俱乐部最薄弱和经营效益不好的一个环节，以足球文化产生的经济效益很少。

2 中国足球产业化发展面临的机遇和挑战

2.1 中国足球产业化发展面临的新机遇

2.1.1 中国足球职业联赛管办分离改革方案试行

2012年，在中国足球协会特别会员代表大会上审议通过了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》。标志着联赛所有权归属取得质的改变。足球职业联赛管办分离改革正式实施，是要改变由中国足协既办赛又监管的现状，逐步建立与社会主义市场经济体制相适应，符合当代足球职业联赛运作模式，管办分开。通过改革，将联赛办赛职能从中国足协剥离，成立专门机构负责实施。同时，鉴于联赛本身所具有的特殊社会公益性，办赛与经营分离，分别由不同职能的专业机构实施。足协将联赛产权、管理权、经营权“还政于民”，有效促进了联赛健康长远的发展。为俱乐部真正“企业化”经营迈出了坚实的一步。

2.1.2 足球环境逐步净化，人们重拾信心

中国足球在近几年的发展不尽如人意，甚至成了人们余暇时间做为反面教材调侃的对象。在党和政府对中国足球未来发展的高度重视和努力下，积极采取措施对中国足球中的部分不正之风、违法乱纪行为进行了严肃处理并取得巨大成效，这将对中国足球进一步规范和净化具有重要的作用。在管理者的一系列重大举措下，中超联赛的大环境在这个赛季初始阶段已得到明显改善，在2012年中超首轮场均达到2.5万人现场观看，这一数字不但远超上赛季首轮场均的1.7万，甚至和甲A黄金时代比也毫不逊色，足以显现出足球市场正逐步摆脱先前“阴影”向良性轨道上来发展。“众人拾柴火焰高”，中国足球正不断的吸引人们的眼球，不断提升了中国足球发展和进步的信心。足球运动的发展是足球产业发展的基础，在中国足球不断发展的前提下，中国足球产业发展也将拥有一个美好的未来。

2.1.3 足球产业市场潜力巨大，社会投资加大

处在社会转型期的中国足球是最先“重生”的一个运动项目，很多方面要从起点出发，不断改进和完善。目前我国多数俱乐部对市场的培育和开发不够重视，我国的足球市场发展潜力巨大。央视新赛季也要恢复中超直播，对赞助商的吸引力大增，提升社会投资信心。各俱乐部不惜重金购买国内外优秀球员、教练和管理团队打造豪华阵容，上赛季的孔卡，今年的“亿元先生”阿内尔卡，2012赛季各队中的新外援展现出极佳的状态，首轮20粒进球中，外援完成了16粒，他们注定要撑起新赛季中超联赛的精彩大旗。提升了观赏水平，促进了足球产业整体的发展。不少地产巨头已涉足足球，随着广州恒大、万达集团等对中国足球进行大手笔投入，球迷和媒体现在关注的是，足坛新的秩序和环境形成和维护。中国足球欣欣向荣的春天景象，正在取代昨天的混乱与不足。

2.2 中国足球产业化发展面临的主要挑战

2.2.1 进一步完善足球市场运行体系

建立一个多元化、结构合理、功能齐全的足球市场体系是加快足球产业化的基础。足球发达国家的足球职业化经历了近百年的发展，足球产业比较成熟，在市场经济条件下完全依靠市场的自发调节来合理的配置资源。中国足球市场运行体系要借鉴外国先进经验，不断的动员社会有识之士来共同把中国足球市场运行体系的系统设计工作做好，靠全社会的力量，共同研究、激发人们的足球需求，引导足球消费，开拓足球市场。明确俱乐部市场的主体地位，加强对球市，无形资产市场框架的建构，规范足球市场和足球产业化经营。尽快健全相关的法律法规，加快有关足球产业化经营的相关立法工作，按照市场规律合法管理。认真落实管办分离试行方案，继续加大对不正之风和违法乱纪行为的打击力度，完善我国足球市场体系。

2.2.2 提高联赛观赏性，注重后备人才的培养

提高比赛质量，取得优秀成绩，就会获得好的经济收入。俱乐部要把比赛精彩度和竞技水平放在首要位置，把精彩纷呈的比赛奉献给观众、加强对比赛的宣传活动，为社会多提供公益性服务，进而提升球队形象，提高球场的上座率、广告、转播和无形资产收入，提高足球市场的产业经营。中国足协和相关部门应联合制定青少年足球训练大纲，全面规划青少年足球的发展，提高青少年教练，管理人员的整体素养。许多足球俱乐部急功近利，把资金和工作重心放在一线队伍的建设和比赛成绩上。俱乐部应加大对梯队建设的投入与开发，努力学习掌握足球运动的内在规律，立足长远发展，打牢中国足球发展的基石，促进产业体系的完整性，真正达到足球产业经营开发的最终目的。引导其以产业化经营开发的视野，把青训系统作为足球产业的长远投资来经营开发。

2.2.3 提升俱乐部对无形资产的开发

针对中国足球市场需求及当前形势，合理规划门票定价的方法、策略、促销战略；提升场地广告的经营效益；重视电视转播权的经营。足球产品的开发是各足球俱乐部最薄弱和经营效果最差的地方，职业足球俱乐部要充分开拓相关的经营渠道，不断开发新的产品来满足市场的需求。开发和利用无形资产，提高足球比赛产品的质量和俱乐部知名度，深入基层和社会，加强对足球和俱乐部的宣传，树立俱乐部品牌形象，与社会各界建立广泛联系，构建球迷对俱乐部的归属感。

[1]王益.我国足球产业现状及可持续发展策略[J].现代商业,2008(8):269～270.

[2]王铮铮,张宁.对中英足球产业现状的对比分析[J].内蒙古体育科技,2009(1):14～16.

[3]张吉龙.论中国足球产业化[J].体育科学,2001,21(1):1～4.

[4]李庶品,牛锦山.中国职业俱乐部生存现状及发展对策[J].成都体育学院学报,2009,35(5):48～51.

[5]付宏.中国足球产业的产业组织分析[J].北京体育大学学报,2005,28(3):726～728.

G843

A

2095-2813(2012)06(b)-0052-02

夏茂(1985～):男,汉族,专业,体育教育训练学,研究方向:足球教学训练理论与实践。