湘桂黔边区体育旅游开发与战略选择

肖谋文

（邵阳学院体育系，邵阳 湖南 422000）

湘桂黔边区体育旅游开发与战略选择

肖谋文

（邵阳学院体育系，邵阳 湖南 422000）

通过文献资料、访谈及问卷调查等方法，运用SWOT理论对湘桂黔边区体育旅游开发进行了探讨。结果显示，湘桂黔边区体育旅游发展的优势是丰富的体育旅游资源、浓郁的民俗风情及悠久的历史文化。但存在区位交通不便、环境破坏、服务设施不配套、从业人员素质过低等劣势。在西部开发，旅游市场细分化的前提下提出了区域联合、品牌建设和人才培养等发展战略。

湘桂黔边区；体育旅游；战略

体育旅游即指人们在余暇时间为达到返朴归真、 释放压力、寻求刺激、冒险、健身等多种目的，在一定的自然环境中，从事以体育项目为内容的旅游活动[1]。虽然体育旅游在目前的中国还不是旅游的主流，但是随着人们健身意识的加强和市场的细分趋势，体育旅游的地位会越来越突出，对体育旅游资源的开发必然更重视。

1 湘桂黔边区发展体育旅游资源开发的SWOT分析

湘桂黔边区是指湘桂黔3省（市）边界地带，涵盖了湖南省张家界市，怀化市，湘西土家族苗族自治州，邵阳市，广西桂林、龙胜，贵州省铜仁地区和黔东南苗族侗族自治州。这里山高洞奇，河泊纵横，自然风光绚丽多姿。除汉族外，还繁衍生息着苗族、瑶族、侗族、回族、土家族、壮族、满族、布依族、拉估族、彝族、白族等40多个少数民族。神秘的民族文化、绚丽的自然景观与独特的民俗风情交织融汇，产生了神奇的魅力，是进行体育旅游的佳地。

1.1 优势分析（Strength）

1.1.1 丰富的体育旅游资源 一是山地体育旅游资源。湘桂黔边区山地丘陵分布较广，诸如湖南张家界的天门山、邵阳的琅山、云山、怀化的雪峰山、贵州的梵净山、雷公山、广西的猫儿山等名山，均可结合特色景观开发登山旅游、徒步旅游、野营、攀岩等旅游活动；二是水体旅游资源。湘桂黔边区地处江南，丰沛的水资源为开发游泳、漂流、游艇、钓鱼等水上体育旅游项目提供了广阔的市场空间；三是民俗体育旅游资源。湘桂黔边区是一个多民族聚居的省份，各民族都拥有本民族特色的体育项目。少数民族所保留的传统体育项目形式奇特、参与性强。例如，苗族的舞蹈和武术、侗族的毽球和抢花炮、土家族的摆手舞、打飞棒、瑶族的“人龙”以及荡秋千、骑马等体育项目为体育旅游的开发创造了良好的发展空间。

1.1.2 浓郁的民族风情 本研究对进入湘桂黔边区的体育旅游者近800人进行了调查。结果显示，34.5%的旅游者对民俗风情最感兴趣。这里古色古香，原汁原味的民族服饰、民族歌舞、民族婚俗、民族节日、民族建筑、民族饮食以及他们的淳朴、文明、怡然自得的生活方式对都市人群具有神奇的感召力和补偿效应。

1.1.3 悠久醇厚的历史文化 历史文化是一个民族生命力的传承与延续，是一个民族智慧和传统文化的积淀和结晶，其历史文化本身就是一种宝贵的资源。湘桂黔边区的历史悠久，文化积淀厚实。其物化型资源主要表现为硬件遗存，主要包括一些文物景点和重点文物保护单位，如洪江古城、桂林的白崇禧故居、秦城遗址等；精神型资源主要表现为软件遗存，如屈原、蔡锷、徐悲鸿、白崇禧等历史名人以及在当地举办的大戊梁歌会、龙舟节、龙狮竞赛等。这些散发历史光泽的文化资源，成为体育旅游重要的背景和依托。

1.2 劣势分析（Weakness）

1.2.1 区位条件差，距离远，可进入性差 区位条件主要是指一个区域是否接近中心城市，交通干线和人口稠密区，影响旅游区域的可进出性和游客量。客源地到目的地的距离对旅游流至关重要，它会影响到游客的方便程度、货币成本和介入成本[2]。湘桂黔边区位于大陆腹地，尽管最近几年交通条件大为改善，县与县之间基本有了高速公路，但是很多地方交通条件依然不理想，尤其是一些有待开发的体育旅游点，交通条件差、住宿困难等，对旅游者的身体状况、心理素质等也提出了特别的要求，为旅游活动造成诸多不便，可进入性差。另外，距离是旅游产生的一个关键因素，但是在超过一定的限度后，距离反而成为出游的一个制约因素。湘桂黔边区距中心客源市场（以北京、上海和广州为中心的市场区）的距离远，在目前的交通基础设施条件下，导致东部旅游者进入旅游的时间长、费用高。这就提高了旅游者的进入“门槛”，制约了湘桂黔边区体育旅游的发展。

1.2.2 区域、地区之间的协作机制尚未形成 湘桂黔边区在体育旅游产品开发和营销过程中，缺乏区域统一的体育旅游产业整体规划，省与省之间、地区与地区之间的联系纽带较为松弛；区域内部的中心城市也未与周边城镇之间建立起有效的协作，形成合力和整体优势，从而导致产品开发的整体效应不强，旅游产品雷同、客源分散，没有形成合力，甚至出现价格战等负面现象，这无疑缩减了体育旅游发展的战略空间。

1.2.3 旅游业设施不配套，服务水平不协调 高水平的基础设施保障是旅游业发展的重要而坚实的基础。湘桂黔边区对旅游服务设施直接投资不够，“软”“硬”环境都不够完善，体育设施、游乐设施、公共交通设施的档次和水平低，城市旅游功能区发展与规划较欠缺，缺乏核心吸引力。旅游地的体育文化建设缺乏创新，其他旅游配套设施项目（如交通、商业购物）投资有限，服务的完善度低。

1.2.4 从业人员素质较低 据我国经济学家预测，21世纪初中期，我国的第三产业将占全部产业的1/3。作为第三产业的体育旅游业，将急需更多的体育旅游人才。通过对湘桂黔边区旅游局的管理人员、旅行社的管理人员及导游共300人进行随机抽样调查显示，湘桂黔边区仍然比较缺乏中高级旅游管理、策划、宣传促销人才，绝大部分的导游只具有中等文化水平，从业人员对体育旅游缺乏科学的、长远的认识，对体育旅游业的发展构成了一定的影响。

1.3 机遇（opportunity）

1.3.1 西部大开发的机遇 在西部大开发的条件下，长期制约湘桂黔边区旅游发展的投资不足，交通、通信不畅，水、电供应等基础设施落后，接待服务设施落后等因素将发生根本性改观。“西部开发、旅游先行”已经成为西部地区经济发展的重要策略。政策环境的改善，地方政府的观念更新，必然带来湘桂黔边区旅游投资环境、基础设施建设、旅游管理机制等的不断优化和完善。

1.3.2 体育旅游的市场需求 旅游业的发展和旅游项目的开发应紧紧围绕旅游者的需求展开。目前旅游者需求主要体现在参与性增加、体验性增强等方面。现代旅游已不是一般意义上的游山玩水 、观光游览，而是追求人与自然的融合、健身和人对自然的挑战。体验勇敢、愉悦、刺激，以达到回归自然，增长知识、健身、娱乐、消遣、休闲、冒险等多种目的。体育旅游以其活动主体的体验性、活动内容和形式的多样性以及活动效应的综合性等特点，而具有其文化形式所不具备的最广泛的“社会亲和性”满足了现代人的这一需求，如张家界的爬山、野营；桂林的划船、龙胜的温泉；邵阳的攀岩、龙舟；贵州省黔东南的漂流及民族舞蹈等逐步成型，每年都吸引着大量的国内外游客。由此可见，湘桂黔边区发展体育旅游的潜力巨大。

1.4 威胁（Threats）

1.4.1 外部竞争压力 目前，体育旅游势头正旺，各个地区都在打“旅游”牌，各地方政府对体育旅游资源的开发也越来越重视。一些周边省份，如湖北的三峡风光游、苏杭的江南水乡游、云南的民俗风情游等都各具特色，且旅游配套设施相对完善，对外宣传比较到位，给湘桂黔边区体育旅游的发展带来了巨大的竞争压力。

1.4.2 内部的环境压力 湘桂黔边区水资源丰富，但由于下垫面主要是山地丘陵，岩熔广布，土壤涵蓄水能力低，降水多蓄水少，加之山高谷深的地形特征，修建水利设施难度大，使丰富的径流资源难于利用。不少景区、景点因有山无水而影响旅游接待，从而制约了当地旅游业和社会经济的发展。其次，近年由于工业、养殖业等行业的污水废物直接排进湖区，使水质总磷、总氮超标，营养化程度逐年加剧，生态丧失。湘桂黔边区很多景区被称“天然氧吧”，目前也由于滥采滥伐，矿产资源的非正常开采，造成环境破坏，资源价值衰减。

2 湘桂黔边区体育旅游的战略选择

2.1 区域联盟战略

目前湘桂黔边区的旅游景点还只是一些散的珠子，如何把它连成线，还是一个迫切的问题。因此，应加强区域旅游合作，坚持优势互补，资源共享，充分发挥区域整体力量，加强联系，实施产品有效组合、资源再度整合，形成区域一体化。各旅游景点须在现有的基础上，结合湘桂黔边区各地的民间体育项目和景点特色，实施强强联合的发展手段，推出相应的精品体育旅游线路，进行多种组合，突出各自的特色，形成几条体育旅游专线，满足游客的需求。旅游者可根据自己的兴趣、爱好选择适合的线路，体验各个地区的民间体育的精髓，参与体育的乐趣，在互动交流中既愉悦了身心也获得一些强身健体的知识。如着力构建以秀水、温泉为特色的桂林-龙胜度假休闲游；以绿色生态、原始森林为特色的邵阳-怀化-张家界攀爬体验游；以乡村风情、民俗体育为特色的黔东南访古民俗游，促进湘桂黔边区大旅游业的发展。2010年8月，为整合三省五市（州）民族民俗旅游资源，湖南怀化市、邵阳市旅游局，柳州市旅游局，贵州黔东南州旅游局及各体育局代表在广西龙胜就“中国·大桂林旅游圈湘桂黔三省坡少数民族民俗文化旅游节”举行磋商。湘桂黔三省坡周边的四市将依托其丰富独特的旅游资源，联合打造西南民俗风情旅游金三角，在区域合作方面开始了很好的尝试。

2.2 旅游品牌战略

旅游品牌是表达国家或区域旅游开发成果及旅游业发展水平的最佳工具，是巩固和拓展区域旅游市场，增强市场竞争力，提升区域旅游整体形象的重要因素[3]。在现代旅游业发展的新形势下，区域旅游市场的竞争越来越表现为区域旅游品牌的竟争，实施品牌战略已成为区域旅游发展的必然选择。湘桂黔边区旅游资源丰富，历史文化悠久，持有多个知名品牌，如“桂林山水甲天下”（桂林山水品牌）“绝美张家界”（张家界森林公园品牌）等，但在老品牌的保护和新品牌的开发方面还存在不足，品牌营销相对滞后。主要体现在，一是宣传手段单一，宣传力度不够；二是政府品牌意识不强，资金投入不够；三是体育旅游的“体育牌”缺乏特色。因此，应结合体育的性质，科学规划、保护与积极开发本地域旅游资源，制定全面的商业政策和管理控制方案。首先要完善相关的政策、法规，为旅游品牌建设提供制度保障。其次，深度挖掘文化内涵，彰显体育旅游品牌价值，如鼓励开展具有民族传统和体育特色的项目，如唱大戏、花灯、龙舟、舞狮舞龙等民间艺术和民俗表演项目，开展古镇游、生态游、农家乐等民俗旅游项目，实施特色文化品牌战略。最后，应采取多种形式的宣传手段，广泛进行湘桂黔边区体育游的宣传工作，可充分利用网络的快捷、便利的特点，组织体育旅游类社团，开展自驾游、自行车游、步行游等，以湘桂黔边区的古老神秘来吸引游客。打造从欣赏到体验的特色旅游品牌。如张家界3次组织导游“万里巡回促销旅游，倾情展示绝美张家界”，对开拓张家界的客源市场和推动张家界旅游事业的发展就起到了积极推动作用。

2.3 人才培养战略

体育旅游的发展需要既具有体育管理能力又具备旅游服务能力的人才[4]。这是两大产业能融合的重要条件。体育旅游分为参与体育旅游和观享体育旅游，参与体旅游需要旅游者亲自参加体育活动。体育旅游项目，如蹦极、攀岩、拓展等必须经过专项指导后才能去参与，所以参与体育旅游最好有体育知识背景的服务人员的指导。这样，不仅可以更有效地康体健身，而且可以减少伤害事故的发生。因此，加强对兼备专业知识和技能的人才培养是体育旅游发展的重要条件。但湘桂黔边区体育旅游人才，在知识结构、专业化程度方面都存在着较大的缺陷，而体育旅游的发展，离不开体育旅游人才的支撑。体育旅游人才将成为制约湘桂黔边区体育旅游的瓶颈，甚至将影响湘桂黔边区旅游业的整体发展。加强体育旅游人才的培养，推进人才发展战略，已成为重要的战略抉择。本研究认为，这类人才的培养应通过两个途径进行，一是加强对正在从事这一领域工作的旅游体育人才的培训，通过中、短期培训，结合他们的实践体验，在理论、技能以及服务意识上使之上一个台阶；其次，通过在地方性院校的体育院、系或旅游院、系设体育旅游专业的方法来完成[5]。通过建立体育旅游人才和从业人员教育、培训体系，加速培养一支高素质的体育旅游从业人员队伍，促进湘桂黔边区体育旅游业快速发展。

3 结 语

作为西部不发达地区，如何在历史的发展中抓住机遇，实现经济的腾飞，正确定位，找准发展方向是个首要问题。湘桂黔边区体育旅游资源丰富，尽管存在着竞争和压力，但是通过区域联盟、品牌建设和人才培养等战略，必然会形成自己的“特色旅游品牌”，拓展经济发展的实践路径，从而实现边区的和谐发展。

[1] 于素梅.中国体育旅游研究[M].北京：中国水利水电出版社，2006：25.

[2] 丁正山.南京国内旅游流时空演变研究[J].旅游学刊，2004（2）：37.

[3] 雷国雄.基于品牌组合理论的区域旅游品牌组合管理研究[J].经济前沿，2006（Z1）：73.

[4] 张蕾.四川省体育旅游专业人才培养对策研究[D].成都：四川师范大学，2007.

[5] 孙永梅.体育导游专业人才的培养途径探索[J].体育科技文献通报，2008（12）.

G812.7

A

1674-151X（2012）01-147-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.01.072

投稿日期：2011-09-20

湖南省社科基金资助项目（09YBB353）；湖南省教育厅青年项目（09B094）。

肖谋文（1970 ～），副教授，博士。研究方向：体育人文社会学。